5 capcane ale clădirii linkurilor izolante

Construirea de legături nu poate exista în vid.

Ca un comerciant ocupat, puteți cădea în capcana de a vedea link-ul de construcție ca un fel de glonț de argint. Știți că linkurile sunt importante pentru vizibilitatea căutării, dar nu aveți timp să lansați și să gestionați singuri o campanie de achiziție a linkurilor.

Acesta este motivul pentru care există furnizori precum Page One Power, nu? Nu puteți plăti doar o agenție de linkuri externe pentru a vă obține link-uri în timp ce vă concentrați asupra altor proiecte și vă urmăriți clasamentul crescând?

Nu chiar.

La Page One Power, un fir comun pe care îl vedem cu cele mai de succes proiecte noastre este că există un parteneriat adevărat.

Aceasta înseamnă că avem ocazia să lucrăm cu clientul nostru ca parte a echipei lor de marketing, mai degrabă decât să fim izolați ca furnizor extern. Cu aceste proiecte, putem, de asemenea, să influențăm și să ne consultăm cu privire la alte aspecte importante ale strategiei SEO, care afectează legăturile.

Există cu siguranță excepții - strategiile de marketing ale clienților noștri și nevoile de SEO sunt la fel de unice ca și afacerile lor. Unii clienți sunt mai atenți să construiască link-uri și au integrat deja achiziția de link-uri în planul lor de marketing, ceea ce ne oferă posibilitatea de a ne concentra exclusiv pe securizarea linkurilor. Dar chiar și în aceste situații, trebuie să existe o linie de comunicare deschisă și consecventă.

Proiectele durabile implică integrarea link buildingului într-un plan de marketing holistic mai mare. Atunci când achiziția de legături este separată într-un siloz, apar o serie de probleme:

1. Problemele la fața locului diminuează valoarea legăturii.
2. Conținutul creat nu este conectabil.
3. Oportunitățile cheie de marketing sunt ratate.
4. Oportunitățile de conectare sunt ratate.
5. Campaniile de linkuri se blochează.

Astăzi vreau să discut despre capcanele izolării link-ului și să explic de ce campaniile noastre sunt mai eficiente atunci când suntem parteneri cu alte servicii SEO și funcții de marketing.

1. Probleme la fața locului Diminuați valoarea legăturii

Dacă echipele de link building nu au mijloace de influențare a optimizării tehnice și onpage, eforturile lor vor fi împiedicate.

Link-urile sunt instrumente puternice pentru îmbunătățirea vizibilității căutării, dar dacă indică site-uri slab optimizate, nu vor face mare diferență. Problemele tehnice obișnuite - cum ar fi viteza paginii și experiența slabă pe mobil - pot diminua valoarea linkurilor către aceste pagini.

Din aceste motive, recomandăm întotdeauna un audit complet al site-ului înainte de a lansa o campanie de linkuri. Aceste audituri pot evidenția problemele, astfel încât să le puteți rezolva înainte de a începe achiziționarea link-ului pentru a vă asigura că obțineți cea mai mare valoare din link-urile dvs.

Desigur, un audit unic nu este suficient pentru a menține un site optimizat. Problemele noi pot apărea pe parcursul unei campanii de linkuri și, dacă construirea linkurilor este izolată, nu va exista nicio modalitate de a comunica și de a remedia aceste probleme.

Echipele de achiziție de linkuri ar trebui să colaboreze îndeaproape cu dezvoltatorii, asigurându-se că există o linie de comunicare deschisă și consecventă pentru a optimiza performanța site-ului web, maximizând beneficiile construirii de linkuri.

2. Conținutul creat nu este conectabil

Echipele de creare a legăturilor trebuie să fie aliniate cu creatorii de conținut, deoarece linkurile trebuie să fie o considerație pe tot parcursul procesului de creare a conținutului.

Dacă doriți să creați active care pot fi conectate, trebuie să vă încorporați de la bun început. Aceasta înseamnă că creatorii dvs. de conținut se consultă cu constructorii de linkuri cu privire la variabilele care influențează linkabilitatea, cum ar fi:

• Oportunități de conectare internă.
• Strategiile și conținutul concurenților.
• Căutați oportunități și lacune de conținut.
• Atribute comune ale conținutului bine legat.
• Potențialii potențiali de legătură asociați cu diverse subiecte.

Acești factori trebuie luați în considerare înainte de crearea de noi conținuturi și pagini, pentru a asigura un link-ul maxim. Ideea de conținut și strategia de construire a legăturilor ar trebui să meargă mână în mână.

Mai exact, cercetarea cuvintelor cheie este la fel de importantă pentru crearea de conținut pe cât este de a crea link-uri. Cercetările făcute pentru achiziționarea linkurilor ar trebui să fie aplicate și ideii de conținut pentru a ne asigura că orice pagini noi sunt optimizate pentru oportunități de căutare și linkuri.

Dacă creați conținut optimizat pentru linkuri, veți avea mult mai mult succes în a asigura legături care merită. Cu toate acestea, dacă echipa dvs. de construire a legăturilor este retrasă și nu poate îndruma crearea de conținut, ați putea pierde dolari de marketing realizând conținut care nu va atrage linkuri sau vizitatori.

3. Oportunitățile cheie de marketing sunt ratate

Departamentele de marketing neunite creează lacune care duc la oportunități ratate - acesta este cazul când achiziția de linkuri este izolată.

Activitățile și interacțiunile asociate cu construirea de legături se aliniază în mod natural cu alte obiective și strategii de marketing. De exemplu, de multe ori facem conexiuni în timpul accesului la link-uri care ar aduce beneficii echipei de relații publice a unui client. Cu toate acestea, dacă suntem separați de restul eforturilor de marketing ale clientului, nu putem face introduceri valoroase care ar putea beneficia de obiective globale.

Când izolați achiziția de linkuri, puteți pierde:

• Reduceri la publicitate.
• Sponsorizări și participarea la evenimente.
• Șanse de a angaja ambasadori de marcă.
• Parteneriate de marketing sau proiecte de co-marketing.
• Oportunități de a gestiona reputația și brandingul.
• Canale pentru implicarea și interacțiunea comunității.
• Și altele.

Scopul construirii de legături este de a face conexiuni digitale între site-uri web, dar un produs secundar natural al procesului este acela că conexiunile din lumea reală se întâmplă între oamenii implicați.

Aspectul de construire a relațiilor de achiziție a link-ului poate beneficia de alte eforturi de marketing, cu excepția cazului în care tratezi link-ul ca pe o funcție separată.

4. Oportunitățile de legătură sunt ratate

Atunci când construirea de linkuri nu este integrată în alte strategii de marketing, se pierd oportunități importante de link-uri.

Dezavantajele legăturii care nu comunică cu restul echipei de marketing merg în ambele sensuri. Nu numai că veți pierde oportunitățile de marketing pe care le descoperă echipa de link-uri, dar și orice potențiale oportunități de link-uri descoperite din activitatea de PR sau din celălalt marketing pe care îl faceți se vor pierde.

Există o multitudine de oportunități de conectare care apar pur și simplu din funcțiile de zi cu zi ale afacerii dvs. Acestea includ:

• Interviuri.
• Mărturii.
• Fuziuni si achizitii.
• Burse și reduceri.
• Parteneriate și asociații.
• Participare la eveniment sau sponsorizare.
• Etc.

Linkurile nu sunt în centrul acestor activități sau al echipelor care le execută și, cu excepția cazului în care echipa dvs. de achiziție de linkuri este implicată, echitatea link-ului va fi lăsată pe masă.

5. Conectați campaniile de blocare

Punerea link-ului într-un siloz va împiedica progresul campaniei dvs.

Când echipa de linkuri este deconectată de restul marketingului, încetinește totul. Lucrăm adesea cu clienții noștri pentru a obține inițiative impulsionate prin procese de aprobare și atunci când suntem detașați de departamentul de marketing al clientului, acest lucru poate împiedica cu adevărat proiectul.

Integrarea construcției de legături în procesele de marketing de zi cu zi creează mai multe canale de comunicare fără probleme, ceea ce poate ajuta un proiect de legătură să câștige impulsul necesar pentru a obține rezultate. Încorporarea achiziției de legături în sistemele de marketing existente favorizează, de asemenea, achiziția de la conducerea superioară.

Atunci când link building-ul este clasificat ca un serviciu exclusiv, deconectat de restul eforturilor dvs. de marketing, deseori vedem confuzie din partea suitei C și neînțelegere cu privire la valoarea construirii linkurilor. Acest lucru duce la așteptări nealiniate, pe termen scurt, care pot deraia un proiect înainte ca acesta să înceapă cu adevărat.

Trebuie să vă bazați pe un alt proprietar de site pentru a publica un link către site-ul dvs., ceea ce înseamnă că părțile achiziției link-urilor sunt scăpate de controlul dvs. - acest lucru înseamnă că actualitatea este crucială atunci când vine vorba de elementele de achiziție a link-urilor care se află în controlul dvs. Timpii lungi de întârziere pot duce la relații tensionate și oportunități ratate.

Construirea legăturilor de siloz poate paraliza o campanie.

Revizuire

Construirea de linkuri nu ar trebui să fie eliminată de la restul marketingului. Achiziția de linkuri funcționează cel mai bine atunci când face parte dintr-o strategie SEO mai extinsă. Pentru a revizui, dezavantajele izolării link-ului includ:

1. Problemele la fața locului diminuează valoarea legăturii.
2. Conținutul creat nu este conectabil.
3. Oportunitățile cheie de marketing sunt ratate.
4. Oportunitățile de conectare sunt ratate.
5. Campaniile de linkuri se blochează.

Integrați construirea de linkuri în planul dvs. de marketing general pentru a vă asigura că toate strategiile dvs. funcționează împreună și se sprijină reciproc pentru a obține succesul căutării.