Как составить исходный список для исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов может быть сложной темой, если у вас нет опыта в SEO.

Вы можете понять общую концепцию исследования ключевых слов - вам нужно найти важные слова и термины, которые люди используют для поиска в Интернете ваших продуктов и услуг. Но с чего начать?

Лучшее место для начала исследования ключевых слов - это список семян .

Начальный список - это базовые ключевые слова и фразы, наиболее релевантные для вашего бизнеса. Этот список ключевых слов обеспечивает основу для всего вашего расширенного исследования ключевых слов. Эффективное исследование ключевых слов начинается с составления подробного списка семян, чтобы гарантировать, что в дальнейшем не будут упущены основные возможности.

Есть несколько основных источников для определения ваших ключевых слов:

• Условия, непосредственно связанные с вашими продуктами или услугами.
• Термины, используемые вашей аудиторией.
• Связанные поисковые запросы найдены в Google.
• Текущие рейтинговые страницы и контент.
• Ключевые слова конкурентов.

В этом посте я расскажу, как создать исходный список для исследования ключевых слов, и, поскольку я хочу, чтобы это было действенное пошаговое руководство, я буду использовать текущий пример на всем протяжении поста.

В моем примере я буду использовать компанию по кибербезопасности SiteLock.

Начните с терминов, связанных с вашим брендом

Чтобы создать свой исходный список, я начну с ключевых слов и фраз, непосредственно связанных с SiteLock.

Несмотря на то, что я не работаю в SiteLock, я могу быстро найти многие из этих терминов, просто просмотрев веб-сайт SiteLock и их продукты:

• [безопасность веб-сайта]
• [компьютерная безопасность]
• [сканирование веб-сайта]
• [удаление вредоносного ПО]
• [Защита от DDoS-атак]
• [Соответствие PCI]
• [сеть доставки контента]
• И т.п.

Составление этих терминов - самая простая часть создания списка ключевых слов.

Вместо того, чтобы использовать специализированный инструмент или проводить углубленный анализ, я могу начать составлять исходный список, просто записывая все основные термины, непосредственно связанные с моими продуктами / услугами и брендом.

Однако это дает мне только базовый список исходных слов, и мне нужно будет расширить свой список с помощью других источников.

Термины исследования, используемые вашей аудиторией

Возможно, лучший источник для поиска ключевых слов - это ваша аудитория - в конце концов, это люди, которых вы хотите привлечь на свой сайт.

Если на вашем сайте есть функция поиска, начните с анализа того, как люди ищут на вашем собственном сайте. Поведение пользователей на сайте часто имитирует поведение пользователей при обычном поиске, поэтому термины, которые часто ищут на вашем сайте, скорее всего, также будут найдены в обычном поиске. Эти термины могут представлять собой потенциальные ключевые слова.

Однако, поскольку в SiteLock нет поиска по сайту (и у меня все равно не было бы доступа к нужным мне данным), мне придется пойти другим путем, чтобы получить информацию об аудитории.

Вот некоторые другие варианты понимания языка аудитории и терминов:

• Комментарии блога (в вашем блоге или в других).
• Посты и группы в социальных сетях.
• Форумы.
• Интернет-сообщества (например, Reddit и Quora).
• Тикеты поддержки.
• Каталоги, созданные аудиторией (например, Википедия).

Что касается SiteLock, я пойду на Reddit и поищу [соответствие PCI], чтобы узнать, что их аудитория говорит по этой теме. Я быстро замечаю тенденцию к тому, что термин [SAQ] ассоциируется с соответствием PCI:

В этом комментарии также упоминается SAQ:

Поскольку тема [SAQ] развивается как тема, я собираюсь проанализировать этот термин в инструменте подсказки ключевых слов - для этого поста я буду использовать SEMrush.

Когда я подключаю [SAQ] к SEMrush, я получаю следующую информацию:

SEMrush показывает мне, что [SAQ] имеет большой объем поиска (8 100), а также множество связанных ключевых слов с длинным хвостом, которые предлагают больший потенциальный трафик. Зная эту информацию, я добавлю [SAQ] в свой список ключевых слов.

Изучение своей аудитории обязательно, потому что вы должны убедиться, что вы ориентируетесь на ключевые слова, которые используют ваши клиенты, чтобы найти компании, подобные вашей.

Проверьте похожие запросы Google

Чтобы расширить базовые ключевые слова, которые я придумал для SiteLock, я затем посмотрю на Google и их функцию поиска.

Простой поиск в Google одного из уже определенных базовых терминов открывает больше связанных терминов для моего исходного списка в нижней части результатов.

Например, когда я выполняю поиск [сканер веб-сайтов], я вижу несколько потенциально релевантных ключевых слов в разделе связанных поисков:

Теперь у меня есть еще одна потенциальная ключевая фраза, которую я могу добавить в свой список ключевых слов - [сканировать веб-сайт на наличие вирусов]. Двойная проверка этой фразы в SEMrush показывает, что она действительно имеет потенциальный трафик:

Повторение этого процесса для других терминов в моем списке должно выявить несколько других терминов, которые также стоит добавить.

Изучите ключевые слова для ранжирования

Не упускайте из виду ключевые слова и фразы, по которым ваш сайт уже хорошо ранжируется. Эти термины могут послужить источником вдохновения в дальнейшем при исследовании ключевых слов, и их следует рассмотреть для включения в ваш исходный список.

Один из лучших способов проанализировать ваши ключевые слова - использовать консоль поиска Google, которую Google предоставляет владельцам сайтов. У меня нет доступа к GSC для SiteLock, поэтому я буду использовать SEMrush для анализа.

Просматривая данные SEMrush, я могу определить некоторые потенциальные ключевые слова.

Например, [защита веб-сайта] - это термин, который не сразу пришел в голову, когда я подумал о ключевых словах, связанных с SiteLock:

Еще одно начальное ключевое слово, которое я мог пропустить, не глядя на ключевые слова SiteLock в SEMrush, - это [безопасность веб-страницы]:

Я могу подобрать несколько потенциальных ключевых слов, которые в противном случае могли бы быть упущены, посмотрев на текущий рейтинг SiteLock.

Анализируйте ключевые слова конкурентов

Еще один отличный источник исходных ключевых слов - это ваши конкуренты.

У конкурентов одна и та же аудитория и, соответственно, одни и те же ключевые слова. Понимание того, как конкуренты привлекают трафик на свой сайт, поможет мне привлечь больше трафика для моего собственного сайта.

Опять же, поскольку я не очень хорошо знаком с бизнесом SiteLock, я полагаюсь на SEMrush, чтобы предоставить мне список конкурентов в области поиска.

Вот конкуренты SiteLock согласно SEMrush:

• SiteGuarding.com
• Веб-инспектор
• Quttera
• Foregenix

Я могу подтвердить этих конкурентов, сверяясь с результатами поиска. Например, я вижу трех из этих конкурентов в рейтинге по моему ключевому слову [сканирование веб-сайта]:

Анализируя эти сайты в SEMrush, я могу выявить больше исходных ключевых слов, выяснив, какие фразы и термины привлекают трафик на их сайты.

Например, я могу увидеть рейтинг SiteGuarding.com с помощью «Органического исследования» SEMrush:

SEMrush выделяет еще одно потенциальное ключевое слово:

Фраза [программа проверки веб-сайтов на вирусы] отвечает за> 2% общего трафика SiteGuarding.com, что является приличной суммой. Поскольку этот термин также имеет отношение к SiteLock и предлагает потенциальный трафик, я добавлю его в свой исходный список.

Анализируя других конкурентов SiteLock, вы обнаружите больше ключевых слов и фраз, которые помогут завершить мой список исходных терминов.

Рассмотрение

Альт! Теперь я создал надежный исходный список ключевых слов для SiteLock, используя множество методов.

Конечно, в этом посте освещаются только процессы и не углубляются так глубоко, как SiteLock, чтобы полностью дополнить свой исходный список. С учетом сказанного, это довольно хорошее начало:

• [безопасность веб-сайта]
• [компьютерная безопасность]
• [сканирование веб-сайта]
• [удаление вредоносного ПО]
• [Защита от DDoS-атак]
• [Соответствие PCI]
• [сеть доставки контента]
• [SAQ]
• [сканировать веб-сайт на наличие вирусов]
• [защита веб-сайта]
• [безопасность веб-страницы]
• [антивирусная программа для веб-сайтов]

Имея полностью разработанный исходный список, я мог бы продолжить исследование ключевых слов для SiteLock и расширить, уточнить и расставить приоритеты для моих ключевых слов, чтобы нацелить их на наиболее ценные фразы с точки зрения общих целей SiteLock (органический трафик, конверсии, трафик на определенные страницы и т. Д.).

Исследование ключевых слов может показаться сложным, но обычно самое сложное - это начать. Лучшее место для начала исследования ключевых слов - это исходные ключевые слова.

Итак, общий процесс создания начального списка включает в себя:

1. Начните с терминов, непосредственно связанных с вашим брендом.
2. Изучите термины, используемые вашей аудиторией.
3. Проверьте похожие поисковые запросы Google.
4. Изучите ключевые слова ранжирования.
5. Анализируйте ключевые слова конкурентов.

Исследование ключевых слов может показаться впечатляющим, но это важная услуга SEO, и игнорировать ее нельзя. Я надеюсь, что этот процесс может стать отправной точкой для вашего собственного исследования ключевых слов и поможет вам определить наиболее важные для вашего бизнеса термины.

В моем следующем посте об исследовании ключевых слов я расскажу, как можно использовать эти ключевые слова для определения возможностей и создания новых страниц.