Jak zbudować listę nasion do badania słów kluczowych

Badanie słów kluczowych może być przytłaczającym tematem, jeśli nie masz doświadczenia z SEO.

Możesz zrozumieć ogólną koncepcję badania słów kluczowych – musisz znaleźć ważne słowa i terminy, których ludzie używają do wyszukiwania w Internecie Twoich produktów i usług. Ale od czego zacząć?

Najlepszym miejscem do rozpoczęcia badania słów kluczowych jest lista nasion .

Lista nasion to podstawowe słowa kluczowe i wyrażenia najbardziej odpowiednie dla Twojej firmy. Ta lista słów kluczowych stanowi podstawę wszystkich Twoich rozszerzonych badań słów kluczowych. Skuteczne badanie słów kluczowych zaczyna się od zbudowania dokładnej listy początkowej, aby upewnić się, że żadne kluczowe możliwości nie zostaną pominięte w przyszłości.

Istnieje kilka podstawowych źródeł umożliwiających identyfikację początkowych słów kluczowych:

• Warunki bezpośrednio związane z Twoimi produktami lub usługami.
• Terminy używane przez odbiorców.
• Powiązane wyszukiwane hasła znalezione w Google.
• Aktualny ranking stron i treści.
• Słowa kluczowe konkurencji.

W tym poście omówię, jak zbudować listę nasion do badania słów kluczowych, a ponieważ chcę, aby był to praktyczny przewodnik, użyję działającego przykładu w całym poście.

Dla mojego przykładu użyję firmy SiteLock firmy zajmującej się cyberbezpieczeństwem.

Zacznij od terminów związanych z Twoją marką

Aby utworzyć moją listę nasion, zacznę od słów kluczowych i fraz bezpośrednio związanych z SiteLock.

Mimo że nie pracuję w SiteLock, mogę szybko znaleźć wiele z tych terminów, po prostu patrząc na stronę SiteLock i jej produkty:

• [zabezpieczenia witryny]
• [bezpieczeństwo cybernetyczne]
• [skanowanie strony]
• [usuwanie złośliwego oprogramowania]
• [Ochrona DDoS]
• [Zgodność PCI]
• [sieć dostarczania treści]
• Itp.

Kompilowanie tych terminów jest najłatwiejszą częścią tworzenia listy początkowych słów kluczowych.

Zamiast korzystać ze specjalistycznego narzędzia lub przeprowadzać dogłębnej analizy, mogę zacząć budować listę nasion, po prostu zapisując wszystkie terminy bezpośrednio związane z moimi produktami/usługami i marką.

Jednak to daje mi tylko podstawową listę słów początkowych i będę musiał rozszerzyć moją listę o inne źródła.

Terminy badawcze używane przez odbiorców

Być może najlepszym źródłem wyszukiwania początkowych słów kluczowych są Twoi odbiorcy — w końcu są to osoby, które chcesz przyciągnąć do swojej witryny.

Jeśli masz w swojej witrynie funkcję wyszukiwania w witrynie, zacznij od przeanalizowania sposobu, w jaki ludzie wyszukują w Twojej witrynie. Zachowanie użytkowników w witrynie często naśladuje zachowanie użytkowników w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, więc hasła, które są często wyszukiwane w Twojej witrynie, prawdopodobnie będą również wyszukiwane w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Te terminy mogą reprezentować potencjalne początkowe słowa kluczowe.

Jednakże, ponieważ SiteLock nie ma funkcji wyszukiwania witryn (a i tak nie miałbym dostępu do potrzebnych mi danych), będę musiał wybrać inną drogę, aby uzyskać informacje o odbiorcach.

Niektóre inne opcje zrozumienia języka i terminów odbiorców obejmują:

• Komentarze na blogu (na Twoim blogu lub innych).
• Posty i grupy w mediach społecznościowych.
• Fora.
• Społeczności internetowe (np. Reddit i Quora).
• Bilety wsparcia.
• Katalogi nadzorowane przez odbiorców (np. Wikipedia).

W przypadku SiteLock przejdę do Reddit i przeszukam [zgodność PCI], aby zobaczyć, co ich odbiorcy mówią na ten temat. Szybko zauważam trend związany z określeniem [SAQ] ze zgodnością z PCI:

SAQ jest również wspomniany w tym komentarzu:

Ponieważ [SAQ] pojawia się jako temat, zamierzam przeanalizować ten termin w narzędziu propozycji słów kluczowych — w tym poście użyję SEMrush.

Kiedy podłączam [SAQ] do SEMrush, otrzymuję następujące informacje:

SEMrush pokazuje mi, że [SAQ] ma dużą liczbę wyszukiwań (8100), a także szereg powiązanych słów kluczowych z długim ogonem, które oferują większy potencjalny ruch. Znając te informacje, dodam [SAQ] do mojej listy początkowych słów kluczowych.

Badanie odbiorców jest konieczne, ponieważ musisz upewnić się, że kierujesz reklamy na słowa kluczowe, których używają Twoi klienci, aby znaleźć firmy podobne do Twojej.

Sprawdź podobne wyszukiwania Google

Aby rozwinąć podstawowe słowa kluczowe, które wymyśliłem dla SiteLock, następnie zaglądam do Google i powiązanej z nimi funkcji wyszukiwania.

Proste wyszukiwanie w Google jednego z już zidentyfikowanych terminów podstawowych odkrywa więcej powiązanych terminów dla mojej listy początkowej na dole wyników.

Na przykład, gdy wyszukuję [skaner witryny], widzę kilka potencjalnie trafnych słów kluczowych w sekcji powiązanych wyszukiwań:

Mam teraz kolejną potencjalną frazę kluczową do dodania do mojej listy początkowej słów kluczowych — [skanuj witrynę w poszukiwaniu wirusa]. Dwukrotne sprawdzenie tego wyrażenia w SEMrush pokazuje, że rzeczywiście ma on potencjał ruchu:

Powtórzenie tego procesu dla innych terminów z mojej listy powinno odkryć również kilka innych terminów, które warto dodać.

Zbadaj słowa kluczowe rankingu

Nie zapomnij o słowach kluczowych i frazach, w których Twoja witryna ma już dobrą pozycję w rankingu. Terminy te mogą dostarczyć inspiracji później w badaniach nad słowami kluczowymi i należy je rozważyć w celu włączenia ich do listy początkowej.

Jednym z najlepszych sposobów analizy słów kluczowych jest korzystanie z Google Search Console, która jest udostępniana właścicielom witryn przez Google. Nie mam dostępu do GSC dla SiteLocka, więc do analizy użyję SEMrush.

Przeglądając dane SEMrush, mogę zidentyfikować kilka potencjalnych słów kluczowych.

Na przykład [ochrona witryny] to termin, który nie przyszedł mi od razu do głowy, gdy pomyślałem o słowach kluczowych związanych z SiteLock:

Innym początkowym słowem kluczowym, które mogłem przegapić bez patrzenia na słowa kluczowe SiteLock w SEMrush, jest [bezpieczeństwo strony internetowej]:

Mogę wybrać kilka potencjalnych słów kluczowych, które mogłyby zostać pominięte w innym przypadku, patrząc na aktualne rankingi SiteLock.

Analizuj słowa kluczowe konkurencji

Innym świetnym źródłem początkowych słów kluczowych jest konkurencja.

Konkurenci mają tę samą grupę odbiorców, a następnie te same słowa kluczowe. Zrozumienie, w jaki sposób konkurenci kierują ruch do swojej witryny, pomoże mi uzyskać większy ruch w mojej witrynie.

Ponownie, ponieważ nie jestem dogłębnie zaznajomiony z działalnością SiteLock, będę polegał na SEMrush, aby dostarczyć mi listę konkurentów wyszukiwania.

Oto konkurenci SiteLock według SEMrush:

• SiteGuarding.com
• Inspektor sieci
• Quttera
• Foregenix

Mogę potwierdzić tych konkurentów, porównując je z wynikami wyszukiwania. Na przykład widzę trzech z tych konkurentów w rankingu dla mojego początkowego słowa kluczowego [skanowanie witryny]:

Analizując te witryny w SEMrush, mogę odkryć więcej początkowych słów kluczowych, znajdując, jakie frazy i terminy przyciągają ruch do ich witryn.

Na przykład mogę zobaczyć, gdzie SiteGuarding.com jest w rankingu, używając „Organic Research” SEMrush:

SEMrush wyróżnia kolejne potencjalne słowo kluczowe:

Fraza [website virus checker] odpowiada za >2% całkowitego ruchu SiteGuarding.com, co jest przyzwoitą ilością. Ponieważ termin ten odnosi się również do SiteLock i oferuje potencjalny ruch, dodam go do mojej listy seedów.

Analiza innych konkurentów SiteLock pozwoli odkryć więcej słów kluczowych i fraz, aby uzupełnić moją listę początkowych terminów.

Przejrzeć

Altówka! Stworzyłem teraz solidną listę początkowych słów kluczowych dla SiteLock, używając różnych metod.

Oczywiście ten post tylko podkreśla procesy i nie zagłębia się tak głęboko, jak musiałby to SiteLock, aby w pełni rozwinąć swoją listę nasion. Mając to na uwadze, jest to całkiem dobry początek:

• [zabezpieczenia witryny]
• [bezpieczeństwo cybernetyczne]
• [skanowanie strony]
• [usuwanie złośliwego oprogramowania]
• [Ochrona DDoS]
• [Zgodność PCI]
• [sieć dostarczania treści]
• [SAQ]
• [przeskanuj witrynę w poszukiwaniu wirusów]
• [ochrona witryny]
• [zabezpieczenia strony internetowej]
• [sprawdzanie wirusów w witrynie]

Mając w pełni rozwiniętą listę seedów, mogłem kontynuować badanie słów kluczowych dla SiteLock oraz rozszerzać, udoskonalać i ustalać priorytety moich słów kluczowych, aby kierować je na frazy o najwyższej wartości pod względem nadrzędnych celów SiteLock (ruch organiczny, konwersje, ruch na określonych stronach, itp.).

Badanie słów kluczowych może wydawać się przytłaczające, ale zazwyczaj najtrudniejszą częścią jest rozpoczęcie pracy. Najlepszym miejscem do rozpoczęcia badania słów kluczowych są słowa kluczowe.

Aby przejrzeć, ogólny proces tworzenia listy nasion obejmuje:

1. Zacznij od terminów bezpośrednio związanych z Twoją marką.
2. Zbadaj terminy używane przez odbiorców.
3. Sprawdź powiązane wyszukiwania Google.
4. Sprawdź rankingowe słowa kluczowe.
5. Analizuj słowa kluczowe konkurencji.

Badanie słów kluczowych może być imponujące, ale jest to niezbędna usługa SEO i nie można jej zignorować. Mam nadzieję, że ten proces może stanowić punkt wyjścia do własnych badań słów kluczowych i pomóc w identyfikacji terminów, które są najważniejsze dla Twojej firmy.

W następnym poście na temat badania słów kluczowych omówię, w jaki sposób można użyć tych początkowych słów kluczowych, aby zidentyfikować możliwości i pokierować tworzeniem nowych stron.