Sfaturi de copywriting SEO pentru conținut relevant și clasamente mai bune

SEO copywriting este atât un element cheie, cât și o mare provocare în fiecare strategie SEO.

Scrierea de conținut care este atrăgător pentru cititori și optimizat pentru a avea rezultate bune în clasamente este o provocare pentru majoritatea copywriterilor. Puneți pe primul loc publicul țintă sau Google?

Cu atâtea sfaturi contradictorii acolo, poate părea aproape imposibil să scrii conținut care este atât captivant pentru oameni, cât și optimizat corespunzător pentru motoarele de căutare.

De exemplu, știm cu toții că cuvintele cheie sunt o parte esențială a oricărei piese de conținut, dar de unde știi câte sunt prea multe?

Astăzi aruncăm o privire asupra a ceea ce este diferit în ceea ce privește copywritingul SEO și la modul în care puteți implementa câteva strategii diferite pentru a vă asigura că conținutul dvs. nu este doar extrem de captivant și relevant pentru cititori, ci și se clasifică bine pe SERP-uri.

Ce este SEO Copywriting?

SEO copywriting este procesul de creare a conținutului online util și valoros care implică cititorii, se clasează bine/înalt în Google, generează trafic și, ulterior, convinge pe oricine intră în contact cu conținutul să ia măsuri.

Aflați mai multe despre cum să vă îmbunătățiți clasarea conținutului pe Google aici

Veți avea nevoie de copywriting SEO pentru site-ul/afacerea dvs. din următoarele motive:

1. Pentru a atrage trafic „calificat” la un cost foarte mic.
2. Pentru a crea încredere prin furnizarea de conținut adecvat pentru publicul dvs.
3. Pentru a convinge cititorii să ia o acțiune (Apelați pentru serviciile dvs., descărcați o aplicație, abonați-vă la site-ul dvs. web etc.)

SEO copywriting este despre atragerea unui utilizator, rezolvarea unei probleme în timp ce împachetează cu grijă conținutul în ceva care folosește algoritmii Google în avantajul său.

Sfaturi pentru copywriting SEO

SEO copywriting este un echilibru delicat al angajării cititorului dvs. cu conținut extrem de relevant, în timp ce efectuați tehnici SEO on-page și off-page.

Pentru a obține o pagină de rang înalt, nu poți avea una fără cealaltă.

1. Începeți cu o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie

Înainte de a începe să scrieți, efectuați o cercetare completă a cuvintelor cheie. Odată ce aveți în vedere un subiect ales, trebuie să vă dați seama ce cuvinte cheie accesează utilizatorii Google pentru a găsi conținut relevant.

Dacă site-ul dvs. compară asigurarea de locuință, de exemplu, veți dori să identificați nu numai cuvintele cheie cele mai evidente, cum ar fi „companii de asigurări de locuință” sau „costuri de asigurare de locuință”, ci și expresiile mai rare și mai puțin competitive.

Acestea pot include „comparați asigurări de locuință la prețuri accesibile” sau „găsiți oferte de asigurare pentru locuințe”. Cu un trafic de căutare mai mic, dar cu conversii mai mari, inclusiv expresiile cheie cu coadă lungă sunt esențiale pentru a viza publicul potrivit pentru nișa dvs. din industrie.

Odată ce aveți o listă de cuvinte cheie relevante, împletește-le prin conținutul tău în mod natural. Nu vă lăsați tentați de umplerea cuvintelor cheie ca o modalitate rapidă de a crește densitatea de cuvinte cheie a conținutului dvs.

Nu numai că cititorii vor observa cât de nenatural sună copia ta, dar Google vă poate aplica o penalizare dacă treceți peste bord.

Optimizarea copiei SEO pentru cuvintele cheie este esențială pentru a vă asigura că conținutul dvs. este vizibil pe SERPS și este relevant pentru publicul țintă.

2. Luați în considerare intenția de căutare

Gândiți-vă la ce dorește să citească publicul dvs. țintă. Cititorii tăi sunt în modul de cumpărare sau de învățare? Încearcă să afle mai multe despre produsul tău specific sau caută să descopere mai multe informații generale despre nișa ta din industria ta?

Odată ce înțelegeți intenția de căutare a utilizatorilor, este timpul să vă gândiți ce tip de conținut va face ca informațiile să fie cele mai accesibile și relevante pentru vizitatorii paginii .

Dacă vindeți mașini, poate că publicul dvs. dorește să citească o listă cu mașinile de top care vor veni pe piață în 2020. Sau ar putea prefera un ghid pentru alegerea tipului potrivit de mașină pentru ei înșiși. Alte forme relevante de conținut pot include recenzii și articole de opinie.

Conținutul relevant se referă la a fi util publicului țintă și a le oferi informațiile de care au nevoie la momentul potrivit.

Luarea în considerare a intenției de căutare a publicului țintă vă va ajuta să creați conținut pe care utilizatorii doresc și trebuie să îl citească.

3. Analizați conținutul concurent

Pentru a se clasa bine pe Google, motorul de căutare trebuie să vadă că nu numai că conținutul tău este relevant, ci că este și cu adevărat util pentru cititori.

În primul rând, trebuie să acoperiți toate subiectele pe care utilizatorii se așteaptă să le vadă când fac clic pe site-ul dvs. Puteți face acest lucru citind tot conținutul concurent de rang înalt despre subiectul ales de dvs.

Probabil că vor fi mai multe sub-subiecte acoperite de fiecare dintre elementele de conținut de rang înalt.

Pe lângă faptul că acoperiți toate subiectele pe care paginile de rang înalt le includ deja, trebuie să completați și eventualele lacune de conținut pentru a face conținutul dvs. să iasă în evidență de restul.

4. Faceți viața ușoară pentru cititorul dvs

Dacă oferiți conținut util și relevant, vizitatorii vor veni pe site-ul dvs. pentru a afla informații specifice.

Cititorii caută în general informații care îi vor ajuta să rezolve o problemă.

Vizitatorii oferă site-ului dvs. timpul lor în schimbul descoperirii informațiilor pe care doresc să le cunoască.

Dacă conținutul dvs. necesită prea mult efort pentru a le citi, vizitatorii vor renunța și vor trece la o piesă mai simplă care le face viața mai ușoară.

Pentru a menține cititorii implicați cu conținutul dvs. și pentru a vă îmbunătăți timpul de așteptare, proiectați-vă conținutul astfel încât să fie ușor de digerat.

Puteți face acest lucru prin:

• Păstrarea propozițiilor și a paragrafelor scurte. Feriți-vă să folosiți prea multe cuvinte de tranziție precum „și”, „pentru că” sau „de asemenea”. Adesea, puteți împărți aceste propoziții în două mai scurte.
  

• Adăugarea multimedia, cum ar fi imagini, videoclipuri și GIF-uri. Nu numai că multimedia adaugă culoare și descompune textul, dar ajută și la demonstrarea punctelor fără cuvinte.
  

• Citiți conținutul cu voce tare pentru dvs. și imaginați-vă că sunteți publicul țintă. Are limbajul sens și curge?
  

5. Folosiți metoda „Piramidă inversată”.

Unii marketeri cred că lăsarea celor mai importante informații până la sfârșit stimulează implicarea și crește timpul de așteptare.

Acest lucru este incorect.

Este mult mai bine să oferiți utilizatorilor răspunsul la întrebarea lor imediat, la început.

În zilele noastre, oamenii nu au timp să pregătească fragmente pronunțate de text. Vor să citească și să găsească răspunsul la întrebarea lor imediat.

Dacă au timp să citească mai mult context și detalii, vor rămâne pe pagina ta și vor continua să citească.

Această metodă este cunoscută sub numele de „piramidă inversată”.

Înseamnă să oferi cititorilor răspunsul la întrebarea lor imediat în primul paragraf. Odată ce punctul cheie este acoperit, ar trebui să includeți mai multe detalii și să răspundeți la întrebările conexe.

Servirea de informații către utilizatori direct, fără ca aceștia să fie nevoiți să le caute, îi va împiedica să recupereze SERP-urile pentru a găsi ceea ce caută.

O rată scăzută de respingere vă va ajuta să performați bine în clasamente, deoarece Google recompensează conținutul cu care interacționează utilizatorii.

6. Scrieți un titlu puternic

Titlurile sunt o parte super importantă și adesea trecută cu vederea a copywritingului SEO. Vizați un cuvânt cheie și faceți conținutul dvs. să pară neprețuit pentru publicul dvs.

Oamenii doresc soluții la probleme și pentru ca ei să facă clic pe pagina ta web trebuie să simtă că conținutul tău este de neratat.

Titlurile irezistibile sunt esențiale pentru a face publicul să simtă că trebuie să facă clic pe pagina ta web.

Trebuie să faceți publicul să simtă că va regreta dacă nu face clic pe pagina dvs. și nu va pierde informații de neînlocuit.

Încorporarea cuvântului cheie țintă la începutul titlului va ajuta, de asemenea, conținutul să aibă rezultate bune în clasamente.

7. Faceți conținutul mai ușor de utilizat cu meniurile de conținut

Cititorii vor să știe rapid dacă conținutul tău va răspunde la întrebările lor. Dacă o face, vor rămâne implicați cu site-ul dvs., dacă nu, vor trece rapid pe alt site.

Furnizarea unui meniu de conținut permite cititorilor să răsfoiască rapid conținutul dvs. și să verifice dacă este relevant pentru ceea ce caută. Dacă postarea dvs. este pe partea mai lungă, vizitatorii pot naviga rapid la secțiunea cea mai relevantă pentru ei.

Asigurați-vă că titlurile de conținut captează atenția cititorului și încurajați-l să citească despre subiectul ales.

Odată ce vizitatorul a găsit cu ușurință ceea ce caută, există șansa să fie atras de copia ta și să vrea să citească restul.

Meniurile de conținut pot oferi adesea paginii tale un impuls SEO, deoarece creează ancore pe care Google le arată în SERP-uri.

8. Creați oportunități de conectare

Backlink-urile sunt unul dintre factorii cheie de clasare ai Google. Acest lucru explică de ce majoritatea paginilor de rang înalt au un număr mare de backlink-uri de cea mai bună calitate.

Există o legătură clară între backlink-urile și nivelurile ridicate de trafic organic . Așadar, atunci când creați conținut, trebuie să vă gândiți la ce părți din acesta pot trimite alte site-uri.

Conținutul ultra relevant și unic este calea de urmat atunci când vine vorba de obținerea de backlink-uri de înaltă calitate.

Includerea de studii, sondaje și statistici poate fi o modalitate excelentă de a crește numărul de backlink-uri către site-ul dvs.

Dacă vă gândiți în mod activ la oportunități de link-uri atunci când creați conținut, veți primi un număr mai mare de backlink-uri de la alte site-uri.

9. Agățați cititorii cu formula Problemă-Agitare-Rezolvare

Majoritatea cititorilor decid dacă doresc să continue să interacționeze cu un conținut bazat pe primele rânduri ale unei introduceri. A spune că trebuie să scrii o introducere minunată este un eufemism.

O introducere solidă vă va atrage cititorii și îi va menține implicați până la sfârșitul conținutului dvs., în timp ce una mediocră îi va trimite imediat înapoi la SERP-urile pe un site concurent.

Utilizați strategia clasică de copywriting, PAS (Problem-Agitate-Solve) pentru a atrage atenția cititorului.

• Problemă: mai întâi identificați o problemă pe care o poate avea publicul țintă.
  

• Agitați: Apoi, explorați această problemă și agitați-le frustrarea față de problemă.
  

• Rezolvare: în sfârșit, sugerați o soluție, în care veți cerceta mai profund pe parcursul postării.
  

10. Optimizați-vă copierea

Ai putea scrie cea mai relevantă și utilă copie pe care cititorii o iubesc, dar dacă nu este optimizată și formatată corect, pur și simplu nu va funcționa bine în clasamente.

• Scrieți etichete de titlu corecte. Eticheta de titlu este primul lucru pe care utilizatorii îl văd atunci când dau clic pe o pagină cu rezultatele căutării. Trebuie să descrie concis și precis pagina dvs. web în 50-60 de caractere, astfel încât utilizatorii să se simtă obligați să facă clic pe pagina dvs. și nu pe concurenți.
  

• Includeți liste marcate/numerotate. Listele nu numai că fac conținutul mai ușor de digerat pentru utilizatori, dar oferă și paginii dvs. șansa de a apărea într-un fragment special.
  

• Folosiți etichete de titlu. Puteți implementa etichete de antet de la H1 la H6. Etichetele de titlu măresc fontul și ies în evidență pentru cititori. Optimizați etichetele de antet încorporând cuvinte cheie atunci când sunt relevante.
  

• Gândiți-vă la spațiul alb. Nimănui nu-i place să se confrunte cu o bucată uriașă de text. Oamenii doresc informații rapid și fără prea mult efort. Păstrați-vă paragrafele pe 2-3 rânduri și asigurați-vă că există suficient spațiu alb pentru a echilibra blocurile de text.
  

11. Încheiați cu un CTA puternic

Încheiați-vă întotdeauna conținutul cu un CTA cu impact care îi determină pe cititori să ia măsuri. Cheia aici este să vă faceți CTA adecvat pentru persoana cumpărător și stadiul în care se află în călătoria cumpărătorului.

Dacă cititorii țintă sunt abia în stadiul de conștientizare, abia începi să-i atragi în industria ta. Conținutul dvs. va fi probabil informativ și va spori cunoștințele lor generale despre nișa dvs. din industrie.

CTA de închidere trebuie să se potrivească cu aceasta. Spre deosebire de a-i împinge să-ți cumpere produsul sau serviciul, îi poți direcționa să afle mai multe detalii specifice despre ceea ce afacerea ta le oferă consumatorilor.

Dacă totuși cititorii se află mai jos în pâlnia de marketing și sunt în faza de conversie, CTA ar trebui să fie mai puternică și să ofere cititorului un impuls final să cumpere orice vinde afacerea ta.

Concluzia redactării SEO

Obținerea corectă a copywriting-ului SEO este esențială pentru a crea conținut relevant care nu numai că atrage cititorii, ci și folosește algoritmii Google în avantajul său.

Deși este ușor să fii prins în implementarea tehnicilor SEO, reține întotdeauna că o clasare bună înseamnă să captivați și să implicați publicul țintă mai întâi. Nu puneți niciodată în pericol interesul și implicarea cititorului dvs. de dragul de a include mai multe strategii SEO.

Copie convingătoare și persuasive, combinate cu strategii SEO relevante, vor oferi conținutului dvs. impulsul de care are nevoie pentru a se clasa bine.