Singurele resurse de marketing de conținut de care aveți nevoie pentru a genera un trafic organic consistent pe site

Dacă căutați pe Google „marketing de conținut”, probabil că veți găsi tone de resurse de marketing de conținut care toate par să vă promit un lucru: un trafic organic crescut. Dacă doriți un trafic organic sporit și un SEO îmbunătățit pentru site-ul dvs. și doriți să procedați corect, sunteți în locul potrivit.

În acest articol, veți afla ce este marketingul de conținut, de ce ar trebui să vă pese de el și cum să construiți o strategie eficientă. Vă vom oferi, de asemenea, o mulțime de resurse utile de marketing de conținut (atât gratuite, cât și plătite) care vă pot ajuta indiferent dacă ați investit deja în marketingul de conținut sau sunteți abia la început.

Descoperiți cum să publicați în câteva secunde, nu în ore

Înscrieți-vă acum pentru a obține acces exclusiv la Wordable, împreună cu și pentru a afla cum să încărcați, formatați și optimizați conținutul în câteva secunde, nu ore.

Începeți să publicați

Ce este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut este o formă strategică de marketing care își propune să creeze relații profitabile și de lungă durată cu publicul dvs. prin crearea și distribuirea de conținut valoros și relevant. Mai simplu spus, marketingul de conținut implică povestirea ademenitoare, oferind în același timp valoare publicului.

De ce este important marketingul de conținut?

În afară de creșterea evidentă a traficului atunci când oamenii vă vizitează site-ul pentru a consuma conținutul și, prin urmare, pentru a afla despre afacerea dvs., marketingul de conținut are o mulțime de alte beneficii. Conținutul grozav va duce la link-uri editoriale, care, la rândul lor, vor duce la creșterea autorității și la îmbunătățirea SEO. Acest lucru vă va ajuta să obțineți și mai mult trafic pe măsură ce site-ul dvs. apare în SERP-urile pentru interogări de căutare relevante.

Dacă oferiți publicului conținut educațional din care să poată obține cu adevărat valoare, ei vor avea din ce în ce mai multă încredere în dvs. în timp.

Și în afaceri, încrederea este neprețuită.

Marketingul de conținut eficient determină companiile să apeleze la dvs. ori de câte ori au nevoie de un produs sau serviciu pe care îl furnizați. Cu alte cuvinte, marketingul de conținut te ajută să cultivi și să crești loialitatea clienților, ceea ce duce la consumatorii să aibă încredere în tine față de concurenții tăi.

Marketingul de conținut vă poate ajuta, de asemenea, să stabiliți gradul de cunoaștere a mărcii. Caz și punct, s-ar putea să-l cunoașteți deja pe „Neil Patel” ca resursă de bază atunci când vă gândiți la marketingul digital. El a creat atât de mult conținut pe acest subiect, încât aproape sigur nu poți căuta pe Google și nu poți vedea unul dintre articolele sale. Mulți oameni au învățat marketingul digital din conținutul său și chiar mai mult, i-au distribuit blogurile, au vorbit despre el pe rețelele de socializare și îl admiră pentru că fără să-și cumpere măcar serviciile.

Astfel, zicala „conținutul este rege” se poate dovedi a fi foarte adevărată dacă produci conținut de calitate. Nu, renunță la asta – pentru afacerile de astăzi, marketingul de conținut este regele.

Câteva exemple sau tipuri de conținut

Să trecem prin câteva forme de marketing de conținut, cum funcționează acestea și să vedem câteva exemple.

Infografice

Infograficele sunt un conținut vizual excelent care captează adesea atenția publicului mai eficient decât textul. Dacă creați infografice de înaltă calitate, acestea pot fi prezentate în blogurile site-urilor web de mare autoritate și pot duce la trafic care vine de acolo.

De asemenea, puteți partaja cu ușurință infografice pe rețelele de socializare, crescând, în consecință, distribuirea în rețelele sociale. Iată 15 șabloane infografice gratuite pentru a începe de la una dintre cele mai prolifice companii de marketing de conținut, Hubspot.

Postări pe blog

Creați bloguri valoroase care vă vor obliga cititorii să distribuie pe rețelele sociale și să facă linkuri către blogurile dvs. în postările de blog ale site-ului lor. Postările de blog sunt, desigur, în mare parte „conținut”, dar acționează și ca un mediu pentru imagini, videoclipuri și alte elemente vizuale extrem de convingătoare, cum ar fi capturi de ecran sau adnotări. Consultați aceste 4 șabloane de la Ahrefs, o platformă populară de urmărire SEO, pentru a obține câteva idei.

Poante

Cu toții am văzut meme cu pisici și alte GIF-uri animate enervante, dar incredibil de populare, plutind pe web. Dar există și modalități de bun gust de a crea meme virale care te pot ajuta să te conectezi cu publicul tău mai tânăr și să-l ajute să se relaționeze cu marca ta. Consultați ghidul Buffer pentru meme de marcă aici.

Videoclipuri

Crearea unui videoclip de calitate este mult mai multă muncă decât scrierea unui articol de 2000 de cuvinte ca acesta. Dar chiar dacă videoclipurile necesită o investiție mai mare decât alte tipuri de conținut, merită. 87% dintre agenții de marketing video spun că videoclipurile au crescut traficul pe site-ul lor. Folosiți videoclipuri în conținutul dvs. scris sau ca mesaje pop-up video pentru a stimula implicarea cititorilor. Vedeți cum consideră expertul în marketing digital Shane Barker despre video ca format de marketing de conținut în articolul său Medium.

Studii de caz

Oamenii răspund la experiență mai mult decât la sfaturi. Și studiile de caz sunt una dintre cele mai bune modalități de a împărtăși experiențe reale cu clienții tăi. Acest lucru poate ajuta clienții potențiali să înțeleagă cum alte companii au obținut rezultatele dorite și beneficiile de pe urma serviciilor dumneavoastră. Studiile de caz, deoarece marketingul de conținut funcționează de obicei mai bine în etapa de luare în considerare a procesului de vânzare, dar este ceva pe care încă îl puteți începe devreme. Populara companie de software de automatizare a marketingului, Marketo, a realizat câteva studii de caz convingătoare, care ar putea merita să le examinăm.

Cum poți construi o strategie solidă de marketing de conținut?

Pasul 1: Vizualizați rezultatele finale pe care doriți să le obțineți

La fel ca în majoritatea domeniilor vieții tale, este important să ai obiective pentru a decide asupra unei strategii solide de marketing de conținut. Dacă nu aveți obiective clare definite de la început, puteți fi confuz atunci când apar situații conflictuale. Apoi, vă veți găsi chinuiți să decideți care sunt cei mai importanți pentru ca strategia de marketing de conținut a companiei dvs. să dea roade.

Având obiective clare care sunt specifice companiei și publicului dvs. vă poate ajuta să navigați prin astfel de situații. Începeți prin a vă imagina cum doriți să fie compania dvs. în aproximativ 5 ani și stabiliți obiectivele în consecință.

Obiectivele vă permit să cântăriți diferiți factori și să le prioritizați pentru a face progrese maxime către obiectivul dvs. principal.

Cu toate acestea, uneori, aceste obiective ar putea trebui să se schimbe. Rețineți că flexibilitatea și adaptabilitatea sunt importante pe măsură ce compania dvs. crește.

Pasul 2: Aflați despre publicul dvs

Trebuie să vă cercetați publicul pentru a ști cui vă adresați conținutului. Aflați datele demografice ale acestora, adică vârsta, sexul, stilul de viață, locația etc. Puteți consulta Datele demografice și interesele Google Analytics pentru aceste informații.

(Sursa imagine)

Sortați după diferite valori, cum ar fi ratele de respingere, vizualizările unice ale paginii sau timpul mediu pe pagină. Cu conținutul dvs., ar trebui să urmăriți să minimizați ratele de respingere și să maximizați vizualizările unice ale paginii și timpul mediu pe pagină.

Informații precum ce alte site-uri web vizitează frecvent, pe ce platforme de social media se află în principal, ce fel de lideri de opinie sau influenți la care acordă cea mai mare atenție etc., pot ajuta foarte mult.

Pasul 3: Auditul conținutului: aruncați o privire asupra conținutului dvs. existent

Un audit de conținut este un pas esențial în construirea strategiei dvs. de marketing de conținut.

Începeți fie prin a vă parcurge manual conținutul (ceea ce nu ar trebui să fie prea dificil dacă aveți puțin conținut existent) sau folosind un crawler, cum ar fi Screaming Frog, care este mai potrivit pentru site-urile web cu o cantitate mare de conținut existent.

Apoi, rețineți la ce subiecte se învârte în principal conținutul dvs. Vedeți dacă publicul dvs. s-a implicat mai mult cu conținut informativ și didactic sau cu conținut care se concentrează pe produsele și serviciile dvs.

De asemenea, aruncați o privire asupra lungimii conținutului textual cu care publicul dvs. s-a implicat cel mai mult. Acest lucru vă va spune lungimea aproximativă pe care publicul dvs. o citește și se bucură de obicei.

Pasul 4: Analizați cât de bine s-a descurcat conținutul dvs. actual

Priviți traficul organic generat, distribuirea și implicarea pe diferite site-uri de rețele sociale și alte valori pe care le puteți găsi cu ajutorul Google Analytics, cum ar fi timpul mediu pe pagină, ratele de respingere și conversiile asistate.

Comparați cifrele cu obiectivele pe care le-ați stabilit pentru conținutul dvs. anterior și vedeți cât de bine a funcționat.

De asemenea, căutați lacune în conținutul dvs. existent. De exemplu, este posibil să fi făcut o serie de bloguri pe backlink-uri, de la ce sunt acestea, de ce sunt importante backlink-urile, până la cum să obțineți noi link-uri prin crearea de linkuri cu pălărie albă.

Cu toate acestea, o parte a conținutului esențial care poate lipsi din secțiunea blogului dvs. este verificatoarele de backlink, care pot ajuta proprietarul unui site să evalueze calitatea profilului său de backlink. Cititorii altor articole din această serie sunt foarte probabil să găsească aceste informații utile.

Astfel, inventarierea conținutului actual vă ajută să analizați ce tipuri de conținut s-au descurcat bine în trecut și să generați noi idei de conținut. Pe baza analizei dvs., decideți asupra subiectelor și tipului de conținut pe care doriți să îl produceți și să îl publicați.

Vom vorbi despre resursele de marketing de conținut care vă vor ajuta să dezvoltați idei de conținut noi grozave mai târziu în acest articol, așa că continuați să citiți!

Pasul 5: Publicați conținut nou

După ce vă decideți asupra tipurilor de marketing de conținut, ar trebui să veniți cu idei noi și să planificați modul în care vă veți publica conținutul.

Ar trebui să decideți când veți publica în prealabil ce parte de conținut, astfel încât toate cuvintele cheie pe care doriți să le vizați să fie acoperite și secțiunea blogului dvs. să fie organizată. De asemenea, puteți căuta online șabloane gratuite de calendare editoriale.

Apoi, publică-ți conținutul pe diverse site-uri de social media unde publicul tău este cel mai activ. Folosiți un programator de postări pe rețelele sociale pentru a vă ușura viața.

Asigurați-vă că interacționați cu urmăritorii dvs., fie că este vorba de Facebook, Instagram, LinkedIn sau Twitter.

Pasul 6: Strângeți numerele

Așa cum ați făcut pentru conținutul anterior, trebuie să evaluați și să evaluați valorile. Ca și înainte, uitați-vă la timpul mediu pe pagină, rata de respingere și afișările unice de pagină folosind Google Analytics.

Comparați-le pentru a vedea dacă sunt la standardele dvs. De asemenea, puteți verifica valorile paginii pentru a aloca valori anumitor părți de conținut.

Evaluează ce tipuri de conținut i-au convins pe cititori să rămână puțin mai mult. De asemenea, vedeți care dintre ele i-au determinat să sară aproape imediat și luați măsuri corective. Dacă există un model mai mare, poate indica faptul că publicul dvs. nu este receptiv la conținutul de acest tip sau subiect.

Sau, se poate, de asemenea, că titlul și metaeticheta au fost înșelătoare și nu au găsit ceea ce sperau la încărcarea paginii.

De asemenea, puteți vedea câte conversii au avut loc prin distribuirea rețelelor sociale, folosind valori precum conversiile sociale asistate și conversiile sociale din ultima interacțiune.

Google Analytics vă va ajuta să găsiți toate aceste date. Consultați acest articol de Neil Patel pentru a afla mai multe despre cum să utilizați diferite valori Google Analytics pentru a evalua performanța conținutului dvs.

Acestea sunt doar câteva dintre numeroasele informații pe care le puteți obține din Google Analytics. Există mai multe măsuri de performanță disponibile, în funcție de cât de aprofundată doriți să faceți o evaluare.

Mai multe resurse de marketing de conținut pentru a vă ajuta să produceți conținut de top

Pentru a vă accelera jocul de marketing de conținut, iată câteva resurse care au ușurat viața multor agenți de marketing de conținut.

Site-uri care vă pot ajuta să veniți cu idei noi de conținut

1. Generatorul de idei pentru blog HubSpot: Pur și simplu adăugați până la 5 substantive pentru a începe cu acest generator de idei simplu și ușor de utilizat.

Figura: 1 din cele 5 rezultate pentru substantivele „Backlink” și „Link building”

2. Keyword Explorer de la Moz : Acest lucru vă ajută să generați titluri bune de blog. Introduceți cuvântul cheie țintă pentru a începe să construiți o listă de subiecte posibile de blog.

(Sursa imagine)

3. Răspundeți publicului : generați o abundență de idei noi bazate pe căutările populare pe Google. Priviți direct, nefiltrat, în mintea clienților dvs.

4. Rând de conținut : introduceți un subiect pentru a genera idei de titlu convingătoare.
Puteți filtra categorii și elimina titlurile clickbait dacă nu doriți să fiți penalizat de algoritmul Facebook atunci când distribuiți conținutul afacerii dvs.

5. Forekast : Știați că există o zi Pina Colada? Mulțumită lui Forekast, acum o faci. Acest instrument distractiv vă ajută să urmăriți „zile” ca aceasta. De asemenea, vă spune când încep seriale populare, cum ar fi finala NBA, sau filme celebre viitoare precum premiera Marvel's Black Widow. Toate acestea vă vor ajuta să planificați conținutul și să lansați campanii de marketing pentru zile relevante pentru afacerea dvs.

6. AllTop : Aici sunt enumerate cele mai frecvent citite povești online, aranjate după publicare. Te ajută să vezi despre ce vorbesc oamenii în zilele noastre.

Resurse de marketing de conținut pentru a asigura calitate înaltă pentru conținutul dvs. scris

1. Grammarly : Grammarly este un verificator gramatical gratuit care vă va ajuta să vă asigurați că conținutul dvs. scris este corect din punct de vedere gramatical și transmite, de asemenea, tonul dorit. De asemenea, oferă recomandări pentru o mai bună utilizare a cuvintelor și multe altele.

Deoarece Grammarly funcționează pe un model freemium, puteți începe cu versiunea gratuită și, ulterior, puteți trece la versiunea premium dacă doriți.

2. Noțiune : a rămâne organizat este cheia pentru a produce conținut excelent, coerent și în timp util. Noțiunea se numește „spațiul de lucru All-in-one” și, sincer, nu putem fi de acord.

(Sursa imagine)

De la managementul proiectelor la menținerea wiki-urilor de echipă până la luarea de note, Notion vă va ajuta să vă mențineți lucrurile organizate. De asemenea, puteți colabora cu membrii echipei.

Instrumente care vă ajută să produceți imagini superbe

1. Canva : Canva este un instrument de proiectare grafică din ce în ce mai popular, care vă va ajuta să produceți postere uimitoare pentru conținutul dvs. vizual. Există multe șabloane gratuite pe care le puteți utiliza.

De asemenea, puteți accesa pictograme și nenumărate imagini dacă vă abonați la Canva Pro.

Mai mult, Canva are un planificator de conținut și vă permite să creați echipe pentru a facilita colaborarea.

Sfat profesionist: puteți crea și meme folosind Canva.

2. Unsplash : Găsiți fotografii de înaltă rezoluție, fără drepturi de autor pe Unsplash pentru a le adăuga conținutului.

3. Toate stocurile gratuite : Găsiți videoclipuri și efecte sonore gratuite. De asemenea, puteți găsi imagini de stoc aici.

4. Flaticon : Găsiți pictograme vectoriale și autocolante gratuite pentru a adăuga detalii și pentru a vă îmbunătăți conținutul vizual.

Resurse de marketing de conținut pentru a vă ajuta să înțelegeți cum să evaluați rentabilitatea marketingului de conținut

1. Tot ce au nevoie marketerii pentru a măsura și dovedi rentabilitatea investiției conținutului : aceasta vă spune ce valori să urmăriți și cum să vă calculați rentabilitatea investiției.

2. Rentabilitatea investiției în marketingul de conținut: Cum să vă măsurați succesul : Acest articol vorbește despre KPI pentru diferite tipuri de conținut și despre calcularea rentabilității investiției.

Diverse resurse de marketing de conținut

1. 10 moduri de a nu rămâne niciodată fără idei de blog : Acest articol conține sfaturi și trucuri utile pentru a induce idei noi de conținut care vă ajută să mențineți întotdeauna un flux de conținut proaspăt și relevant.

2. 13 dintre cele mai bune alternative Canva pentru design grafic ușor : Dacă Canva nu este ceașca ta de ceai și vrei să explorezi alte instrumente de proiectare grafică ușor de utilizat, parcurge această listă.

3. Fișa de lucru pentru avatarul clienților Digital Marketer : Creați o persoană de cumpărător de la zero și știți pentru cine creați conținut de la început. Articolul explică în detaliu cum să utilizați o foaie de lucru cu avatarul clientului.

Sunteți gata să vă intensificați jocul de marketing de conținut?

De acum, este clar că marketingul de conținut vă poate ajuta să atrageți constant trafic organic și să îmbunătățiți vânzările. Desigur, nu este o plimbare în parc, dar cu toate resursele de marketing de conținut pe care le-am enumerat aici, fiți siguri că aveți tot ajutorul de care aveți nevoie. Profită la maximum de aceste resurse și scoate la iveală jocul tău A!