Jedyne zasoby content marketingu, których potrzebujesz do generowania spójnego organicznego ruchu w witrynie

Jeśli korzystasz z „marketingu treści” w Google, prawdopodobnie znajdziesz mnóstwo zasobów content marketingowych, które wydają się obiecywać jedno: zwiększony ruch organiczny. Jeśli chcesz zwiększyć ruch organiczny i poprawić SEO dla swojej witryny i chcesz zająć się tym we właściwy sposób, jesteś we właściwym miejscu.

W tym artykule dowiesz się, czym jest content marketing, dlaczego warto o niego dbać i jak budować skuteczną strategię. Zapewnimy Ci również mnóstwo przydatnych zasobów content marketingowych (zarówno darmowych, jak i płatnych), które mogą Ci pomóc niezależnie od tego, czy już zainwestowałeś w content marketing, czy dopiero zaczynasz.

Dowiedz się, jak publikować w kilka sekund, a nie godzin

Zarejestruj się teraz, aby uzyskać wyłączny dostęp do Wordable, a także dowiedzieć się, jak przesyłać, formatować i optymalizować zawartość w ciągu kilku sekund, a nie godzin.

Rozpocznij publikację

Czym jest marketing treści?

Marketing treści to strategiczna forma marketingu, której celem jest tworzenie lukratywnych, długotrwałych relacji z odbiorcami poprzez tworzenie i dystrybucję wartościowych i odpowiednich treści. Mówiąc najprościej, marketing treści polega na zachęcaniu do opowiadania historii przy jednoczesnym dostarczaniu wartości odbiorcom.

Dlaczego content marketing jest ważny?

Oprócz oczywistego wzrostu ruchu, gdy ludzie odwiedzają Twoją witrynę, aby konsumować treści, a tym samym dowiadywać się o Twojej firmie, marketing treści ma wiele innych zalet. Świetne treści będą prowadzić do linków redakcyjnych, co z kolei doprowadzi do zwiększenia autorytetu i lepszego SEO. Pomoże Ci to uzyskać jeszcze większy ruch, ponieważ Twoja witryna pojawi się w SERP dla odpowiednich zapytań wyszukiwania.

Jeśli zaoferujesz swoim odbiorcom treści edukacyjne, z których mogą czerpać prawdziwą wartość, z czasem będą Ci ufać coraz bardziej.

A w biznesie zaufanie jest bezcenne.

Skuteczny marketing treści sprawia, że ​​firmy zwracają się do Ciebie zawsze , gdy potrzebują produktu lub usługi, którą zapewniasz. Innymi słowy, marketing treści pomaga pielęgnować i zwiększać lojalność klientów, co prowadzi do tego, że konsumenci ufają Ci w stosunku do konkurencji.

Marketing treści może również pomóc w budowaniu świadomości marki. Przypadek i punkt, możesz już znać „Neila Patel” jako źródło, do którego należy się udać, gdy myślisz o marketingu cyfrowym. Stworzył tak wiele treści na ten temat, że prawie na pewno nie możesz przeszukać Google i nie zobaczysz żadnego z jego artykułów. Wiele osób nauczyło się marketingu cyfrowego z jego treści, a nawet więcej, dzieliło się jego blogami, rozmawiało o nim w mediach społecznościowych i podziwiało go, ponieważ nawet nie kupowało jego usług.

Tak więc powiedzenie „treść jest królem” może okazać się bardzo prawdziwe, jeśli tworzysz wysokiej jakości treści. Nie, poprzedź to – w dzisiejszym biznesie content marketing jest królem.

Kilka przykładów lub rodzajów treści

Przyjrzyjmy się niektórym formom content marketingu, ich działaniu i zobaczmy kilka przykładów.

Infografika

Infografiki to świetne treści wizualne, które często skuteczniej przyciągają uwagę odbiorców niż tekst. Jeśli tworzysz wysokiej jakości infografiki, mogą one pojawiać się na blogach bardzo autorytatywnych stron internetowych i prowadzić stamtąd do ruchu.

Możesz także łatwo udostępniać infografiki w mediach społecznościowych, zwiększając w ten sposób udostępnianie w mediach społecznościowych. Oto 15 darmowych szablonów infografik od jednej z najbardziej płodnych firm zajmujących się marketingiem treści, Hubspot.

Posty na blogu

Twórz wartościowe blogi, które zmuszą czytelników do udostępniania w mediach społecznościowych i umieszczania linków do Twoich blogów w postach w ich witrynie. Posty na blogu są oczywiście w dużej mierze „treścią”, ale służą również jako nośnik obrazów, filmów i innych bardzo atrakcyjnych elementów wizualnych, takich jak zrzuty ekranu lub adnotacje. Sprawdź te 4 szablony Ahrefs, popularnej platformy śledzącej SEO, aby uzyskać kilka pomysłów.

Memy

Wszyscy widzieliśmy memy o kotach i inne irytujące, ale niezwykle popularne animowane GIF-y krążące po sieci. Ale są też gustowne sposoby na tworzenie wirusowych memów, które mogą pomóc Ci nawiązać kontakt z młodszymi odbiorcami i pomóc im odnieść się do Twojej marki. Sprawdź przewodnik Buffera po markowych memach tutaj.

Filmy

Tworzenie wysokiej jakości wideo to dużo więcej pracy niż pisanie artykułu na 2000 słów, takiego jak ten. Ale chociaż filmy wymagają większych inwestycji niż inne rodzaje treści, są tego warte. Aż 87 procent marketerów wideo twierdzi, że filmy zwiększyły ruch w ich witrynie. Używaj filmów wideo w treści pisanej lub jako wyskakujące CTA wideo, aby zwiększyć zaangażowanie czytelników. Zobacz, jak ekspert ds. marketingu cyfrowego, Shane Barker, myśli o wideo jako formacie content marketingu w swoim artykule Medium.

Studium przypadku

Ludzie reagują na doświadczenie bardziej niż radę. Studia przypadków to jeden z najlepszych sposobów na dzielenie się prawdziwymi doświadczeniami z klientami. Może to pomóc potencjalnym klientom zrozumieć, w jaki sposób inne firmy uzyskały pożądane wyniki i korzyści z Twoich usług. Studia przypadków, ponieważ content marketing zazwyczaj działają lepiej na etapie rozważań w procesie sprzedaży, ale nadal można zacząć wcześnie. Popularna firma zajmująca się oprogramowaniem do automatyzacji marketingu, Marketo, przygotowała kilka przekonujących studiów przypadku, którym warto się przyjrzeć.

Jak zbudować solidną strategię content marketingową?

Krok 1: Wizualizuj rezultaty końcowe, które chcesz osiągnąć

Podobnie jak w większości dziedzin Twojego życia, wyznaczenie celów jest ważne, aby zdecydować się na solidną strategię content marketingową. Jeśli nie masz jasno zdefiniowanych celów od samego początku, możesz być zdezorientowany, gdy pojawią się konfliktowe sytuacje. Będziesz wtedy próbował zdecydować, które czynniki są najważniejsze dla opłacalności strategii content marketingowej Twojej firmy.

Posiadanie jasnych celów, które są specyficzne dla Twojej firmy i odbiorców, może pomóc w poruszaniu się w takich sytuacjach. Zacznij od wyobrażenia sobie, jak chcesz, aby Twoja firma wyglądała za około 5 lat i odpowiednio wyznacz cele.

Cele umożliwiają rozważenie różnych czynników i ustalenie ich priorytetów, aby osiągnąć maksymalny postęp w realizacji głównego celu.

Czasami jednak te cele mogą wymagać zmiany. Pamiętaj, że elastyczność i zdolność adaptacji są ważne, gdy Twoja firma się rozwija.

Krok 2: Poznaj swoich odbiorców

Musisz zbadać swoich odbiorców, aby dowiedzieć się, do kogo zaspokajasz swoje treści. Sprawdź ich dane demograficzne, tj. wiek, płeć, zainteresowania związane ze stylem życia, lokalizację itp. Możesz sprawdzić dane demograficzne i zainteresowania Google Analytics, aby uzyskać te informacje.

(Źródło obrazu)

Sortuj według różnych wskaźników, takich jak współczynniki odrzuceń, unikalne odsłony lub średni czas spędzony na stronie. W przypadku swoich treści powinieneś dążyć do minimalizacji współczynników odrzuceń i maksymalizacji unikalnych wyświetleń strony i średniego czasu na stronie.

Informacje takie, jak często odwiedzane inne strony internetowe, na jakich platformach społecznościowych są głównie, jakich liderów opinii lub influencerów zwracają najwięcej uwagi itp., mogą bardzo pomóc.

Krok 3: Audyt treści: przyjrzyj się swoim istniejącym treściom

Audyt treści to niezbędny krok w budowaniu strategii content marketingowej.

Zacznij od ręcznego przejrzenia treści (co nie powinno być zbyt trudne, jeśli masz mało istniejącej treści) lub użyj robota, takiego jak Screaming Frog, który jest bardziej odpowiedni dla witryn z dużą ilością istniejącej treści.

Następnie zwróć uwagę, jakich tematów najczęściej dotyczą Twoje treści. Sprawdź, czy Twoi odbiorcy bardziej zaangażowali się w treści informacyjne i dydaktyczne, czy też w treści skupiające się na Twoich produktach i usługach.

Przyjrzyj się również długości treści tekstowych, z którymi Twoi odbiorcy najbardziej się angażują. Dzięki temu dowiesz się, jaka jest przybliżona długość, którą zwykle czytają i lubią Twoi odbiorcy.

Krok 4: Przeanalizuj, jak dobrze poradziła sobie Twoja obecna treść

Przyjrzyj się wygenerowanemu ruchowi organicznemu, udostępnieniom i zaangażowaniu w różnych serwisach społecznościowych, a także innym wskaźnikom, które możesz znaleźć za pomocą Google Analytics, takim jak średni czas spędzony na stronie, współczynniki odrzuceń i wspomagane konwersje.

Porównaj liczby z celami, które wyznaczyłeś dla swoich poprzednich treści i zobacz, jak dobrze to poszło.

Poszukaj także luk w istniejących treściach. Na przykład, możesz zrobić serię blogów na temat linków zwrotnych, od tego, czym one są, dlaczego linki zwrotne są ważne, po jak zdobyć nowe linki poprzez budowanie linków white hat.

Jednak jedną z kluczowych treści, których może brakować w sekcji bloga, są programy do sprawdzania linków zwrotnych, które mogą pomóc właścicielowi witryny ocenić jakość ich profilu linków zwrotnych. Czytelnicy innych artykułów z tej serii najprawdopodobniej uznają te informacje za pomocne.

W ten sposób inwentaryzacja aktualnych treści pomaga analizować, które typy treści dobrze sobie radziły w przeszłości i generować nowe pomysły dotyczące treści. Na podstawie przeprowadzonej analizy zdecyduj, jakie tematy i rodzaj treści chcesz tworzyć i publikować.

W dalszej części tego artykułu porozmawiamy o zasobach content marketingowych, które pomogą Ci rozwinąć nowe, świetne pomysły na treści, więc czytaj dalej!

Krok 5: Opublikuj nowe treści

Po podjęciu decyzji o rodzajach content marketingu powinieneś wymyślić nowe pomysły i zaplanować, jak będziesz publikować swoje treści.

Powinieneś z góry zdecydować, kiedy opublikujesz treść, aby wszystkie słowa kluczowe, na które chcesz kierować, zostały uwzględnione, a sekcja bloga była uporządkowana. Możesz także poszukać bezpłatnych szablonów kalendarzy redakcyjnych online.

Następnie opublikuj swoje treści w różnych serwisach społecznościowych, w których Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni. Skorzystaj z harmonogramu postów w mediach społecznościowych, aby ułatwić sobie życie.

Upewnij się, że angażujesz się w kontakt ze swoimi obserwatorami, czy to na Facebooku, Instagramie, LinkedIn czy Twitterze.

Krok 6: Zmiażdż liczby

Podobnie jak w przypadku poprzednich treści, musisz ocenić i ocenić wskaźniki. Tak jak poprzednio, spójrz na średni czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń i niepowtarzalne odsłony za pomocą Google Analytics.

Porównaj je, aby zobaczyć, czy spełniają Twoje standardy. Możesz także sprawdzić wartości strony, aby przypisać wartości do określonych fragmentów treści.

Oceń, jakie rodzaje treści przekonały czytelników do pozostania na dłużej. Zobacz także, które z nich spowodowały ich niemal natychmiastowe odbicie i podejmij działania naprawcze. Jeśli istnieje większy wzorzec, może to oznaczać, że Twoi odbiorcy nie są otwarci na treści tego typu lub tematu.

Może też być tak, że tytuł i metatag wprowadzały w błąd i nie znaleźli tego, na co mieli nadzieję, po załadowaniu strony.

Korzystając z danych, takich jak wspomagane konwersje w mediach społecznościowych i konwersje w mediach społecznościowych z ostatniej interakcji, możesz również sprawdzić, ile konwersji nastąpiło dzięki udostępnieniu w mediach społecznościowych.

Google Analytics pomoże Ci znaleźć wszystkie te dane. Zapoznaj się z tym artykułem autorstwa Neila Patela, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak używać różnych wskaźników Google Analytics do oceny skuteczności swoich treści.

To tylko niektóre z wielu spostrzeżeń, jakie można uzyskać z Google Analytics. Dostępnych jest więcej miar wydajności w zależności od tego, jak dogłębnie chcesz przeprowadzić ocenę.

Więcej zasobów dotyczących content marketingu, które pomogą Ci tworzyć treści na najwyższym poziomie

Oto kilka zasobów, które ułatwiły życie wielu osobom zajmującym się marketingiem treści, aby przyspieszyć Twoją grę w marketingu treści.

Witryny, które mogą pomóc w wymyśleniu nowych pomysłów na treści

1. Generator pomysłów na blog HubSpot: Po prostu dodaj do 5 rzeczowników, aby rozpocząć korzystanie z tego prostego, łatwego w użyciu generatora pomysłów.

Rysunek: 1 z 5 wyników dla rzeczowników „Linki zwrotne” i „Budowanie linków”

2. Keyword Explorer by Moz : To pomaga generować dobre tytuły blogów. Wprowadź docelowe słowo kluczowe, aby rozpocząć tworzenie listy możliwych tematów bloga.

(Źródło obrazu)

3. Odpowiedz opinii publicznej : generuj mnóstwo nowych pomysłów na podstawie popularnych wyszukiwań Google. Miej bezpośredni, niefiltrowany wgląd w umysły swoich klientów.

4. Wiersz treści : wpisz temat, aby wygenerować atrakcyjne pomysły na tytuły.
Możesz filtrować kategorie i usuwać tytuły clickbait, jeśli nie chcesz być karany przez algorytm Facebooka podczas udostępniania treści Twojej firmy.

5. Forekast : Czy wiesz, że jest dzień Pina Colada? Dzięki Forekast teraz tak. To zabawne narzędzie pomaga śledzić „dni” takie jak ten. Informuje również, kiedy zaczynają się popularne seriale, takie jak finały NBA, lub słynne nadchodzące filmy, takie jak premiera Marvel's Black Widow. Wszystko to pomoże Ci planować treści i uruchamiać kampanie marketingowe na dni związane z Twoją firmą.

6. AllTop : zawiera listę najczęściej czytanych artykułów online, uporządkowanych według publikacji. Pomaga zobaczyć, o czym ludzie mówią w dzisiejszych czasach.

Zasoby content marketingowe zapewniające wysoką jakość pisanych treści

1. Gramatyka : Grammarly to darmowy program do sprawdzania gramatyki, który pomoże Ci upewnić się, że pisana treść jest gramatycznie dokładna i przekazuje pożądany ton. Zawiera również zalecenia dotyczące lepszego użycia słów i nie tylko.

Ponieważ Grammarly działa na modelu freemium, możesz zacząć od wersji bezpłatnej, a później przejść na wersję premium, jeśli chcesz.

2. Pojęcie : Utrzymanie porządku jest kluczem do tworzenia świetnych, spójnych i aktualnych treści. Notion nazywa siebie „przestrzeń roboczą typu „wszystko w jednym” i szczerze mówiąc, nie możemy się z tym nie zgodzić.

(Źródło obrazu)

Od zarządzania projektami, przez utrzymywanie zespołów wiki, po robienie notatek, Notion pomoże Ci uporządkować Twoje rzeczy. Możesz także współpracować z członkami zespołu.

Narzędzia, które pomogą Ci w tworzeniu wspaniałych efektów wizualnych

1. Canva : Canva to coraz bardziej popularne narzędzie do projektowania graficznego, które pomoże Ci tworzyć wspaniałe plakaty do treści wizualnych. Istnieje wiele darmowych szablonów do wykorzystania.

Możesz także uzyskać dostęp do ikon i niezliczonych obrazów, jeśli subskrybujesz Canva Pro.

Ponadto Canva ma planer treści i umożliwia tworzenie zespołów ułatwiających współpracę.

Wskazówka dla profesjonalistów : możesz także tworzyć memy w serwisie Canva.

2. Unsplash : znajdź bezpłatne zdjęcia w wysokiej rozdzielczości na Unsplash, aby dodać je do swoich treści.

3. All The Free Stock : Znajdź darmowe filmy i efekty dźwiękowe. Możesz również znaleźć zdjęcia stockowe tutaj.

4. Flaticon : znajdź bezpłatne ikony wektorowe i naklejki, aby dodać szczegóły i ulepszyć treść wizualną.

Zasoby dotyczące marketingu treści, które pomogą Ci zrozumieć, jak oceniać zwroty z marketingu treści

1. Wszystko, czego potrzebują marketerzy, aby mierzyć i potwierdzać zwrot z inwestycji w treści : zawiera informacje, jakie wskaźniki należy śledzić i jak obliczyć zwrot z inwestycji.

2. Zwrot z inwestycji w content marketing: jak zmierzyć swój sukces : W tym artykule omówiono wskaźniki KPI dla różnych rodzajów treści i obliczanie ROI.

Różne zasoby content marketingu

1. 10 sposobów, aby nigdy więcej nie zabrakło pomysłów na blog : ten artykuł zawiera przydatne wskazówki i triki, które pomogą Ci w uzyskaniu nowych pomysłów na treści, które pomogą Ci zawsze utrzymać przepływ świeżych, odpowiednich treści.

2. 13 najlepszych alternatyw Canva dla łatwego projektowania graficznego : Jeśli Canva nie jest twoją filiżanką herbaty i chcesz poznać inne łatwe w użyciu narzędzia do projektowania graficznego, przejrzyj tę listę.

3. Arkusz awatara klienta Digital Marketera : stwórz od podstaw personę kupującego i od samego początku dowiedz się, dla kogo tworzysz treści. Artykuł wyjaśnia szczegółowo, jak korzystać z arkusza awatara klienta.

Czy jesteś gotowy, aby ulepszyć swoją grę content marketingową?

Wiadomo już, że content marketing może pomóc Ci konsekwentnie przyciągać ruch organiczny i poprawiać sprzedaż. Oczywiście nie jest to spacer po parku, ale dzięki wszystkim wymienionym tutaj zasobom content marketingowym możesz mieć pewność, że masz wszelką potrzebną pomoc. Wykorzystaj w pełni te zasoby i wydobądź swoją A-game!