Les seules ressources de marketing de contenu dont vous avez besoin pour générer un trafic de site Web organique cohérent

Si vous utilisez le « marketing de contenu » sur Google, vous trouverez probablement des tonnes de ressources de marketing de contenu qui semblent toutes vous promettre une chose : une augmentation du trafic organique. Si vous souhaitez augmenter le trafic organique et améliorer le référencement de votre site Web et que vous voulez vous y prendre correctement, vous êtes au bon endroit.

Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est le marketing de contenu, pourquoi vous devriez vous en soucier et comment élaborer une stratégie efficace. Nous vous fournirons également des tonnes de ressources de marketing de contenu utiles (gratuites et payantes) qui peuvent vous aider, que vous ayez déjà investi dans le marketing de contenu ou que vous débutiez.

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Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est une forme stratégique de marketing qui vise à créer des relations lucratives et durables avec votre public en créant et en distribuant un contenu précieux et pertinent. En termes simples, le marketing de contenu implique une narration attrayante tout en offrant de la valeur au public.

Pourquoi le marketing de contenu est-il important ?

Outre l'augmentation évidente du trafic lorsque les gens visitent votre site pour consommer le contenu et donc se renseigner sur votre entreprise, le marketing de contenu présente de nombreux autres avantages. Un contenu de qualité conduira à des liens éditoriaux, qui, à leur tour, conduiront à une autorité accrue et à un référencement amélioré. Cela vous aidera à obtenir encore plus de trafic à mesure que votre site apparaîtra dans les SERP pour les requêtes de recherche pertinentes.

Si vous proposez à votre public un contenu éducatif dont il peut réellement tirer profit, il vous fera de plus en plus confiance au fil du temps.

Et en affaires, la confiance n'a pas de prix.

Un marketing de contenu efficace pousse les entreprises à se tourner vers vous chaque fois qu'elles ont besoin d'un produit ou d'un service que vous fournissez. En d'autres termes, le marketing de contenu vous aide à entretenir et à fidéliser vos clients, ce qui amène les consommateurs à vous faire confiance par rapport à vos concurrents.

Le marketing de contenu peut également vous aider à établir la notoriété de votre marque. Exemple concret, vous connaissez peut-être déjà « Neil Patel » comme ressource incontournable lorsque vous pensez au marketing numérique. Il a créé tellement de contenu sur le sujet que vous ne pouvez presque certainement pas rechercher sur Google et ne pas voir apparaître l'un de ses articles. De nombreuses personnes ont appris le marketing numérique grâce à son contenu et encore plus, ont partagé ses blogs, parlé de lui sur les réseaux sociaux et l'admirent car sans même jamais acheter ses services.

Ainsi, le dicton « le contenu est roi » peut s'avérer très vrai si vous produisez un contenu de qualité. Non, oubliez cela – pour les entreprises d'aujourd'hui, le marketing de contenu est roi.

Quelques exemples ou types de contenus

Examinons certaines formes de marketing de contenu, leur fonctionnement et voyons quelques exemples.

Infographie

Les infographies sont un excellent contenu visuel qui capte souvent l'attention de votre public plus efficacement que le texte. Si vous créez des infographies de haute qualité, elles peuvent figurer dans les blogs de sites Web faisant autorité et générer du trafic en provenance de là.

Vous pouvez également partager facilement des infographies sur les réseaux sociaux, augmentant ainsi votre partage social. Voici 15 modèles d'infographie gratuits pour vous aider à démarrer à partir de l'une des sociétés de marketing de contenu les plus prolifiques, Hubspot.

Articles de blog

Créez des blogs précieux qui obligeront vos lecteurs à partager sur les réseaux sociaux et à créer des liens vers vos blogs dans les articles de blog de leur site. Les articles de blog sont bien sûr en grande partie du « contenu », mais ils servent également de support pour des images, des vidéos et d'autres visuels très convaincants comme des captures d'écran ou des annotations. Découvrez ces 4 modèles d'Ahrefs, une plate-forme de suivi SEO populaire, pour avoir des idées.

Mèmes

Nous avons tous vu des mèmes de chat et d'autres GIF animés ennuyeux, mais incroyablement populaires, flottant sur le Web. Mais il existe également des moyens de bon goût de créer des mèmes viraux qui peuvent vous aider à vous connecter avec votre jeune public et les aider à se rapporter à votre marque. Consultez le guide de Buffer sur les mèmes de marque ici.

Vidéos

Créer une vidéo de qualité est beaucoup plus de travail que d'écrire un article de 2000 mots comme celui-ci. Mais même si les vidéos nécessitent un investissement plus élevé que les autres types de contenu, elles en valent la peine. Un énorme 87% des spécialistes du marketing vidéo affirment que les vidéos ont augmenté le trafic vers leur site. Utilisez des vidéos dans votre contenu écrit ou en tant que CTA pop-up vidéo pour stimuler l'engagement des lecteurs. Découvrez comment l'expert en marketing numérique Shane Barker considère la vidéo comme un format de marketing de contenu dans son article Medium.

Études de cas

Les gens réagissent à l'expérience plus qu'à des conseils. Et les études de cas sont l'un des meilleurs moyens de partager des expériences réelles avec vos clients. Cela peut aider les clients potentiels à comprendre comment d'autres entreprises ont obtenu les résultats souhaités et bénéficient de vos services. Les études de cas telles que le marketing de contenu fonctionnent généralement mieux au stade de l'examen du processus de vente, mais c'est quelque chose que vous pouvez toujours commencer tôt. La société de logiciels d'automatisation du marketing populaire, Marketo, a réalisé des études de cas convaincantes qui pourraient valoir la peine d'être examinées.

Comment construire une stratégie de marketing de contenu solide ?

Étape 1 : Visualisez les résultats finaux que vous souhaitez obtenir

Comme dans la plupart des domaines de votre vie, il est important d'avoir des objectifs pour décider d'une stratégie de marketing de contenu solide. Si vous n'avez pas d'objectifs clairs définis dès le départ, vous pouvez devenir confus lorsque des situations conflictuelles surviennent. Vous vous débrouillerez ensuite pour décider quels facteurs sont les plus importants pour que la stratégie de marketing de contenu de votre entreprise soit rentable.

Avoir des objectifs clairs et spécifiques à votre entreprise et à votre public peut vous aider à naviguer dans de telles situations. Commencez par imaginer comment vous voulez que votre entreprise soit dans environ 5 ans et fixez-vous des objectifs en conséquence.

Les objectifs vous permettent de peser différents facteurs et de les hiérarchiser pour progresser au maximum vers votre objectif principal.

Cependant, parfois, ces objectifs peuvent devoir changer. Gardez à l'esprit que la flexibilité et l'adaptabilité sont importantes à mesure que votre entreprise se développe.

Étape 2 : En savoir plus sur votre public

Vous devez faire des recherches sur votre public pour savoir à qui vous vous adressez avec votre contenu. Découvrez leurs données démographiques, c'est-à-dire l'âge, le sexe, les intérêts de style de vie, l'emplacement, etc. Vous pouvez consulter les données démographiques et les intérêts de Google Analytics pour ces informations.

(Source de l'image)

Triez selon différentes mesures telles que les taux de rebond, les pages vues uniques ou le temps moyen sur la page. Avec votre contenu, vous devez viser à minimiser les taux de rebond et à maximiser les pages vues uniques et le temps moyen sur la page.

Des informations telles que les autres sites Web qu'ils visitent fréquemment, les plateformes de médias sociaux sur lesquelles ils se trouvent principalement, le type de leaders d'opinion ou d'influenceurs auxquels ils prêtent le plus d'attention, etc., peuvent être d'une grande aide.

Étape 3 : Audit de contenu : Jetez un œil à votre contenu existant

Un audit de contenu est une étape essentielle dans la construction de votre stratégie de marketing de contenu.

Commencez par parcourir manuellement votre contenu (ce qui ne devrait pas être trop difficile si vous avez peu de contenu existant) ou en utilisant un robot d'exploration tel que Screaming Frog, qui est plus approprié pour les sites Web avec une grande quantité de contenu existant.

Ensuite, prenez note des sujets autour desquels votre contenu tourne principalement. Voyez si votre public s'est davantage engagé avec un contenu informatif et didactique ou avec un contenu axé sur vos produits et services.

Jetez également un œil à la longueur du contenu textuel avec lequel votre public s’est le plus engagé. Cela vous indiquera la durée approximative que votre public lit et apprécie habituellement.

Étape 4 : Analysez la qualité de votre contenu actuel

Examinez le trafic organique généré, les partages et l'engagement sur différents sites de médias sociaux, ainsi que d'autres mesures que vous pouvez trouver à l'aide de Google Analytics, telles que le temps moyen sur la page, les taux de rebond et les conversions assistées.

Comparez les chiffres avec les objectifs que vous vous êtes fixés pour votre contenu précédent et voyez à quel point cela a fonctionné.

Recherchez également les lacunes dans votre contenu existant. Par exemple, vous avez peut-être fait une série de blogs sur les backlinks, de ce qu'ils sont, pourquoi les backlinks sont importants, à la façon d'obtenir de nouveaux liens grâce à la création de liens white hat.

Cependant, un élément de contenu crucial qui peut manquer dans votre section de blog est le vérificateur de backlink qui peut aider un propriétaire de site à évaluer la qualité de son profil de backlink. Les lecteurs d'autres articles de cette série sont très susceptibles de trouver cette information utile.

Ainsi, faire l'inventaire de votre contenu actuel vous aide à analyser quels types de contenu ont bien fonctionné dans le passé et à générer de nouvelles idées de contenu. Sur la base de votre analyse, décidez des sujets et du type de contenu que vous souhaitez produire et publier.

Nous parlerons des ressources de marketing de contenu qui vous aideront à développer de nouvelles idées de contenu plus tard dans cet article, alors continuez à lire !

Étape 5 : Publiez du nouveau contenu

Après avoir décidé des types de marketing de contenu, vous devez proposer de nouvelles idées et planifier la manière dont vous publierez votre contenu.

Vous devez décider à l'avance quand vous publierez quel élément de contenu afin que tous les mots-clés que vous souhaitez cibler soient couverts et que votre section de blog soit organisée. Vous pouvez également rechercher des modèles gratuits de calendriers éditoriaux en ligne.

Ensuite, publiez votre contenu sur divers sites de médias sociaux où votre public est le plus actif. Utilisez un programmateur de publication sur les réseaux sociaux pour vous simplifier la vie.

Assurez-vous de vous engager avec vos abonnés, que ce soit sur Facebook, Instagram, LinkedIn ou Twitter.

Étape 6 : calculez les chiffres

Comme vous l'avez fait pour votre contenu précédent, vous devez évaluer et évaluer les métriques. Comme auparavant, examinez le temps moyen passé sur la page, le taux de rebond et les pages vues uniques à l'aide de Google Analytics.

Comparez-les pour voir s'ils sont à la hauteur de vos normes. Vous pouvez également vérifier les valeurs de page pour attribuer des valeurs à des éléments de contenu spécifiques.

Évaluez quels types de contenu ont convaincu les lecteurs de rester un peu plus longtemps. Découvrez également ceux qui les ont fait rebondir presque immédiatement et prenez des mesures correctives. S'il y a une tendance plus large, cela peut indiquer que votre public n'est pas réceptif au contenu de ce type ou de ce sujet.

Ou, il se peut aussi que le titre et la balise META aient été trompeurs et qu'ils n'aient pas trouvé ce qu'ils espéraient lors du chargement de la page.

Vous pouvez également voir combien de conversions se sont produites via les partages sur les réseaux sociaux, en utilisant des métriques telles que les conversions sociales assistées et les conversions sociales de dernière interaction.

Google Analytics vous aidera à trouver toutes ces données. Consultez cet article de Neil Patel pour en savoir plus sur l'utilisation de différentes métriques Google Analytics pour évaluer les performances de votre contenu.

Ce ne sont là que quelques-unes des nombreuses informations que vous pouvez tirer de Google Analytics. Il existe d'autres mesures de performance disponibles selon le degré de profondeur de l'évaluation que vous souhaitez effectuer.

Quelques autres ressources de marketing de contenu pour vous aider à produire un contenu de premier ordre

Pour accélérer votre jeu de marketing de contenu, voici quelques ressources qui ont facilité la vie de nombreux spécialistes du marketing de contenu.

Sites qui peuvent vous aider à trouver de nouvelles idées de contenu

1. Générateur d'idées de blog HubSpot : ajoutez simplement jusqu'à 5 noms pour commencer avec ce générateur d'idées simple et facile à utiliser.

Figure : 1 des 5 résultats pour les noms « Backlinks » et « Link building »

2. Keyword Explorer by Moz : Cela vous aide à générer de bons titres de blog. Entrez votre mot-clé cible pour commencer à créer une liste de sujets de blog possibles.

(Source de l'image)

3. Répondre au public : Générez une abondance de nouvelles idées basées sur les recherches populaires de Google. Ayez un aperçu direct et non filtré de l'esprit de vos clients.

4. Ligne de contenu : saisissez un sujet pour générer des idées de titre convaincantes.
Vous pouvez filtrer les catégories et supprimer les titres clickbait si vous ne souhaitez pas être pénalisé par l'algorithme de Facebook lors du partage du contenu de votre entreprise.

5. Forekast : Saviez-vous qu'il y a une journée Pina Colada ? Grâce à Forekast, maintenant vous le faites. Cet outil amusant vous aide à garder une trace de « jours » comme celui-ci. Il vous indique également quand commencent les séries populaires telles que les finales de la NBA ou les films à venir célèbres comme la première de Black Widow de Marvel. Tout cela vous aidera à planifier le contenu et à lancer des campagnes marketing pendant des jours pertinents pour votre entreprise.

6. AllTop : Ceci répertorie les histoires les plus lues en ligne, classées par publication. Cela vous aide à voir de quoi les gens parlent de nos jours.

Des ressources de marketing de contenu pour assurer la haute qualité de votre contenu écrit

1. Grammarly : Grammarly est un vérificateur de grammaire gratuit qui vous aidera à vous assurer que votre contenu écrit est grammaticalement précis et transmet également le ton souhaité. Il donne également des recommandations pour une meilleure utilisation des mots et plus encore.

Étant donné que Grammarly fonctionne sur un modèle freemium, vous pouvez commencer avec la version gratuite et passer plus tard à la version premium si vous le souhaitez.

2. Notion : Rester organisé est la clé pour produire un contenu de qualité, cohérent et opportun. Notion s'appelle « l'espace de travail tout-en-un », et franchement, nous ne pouvons pas être en désaccord.

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De la gestion de projet à la maintenance des wikis d'équipe en passant par la prise de notes, Notion vous aidera à garder vos choses organisées. Vous pouvez également collaborer avec les membres de l'équipe.

Des outils pour vous aider à produire de superbes visuels

1. Canva : Canva est un outil de conception graphique de plus en plus populaire qui vous aidera à produire de superbes affiches pour votre contenu visuel. Il existe de nombreux modèles gratuits à utiliser.

Vous pouvez également accéder à des icônes et à d'innombrables images si vous vous abonnez à Canva Pro.

De plus, Canva dispose d'un planificateur de contenu et vous permet de créer des équipes pour faciliter la collaboration.

Astuce de pro : vous pouvez également créer des mèmes à l'aide de Canva.

2. Unsplash : Trouvez des photos haute résolution libres de droits sur Unsplash à ajouter à votre contenu.

3. All The Free Stock : Trouvez des vidéos et des effets sonores gratuits. Vous pouvez également trouver des images de stock ici.

4. Flaticon : Trouvez des icônes vectorielles gratuites et des autocollants pour ajouter des détails et améliorer votre contenu visuel.

Ressources de marketing de contenu pour vous aider à comprendre comment évaluer les retours sur le marketing de contenu

1. Tout ce dont les spécialistes du marketing ont besoin pour mesurer et prouver le retour sur investissement du contenu : cela vous indique quelles mesures suivre et comment calculer votre retour sur investissement.

2. Retour sur investissement du marketing de contenu : comment mesurer votre succès : cet article traite des KPI pour différents types de contenu et du calcul du retour sur investissement.

Diverses ressources de marketing de contenu

1. 10 façons de ne plus jamais manquer d'idées de blog : cet article contient des trucs et astuces utiles pour induire de nouvelles idées de contenu qui vous aident à toujours maintenir un flux de contenu frais et pertinent.

2. 13 des meilleures alternatives Canva pour une conception graphique facile : Si Canva n'est pas votre tasse de thé et que vous souhaitez explorer d'autres outils de conception graphique faciles à utiliser, parcourez cette liste.

3. Feuille de travail de l'avatar client de Digital Marketer : créez un persona d'acheteur à partir de zéro et sachez pour qui vous créez du contenu dès le départ. L'article explique en détail comment utiliser une feuille de calcul d'avatar client.

Prêt à intensifier votre jeu de marketing de contenu ?

Il est clair maintenant que le marketing de contenu peut vous aider à attirer systématiquement du trafic organique et à améliorer les ventes. Bien sûr, ce n'est pas une promenade dans le parc, mais avec toutes les ressources de marketing de contenu que nous avons répertoriées ici, soyez assuré que vous avez toute l'aide dont vous avez besoin. Tirez le meilleur parti de ces ressources et faites ressortir votre A-game !