Cât de lungă ar trebui să fie o postare pe blog?

De mult prea mult timp, marketerii de conținut s-au zgâriat pe cap întrebându-se despre lungimea ideală a unei postări pe blog. Știm cu toții că nu există o limită inferioară sau superioară stabilită atunci când vine vorba de lungimea a ceea ce scriem, dar știm, de asemenea, că există un pic de artă și știință pentru a determina ce conținut are performanțe mai bune decât altele.

Răspunsul scurt este că o postare pe blog ar trebui să fie atât de lungă cât trebuie să fie, în limite rezonabile. Spun asta ca cineva care este pe deplin conștient de credința fermă a multor agenți de marketing că conținutul lung este regele în ochii Google. Astăzi vom discuta de ce contează numărul de cuvinte, cum să creați o piesă care se clasifică și cum să determinați lungimea ideală a următoarei postări.

Descoperiți cum să publicați în câteva secunde, nu în ore

Înscrieți-vă acum pentru a obține acces exclusiv la Wordable, împreună cu și pentru a afla cum să încărcați, formatați și optimizați conținutul în câteva secunde, nu ore.

Începeți să publicați

De ce contează numărul de cuvinte?

Se știe de mult timp că Google recompensează conținutul excelent, care, în mod natural, tinde să fie mai lung decât conținutul mediu. Dar lungimea însăși are un impact asupra clasamentului? Datele de la Ahrefs sugerează că face:

(Sursa imagine)

După cum puteți vedea, corelația dintre numărul de cuvinte și traficul organic este ușoară, dar tot nu este nimic de strănut. Chiar și o creștere ușoară a clasamentului tău organic poate avea un impact uriaș asupra profitului tău.

Când întrebați direct Google despre numărul de cuvinte, totuși, vă vor spune că lungimea nu contează. În august 2019, John Mueller de la Google a răspuns la un fir Reddit despre numărul de cuvinte cu următoarele:

Șase luni mai târziu, la începutul lui 2020, Mueller și-a reiterat poziția pe Twitter:

De ce, atunci, există corelația pe care am văzut-o mai sus? Răspunsul, ți-ar spune Mueller, este că numărul de cuvinte nu este cauza creșterii clasamentului, ci mai degrabă produsul secundar al răspunsului la întrebările cititorilor mai detaliat decât oricine altcineva. A fi mai minuțios necesită mai multe cuvinte, desigur, motiv pentru care vedem corelația dintre lungime și traficul organic. Dar ceea ce Google recompensează de fapt este calitatea conținutului, nu lungimea.

În loc să încercați să adăugați mai multe cuvinte în postările dvs., iată cum să vă gândiți să vă scrieți următorul articol.

Oferă cel mai bun răspuns oriunde pe internet

Blogurile sunt grozave din mai multe motive: sunt ieftine de început, sunt foarte scalabile și sunt ușor de monetizat. Problema cu blogurile, totuși, este că este dificil de prezis care postări vor funcționa bine și care nu. Fiecare agent de marketing de conținut cunoaște frustrarea de a obține stropi de trafic organic de la postările pe care le credeau că sunt mine de aur și sentimentul la fel de confuz de a primi fluxuri de trafic pentru postările pe care le-au difuzat într-o oră.

Când încercați să descifrați acest lucru, este util să vă amintiți că cititorii vin pe blogul dvs. dintr-un singur motiv: pentru a primi răspunsul la întrebarea lor. Google știe acest lucru, motiv pentru care recompensează site-urile web care răspund cel mai bine la întrebarea la care crede că cititorii încearcă să răspundă – chiar dacă acea întrebare este diferită de întrebarea introdusă de ei.

Deloc surprinzător, a da cel mai bun răspuns implică, în general, să faci o scufundare profundă în subiectul despre care scrii. Prin urmare, pentru a ajunge în partea de sus a Google, în general, este necesară atingerea tuturor punctelor abordate în primele 3-5 postări și adăugarea propriilor informații în partea de sus. Dacă faci acest lucru în mod eficient, există șanse mari să scrii o postare mai bună decât concurenții tăi. Cel puțin, parcurgerea acestui exercițiu îți va da o idee despre cât de lungă ar trebui să fie postarea ta.

Dacă doriți să aflați întrebările pe care le pun oamenii adevărați despre cuvântul dvs. cheie, mai degrabă decât doar datele pe care le obțineți din instrumente precum Ahrefs, căutați cuvântul cheie pe Reddit și acordați o atenție deosebită subiectelor cu cele mai multe voturi pozitive din ultimele douăsprezece luni. Redditorii sunt o grămadă anormală și sunt întotdeauna surprins de felul de întrebări care mi se pun despre subiectul meu. Când includ răspunsurile la întrebările de top de la Reddit în postarea mea (presupunând că sunt relevante, desigur), articolul meu face un pas serios în ochii Google. Aceasta este doar o modalitate de a depăși alți bloggeri, deși este una foarte eficientă.

Lungimea ideală depinde de cuvântul cheie

Diferite subiecte necesită un număr diferit de cuvinte pentru a fi clasate și, în funcție de dificultatea cuvântului cheie, ar trebui să ajustați lungimea postării pe care o scrieți.

Cuvintele cheie cu un scor mare de dificultate tind să aibă o bară înaltă: cititorii sunt relativ mulțumiți de răspunsurile deja disponibile, așa că trebuie să depuneți eforturi pentru a ajunge la prima pagină. Când dau peste un cuvânt cheie foarte dur (un cuvânt cheie cu un scor de dificultate de aproximativ 60 sau mai mult), tind să scriu o postare extrem de lungă, cum ar fi aceasta despre venitul pasiv, care are mai mult de 12.000 de cuvinte.

Totuși, dacă un cuvânt cheie are un scor de dificultate scăzut, aveți mai mult spațiu pentru a ajunge pe prima pagină. Relația dintre dificultatea cuvintelor cheie și lungimea necesară este departe de a fi perfectă, dar este un ghid bun.

Mai lung nu este întotdeauna mai bine

Mulți agenți de marketing de conținut se concentrează atât de mult pe numărul de cuvinte, încât uită să adauge valoarea pentru care au început să scrie în primul rând. Dacă doriți să obțineți 5.000 de cuvinte pentru un subiect care poate fi acoperit în 2.000 sau mai puțin, cititorii vor reveni la o altă postare care o acoperă mai succint.

Google știe când scrieți conținut subțire, iar clasamentul dvs. SERP va scădea dacă vă obișnuiți să scrieți postări lungi, divagatoare, care oferă puțină valoare. În schimb, adăugați cât mai multă valoare în cât mai puține cuvinte și apoi treceți la următoarea postare.

Obțineți o perspectivă asupra a ceea ce fac alți bloggeri

Până acum, am stabilit că, în general, conținutul mai lung are performanțe mai bune pe Google, dar că impactul unei lungimi mai mari este un produs secundar al unei calități mai mari, nu un factor de clasare în sine. Dacă tot ești curios despre lungimea postărilor existente, totuși, Frase este o modalitate rapidă de a afla.

Când creați un raport Frase, una dintre valorile calculate este numărul mediu de cuvinte al postărilor cu cel mai înalt rang pentru un anumit cuvânt cheie. Întotdeauna recomand să scrii o postare mai lungă decât media curentă pe care o oferă Frase, deoarece asta te va forța să fii mai minuțios decât acele postări.

De exemplu, raportul Frase pentru cuvântul cheie „buletine informative pentru cele mai bune investiții” arată că numărul mediu de cuvinte din primele douăzeci de postări este de aproximativ 2.200 de cuvinte. Știam acest lucru de la început și am decis să adaug mai multe secțiuni suplimentare la defalcarea primelor buletine informative, aducând postarea mea la 4.400 de cuvinte. Se pare că a funcționat: articolul meu ocupă în prezent locul 2 pe Google pentru cuvântul cheie.

Cum să vă îmbunătățiți postările de pe blog cu mai puține cuvinte

Deoarece numărul de cuvinte este departe de a fi singurul lucru care contează atunci când vine vorba de clasarea pe Google, iată câteva modalități de a pune mai multă valoare în postările tale cu mai puține cuvinte.

Adăugați tabele și date

O parte din crearea de conținut valoros vine cu prezentarea dovezilor a ceea ce spui. O modalitate bună de a face acest lucru este să includeți tabele, diagrame, grafice și alte reprezentări ale datelor pentru a vă dovedi punctul de vedere. Cu cât un grafic sau un tabel validează mai mult ceea ce vorbiți, cu atât conținutul dvs. este mai puternic. În plus, tabelele comunică în general în mult mai puține cuvinte.

De exemplu, această postare în topul căsuțelor poștale virtuale se află pe locul cinci pentru cuvântul cheie „cea mai bună cutie poștală virtuală”. Se clasează foarte bine atât pentru că este mai detaliat decât alte postări pe acest subiect, cât și pentru că este plin de tabele utile care organizează datele într-un mod ușor de citit. Niciunul dintre celelalte postări de top nu are tabele de comparație atât de robuste, ceea ce sugerează că acesta este unul dintre lucrurile pe care le plac Google și de aceea recompensează această postare cu o poziție atât de înaltă.

Încorporați videoclipuri

S-a crezut de mult timp că încorporarea videoclipurilor în postările de pe blog duce la o poziție mai bună a acestora, deoarece Google deține YouTube și dorește ca toți să folosim mai mult platforma video. Dezvoltarea videoclipurilor personalizate pentru fiecare postare poate consuma timp, totuși, așa că, dacă sunteți vândut pe video, vă sugerez fie să externalizați creația, fie să utilizați un instrument precum Biteable sau Fastreel pentru a crea videoclipuri de înaltă calitate prin glisare și plasare.

Desigur, la fel cum este importantă relevanța cuvintelor din postarea ta, este importantă și relevanța videoclipului pe care îl încorporezi. Ca regulă generală, încorporați videoclipuri care adaugă o nouă perspectivă sau informații suplimentare la ceea ce ați scris deja. Google are o înțelegere surprinzător de bună a ceea ce conține un videoclip (din nou, deține YouTube), așa că nu vă leneși când alegeți ce videoclipuri să includeți.

Concluzie

Blogging-ul este o modalitate excelentă de a construi un brand, dar acea marcă va fi întotdeauna la fel de puternică ca și conținutul pe care îl creați. Dacă doriți să construiți un brand de durată, atunci aveți nevoie de conținut de top, iar conținutul de top este de obicei lung. Amintiți-vă că corelația nu este egală cu cauzalitate, totuși; doar pentru că un articol este lung nu îl face bun.

Deci, cât de lungă ar trebui să fie o postare pe blog? Răspunsul, desigur, este „depinde”. Depinde de tipul de conținut pe care îl scrieți, de subiectul pe care îl alegeți și de concurența care există. Dacă alegeți un cuvânt cheie cu dificultate mică, nu veți avea nevoie de o postare foarte lungă; dacă alegeți unul greu, veți avea nevoie, în general, de mult mai mult.

Nu uita, totuși, că poți adăuga valoare postării tale prin mai mult decât cuvinte: tabelele, datele unice și videoclipurile contează, de asemenea. Așa că, înainte de a ieși și a scrie 5.000 de cuvinte în următoarea postare, întreabă-te: chiar merită?