Los únicos recursos de marketing de contenido que necesita para generar un tráfico orgánico constante en su sitio web

Si busca "marketing de contenido" en Google, es probable que encuentre toneladas de recursos de marketing de contenido que parecen prometerle una cosa: aumento del tráfico orgánico. Si desea aumentar el tráfico orgánico y mejorar el SEO para su sitio web y desea hacerlo de la manera adecuada, está en el lugar correcto.

En este artículo, aprenderá qué es el marketing de contenidos, por qué debería preocuparse por él y cómo desarrollar una estrategia eficaz. También le proporcionaremos toneladas de recursos útiles de marketing de contenido (tanto gratuitos como de pago) que pueden ayudarlo independientemente de si ya ha invertido en marketing de contenido o está comenzando.

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¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es una forma estratégica de marketing que tiene como objetivo crear relaciones lucrativas y duraderas con su audiencia mediante la creación y distribución de contenido valioso y relevante. En pocas palabras, el marketing de contenidos implica una narración tentadora a la vez que proporciona valor a la audiencia.

¿Por qué es importante el marketing de contenidos?

Aparte del aumento obvio en el tráfico cuando las personas visitan su sitio para consumir el contenido y, por lo tanto, aprender sobre su negocio, el marketing de contenidos tiene muchos otros beneficios. Un gran contenido conducirá a enlaces editoriales, que, a su vez, conducirán a una mayor autoridad y a un SEO mejorado. Esto lo ayudará a obtener aún más tráfico a medida que su sitio aparezca en las SERP para consultas de búsqueda relevantes.

Si ofreces a tu audiencia contenido educativo del que realmente puedan obtener valor, confiarán cada vez más en ti con el tiempo.

Y en los negocios, la confianza no tiene precio.

El marketing de contenido eficaz impulsa a las empresas a acudir a usted cada vez que necesitan un producto o servicio que usted brinda. En otras palabras, el marketing de contenido lo ayuda a nutrir y aumentar la lealtad de los clientes, lo que hace que los consumidores confíen en usted sobre sus competidores.

El marketing de contenido también puede ayudarlo a establecer el conocimiento de la marca. Caso y punto, es posible que ya conozca a "Neil Patel" como el recurso de referencia cuando piensa en marketing digital. Ha creado tanto contenido sobre el tema que es casi seguro que no puedes buscar en Google y no ver aparecer uno de sus artículos. Muchas personas han aprendido el marketing digital de su contenido y aún más, han compartido sus blogs, han hablado de él en las redes sociales y lo admiran porque ni siquiera han comprado sus servicios.

Por lo tanto, el dicho "el contenido es el rey" puede resultar muy cierto si produce contenido de calidad. No, tacha eso: para las empresas de hoy, el marketing de contenidos es el rey.

Algunos ejemplos o tipos de contenido

Repasemos algunas formas de marketing de contenidos, cómo funcionan y veamos algunos ejemplos.

Infografias

Las infografías son un excelente contenido visual que a menudo captan la atención de su audiencia de manera más efectiva que el texto. Si crea infografías de alta calidad, es posible que aparezcan en blogs de sitios web altamente autorizados y generen tráfico que ingrese desde allí.

También puede compartir infografías en las redes sociales fácilmente, lo que aumentará su intercambio social. Aquí hay 15 plantillas infográficas gratuitas para que comiences con una de las empresas de marketing de contenido más prolíficas que existen, Hubspot.

Publicaciones de blog

Cree blogs valiosos que obligarán a sus lectores a compartir en las redes sociales y vincularlos a sus blogs en las publicaciones del blog de su sitio. Las publicaciones de blog son, por supuesto, en gran parte "contenido", pero también actúan como un medio para imágenes, videos y otros elementos visuales muy atractivos como capturas de pantalla o anotaciones. Consulte estas 4 plantillas de Ahrefs, una popular plataforma de seguimiento de SEO, para obtener algunas ideas.

Memes

Todos hemos visto memes de gatos y otros GIF animados molestos, pero increíblemente populares, flotando en la web. Pero también hay formas elegantes de crear memes virales que pueden ayudarlo a conectarse con su audiencia más joven y ayudarlos a relacionarse con su marca. Consulte la guía de Buffer para memes de marca aquí.

Videos

Crear un video de calidad es mucho más trabajo que escribir un artículo de 2000 palabras como este. Pero a pesar de que los videos requieren una mayor inversión que otros tipos de contenido, valen la pena. Un enorme 87 por ciento de los comercializadores de videos dice que los videos han aumentado el tráfico a su sitio. Use videos dentro de su contenido escrito o como CTA de videos emergentes para impulsar la participación del lector. Vea cómo el experto en marketing digital Shane Barker piensa sobre el video como formato de marketing de contenido en su artículo de Medium.

Estudios de caso

La gente responde a la experiencia más que a los consejos. Y los estudios de casos son una de las mejores formas de compartir experiencias reales con sus clientes. Esto puede ayudar a los posibles clientes a comprender cómo otras empresas obtuvieron los resultados deseados y los beneficios de sus servicios. Los estudios de casos como marketing de contenidos suelen funcionar mejor en la etapa de consideración del proceso de ventas, pero es algo que aún puede comenzar temprano. La popular empresa de software de automatización de marketing, Marketo, ha realizado algunos estudios de casos convincentes que podrían valer la pena analizar.

¿Cómo se puede construir una estrategia sólida de marketing de contenidos?

Paso 1: visualice los resultados finales que desea lograr

Al igual que en la mayoría de las áreas de tu vida, tener metas es importante para decidir una estrategia sólida de marketing de contenidos. Si no tiene metas claras definidas desde el principio, puede confundirse cuando surjan situaciones conflictivas. Luego se encontrará luchando para decidir qué factores son los más importantes para que la estrategia de marketing de contenido de su empresa dé sus frutos.

Tener objetivos claros que sean específicos para su empresa y su audiencia puede ayudarlo a navegar a través de tales situaciones. Comience imaginando cómo desea que sea su empresa en aproximadamente 5 años y establezca metas en consecuencia.

Los objetivos le permiten sopesar diferentes factores y priorizarlos para lograr el máximo progreso hacia su objetivo principal.

Sin embargo, a veces, es posible que estos objetivos deban cambiar. Tenga en cuenta que la flexibilidad y la adaptabilidad son importantes a medida que su empresa crece.

Paso 2: aprenda sobre su audiencia

Necesita investigar a su audiencia para saber a quién está dirigiendo su contenido. Descubra sus datos demográficos, es decir, edad, sexo, intereses de estilo de vida, ubicación, etc. Puede consultar los datos demográficos e intereses de Google Analytics para obtener esta información.

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Ordene por diferentes métricas, como tasas de rebote, páginas vistas únicas o tiempo promedio en la página. Con su contenido, debe apuntar a minimizar las tasas de rebote y maximizar las vistas de página únicas y el tiempo promedio en la página.

Información como qué otros sitios web visitan con frecuencia, en qué plataformas de redes sociales se encuentran principalmente, a qué tipo de líderes de opinión o influencers prestan más atención, etc., puede ayudar mucho.

Paso 3: auditoría de contenido: echa un vistazo a tu contenido existente

Una auditoría de contenido es un paso esencial en la construcción de su estrategia de marketing de contenido.

Comience revisando manualmente su contenido (lo que no debería ser demasiado difícil si tiene poco contenido existente) o usando un rastreador como Screaming Frog, que es más apropiado para sitios web con una gran cantidad de contenido existente.

Luego, tome nota de los temas en los que gira principalmente su contenido. Vea si su audiencia se ha involucrado más con contenido informativo y didáctico o con contenido que se enfoca en sus productos y servicios.

Además, eche un vistazo a la longitud del contenido textual con el que su audiencia se ha involucrado más. Esto le dirá la duración aproximada que su audiencia suele leer y disfrutar.

Paso 4: Analiza qué tan bien le ha ido a tu contenido actual

Mire el tráfico orgánico generado, las acciones y la participación en diferentes sitios de redes sociales, y otras métricas que puede encontrar con la ayuda de Google Analytics, como el tiempo promedio en la página, las tasas de rebote y las conversiones asistidas.

Compare los números con los objetivos que estableció para su contenido anterior y vea qué tan bien le fue.

Además, busque lagunas en su contenido existente. Por ejemplo, es posible que haya realizado una serie de blogs sobre vínculos de retroceso, desde lo que son, por qué los vínculos de retroceso son importantes, hasta cómo obtener nuevos vínculos a través de la construcción de vínculos de sombrero blanco.

Sin embargo, una parte del contenido crucial que puede faltar en la sección de su blog son los verificadores de backlinks que pueden ayudar al propietario de un sitio a evaluar la calidad de su perfil de backlinks. Es muy probable que los lectores de otros artículos de esta serie encuentren útil esta información.

Por lo tanto, hacer un inventario de su contenido actual lo ayuda a analizar qué tipos de contenido han funcionado bien en el pasado y generar nuevas ideas de contenido. Según su análisis, decida los temas y el tipo de contenido que desea producir y publicar.

Hablaremos sobre los recursos de marketing de contenido que te ayudarán a desarrollar nuevas ideas de contenido más adelante en este artículo, ¡así que sigue leyendo!

Paso 5: publicar contenido nuevo

Después de decidir los tipos de marketing de contenido, debe proponer nuevas ideas y planificar cómo publicará su contenido.

Debe decidir cuándo publicará qué contenido de antemano para que se cubran todas las palabras clave a las que desea dirigirse y la sección de su blog esté organizada. También puede buscar plantillas gratuitas de calendarios editoriales en línea.

A continuación, publique su contenido en varios sitios de redes sociales donde su audiencia es más activa. Emplee un programador de publicaciones en las redes sociales para facilitarle la vida.

Asegúrese de interactuar con sus seguidores, ya sea en Facebook, Instagram, LinkedIn o Twitter.

Paso 6: Analiza los números

Como hiciste con tu contenido anterior, necesitas evaluar y evaluar métricas. Como antes, observe el tiempo promedio en la página, la tasa de rebote y las páginas vistas únicas con Google Analytics.

Compárelos para ver si están a la altura de sus estándares. También puede verificar los valores de la página para asignar valores a partes específicas de contenido.

Evalúe qué tipo de contenido convenció a los lectores de quedarse un poco más. Además, vea cuáles hicieron que rebotaran casi de inmediato y tome medidas correctivas. Si hay un patrón más amplio, puede indicar que su audiencia no es receptiva al contenido de ese tipo o tema.

O también puede ser que el título y la metaetiqueta fueran engañosos y no encontraron lo que esperaban al cargar la página.

También puede ver cuántas conversiones ocurrieron a través de acciones compartidas en las redes sociales, utilizando métricas como las conversiones sociales asistidas y las conversiones sociales de la última interacción.

Google Analytics le ayudará a encontrar todos estos datos. Consulte este artículo de Neil Patel para obtener más información sobre cómo utilizar diferentes métricas de Google Analytics para evaluar el rendimiento de su contenido.

Estos son solo algunos de los muchos conocimientos que puede obtener de Google Analytics. Hay más medidas de desempeño disponibles dependiendo de qué tan profunda sea la evaluación que desee hacer.

Algunos recursos de marketing de contenido más para ayudarlo a producir contenido de primer nivel

Para mejorar su juego de marketing de contenido, aquí hay un par de recursos que han facilitado la vida de muchos especialistas en marketing de contenido.

Sitios que pueden ayudarlo a pensar en nuevas ideas de contenido.

1. Generador de ideas para blogs de HubSpot: simplemente agrega hasta 5 sustantivos para comenzar con este generador de ideas simple y fácil de usar.

Figura: 1 de los 5 resultados para los sustantivos "backlinks" y "link building"

2. Keyword Explorer de Moz : esto le ayuda a generar buenos títulos de blogs. Ingrese su palabra clave objetivo para comenzar a crear una lista de posibles temas de blog.

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3. Responda al público : genere una gran cantidad de nuevas ideas basadas en búsquedas populares de Google. Eche un vistazo directo y sin filtros a las mentes de sus clientes.

4. Fila de contenido : escriba un tema para generar ideas de títulos convincentes.
Puede filtrar categorías y eliminar los títulos de clickbait si no desea ser penalizado por el algoritmo de Facebook al compartir el contenido de su empresa.

5. Forekast : ¿Sabías que hay un día de Piña Colada? Gracias a Forekast, ahora lo hace. Esta divertida herramienta te ayuda a realizar un seguimiento de "días" como este. También te dice cuándo comienzan series populares como las finales de la NBA o próximas películas famosas como el estreno de Black Widow de Marvel. Todo esto te ayudará a planificar contenidos y lanzar campañas de marketing durante días relevantes para tu negocio.

6. AllTop : Aquí se enumeran las historias más leídas en línea, ordenadas por publicación. Te ayuda a ver de qué habla la gente hoy en día.

Recursos de marketing de contenido para garantizar una alta calidad para su contenido escrito

1. Grammarly : Grammarly es un corrector gramatical gratuito que le ayudará a asegurarse de que su contenido escrito sea gramaticalmente preciso y transmita el tono deseado también. También ofrece recomendaciones para un mejor uso de las palabras y más.

Debido a que Grammarly funciona en un modelo freemium, puede comenzar con la versión gratuita y luego cambiar a la versión premium si lo desea.

2. Noción : Mantenerse organizado es la clave para producir contenido excelente, coherente y oportuno. Noción se llama a sí misma el "espacio de trabajo todo en uno" y, francamente, no podemos estar en desacuerdo.

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Desde la gestión de proyectos hasta el mantenimiento de wikis del equipo y la toma de notas, Notion te ayudará a mantener tus cosas organizadas. También puede colaborar con los miembros del equipo.

Herramientas que le ayudarán a producir magníficas imágenes

1. Canva : Canva es una herramienta de diseño gráfico cada vez más popular que te ayudará a producir carteles impresionantes para tu contenido visual. Hay muchas plantillas gratuitas para que las uses.

También puede acceder a iconos e innumerables imágenes si se suscribe a Canva Pro.

Además, Canva tiene un planificador de contenido y te permite crear equipos para facilitar la colaboración.

Consejo profesional: también puedes crear memes con Canva.

2. Unsplash : encuentre fotos de alta resolución libres de derechos en Unsplash para agregarlas a su contenido.

3. Todo el stock gratuito : encuentre vídeos de archivo y efectos de sonido gratuitos. También puede encontrar imágenes de archivo aquí.

4. Flaticon : busque iconos vectoriales y pegatinas gratuitos para agregar detalles y mejorar su contenido visual.

Recursos de marketing de contenido para ayudarlo a comprender cómo evaluar los retornos del marketing de contenido.

1. Todo lo que los especialistas en marketing necesitan para medir y demostrar el ROI del contenido : esto le indica qué métricas rastrear y cómo calcular su ROI.

2. ROI del marketing de contenido: cómo medir su éxito : este artículo habla sobre los KPI para diferentes tipos de contenido y cómo calcular el ROI.

Recursos varios de marketing de contenido

1. Diez maneras de no volver a quedarse sin ideas para blogs : este artículo contiene consejos y trucos útiles para generar nuevas ideas de contenido que le ayudarán a mantener siempre un flujo de contenido nuevo y relevante.

2. 13 de las mejores alternativas de Canva para un diseño gráfico sencillo: si Canva no es lo tuyo y quieres explorar otras herramientas de diseño gráfico fáciles de usar, revisa esta lista.

3. Hoja de trabajo de avatar de cliente de Digital Marketer : cree una imagen de comprador desde cero y sepa para quién está creando contenido desde el principio. El artículo explica cómo usar una hoja de trabajo de avatar de cliente en detalle.

¿Listo para mejorar tu juego de marketing de contenidos?

A estas alturas, está claro que el marketing de contenidos puede ayudarlo a atraer tráfico orgánico de manera constante y mejorar las ventas. Por supuesto, no es un paseo por el parque, pero con todos los recursos de marketing de contenido que hemos enumerado aquí, puede estar seguro de que tiene toda la ayuda que necesita. ¡Aprovecha al máximo estos recursos y saca tu mejor juego!