Единственные ресурсы по контент-маркетингу, необходимые для создания последовательного органического трафика на веб-сайт

Если вы гуглите «контент-маркетинг», вы, вероятно, найдете массу ресурсов по контент-маркетингу, которые обещают вам одно: увеличение органического трафика. Если вы хотите увеличить органический трафик и улучшить SEO для своего веб-сайта, и хотите, чтобы это было сделано правильно, вы попали в нужное место.

Из этой статьи вы узнаете, что такое контент-маркетинг, почему вы должны о нем заботиться и как построить эффективную стратегию. Мы также предоставим вам массу полезных ресурсов по контент-маркетингу (как бесплатных, так и платных), которые могут помочь вам независимо от того, инвестировали ли вы уже в контент-маркетинг или только начинаете.

Узнайте, как публиковать за секунды, а не часы

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить эксклюзивный доступ к Wordable, а также узнать, как загружать, форматировать и оптимизировать контент за секунды, а не часы.

Начать публикацию

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг - это стратегическая форма маркетинга, направленная на создание прибыльных и долгосрочных отношений с вашей аудиторией путем создания и распространения ценного и актуального контента. Проще говоря, контент-маркетинг включает в себя увлекательное повествование, принося пользу аудитории.

Почему так важен контент-маркетинг?

Помимо очевидного увеличения трафика, когда люди посещают ваш сайт, чтобы потреблять контент и, следовательно, узнавать о вашем бизнесе, контент-маркетинг имеет множество других преимуществ. Хороший контент приведет к редакционным ссылкам, что, в свою очередь, приведет к повышению авторитета и улучшению SEO. Это поможет вам получить еще больше трафика, поскольку ваш сайт будет отображаться в выдаче по релевантным поисковым запросам.

Если вы предлагаете своей аудитории образовательный контент, из которого они действительно могут извлечь пользу, со временем они будут доверять вам все больше и больше.

А в бизнесе доверие бесценно.

Эффективный контент-маркетинг побуждает компании обращаться к вам всякий раз, когда им нужен продукт или услуга, которые вы предоставляете. Другими словами, контент-маркетинг помогает вам развивать и повышать лояльность клиентов, что приводит к тому, что потребители доверяют вам, а не вашим конкурентам.

Контент-маркетинг также может помочь вам повысить узнаваемость бренда. Дело в том, что вы, возможно, уже знаете «Нил Патель» как полезный ресурс, когда думаете о цифровом маркетинге. Он создал столько контента на эту тему, что вы почти наверняка не сможете выполнить поиск в Google и не увидеть всплывающую ни одну из его статей. Многие люди узнали о цифровом маркетинге из его контента и даже больше, делились его блогами, рассказывали о нем в социальных сетях и восхищались им, потому что даже не покупали его услуги.

Таким образом, поговорка «контент - это король» может оказаться очень верной, если вы производите качественный контент. Нет, почеркните это - для современного бизнеса контент-маркетинг является королем.

Некоторые примеры или типы контента

Давайте рассмотрим некоторые формы контент-маркетинга, как они работают, и рассмотрим несколько примеров.

Инфографика

Инфографика - это отличный визуальный контент, который часто привлекает внимание вашей аудитории более эффективно, чем текст. Если вы создаете качественную инфографику, она может быть размещена в блогах авторитетных веб-сайтов и вести оттуда трафик.

Вы также можете легко делиться инфографикой в ​​социальных сетях, тем самым увеличивая объем ваших публикаций в социальных сетях. Вот 15 бесплатных шаблонов инфографики, которые помогут вам начать работу, от одной из самых успешных компаний по контент-маркетингу, Hubspot.

Сообщения в блоге

Создавайте ценные блоги, которые побудят ваших читателей делиться информацией в социальных сетях и ссылаться на ваши блоги в сообщениях своих сайтов. Посты в блогах, конечно, в основном являются «контентом», но они также выступают в качестве носителя для изображений, видео и других привлекательных визуальных элементов, таких как снимки экрана или аннотации. Ознакомьтесь с этими 4 шаблонами от Ahrefs, популярной платформы отслеживания SEO, чтобы получить некоторые идеи.

Мемы

Все мы видели мемы с котиками и другие раздражающие, но невероятно популярные анимированные GIF-файлы, плавающие в сети. Но есть также изящные способы создания вирусных мемов, которые могут помочь вам связаться с вашей молодой аудиторией и помочь им понять ваш бренд. Ознакомьтесь с руководством Buffer по фирменным мемам здесь.

Видео

Создание качественного видео - это намного больше работы, чем написание статьи на 2000 слов, подобной этой. Но даже несмотря на то, что видео требуют больших вложений, чем другие типы контента, они того стоят. Колоссальные 87 процентов видеомаркетологов утверждают, что видео увеличили посещаемость их сайтов. Используйте видео в своем письменном контенте или как всплывающие видео с призывом к действию, чтобы повысить заинтересованность читателей. Посмотрите, как эксперт по цифровому маркетингу Шейн Баркер думает о видео как о формате контент-маркетинга в своей статье на Medium.

Тематические исследования

Люди реагируют на опыт больше, чем на совет. А тематические исследования - один из лучших способов поделиться реальным опытом с вашими клиентами. Это может помочь потенциальным клиентам понять, как другие компании получили желаемые результаты и выгоду от ваших услуг. Примеры из практики контент-маркетинга обычно лучше работают на этапе рассмотрения процесса продаж, но вы все равно можете начать это раньше. Популярная компания-производитель программного обеспечения для автоматизации маркетинга, Marketo, провела несколько убедительных примеров, на которые стоит обратить внимание.

Как вы можете построить надежную стратегию контент-маркетинга?

Шаг 1. Визуализируйте конечные результаты, которых вы хотите достичь

Как и в большинстве областей вашей жизни, наличие целей важно для выбора надежной стратегии контент-маркетинга. Если у вас нет четких целей, определенных с самого начала, вы можете запутаться при возникновении конфликтных ситуаций. Затем вы будете пытаться решить, какие факторы являются наиболее важными для окупаемости стратегии контент-маркетинга вашей компании.

Наличие четких целей, характерных для вашей компании и аудитории, может помочь вам справиться с подобными ситуациями. Начните с представления, какой вы хотите видеть свою компанию примерно через 5 лет, и установите соответствующие цели.

Цели позволяют вам взвесить различные факторы и расставить приоритеты для достижения максимального прогресса в достижении вашей основной цели.

Однако иногда эти цели необходимо изменить. Помните, что гибкость и адаптируемость важны по мере роста вашей компании.

Шаг 2. Узнайте о своей аудитории

Вам необходимо изучить свою аудиторию, чтобы знать, кому вы обслуживаете свой контент. Узнайте их демографические данные, т. Е. Возраст, пол, образ жизни, интересы, местоположение и т. Д. Вы можете проверить эту информацию в Google Analytics Демографические данные и интересы.

(Источник изображения)

Сортировка по различным показателям, таким как показатель отказов, количество уникальных просмотров страницы или среднее время нахождения на странице. С вашим контентом вы должны стремиться минимизировать показатель отказов и максимизировать количество уникальных просмотров страниц и среднее время нахождения на странице.

Такая информация, как другие веб-сайты, которые они часто посещают, на каких платформах социальных сетей они в основном работают, на каких лидеров мнений или влиятельных лиц они обращают наибольшее внимание и т. Д., Может очень помочь.

Шаг 3. Аудит контента: посмотрите на свой существующий контент

Аудит контента - важный шаг в построении вашей стратегии контент-маркетинга.

Начните с ручного просмотра вашего контента (что не должно быть слишком сложно, если у вас мало существующего контента) или с помощью поискового робота, такого как Screaming Frog, который больше подходит для веб-сайтов с большим количеством существующего контента.

Затем обратите внимание на темы, вокруг которых в основном вращается ваш контент. Посмотрите, заинтересовалась ли ваша аудитория информативным и дидактическим контентом или контентом, посвященным вашим продуктам и услугам.

Также обратите внимание на длину текстового контента, с которым ваша аудитория взаимодействует больше всего. Это подскажет вам приблизительную длину, которую ваша аудитория обычно читает и любит.

Шаг 4. Проанализируйте, насколько хорошо работает ваш текущий контент

Посмотрите на генерируемый органический трафик, репосты и вовлеченность в различных социальных сетях, а также на другие показатели, которые вы можете найти с помощью Google Analytics, такие как среднее время пребывания на странице, показатели отказов и вспомогательные конверсии.

Сравните цифры с целями, которые вы поставили для своего предыдущего контента, и посмотрите, насколько хорошо это удалось.

Также ищите пробелы в существующем контенте. Например, вы могли вести серию блогов об обратных ссылках, от того, что они собой представляют, почему обратные ссылки важны, до того, как получить новые ссылки с помощью построения белых ссылок.

Однако одна часть важного контента, которого может не хватать в разделе вашего блога, - это средства проверки обратных ссылок, которые могут помочь владельцу сайта оценить качество своего профиля обратных ссылок. Читатели других статей этой серии, скорее всего, сочтут эту информацию полезной.

Таким образом, инвентаризация вашего текущего контента поможет вам проанализировать, какие типы контента хорошо себя зарекомендовали в прошлом, и создать новые идеи контента. Основываясь на вашем анализе, определитесь с темами и типом контента, который вы хотите создавать и публиковать.

Мы поговорим о ресурсах по контент-маркетингу, которые помогут вам разработать отличные новые идеи контента позже в этой статье, так что продолжайте читать!

Шаг 5. Опубликуйте новый контент

После принятия решения о типах контент-маркетинга вы должны придумать новые идеи и спланировать, как вы будете публиковать свой контент.

Вы должны решить, когда вы будете публиковать, какой контент, заранее, чтобы были охвачены все ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, и чтобы раздел вашего блога был организован. Вы также можете найти бесплатные шаблоны редакционных календарей в Интернете.

Затем опубликуйте свой контент в различных социальных сетях, где ваша аудитория наиболее активна. Используйте планировщик публикаций в социальных сетях, чтобы облегчить вам жизнь.

Убедитесь, что вы общаетесь со своими подписчиками, будь то в Facebook, Instagram, LinkedIn или Twitter.

Шаг 6: подсчитайте числа

Как и в случае с предыдущим контентом, вам необходимо оценить и оценить показатели. Как и прежде, посмотрите на среднее время на странице, показатель отказов и уникальные просмотры страниц с помощью Google Analytics.

Сравните их, чтобы увидеть, соответствуют ли они вашим стандартам. Вы также можете проверить значения страницы, чтобы присвоить значения определенным частям контента.

Оцените, какие типы контента убедили читателей остаться ненадолго. Также посмотрите, какие из них заставили их отскочить почти сразу, и предпримите корректирующие действия. Если есть более крупная закономерность, это может указывать на то, что ваша аудитория не восприимчива к контенту этого типа или темы.

Или, возможно, также, что заголовок и метатег вводили в заблуждение, и они не нашли то, что надеялись при загрузке страницы.

Вы также можете увидеть, сколько конверсий произошло через репосты в социальных сетях, используя такие показатели, как вспомогательные социальные конверсии и социальные конверсии при последнем взаимодействии.

Google Analytics поможет вам найти все эти данные. Прочтите эту статью Нила Пателя, чтобы узнать больше о том, как использовать различные метрики Google Analytics для оценки эффективности вашего контента.

Это лишь некоторые из многих идей, которые вы можете извлечь из Google Analytics. В зависимости от того, насколько глубокую оценку вы хотите провести, доступны другие меры производительности.

Еще несколько ресурсов по контент-маркетингу, которые помогут вам создавать первоклассный контент

Вот несколько ресурсов, которые упростили жизнь многим контент-маркетологам, чтобы активизировать вашу игру по контент-маркетингу.

Сайты, которые могут помочь вам придумывать новые идеи для контента

1. Генератор идей для блога HubSpot: просто добавьте до 5 существительных, чтобы начать работу с этим простым и легким в использовании генератором идей.

Рисунок: 1 из 5 результатов для существительных «Обратные ссылки» и «Создание ссылок»

2. Keyword Explorer от Moz : помогает создавать хорошие заголовки блогов. Введите целевое ключевое слово, чтобы приступить к созданию списка возможных тем блога.

(Источник изображения)

3. Ответьте публике : генерируйте множество новых идей на основе популярных поисковых запросов Google. Загляните в умы своих клиентов напрямую и без каких-либо фильтров.

4. Контентная строка : введите тему, чтобы генерировать убедительные идеи для заголовков.
Вы можете фильтровать категории и удалять заголовки кликбейтов, если не хотите, чтобы алгоритм Facebook наказал вас за публикацию контента вашего бизнеса.

5. Forekast : Вы знали, что есть день Пина Колады? Благодаря Forekast, теперь вы это делаете. Этот забавный инструмент поможет вам отслеживать такие «дни». Он также сообщает вам, когда начинаются популярные сериалы, такие как финал НБА, или известные предстоящие фильмы, такие как премьера «Черной вдовы» Marvel. Все это поможет вам спланировать контент и запустить маркетинговые кампании на дни, актуальные для вашего бизнеса.

6. AllTop : здесь перечислены наиболее часто читаемые в Интернете истории, упорядоченные по публикациям. Это поможет вам понять, о чем сейчас говорят люди.

Ресурсы контент-маркетинга для обеспечения высокого качества вашего письменного контента

1. Grammarly : Grammarly - это бесплатная программа для проверки грамматики, которая поможет вам убедиться, что ваш письменный текст грамматически точен и передает желаемый тон. Он также дает рекомендации по лучшему использованию слов и многое другое.

Поскольку Grammarly работает по модели freemium, вы можете начать работу с бесплатной версией, а затем переключиться на премиум-версию, если хотите.

2. Понятие : оставаться организованным - ключ к созданию качественного, связного и своевременного контента. Notion называет себя «универсальным рабочим пространством», и, честно говоря, мы не можем не согласиться.

(Источник изображения)

Notion поможет вам организовать ваши дела, от управления проектами до поддержки командных вики-сайтов и заметок. Вы также можете сотрудничать с членами команды.

Инструменты, которые помогут вам создавать великолепные визуальные эффекты

1. Canva . Canva - это все более популярный инструмент графического дизайна, который поможет вам создавать потрясающие плакаты для вашего визуального контента. Есть много бесплатных шаблонов, которые вы можете использовать.

Вы также можете получить доступ к значкам и бесчисленным изображениям, если подпишетесь на Canva Pro.

Кроме того, в Canva есть планировщик контента, который позволяет создавать команды для облегчения совместной работы.

Совет: вы также можете создавать мемы с помощью Canva.

2. Unsplash : Найдите бесплатные фотографии высокого разрешения на Unsplash, чтобы добавить их к своему контенту.

3. All The Free Stock : Найдите бесплатные стоковые видео и звуковые эффекты. Вы также можете найти здесь стоковые изображения.

4. Flaticon : найдите бесплатные векторные иконки и наклейки, чтобы добавить деталей и улучшить визуальный контент.

Ресурсы по контент-маркетингу, которые помогут вам понять, как оценивать отдачу от контент-маркетинга.

1. Все, что нужно маркетологам для измерения и подтверждения рентабельности инвестиций в контент : здесь вы узнаете, какие показатели нужно отслеживать и как рассчитать рентабельность инвестиций.

2. Рентабельность инвестиций в контент-маркетинг: как измерить свой успех . В этой статье рассказывается о ключевых показателях эффективности для различных типов контента и расчетах рентабельности инвестиций.

Разные ресурсы по контент-маркетингу

1. 10 способов, чтобы идеи блога никогда не заканчивались снова . Эта статья содержит полезные советы и приемы, которые помогут создать новые идеи контента, которые помогут вам всегда поддерживать поток свежего, актуального контента.

2. 13 лучших альтернатив Canva для простого графического дизайна . Если Canva - не ваша чашка чая и вы хотите изучить другие простые в использовании инструменты графического дизайна, просмотрите этот список.

3. Рабочий лист аватара клиента цифрового маркетолога : создайте образ покупателя с нуля и с самого начала знайте, для кого вы создаете контент. В статье подробно объясняется, как использовать рабочий лист с аватаром клиента.

Готовы активизировать свою игру по контент-маркетингу?

К настоящему времени ясно, что контент-маркетинг может помочь вам постоянно привлекать органический трафик и улучшать продажи. Конечно, это не прогулка по парку, но со всеми ресурсами по контент-маркетингу, которые мы здесь перечислили, будьте уверены, что у вас есть вся необходимая помощь. Максимально используйте эти ресурсы и представьте свою отличную игру!