Le uniche risorse di content marketing necessarie per generare traffico organico coerente sul sito web

Se fai "marketing di contenuti" su Google, probabilmente troverai tonnellate di risorse di marketing di contenuti che sembrano prometterti una cosa: aumento del traffico organico. Se desideri aumentare il traffico organico e migliorare la SEO per il tuo sito Web e vuoi procedere nel modo corretto, sei nel posto giusto.

In questo articolo imparerai cos'è il content marketing, perché dovresti preoccupartene e come costruire una strategia efficace. Ti forniremo anche tonnellate di utili risorse di content marketing (sia gratuite che a pagamento) che possono aiutarti indipendentemente dal fatto che tu abbia già investito nel content marketing o che sia appena agli inizi.

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Che cos'è il content marketing?

Il content marketing è una forma strategica di marketing che mira a creare relazioni redditizie e durature con il tuo pubblico creando e distribuendo contenuti di valore e pertinenti. In poche parole, il content marketing implica uno storytelling allettante fornendo valore al pubblico.

Perché il content marketing è importante?

A parte l'ovvio aumento del traffico quando le persone visitano il tuo sito per consumare i contenuti e quindi conoscere la tua attività, il marketing dei contenuti ha molti altri vantaggi. Un ottimo contenuto porterà a collegamenti editoriali, che a loro volta porteranno a una maggiore autorità e a una migliore SEO. Questo ti aiuterà a ottenere ancora più traffico man mano che il tuo sito viene visualizzato nelle SERP per le query di ricerca pertinenti.

Se offri al tuo pubblico contenuti educativi da cui possono davvero trarre valore, si fideranno di te sempre di più nel tempo.

E negli affari, la fiducia non ha prezzo.

Un content marketing efficace spinge le aziende a rivolgersi a te ogni volta che hanno bisogno di un prodotto o servizio che offri. In altre parole, il content marketing ti aiuta a coltivare e far crescere la fedeltà dei clienti, portando i consumatori a fidarsi di te rispetto ai tuoi concorrenti.

Il content marketing può anche aiutarti a stabilire la consapevolezza del marchio. Caso e punto, potresti già conoscere "Neil Patel" come risorsa di riferimento quando pensi al marketing digitale. Ha creato così tanti contenuti sull'argomento che quasi certamente non puoi cercare su Google e non vedere apparire uno dei suoi articoli. Molte persone hanno imparato il marketing digitale dai suoi contenuti e anche di più, hanno condiviso i suoi blog, parlato di lui sui social, e lo ammirano perché senza nemmeno comprare i suoi servizi.

Pertanto, il detto "il contenuto è re" può rivelarsi molto vero se produci contenuti di qualità. No, grattalo: per le aziende di oggi, il content marketing è il re.

Alcuni esempi o tipologie di contenuti

Esaminiamo alcune forme di content marketing, come funzionano e vediamo alcuni esempi.

Infografica

Le infografiche sono ottimi contenuti visivi che spesso catturano l'attenzione del pubblico in modo più efficace del testo. Se crei infografiche di alta qualità, potrebbero essere presenti in blog di siti Web altamente autorevoli e generare traffico proveniente da lì.

Puoi anche condividere facilmente le infografiche sui social media, aumentando di conseguenza la tua condivisione sui social. Ecco 15 modelli di infografica gratuiti per iniziare da una delle società di content marketing più prolifiche in circolazione, Hubspot.

I post del blog

Crea blog di valore che costringeranno i tuoi lettori a condividere sui social media e collegarsi ai tuoi blog nei post del blog del loro sito. I post del blog sono ovviamente in gran parte "contenuti", ma fungono anche da mezzo per immagini, video e altri elementi visivi altamente accattivanti come schermate o annotazioni. Dai un'occhiata a questi 4 modelli di Ahrefs, una popolare piattaforma di monitoraggio SEO, per avere qualche idea.

Meme

Abbiamo visto tutti meme di gatti e altre GIF animate fastidiose, ma incredibilmente popolari, che fluttuano sul web. Ma ci sono anche modi raffinati per creare meme virali che possono aiutarti a connetterti con il tuo pubblico più giovane e aiutarli a relazionarsi con il tuo marchio. Dai un'occhiata alla guida di Buffer ai meme di marca qui.

Video

Creare un video di qualità è molto più impegnativo che scrivere un articolo di 2000 parole come questo. Ma anche se i video richiedono un investimento maggiore rispetto ad altri tipi di contenuti, ne vale la pena. Un enorme 87 percento dei video marketer afferma che i video hanno aumentato il traffico sul proprio sito. Usa i video all'interno dei tuoi contenuti scritti o come CTA popup video per aumentare il coinvolgimento dei lettori. Scopri come l'esperto di marketing digitale Shane Barker pensa al video come formato di content marketing nel suo articolo Medium.

Casi studio

Le persone rispondono all'esperienza più che ai consigli. E i casi di studio sono uno dei modi migliori per condividere esperienze reali con i tuoi clienti. Questo può aiutare i potenziali clienti a capire in che modo altre aziende hanno ottenuto i risultati desiderati e i vantaggi dei tuoi servizi. I casi di studio come il content marketing in genere funzionano meglio nella fase di considerazione del processo di vendita, ma è qualcosa che puoi ancora iniziare presto. La famosa società di software di automazione del marketing, Marketo, ha realizzato alcuni casi di studio interessanti che potrebbe valere la pena esaminare.

Come si può costruire una solida strategia di content marketing?

Passaggio 1: visualizza i risultati finali che desideri ottenere

Proprio come nella maggior parte delle aree della tua vita, avere degli obiettivi è importante per decidere una solida strategia di content marketing. Se non hai obiettivi chiari definiti fin dall'inizio, potresti confonderti quando sorgono situazioni conflittuali. Ti ritroverai quindi a lottare per decidere quali fattori sono i più importanti per la strategia di content marketing della tua azienda da ripagare.

Avere obiettivi chiari specifici per la tua azienda e il tuo pubblico può aiutarti a navigare in tali situazioni. Inizia immaginando come vuoi che sia la tua azienda tra circa 5 anni e fissa gli obiettivi di conseguenza.

Gli obiettivi ti consentono di valutare diversi fattori e assegnare loro la priorità per fare il massimo progresso verso il tuo obiettivo primario.

Tuttavia, a volte, questi obiettivi potrebbero dover cambiare. Tieni presente che la flessibilità e l'adattabilità sono importanti man mano che la tua azienda cresce.

Passaggio 2: scopri il tuo pubblico

Devi ricercare il tuo pubblico per sapere a chi ti rivolgi con i tuoi contenuti. Scopri i loro dati demografici, ad es. età, sesso, interessi di stile di vita, posizione, ecc. Puoi controllare i dati demografici e gli interessi di Google Analytics per queste informazioni.

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Ordina in base a diverse metriche come frequenza di rimbalzo, visualizzazioni di pagina uniche o tempo medio sulla pagina. Con i tuoi contenuti, dovresti mirare a ridurre al minimo le frequenze di rimbalzo e massimizzare le visualizzazioni di pagina uniche e il tempo medio sulla pagina.

Informazioni come quali altri siti web visitano frequentemente, su quali piattaforme di social media si trovano principalmente, a che tipo di opinion leader o influencer prestano più attenzione, ecc., Possono aiutare molto.

Passaggio 3: verifica dei contenuti: dai un'occhiata ai tuoi contenuti esistenti

Un controllo dei contenuti è un passaggio essenziale nella costruzione della tua strategia di marketing dei contenuti.

Inizia esaminando manualmente i tuoi contenuti (che non dovrebbe essere troppo difficile se disponi di pochi contenuti esistenti) o utilizzando un crawler come Screaming Frog, che è più appropriato per i siti Web con una grande quantità di contenuti esistenti.

Quindi, prendi nota di quali argomenti ruotano principalmente i tuoi contenuti. Scopri se il tuo pubblico si è impegnato maggiormente con contenuti informativi e didattici o con contenuti incentrati sui tuoi prodotti e servizi.

Inoltre, dai un'occhiata alla lunghezza del contenuto testuale con cui il tuo pubblico ha interagito di più. Questo ti dirà la lunghezza approssimativa che il tuo pubblico di solito legge e apprezza.

Passaggio 4: analizza l'andamento dei tuoi contenuti attuali

Guarda il traffico organico generato, le condivisioni e il coinvolgimento su diversi siti di social media e altre metriche che puoi trovare con l'aiuto di Google Analytics, come il tempo medio sulla pagina, le frequenze di rimbalzo e le conversioni assistite.

Confronta i numeri con gli obiettivi che ti sei prefissato per i tuoi contenuti precedenti e guarda come è andata bene.

Inoltre, cerca le lacune nei tuoi contenuti esistenti. Ad esempio, potresti aver fatto una serie di blog sui backlink, da cosa sono, perché i backlink sono importanti, a come ottenere nuovi collegamenti attraverso la creazione di link white hat.

Tuttavia, un pezzo di contenuto cruciale che potrebbe mancare nella sezione del tuo blog sono i controllori di backlink che possono aiutare il proprietario di un sito a valutare la qualità del proprio profilo di backlink. È molto probabile che i lettori di altri articoli di questa serie trovino utili queste informazioni.

Pertanto, fare l'inventario dei tuoi contenuti attuali ti aiuta ad analizzare quali tipi di contenuti hanno funzionato bene in passato e a generare nuove idee per i contenuti. In base alla tua analisi, decidi gli argomenti e il tipo di contenuto che desideri produrre e pubblicare.

Parleremo delle risorse di content marketing che ti aiuteranno a sviluppare nuove fantastiche idee per i contenuti più avanti in questo articolo, quindi continua a leggere!

Passaggio 5: pubblicare nuovi contenuti

Dopo aver deciso i tipi di content marketing, dovresti trovare nuove idee e pianificare come pubblicare i tuoi contenuti.

Dovresti decidere in anticipo quando pubblicare quale contenuto, in modo che tutte le parole chiave che desideri scegliere come target siano coperte e la sezione del tuo blog sia organizzata. Puoi anche cercare modelli gratuiti di calendari editoriali online.

Successivamente, pubblica i tuoi contenuti su vari siti di social media in cui il tuo pubblico è più attivo. Impiega un programma di pianificazione dei post sui social media per semplificarti la vita.

Assicurati di interagire con i tuoi follower, sia su Facebook, Instagram, LinkedIn o Twitter.

Passaggio 6: scrivi i numeri

Come hai fatto per i tuoi contenuti precedenti, devi valutare e valutare le metriche. Come prima, osserva il tempo medio sulla pagina, la frequenza di rimbalzo e le visualizzazioni di pagina uniche utilizzando Google Analytics.

Confrontali per vedere se sono all'altezza dei tuoi standard. Puoi anche controllare i valori della pagina per assegnare i valori a parti di contenuto specifiche.

Valuta quali tipi di contenuti hanno convinto i lettori a rimanere un po' più a lungo. Inoltre, vedi quali li hanno fatti rimbalzare quasi subito e intraprendi azioni correttive. Se c'è uno schema più ampio, potrebbe indicare che il tuo pubblico non è ricettivo ai contenuti di quel tipo o argomento.

Oppure, potrebbe anche essere che il titolo e il meta tag fossero fuorvianti e non abbiano trovato ciò che speravano dopo aver caricato la pagina.

Puoi anche vedere quante conversioni sono avvenute attraverso le condivisioni sui social media, utilizzando metriche come le conversioni social assistite e le conversioni social dell'ultima interazione.

Google Analytics ti aiuterà a trovare tutti questi dati. Dai un'occhiata a questo articolo di Neil Patel per saperne di più su come utilizzare diverse metriche di Google Analytics per valutare le prestazioni dei tuoi contenuti.

Questi sono solo alcuni dei tanti approfondimenti che puoi trarre da Google Analytics. Sono disponibili più misure delle prestazioni a seconda di quanto approfondita si vuole fare una valutazione.

Altre risorse di content marketing per aiutarti a produrre contenuti di prim'ordine

Per accelerare il tuo gioco di content marketing, ecco un paio di risorse che hanno reso più facile la vita di molti marketer di contenuti.

Siti che possono aiutarti a trovare nuove idee per i contenuti

1. Generatore di idee per blog HubSpot: aggiungi semplicemente fino a 5 nomi per iniziare con questo generatore di idee semplice e facile da usare.

Figura: 1 dei 5 risultati per i nomi "Backlink" e "Link building"

2. Keyword Explorer di Moz : questo ti aiuta a generare buoni titoli per i blog. Inserisci la tua parola chiave target per iniziare a creare un elenco di possibili argomenti del blog.

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3. Rispondi al pubblico : genera un'abbondanza di nuove idee basate su ricerche popolari di Google. Dai uno sguardo diretto e non filtrato alle menti dei tuoi clienti.

4. Riga del contenuto : digita un argomento per generare idee accattivanti per il titolo.
Puoi filtrare le categorie e rimuovere i titoli clickbait se non vuoi essere penalizzato dall'algoritmo di Facebook quando condividi i contenuti della tua attività.

5. Forekast : Sapevi che c'è un giorno di Pina Colada? Grazie a Forekast, ora lo fai. Questo divertente strumento ti aiuta a tenere traccia di "giorni" come questo. Ti dice anche quando iniziano serie famose come le finali NBA o famosi film in uscita come la premiere di Black Widow della Marvel. Tutto questo ti aiuterà a pianificare i contenuti e a lanciare campagne di marketing per giorni rilevanti per la tua attività.

6. AllTop : elenca le storie più comunemente lette online, ordinate per pubblicazione. Ti aiuta a vedere di cosa parlano le persone al giorno d'oggi.

Risorse di content marketing per garantire l'alta qualità dei tuoi contenuti scritti

1. Grammarly : Grammarly è un correttore grammaticale gratuito che ti aiuterà a garantire che il contenuto scritto sia grammaticalmente accurato e trasmetta anche il tono desiderato. Fornisce inoltre consigli per un migliore utilizzo delle parole e altro ancora.

Poiché Grammarly funziona su un modello freemium, puoi iniziare con la versione gratuita e successivamente passare alla versione premium se lo desideri.

2. Nozione : rimanere organizzati è la chiave per produrre contenuti efficaci, coerenti e tempestivi. Notion si definisce lo "spazio di lavoro All-in-one" e, francamente, non possiamo non essere d'accordo.

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Dalla gestione del progetto al mantenimento dei wiki del team fino alla presa di appunti, Notion ti aiuterà a mantenere le tue cose organizzate. Puoi anche collaborare con i membri del team.

Strumenti per aiutarti a produrre immagini meravigliose

1. Canva : Canva è uno strumento di progettazione grafica sempre più popolare che ti aiuterà a produrre poster straordinari per i tuoi contenuti visivi. Ci sono molti modelli gratuiti che puoi usare.

Puoi anche accedere a icone e innumerevoli immagini se ti abboni a Canva Pro.

Inoltre, Canva dispone di un pianificatore di contenuti e ti consente di creare team per facilitare la collaborazione.

Suggerimento avanzato : puoi anche creare meme utilizzando Canva.

2. Unsplash : trova foto ad alta risoluzione esenti da royalty su Unsplash da aggiungere ai tuoi contenuti.

3. All The Free Stock : trova video ed effetti sonori gratuiti. Puoi anche trovare immagini stock qui.

4. Flaticon : trova icone vettoriali e adesivi gratuiti per aggiungere dettagli e migliorare i tuoi contenuti visivi.

Risorse di content marketing per aiutarti a capire come valutare i ritorni sul content marketing

1. Tutto ciò di cui i marketer hanno bisogno per misurare e dimostrare il ROI dei contenuti : questo ti dice quali metriche monitorare e come calcolare il tuo ROI.

2. ROI del content marketing: come misurare il tuo successo : questo articolo parla dei KPI per diversi tipi di contenuto e del calcolo del ROI.

Risorse varie per il marketing dei contenuti

1. 10 modi per non rimanere mai più senza idee per i blog : questo articolo contiene suggerimenti e trucchi utili per indurre nuove idee sui contenuti che ti aiutano a mantenere sempre un flusso di contenuti freschi e pertinenti.

2. 13 delle migliori alternative a Canva per una progettazione grafica semplice : se Canva non fa per te e desideri esplorare altri strumenti di progettazione grafica di facile utilizzo, consulta questo elenco.

3. Foglio di lavoro per l'avatar del cliente di Digital Marketer : crea una persona acquirente da zero e conosci fin dall'inizio per chi stai creando contenuti. L'articolo spiega in dettaglio come utilizzare un foglio di lavoro avatar del cliente.

Pronto a intensificare il tuo gioco di content marketing?

Ormai è chiaro che il content marketing può aiutarti ad attirare costantemente traffico organico e migliorare le vendite. Certo, non è una passeggiata nel parco, ma con tutte le risorse di content marketing che abbiamo elencato qui, ti assicuro che hai tutto l'aiuto di cui hai bisogno. Sfrutta al massimo queste risorse e tira fuori il tuo A-game!