Четыре типа контент-маркетинга, разработанные для индустрии моды

Контент-маркетинг - отличный способ повысить узнаваемость бренда и создать ссылки на ваш сайт. В частности, для модных брендов это может стать отличной возможностью.

Мода огромна: по прогнозам, в 2018 году отрасль принесет во всем мире выручку в размере 418 миллиардов долларов.

Как и любой другой бизнес, модным брендам важно отличаться от конкурентов, побуждать существующих клиентов сохранять лояльность, а новых - покупать их. Это означает, что им необходимо использовать ряд маркетинговых тактик, чтобы убедиться, что они являются брендом, к которому обращаются люди.

Введите контент-маркетинг: создание и распространение ценного, актуального контента. Если все сделано правильно, это может привести к увеличению узнаваемости бренда, клиентов и продаж. Совершишь ошибку и ... ну, ничего не делает.

Для модных брендов есть огромная возможность создавать успешные элементы контент-маркетинга, которые будут резонировать с вашим целевым рынком. Здесь я расскажу о четырех различных примерах, которые вы можете попробовать, и выделю, какие бренды делают это действительно хорошо.

Расскажите историю своего бренда

Мода ориентирована на изображение определенного образа жизни - каждый бренд имеет свою историю и обслуживает свои сегменты рынка; и это верно как в отношении магазинов на главной улице, так и в отношении люксовых брендов.

Когда покупатели покупают предмет одежды, они покупают бренд и то, что он обозначает. Это дает модным брендам уникальную возможность рассказать историю с помощью контент-маркетинга.

У Burberry это хорошо получается: еще в 2016 году они выпустили видео, похожее на трейлер к фильму, в котором рассказывается история своего основателя, путешествия Томаса Берберри и то, что привело его к открытию одного из самых авторитетных и знаковых модных лейблов в мире. . Видео набрало более 15 миллионов просмотров и тысячи раз поделились в социальных сетях.

Влиятельные лица в Instagram

59% маркетологов планируют увеличить свой бюджет на маркетинг лидеров мнений в течение следующего года; И хотя работа с влиятельными лицами в Instagram актуальна не для каждой отрасли, у модных брендов так много возможностей.

Конечно, все дело в том, чтобы найти подходящего лидера мнений и помнить, что самые громкие имена не всегда самые лучшие. У микро-влиятельных лиц может быть меньше подписчиков, но они, вероятно, более охотно работают с вами и имеют более заинтересованную аудиторию.

Публикации с экипировкой и подарки - очевидные варианты, но вы можете создать влиятельных лиц для мероприятия или даже нанять их в качестве представителя бренда в рамках долгосрочного партнерства.

Еще в 2016 году Брэнди Мелвилл получила наибольшее количество социальных контактов среди всех модных брендов непосредственно благодаря запущенному ими успешному проекту влиятельных лиц. В марте 2016 года они получили более 9,3 миллиона лайков в Instagram и увеличили количество подписчиков на 1,6%, что эквивалентно 53 000 новых подписчиков. И это было всего за месяц.

Брэнди Мелвилл работала с известными моделями в Instagram, которые изобразили свободный дух тысячелетнего образа жизни, который воплощает их бренд, когда они позировали для фотографий во время поездки по Калифорнии, которая включала остановку на Коачелле.

Здесь вы можете узнать больше о мире маркетинга влиятельных лиц в Instagram и о том, следует ли вам этим заниматься.

Ведение блога

Ничего нового, но компании не могут позволить себе не вести блог в актуальном состоянии, если они хотят продолжать привлекать дополнительный трафик на веб-сайт, сохраняя при этом клиентов.

Для модных брендов ведение блога представляет собой массу возможностей, поскольку вы можете говорить о многих вещах, которые привлекут как клиентов, так и потенциальных клиентов. Вот несколько идей для начала:

• Новости Недели моды : не ограничивайте себя такими крупными мероприятиями, как Лондон, Париж, Нью-Йорк и Милан. Копенгаген и Берлин - это те, на кого стоит обратить внимание, когда дело касается начинающих альтернативных дизайнеров.
• Руководства по стилю : сосредоточьтесь на ключевом предмете, который вы продаете, и покажите, как его можно носить. Например, вы можете носить юбку и носить ее с собой в офисе, за напитками или в дневном шоппинге. В качестве альтернативы вы можете создать образ, основанный на разных формах тела.
• Интервью с профессионалами отрасли : это могут быть влиятельные дизайнеры, модели или кто-то, кто действительно работает в вашей компании. Узнать, как этот человек вообще получил работу, может быть действительно вдохновляющим фактором для тех, кто хочет работать в индустрии моды.

Просто убедитесь, что вы включаете в свой блог только самые качественные фотографии - мода - это творчество и визуализация. Если у вас расплывчатое или скучное изображение, оно вам никак не поможет, а просто заставит вас выглядеть любительски.

Хотите увидеть блог модного бренда в лучшем виде? Отправляйтесь в Topshop. Помимо статей о моде, они публикуют связанный контент, который, как они знают, заинтересует своих читателей, например, обзоры молодых исполнителей, шоу Netflix и самые интересные места в мире, достойные Instagram.

Видео

Ежедневно на YouTube просматривается миллиард часов контента, и более 87% интернет-маркетологов создают и используют видеоконтент.

Больше статистики: видео в соцсетях генерируют на 1200% больше репостов по сравнению с текстовыми и графическими публикациями вместе взятыми, а 64% потребителей совершают покупку после просмотра брендированного видео в соцсети.

От выбора одежды до показа на подиуме, закулисного доступа к вашему бренду и пользовательского контента - варианты буквально безграничны, когда дело доходит до создания видеороликов модными брендами.

Поделиться ими в социальных сетях - отличный способ побудить подписчиков смотреть их, а затем поделиться ими со своими связями, что в конечном итоге сделает ваше имя известным с долгосрочной целью увеличения продаж.

ASOS использует на своем сайте видеоролики о продуктах, чтобы вы могли увидеть, как предметы одежды выглядят с разных сторон; и все, что вам нужно сделать, это поискать их на YouTube, чтобы увидеть тысячи результатов поиска экипировки - пользовательский контент в лучшем виде.

В конечном счете, контент-маркетинг - это рассказывание истории, и этим занимается мода, поэтому имеет смысл, что они идут рука об руку.

Если вам нужна помощь в контент-маркетинге или социальных сетях, свяжитесь с нашими экспертами сегодня.

Если вам нужна помощь в контент-маркетинге, не стесняйтесь обращаться к нам.