7 советов по рекламе Nextdoor для повышения эффективности

Глубокое погружение в рекламный центр Nextdoor и как привлечь больше домовладельцев

Ранее в этом году Nextdoor запустила Nextdoor Ad Center, рекламную платформу самообслуживания. С помощью NAC компании могут использовать таргетинг на местоположение и интересы, демографическую сегментацию, отслеживать кампании в режиме реального времени и многое другое.

Поскольку эта платформа является новой, вы, возможно, пытаетесь найти лучшие методы для своих объявлений. Продолжайте читать, чтобы получить совет.

Как создать рекламу с помощью Nextdoor Ad Center

Три типа рекламы по соседству

Создать рекламу с помощью Nextdoor Ad Center очень просто. Есть три типа объявлений, которые вы можете запустить: осведомленность, внимание и конверсия.

1. Рекламные объявления лучше всего подходят для повышения осведомленности (или видимости) вашей компании и выделения ее среди конкурентов. Используйте этот тип рекламы, если вы хотите, чтобы ваш бренд был представлен как можно большему количеству домовладельцев в вашей зоне обслуживания.
2. Рассмотрение используется для привлечения трафика и взаимодействия с вашим продуктом. Используйте этот тип рекламы, если вы хотите, чтобы больше пользователей Nextdoor взаимодействовали с вашей страницей и направляли больше людей в определенное место, например на ваш веб-сайт.
3. Конверсионная реклама превратит соседей в клиентов, побуждая к действию. Вам понадобится пиксель, установленный на вашем веб-сайте, для отслеживания и измерения конверсий (лидов). Используйте этот тип объявления, если вы хотите, чтобы люди совершали действия на вашем веб-сайте, например, записывались на обслуживание.

Выбор места размещения рекламы на Nextdoor

Выбрав тип объявления, вы можете выбрать места размещения для своего объявления. Существует три варианта размещения, и каждое место размещения рекламы имеет разный средний рейтинг кликов (CTR). Варианты размещения следующие:

• Лента новостей – Объявления в ленте новостей Nextdoor публикуются в прокручиваемой ленте Nextdoor. Самая эффективная реклама имеет непринужденную и аутентичную рекламу. Это размещение имеет самый высокий средний CTR от 0,45% до 0,55%.
• Находки — эти объявления размещаются на местном рынке Nextdoor, поэтому люди попадают в этот раздел, когда уже совершают покупки и «находят» вашу рекламу. Раздел «Находки» — это место, где люди покупают, продают и обменивают товары. Это место размещения имеет второй по величине средний CTR от 0,40% до 0,45%.
• Правая полоса — эти объявления отображаются с правой стороны ленты прокрутки. Это место размещения имеет третий по величине средний CTR от 0,10% до 0,12%.

Местоположение и демографический таргетинг

Вы также сможете добавить геотаргетинг и демографический таргетинг. С помощью геотаргетинга вы можете ориентироваться на свою аудиторию на основе:

• состояния
• Города/регионы
• прямой доступ к памяти
• Почтовые индексы

Вы также можете выполнить массовую загрузку до 700 почтовых индексов для таргетинга рекламы Nextdoor. Вы также можете исключить области на основе тех же категорий. С помощью демографического таргетинга вы можете ориентироваться на свою аудиторию на основе:

• Пол – женский и мужской.
• Возраст — вы можете выбрать возрастные диапазоны, например, от 18 до 24 лет, от 25 до 34 лет и т. д.
• Доход семьи . Вы можете выбрать диапазоны доходов семьи, например, от 0 до 63 999 долларов США и от 64 000 до 95 999 долларов США.
• Домовладение — вы можете выбрать диапазоны владения домохозяйством, например, от 0% до 25% или от 26% до 50%.
• Устройства — вы можете выбрать iOS, Android или Интернет.
• Интересы и хобби . Сюда могут входить недавние переезды, услуги на дому, обустройство дома, сделай сам и многое другое. Есть также варианты с высокой степенью близости для многих категорий интересов.

Для всех вариантов таргетинга вы можете настроить таргетинг на всех соседей, а не на определенные группы.

Доставка рекламы по соседству

Когда вы закончите добавлять информацию о таргетинге, вы настроите показ своего объявления, в том числе:

• Тип ставки — вы можете выбрать CPM (цена за 1000) и CPC (цена за клик). Каждый тип ставки имеет рекомендуемую минимальную сумму.
• Сумма ставки . Рекомендуемая минимальная сумма для цены за тысячу показов составляет 10 долларов США, а цена за клик — 2 доллара США.
• Бюджет . В настоящее время у вас может быть только ежедневная цель для вашего бюджета.
• Распределение мест размещения рекламы — Nextdoor автоматически выделяет определенный процент вашего бюджета на места размещения, которые вы используете, но вы можете перераспределить процент своего бюджета и ставку для каждого места размещения.
• Ограничение частоты показов — вы можете выбрать ограничение частоты показов в зависимости от дня, недели или месяца. Минимальное ограничение частоты показов — 1, максимальное — 100.

Наконец, запланируйте дату начала и окончания вашего объявления.

Последними шагами являются добавление логотипа вашей компании, рекламного изображения, копии и URL-адреса целевой страницы.

7 советов по рекламе Nextdoor, чтобы получить максимальную отдачу от вашей рекламы

Совет № 1 по рекламе по соседству: установите идеальный бюджет

Ваш идеальный бюджет может варьироваться в зависимости от размера вашей аудитории, но это один из самых важных аспектов вашей рекламы. В NAC вы вводите дневной бюджет. Мы поговорим об этом подробнее в третьем совете, но ваш дневной бюджет должен быть на определенную сумму больше, чем ваша ставка. Если у вас небольшой дневной бюджет, ваша ставка должна быть меньше, и вы получите меньше показов и вовлеченности в свое объявление.

Совет № 2 по соседству с рекламой: ориентируйтесь на аудиторию нужного размера

Будет сложно привлечь внимание к вашему объявлению, если ваша аудитория слишком мала. Включите в свой таргетинг достаточное количество местоположений, чтобы вы могли сузить аудиторию с помощью демографического таргетинга и при этом иметь достаточное количество соседей, чтобы увидеть рекламу. Если вы начнете с меньшего количества мест, вам будет сложнее сузить аудиторию.

Совет № 3 по размещению рекламы рядом с домом: используйте рекомендуемое соотношение ставки и бюджета.

Как упоминалось выше, ваш дневной бюджет должен быть на определенную сумму выше вашей ставки. Ваше соотношение ставки к бюджету должно быть 10-кратным, но если это невозможно, минимальное значение должно быть 5-кратным. Если ваша цена за тысячу показов составляет 10 долларов США (рекомендуемая минимальная ставка), минимальный дневной бюджет должен составлять 50 долларов США. Если вы не можете позволить себе дневной бюджет в размере 50 долларов США, ваша ставка должна быть ниже.

Совет № 4 по соседству с рекламой: используйте рекомендованный бюджет группы объявлений

Поскольку рекомендуемая ставка для группы объявлений составляет 10 долларов США, а дневной бюджет должен быть как минимум в 5 раз больше этой суммы, рекомендуемый дневной бюджет группы объявлений составляет 50 долларов США. В одной группе объявлений вы можете запустить несколько объявлений, и бюджет будет разделен между ними.

Совет № 5 по соседству с рекламой: не сосредотачивайтесь на таргетинге по возрасту и полу

Возможно, в вашем объявлении лучше избегать демографического таргетинга. Пользователи Nextdoor могут указать свой возраст, пол и интересы. Они не требуются для пользователей, чтобы иметь профиль, поэтому не все хотят вводить эту информацию. Когда вы используете это для таргетинга на группу, если кто-то не ввел эту информацию, он будет автоматически удален из вашего таргетинга. Размер вашей аудитории значительно уменьшится, если пользователи, которые не добавят эту информацию, будут автоматически удалены.

Совет № 6 по соседству с рекламой: добавляйте копейки в конце ставки.

Это простой и недорогой способ разместить свое объявление впереди других. Большинство рекламодателей назначают фиксированную ставку, будь то CPM или CPC. Если вы добавите к своей ставке хотя бы один пенни и сделаете ее равной 10,01 доллара США, ваше объявление будет размещено выше объявлений со ставкой 10 долларов США.

Совет № 7 по соседству с рекламой: для больших бюджетов установите большой дневной бюджет для группы объявлений.

Если у вас большой общий бюджет, начните свою группу объявлений с дневного бюджета от 100 до 200 долларов. Уменьшайте этот бюджет каждые два дня, если ваш дневной бюджет соблюдается. Поскольку рекомендуемое соотношение ставки к бюджету в 5–10 раз превышает вашу ставку, если ваша ставка составляет 10 долларов США, ваше объявление будет на отличной позиции с ежедневным бюджетом в 100 долларов США.

Откуда мы знаем, что эти советы работают?

Давайте посмотрим на двух наших клиентов для сравнения. Один клиент — компания HVAC в Огайо, а другой — оконная компания в Северной Каролине.

Бюджет нашего клиента из Огайо составляет 1000 долларов в месяц, а охват небольшой аудитории зависит от почтового индекса, возраста, дохода и владения жильем.

Вы можете видеть, что предполагаемая аудитория для этого клиента составляет от 26 000 до 39 000 человек.

Этот клиент нацелен на 177 почтовых индексов, людей в возрасте от 35 до 64 лет, с семейным доходом от 64 000 долларов США и выше, и включает все уровни владения жильем.

Тип объявления был «Конверсия» и отображался в ленте новостей:

В этом клиенте установлен пиксель для отслеживания конверсий, поэтому вы увидите, что было отслежено две конверсии. Пиксели не всегда являются самым точным способом отслеживания лидов, потому что в настоящее время они поддерживают только формы, а не звонки, поэтому компании могут упустить квалифицированных лидов.

Наш клиент из Северной Каролины также имеет бюджет в размере 1000 долларов США в месяц и меньший охват аудитории в зависимости от почтового индекса, возраста, дохода и владения недвижимостью.

Вы можете видеть, что предполагаемая аудитория для этого клиента составляет от 9 900 до 15 000 человек.

Этот клиент нацелен на 14 почтовых индексов, людей в возрасте 25 лет и старше, с доходом семьи от 96 000 долларов США и выше, и имеет уровень владения жильем 51% и выше.

Тип объявления был «Рассмотрение», а также отображался в ленте новостей:

У обоих этих клиентов есть «маленькие» аудитории, которые вы можете определить по предупреждению под размером аудитории на каждом изображении.

Несмотря на то, что у них одинаковый бюджет, вы можете видеть, что они работают по-разному. Клиент из Огайо имеет большую аудиторию, чем клиент из Северной Каролины, но получил сопоставимые показы и такое же количество кликов.

Средний CTR для объявления в новостной ленте составляет от 0,45% до 0,55%.

Наш клиент из Огайо имел CTR на уровне 0,50%, в то время как наш клиент из Северной Каролины имел CTR на уровне 0,47%.

Развивайте свой бизнес с Blue Corona

Рекламный центр Nextdoor — отличная платформа для повышения узнаваемости вашего бренда, привлечения внимания к вашему продукту и превращения соседей в клиентов. Чтобы опередить своих конкурентов, когда вы начнете размещать свои объявления, следуйте нашим семи советам по рекламе Nextdoor или отправьте нам сообщение , чтобы узнать больше о наших рекламных услугах Nextdoor.

Вам также может быть интересно прочитать…

• Что такое ближайшие местные предложения?