7 اتجاهات على Instagram ستحدد تسويقك عبر وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2019
نشرت: 2019-04-10مع وجود مليار مستخدم نشط شهريًا في جميع أنحاء العالم ، يفتخر Instagram بالشعبية التي تسمح له بتحديد اتجاهات الوسائط الاجتماعية ووضع اتجاهات جديدة في تطوير التسويق الرقمي بشكل عام. امتلاك مثل هذا الانتشار العالمي الهائل واستخدام أدوات استهداف الجمهور من الدرجة الأولى الموروثة من شقيقها الأكبر Facebook ، فلا عجب أن Instagram هو شيء شهي للشركات.
في الواقع ، يمكن أن يمنحك Instagram الانكشاف اللازم لتطوير علامتك التجارية وزيادة التحويلات. ولكن من الصعب إجراء تسويق ناجح على Instagram دون فهم الاتجاهات الحالية التي تحدد كيفية عمل النظام الأساسي اليوم وماذا سيكون في المستقبل القريب. هذا هو السبب في أننا اخترنا سبعة اتجاهات محددة على Instagram ستؤثر على تسويقك عبر وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2019 والسنوات التالية.
استحوذ الفيديو على Instagram
هل تتذكر الوقت الذي كان فيه Instagram مجرد منصة لمشاركة الصور يستخدمها المراهقون في الغالب؟ حسنًا ، الآن هو وحش مختلف تمامًا. تحول Instagram إلى عملاق وسائط متعددة تستخدمه العلامات التجارية من جميع المستويات لمجموعة واسعة من الأغراض التسويقية. وهذا بدوره أدى إلى تحول نحو المحتوى المرئي عالي الجودة وتنويع أنواع المحتوى لتلائم الاحتياجات المعاصرة.
نظرًا لأن محتوى الفيديو آخذ في الارتفاع و 95٪ من مستخدمي Instagrammers نشطين على YouTube ، فمن المنطقي فقط توقع أن يصبح الفيديو هو التركيز الأساسي للمنصة. وعلى الرغم من أن الصور القديمة الجيدة لن تختفي في أي وقت قريب ، فإن حقيقة أن عدد منشورات الفيديو على Instagram ينمو بنسبة 80٪ على أساس سنوي يشير إلى أن محتوى الفيديو موجود لتبقى وتزدهر.
ماذا يعني ذلك لتسويق Instagram : يعد نشر صور رائعة أمرًا رائعًا لوجودك على Instagram. ولكن إذا كانت هناك حاجة لإيصال رسالة مهمة بشكل خاص إلى جمهورك أو إذا قررت إطلاق إعلان Instagram ، ففكر في إنشاء مقطع فيديو بدلاً من صورة لأنه يمكن أن يحظى باهتمام أكبر على المنصة هذه الأيام.
قصص Instagram هي المستقبل
مع أكثر من 500 مليون مستخدم نشط يوميًا ، أصبحت Instagram Stories بمثابة اختراق حقيقي في الشبكات الاجتماعية وتسويق الوسائط الاجتماعية على وجه الخصوص. طبيعتها غير الرسمية ، وميزات الواقع المعزز ، والشعور بالفورية ، والقدرة على الاستفادة من FOMO (الخوف من الضياع) تجعل من القصص أداة تسويقية مثالية تتيح للشركات التواصل مع جماهيرها على المستوى الجديد تمامًا.
صحيح أن سرد القصص هو أسلوب تسويقي قوي يعزز المشاركة ، ويمنحك Instagram كل ما تحتاجه لتروي قصصك الخاصة ، تلك التي من شأنها أن تثير إعجاب جمهورك المحدد. يوفر Instagram الكثير من الأدوات الإبداعية التي يمكنك استخدامها لإبراز قصصك ، كما أنها تضيف ميزات جديدة طوال الوقت (بما في ذلك العلامات والملصقات الجديدة وما إلى ذلك). واستنادًا إلى كل الاهتمام الذي حظيت به قصص Instagram مؤخرًا ، ستستمر أهميتها في النمو في السنوات القادمة ويمكنها حتى استبدال المنشورات العادية في مرحلة ما.
ماذا يعني ذلك لتسويقك على Instagram : يتوق الناس للمزيد من القصص ، وإذا شرعت في توسيع نطاق وصولك إلى وسائل التواصل الاجتماعي على Instagram ، فيجب عليك توصيلها بكثرة. إذا لم تكن قد شاركت القصص حتى الآن ، فقد حان الوقت لبدء فعل ذلك. وإذا كان لديك ، فركز على استكشاف المزيد من الفرص التي توفرها Instagram Stories ، على سبيل المثال ، Stories Ads.
الفيديو المباشر آخذ في الارتفاع
مثل قصص Instagram ، سرعان ما حظي الفيديو المباشر بجاذبية شعبية على النظام الأساسي. لماذا ا؟ لأن الناس يستمتعون بمشاهدة شيء لم يتم كتابته أو التخطيط له. العفوية والارتجال هما السبب في أن Instagram Live أصبح مثل هذه الضجة.
وبالطبع ، هذا لا يمكن أن يمر دون أن يلاحظه أحد من قبل العلامات التجارية. يمكنك البث المباشر لكل شيء تقريبًا بدءًا من الأحداث إلى الأسئلة والأجوبة والمقابلات وما إلى ذلك ، ويبدو أن الأشخاص يتنقلون حقًا: يقول 82٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي إنهم يفضلون مقاطع الفيديو الحية على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي العادية.
ماذا يعني ذلك لتسويق Instagram : يعد بث الفيديو المباشر طريقة رائعة لجذب انتباه متابعيك على Instagram وزيادة تفاعل العملاء. إذا قمت بالفعل بنشر الصور ومقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا على Instagram ، ففكر في تنظيم بث مباشر بين الحين والآخر للبقاء في دائرة الضوء. لا حاجة لإغراق جمهورك بالمحتوى المباشر طوال الوقت. بدلاً من ذلك ، عزز الشعور بالحصرية والفومو لبناء المزيد من الضجيج. ولا تنس الإعلان مسبقًا عن البث المباشر المجدول لجذب المزيد من المشاهدين.
تزداد قوة تحقيق الدخل على Instagram
نظرًا لأن المنصة أصبحت أكثر اكتظاظًا بالسكان ، فإن المنافسة بين العلامات التجارية تنمو بشكل كبير. سعياً وراء معدلات المشاركة العالية التي يجب أن يقدمها Instagram ، قامت الشركات بإغراق المنصة بالمحتوى في محاولة لجذب المزيد من العملاء وزيادة المبيعات. نتيجة لذلك ، أصبح اختراق كل الفوضى والوصول إلى الجمهور المستهدف بشكل عضوي مستحيلًا.
هذا هو السبب الذي يجعل Instagram يشعر بالتمكين لدفع أجندته لتحقيق الدخل بشكل أكبر من خلال توفير المزيد من الحوافز للشركات للتخلي عن الظهور. كل الأشياء التي تم أخذها في الاعتبار ، سيكون من الصعب عليك الظهور أمام العملاء المحتملين على Instagram دون الدفع مقابل الإعلانات و "تعزيز" مشاركاتك.
ماذا يعني ذلك بالنسبة للتسويق على Instagram : من ناحية أخرى ، يعد تركيز Instagram المتزايد على تحقيق الدخل بمزيد من النفقات للعلامات التجارية التي ترغب في الترويج لأنفسها بنشاط على المنصة. ولكن من ناحية أخرى ، كان Instagram دائمًا بارعًا في إيجاد طرق فعالة للشركات للوصول إلى عملائها ، ويمكن أن تؤدي الحوافز المالية الإضافية إلى المزيد من فرص التسويق للعلامات التجارية للاستفادة منها.
لم يتم عمل IGTV من أجل ملفات
IGTV عبارة عن نظام أساسي جديد قائم على Instagram لمشاركة مقاطع الفيديو الرأسية الطويلة. عندما تم إطلاقه في يونيو 2018 ، بدا مستقبله غائمًا جدًا. ألمح معدل تنزيل التطبيق المنخفض إلى قلة الاهتمام بالمنصة من جانب الجمهور ، ولم تنتظر العلامات التجارية لتقديم محتواها الحصري إليها أيضًا.
ولكن يبدو أن مقاطع الفيديو الرأسية أصبحت اتجاهًا رئيسيًا هذه الأيام ، ولا يزال لدى IGTV فرصة لتحقيق ذلك بشكل كبير. على الرغم من أن العلامات التجارية في تلك المرحلة تعيد توظيف محتواها من YouTube ليناسب التنسيق الرأسي IGTV من خلال اقتصاص مقاطع الفيديو الحالية ، فمن المحتمل أننا سنرى المزيد من المحتوى الأصلي والتجريبي على النظام الأساسي في المستقبل القريب.
ماذا يعني ذلك للتسويق على Instagram : على الرغم من الإطلاق التقريبي ، فإن IGTV يحمل بعض الإمكانات للعلامات التجارية التي لا تخشى التجربة واستكشاف أسس جديدة. وفي الوقت نفسه ، تعد المنافسة على IGTV أقل بشكل لا يضاهى من المنافسة على YouTube ومنصات مشاركة الفيديو الشهيرة الأخرى ، مما يخلق فرصة لك للحصول على مزيد من الظهور بجهد أقل.
سيصبح التسوق على Instagram أسهل
لقد رأينا بالفعل كيف قدم Instagram إمكانية إضافة روابط إلى Stories ، مما سمح للعلامات التجارية بإعادة توجيه المستخدمين إلى مواقع الويب الخاصة بأعمالهم والمتاجر عبر الإنترنت لزيادة حركة المرور والمبيعات. الميزة التالية التي سهلت التسوق على Instagram كانت Shoppable Tags. بمساعدتها ، يمكنك إضافة علامات الأسعار مباشرة على منشورات Instagram الخاصة بك وربطها مرة أخرى بالصفحات المقابلة لمتجرك عبر الإنترنت.
إنها مسألة وقت فقط حتى يأتي Instagram بمزيد من ميزات التسوق وفرص التجارة الإلكترونية. ربما يقومون بإنشاء منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بهم لتمكين المستخدمين من إجراء عمليات شراء دون مغادرة تطبيق Instagram. هناك شيء واحد مؤكد: سيصبح Instagram في النهاية سوقًا عالميًا للعلامات التجارية للقيام بالأمرين معًا: الترويج لنفسها وزيادة المبيعات.
ماذا يعني التسويق على Instagram : التسوق الأسهل يعني المزيد من الفرص للبيع لجمهورك المستهدف. لذلك إذا كنت لا تزال تستخدم Instagram للتسويق فقط ، فربما حان الوقت لاستكشاف ميزات التجارة الإلكترونية الخاصة به.
سيكون الطلب مرتفعًا على أصحاب النفوذ الجزئي
أصحاب النفوذ الجزئي هم مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي الذين يتراوح عدد متابعيهم بين 1،000 و 10،000. على الرغم من أن أصحاب النفوذ الجزئي لديهم جمهور أصغر ، إلا أن حجمهم يعوض بالولاء والتواصل العاطفي. هذا هو السبب في أن تسويق المنتجات من خلال المؤثرين الصغار فعال للغاية.
تبدو مشاركة المؤثر الجزئي مع ذكر علامة تجارية معينة أقل شبهاً بإعلان وأكثر كأنها توصية ودية. بالإضافة إلى ذلك ، عادة ما تعمل المؤثرات الدقيقة في مجالات ضيقة للغاية. يتيح لك ذلك الوصول إلى الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بشراء منتجاتك. في الآونة الأخيرة ، ارتفع عدد أصحاب النفوذ الجزئي على Instagram ، ويبدو أن العلامات التجارية حريصة جدًا على الاستفادة من هذا الاتجاه.
ماذا يعني التسويق عبر Instagram : من المعروف أن التسويق المؤثر هو أسلوب فعال تستخدمه الشركات لتوسيع تغطية جمهورها ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة التحويلات. لكن ليس سراً أن خدمات المؤثرين ليست رخيصة. من ناحية أخرى ، فإن التسويق عن طريق المؤثرين الجزئي هو أكثر فعالية من حيث التكلفة وبأسعار معقولة للشركات الصغيرة والشركات الناشئة.
افكار اخيرة
لقد تغير Instagram بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية. تملي الاحتياجات الجديدة اتجاهات جديدة ، وقد نجح Instagram تمامًا في تبني ميزات جديدة والتكيف مع السوق. في الوقت الحالي ، تحول المنصة تركيزها من الصورة إلى الفيديو وتنجذب نحو خيارات تسييل متنوعة. من المرجح أن يحدد هذان الاتجاهان مستقبل المنصة خلال العامين المقبلين.