7 เทรนด์ Instagram ที่จะกำหนดการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณในปี 2019
เผยแพร่แล้ว: 2019-04-10ด้วย ผู้ใช้งานรายเดือนกว่าพันล้านราย ทั่วโลก Instagram ภูมิใจนำเสนอความนิยมที่ช่วยให้สามารถกำหนดแนวโน้มของโซเชียลมีเดียและกำหนดทิศทางใหม่ในการพัฒนาการตลาดดิจิทัลโดยทั่วไป การมีการเข้าถึงทั่วโลกอย่างมหาศาลและการใช้เครื่องมือกำหนดเป้าหมายผู้ชมชั้นยอดที่สืบทอดมาจากพี่ใหญ่ Facebook จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ Instagram จะเป็นอาหารอันโอชะสำหรับธุรกิจ
อันที่จริง Instagram สามารถให้โอกาสคุณในการพัฒนาแบรนด์และกระตุ้น Conversion แต่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะทำการตลาดบน Instagram ให้ประสบความสำเร็จโดยไม่เข้าใจแนวโน้มปัจจุบันที่กำหนดวิธีการทำงานของแพลตฟอร์มในปัจจุบันและสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคตอันใกล้ นี่คือเหตุผลที่เราเลือกเทรนด์ Instagram เจ็ดประการที่จะส่งผลต่อการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณในปี 2019 และปีต่อๆ ไป
วิดีโอกำลังเข้าครอบงำ Instagram
จำเวลาที่ Instagram เป็นเพียงแพลตฟอร์มแบ่งปันรูปภาพที่วัยรุ่นส่วนใหญ่ใช้หรือไม่? ตอนนี้มันเป็นสัตว์ร้ายที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง Instagram ได้กลายเป็นยักษ์ใหญ่ด้านมัลติมีเดียที่ใช้โดยแบรนด์ทุกขนาดเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่หลากหลาย ในทางกลับกัน สิ่งนี้ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงไปสู่ เนื้อหาภาพ คุณภาพสูง และความหลากหลายของประเภทเนื้อหาเพื่อให้เหมาะกับความต้องการในปัจจุบัน
เนื่องจากเนื้อหาวิดีโอกำลังเพิ่มขึ้น และ 95% ของ Instagrammers เป็นผู้ใช้ YouTube ที่ใช้งานอยู่ จึงเป็นเพียงเหตุผลที่คาดว่าวิดีโอจะกลายเป็นจุดสนใจหลักของแพลตฟอร์ม และแม้ว่ารูปภาพเก่าๆ ดีๆ จะไม่หายไปในเร็วๆ นี้ แต่ความจริงที่ว่าจำนวนโพสต์วิดีโอบน Instagram เพิ่มขึ้น 80% ในแต่ละปีบ่งชี้ว่าเนื้อหาวิดีโอจะยังคงอยู่และเติบโตต่อไป
ความหมายสำหรับการตลาดบน Instagram ของคุณ : การโพสต์รูปภาพเจ๋งๆ นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการแสดงตัวตนบน Instagram ของคุณ แต่ถ้าจำเป็นต้องส่งข้อความที่สำคัญโดยเฉพาะไปยังผู้ชมของคุณ หรือหากคุณตัดสินใจที่จะเปิดตัวโฆษณาบน Instagram ให้พิจารณาสร้างวิดีโอแทนรูปภาพ เนื่องจากในปัจจุบันสามารถดึงดูดความสนใจบนแพลตฟอร์มได้มากขึ้น
เรื่องราวของ Instagram คืออนาคต
ที่มีมากกว่า 500 ล้านผู้ใช้งานในชีวิตประจำวัน, เรื่องราว Instagram ได้กลายเป็นความก้าวหน้าที่แท้จริงในเครือข่ายสังคมและการตลาดสื่อสังคมโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ลักษณะทั่วไปของพวกเขา คุณลักษณะของความเป็นจริงเสริม ความรู้สึกในทันที และความสามารถในการใช้ประโยชน์จาก FOMO ของผู้คน (กลัวว่าจะพลาด) ทำให้เรื่องราวเป็นเครื่องมือทางการตลาดในอุดมคติที่ช่วยให้ธุรกิจสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมได้ในระดับใหม่ทั้งหมด
เป็นความจริงที่การ เล่าเรื่อง เป็นเทคนิคทางการตลาดที่ทรงพลังที่ส่งเสริมการมีส่วนร่วม และ Instagram ให้ทุกสิ่งที่คุณต้องการในการบอกเล่าเรื่องราวของคุณเอง ซึ่งจะทำให้ผู้ชมเฉพาะของคุณหลงใหล Instagram มีเครื่องมือสร้างสรรค์มากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อทำให้เรื่องราวของคุณโดดเด่น และเพิ่มคุณสมบัติใหม่ตลอดเวลา (รวมถึงแท็ก สติ๊กเกอร์ใหม่ ฯลฯ) และเมื่อพิจารณาจากความสนใจทั้งหมดบน Instagram Stories ที่ได้รับเมื่อเร็วๆ นี้ พวกเขาจะมีความสำคัญเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า และยังสามารถแทนที่โพสต์ปกติได้ในบางจุด
ความหมายสำหรับการตลาดบน Instagram ของคุณ : ผู้คนหิวกระหายเรื่องราวมากขึ้น และหากคุณตั้งใจที่จะ ขยายการเข้าถึงโซเชียลมีเดียของคุณบน Instagram คุณควรนำเสนอ เรื่องราว เหล่านั้นอย่างมากมาย หากคุณยังไม่ได้แชร์เรื่องราว ก็ถึงเวลาเริ่มทำ และหากคุณมี ให้มุ่งเน้นที่การสำรวจโอกาสอื่นๆ ที่ Instagram Stories นำเสนอ เช่น โฆษณาในสตอรี่
วิดีโอสดกำลังเพิ่มขึ้น
เช่นเดียวกับ Instagram Stories วิดีโอสดได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วบนแพลตฟอร์ม ทำไม? เพราะผู้คนสนุกกับการดูสิ่งที่ไม่ได้เขียนบทหรือวางแผนไว้ ความเป็นธรรมชาติและการแสดงด้นสดเป็นสาเหตุที่ทำให้ Instagram Live กลายเป็นกระแสฮือฮา
และแน่นอนว่าสิ่งนี้ไม่อาจละสายตาจากแบรนด์ได้ คุณสามารถสตรีมแบบสดได้แทบทุกอย่างตั้งแต่กิจกรรม ถาม & ตอบ สัมภาษณ์ ฯลฯ และดูเหมือนว่าผู้คนจะค้นพบมันจริงๆ: 82% ของผู้ใช้โซเชียลมีเดีย กล่าวว่าพวกเขาชอบวิดีโอสดมากกว่าโพสต์บนโซเชียลมีเดียทั่วไป
ความหมายสำหรับการตลาด Instagram ของคุณ : การแพร่ภาพวิดีโอสดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจของผู้ติดตาม Instagram ของคุณและเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้า หากคุณโพสต์ภาพและวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้าบน Instagram แล้ว ให้พิจารณาจัดสตรีมแบบสดเป็นระยะๆ เพื่อให้อยู่ในความสนใจ ไม่จำเป็นต้องทำให้ผู้ชมของคุณท่วมท้นด้วยเนื้อหาสดตลอดเวลา ให้หล่อเลี้ยงความรู้สึกของความพิเศษเฉพาะตัวและ FOMO เพื่อสร้างโฆษณาให้มากขึ้น และอย่าลืมประกาศกำหนดการสตรีมสดล่วงหน้าเพื่อดึงดูดผู้ชมให้มากขึ้น
การสร้างรายได้เติบโตแข็งแกร่งบน Instagram
เมื่อแพลตฟอร์มนี้มีประชากรมากขึ้น การแข่งขันระหว่างแบรนด์ต่างๆ ก็เพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ การติดตามอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงที่ Instagram นำเสนอ ธุรกิจต่างๆ ได้ท่วมท้นแพลตฟอร์มด้วยเนื้อหาเพื่อพยายามดึงดูดลูกค้าและกระตุ้นยอดขาย ด้วยเหตุนี้ การทำลายความยุ่งเหยิงทั้งหมดและการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแบบออร์แกนิกจึงแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย
นี่คือเหตุผลที่ Instagram รู้สึกว่ามีอำนาจที่จะผลักดันวาระการสร้างรายได้ต่อไปโดยให้สิ่งจูงใจมากขึ้นสำหรับธุรกิจต่างๆ เมื่อพิจารณาจากปัจจัยทั้งหมดแล้ว การแสดงต่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณบน Instagram นั้นยากขึ้นโดยไม่จ่ายค่าโฆษณาและ "ส่งเสริม" โพสต์ของคุณ
ความหมายสำหรับการตลาด บน Instagram ของคุณ : ด้านหนึ่ง การมุ่งเน้นที่การสร้างรายได้ของ Instagram ที่เพิ่มขึ้นจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ยินดีที่จะโปรโมตตนเองอย่างแข็งขันบนแพลตฟอร์มมากขึ้น แต่ในทางกลับกัน Instagram มักใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการหาวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจในการเข้าถึงลูกค้า และสิ่งจูงใจทางการเงินเพิ่มเติมอาจส่งผลให้มีโอกาสทางการตลาดมากขึ้นสำหรับแบรนด์ต่างๆ
IGTV ไม่ได้ทำเพื่อ
IGTV เป็นแพลตฟอร์มใหม่บน Instagram สำหรับการแชร์วิดีโอแนวตั้งแบบยาว เมื่อเปิดตัวในเดือนมิถุนายน 2561 อนาคตของมันก็ค่อนข้างมืดมน อัตราการดาวน์โหลดที่ต่ำของแอปพลิเคชันบอกเป็นนัยถึงการขาดความสนใจต่อแพลตฟอร์มในส่วนของผู้ชม และแบรนด์ต่างๆ ไม่ได้รอคิวเพื่อส่งเนื้อหาพิเศษของพวกเขาไปยังแพลตฟอร์มดังกล่าว
แต่ดูเหมือนว่าวิดีโอแนวตั้งกำลังกลายเป็นกระแสหลักในทุกวันนี้ และ IGTV ก็ยังมีโอกาสที่จะได้รับความนิยมอย่างมาก แม้ว่า ณ จุดนั้นแบรนด์จะปรับเปลี่ยนเนื้อหาจาก YouTube ให้เหมาะกับรูปแบบแนวตั้งของ IGTV โดยการครอบตัดวิดีโอที่มีอยู่ แต่มีแนวโน้มว่าเราจะเห็นเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและทดลองมากขึ้นบนแพลตฟอร์มในอนาคตอันใกล้
ความหมายสำหรับการตลาดบน Instagram ของคุณ : แม้จะมีการเปิดตัวคร่าวๆ แต่ IGTV ก็ยังมีศักยภาพสำหรับแบรนด์ที่ไม่กลัวที่จะทดลองและสำรวจพื้นที่ใหม่ๆ ในขณะเดียวกัน การแข่งขันบน IGTV นั้นต่ำกว่าการแข่งขันบน YouTube และแพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอยอดนิยมอื่นๆ อย่างหาที่เปรียบไม่ได้ ซึ่งสร้างโอกาสให้คุณได้รับการเปิดเผยมากขึ้นโดยใช้ความพยายามน้อยลง
ช้อปปิ้งบน Instagram จะง่ายขึ้น
เราได้เห็นแล้วว่า Instagram นำเสนอความเป็นไปได้ในการเพิ่มลิงก์ไปยังเรื่องราว ซึ่งอนุญาตให้แบรนด์เปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยัง เว็บไซต์ธุรกิจ และร้านค้าออนไลน์ ของตน เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมและการขาย ฟีเจอร์ต่อไปที่อำนวยความสะดวกในการช็อปปิ้งบน Instagram คือ Shoppable Tags ด้วยความช่วยเหลือ คุณสามารถเพิ่มป้ายราคาบนโพสต์ Instagram ของคุณและเชื่อมโยงกลับไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องของร้านค้าออนไลน์ของคุณได้
เป็นเพียงเรื่องของเวลาที่ Instagram จะมาพร้อมกับคุณสมบัติการช็อปปิ้งและโอกาสทางอีคอมเมิร์ซที่มากขึ้น บางทีพวกเขาอาจจะสร้างแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของตัวเองเพื่อให้ผู้ใช้สามารถซื้อสินค้าโดยไม่ต้องออกจากแอพ Instagram สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ ในที่สุด Instagram จะกลายเป็นตลาดสากลสำหรับแบรนด์ที่ทำทั้งสองอย่างพร้อมกัน: โปรโมตตัวเองและกระตุ้นยอดขาย
ความหมายสำหรับการตลาดบน Instagram ของคุณ : การช้อปปิ้งที่ง่ายขึ้นหมายถึงโอกาสที่มากขึ้นสำหรับคุณในการขายให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ดังนั้น หากคุณยังคงใช้ Instagram เพื่อการตลาดเท่านั้น อาจถึงเวลาสำรวจคุณสมบัติอีคอมเมิร์ซของมันแล้ว
ไมโครอินฟลูเอนเซอร์จะเป็นที่ต้องการสูง
ไมโครอินฟลูเอนเซอร์คือผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่มีผู้ติดตามตั้งแต่ 1,000 ถึง 10,000 คน แม้ว่าไมโครอินฟลูเอนเซอร์จะมีผู้ชมน้อยกว่า แต่ขนาดของพวกเขาก็ชดเชยด้วยความภักดีและการเชื่อมต่อทางอารมณ์ นี่คือเหตุผลที่การตลาดผลิตภัณฑ์ผ่านไมโครอินฟลูเอนเซอร์จึงมีประสิทธิภาพมาก
โพสต์ของไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีการกล่าวถึงแบรนด์หนึ่งๆ จะดูเหมือนโฆษณาน้อยกว่าและดูเหมือนเป็นคำแนะนำที่เป็นมิตรมากกว่า นอกจากนี้ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มักจะทำงานในซอกที่แคบมาก วิธีนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่น่าจะสนใจซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด เมื่อเร็ว ๆ นี้จำนวนไมโครอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram ได้เพิ่มขึ้น และแบรนด์ต่างๆ ดูเหมือนจะกระตือรือร้นที่จะได้รับประโยชน์จากแนวโน้มนี้อย่างมาก
ความหมายสำหรับการตลาดบน Instagram ของคุณ : การตลาดแบบอินฟลู เอนเซอร์เป็นที่ทราบกันดีว่าเป็นเทคนิคที่มีประสิทธิภาพซึ่งบริษัทต่างๆ ใช้ในการขยายความครอบคลุมของผู้ชม เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และกระตุ้น Conversion แต่ก็ไม่เป็นความลับว่าบริการของผู้มีอิทธิพลนั้นไม่ถูก ในทางกลับกัน การตลาดแบบไมโครอินฟลูเอนเซอร์นั้นคุ้มค่ากว่าและมีราคาจับต้องได้สำหรับธุรกิจขนาดเล็กและสตาร์ทอัพ
ความคิดสุดท้าย
Instagram มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความต้องการใหม่ๆ เป็นตัวกำหนดเทรนด์ใหม่ๆ และ Instagram ก็ค่อนข้างประสบความสำเร็จในการใช้คุณสมบัติใหม่และการปรับตัวให้เข้ากับตลาด ในขณะนี้ แพลตฟอร์มกำลังเปลี่ยนโฟกัสจากภาพถ่ายเป็นวิดีโอ และมุ่งไปสู่ตัวเลือกการสร้างรายได้ที่หลากหลาย แนวโน้มทั้งสองนี้มีแนวโน้มว่าจะเป็นตัวกำหนดอนาคตของแพลตฟอร์มในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า