7 tendências do Instagram que definirão seu marketing de mídia social em 2019

Com um bilhão de usuários ativos por mês em todo o mundo, o Instagram ostenta a popularidade que permite definir tendências de mídia social e definir novos rumos no desenvolvimento do marketing digital em geral. Tendo um alcance global tão massivo e usando as ferramentas de segmentação de público de primeira linha herdadas de seu irmão mais velho, o Facebook, não é de se admirar que o Instagram seja um boato para as empresas.

Na verdade, o Instagram pode dar a você a exposição necessária para desenvolver sua marca e gerar conversões. Mas dificilmente é possível fazer marketing de sucesso no Instagram sem entender as tendências atuais que definem como a plataforma funciona hoje e o que será no futuro próximo. É por isso que escolhemos sete tendências definitivas do Instagram que impactarão seu marketing de mídia social em 2019 e nos anos seguintes.

1. O vídeo está tomando conta do Instagram

Lembra-se da época em que o Instagram era apenas uma plataforma de compartilhamento de fotos usada principalmente por adolescentes? Bem, agora é uma besta totalmente diferente. O Instagram se tornou um gigante da multimídia usado por marcas de todas as escalas para uma ampla gama de finalidades de marketing. Isso, por sua vez, ditou uma mudança em direção a conteúdo visual de alta qualidade e diversificação de tipos de conteúdo para atender às necessidades contemporâneas.

Como o conteúdo de vídeo está aumentando e 95% dos Instagrammers são usuários ativos do YouTube , é lógico esperar que o vídeo se torne o foco principal da plataforma. E embora as boas e velhas imagens não desapareçam tão cedo, o fato de que o número de postagens de vídeo no Instagram cresce 80% a cada ano indica que o conteúdo de vídeo está aí para ficar e florescer.

O que isso significa para o seu marketing no Instagram : postar fotos legais é ótimo para a sua presença no Instagram. Mas se houver necessidade de transmitir uma mensagem particularmente importante para o seu público ou se você decidir lançar um anúncio no Instagram, considere fazer um vídeo em vez de uma imagem, pois isso pode chamar muito mais atenção na plataforma atualmente.

2. As histórias do Instagram são o futuro

Com mais de 500 milhões de usuários ativos diariamente , as Histórias do Instagram se tornaram um verdadeiro avanço nas redes sociais e, em particular, no marketing de mídia social. Sua natureza casual, recursos de realidade aumentada, senso de imediatismo e capacidade de alavancar o FOMO (medo de perder) das pessoas fazem do Stories uma ferramenta de marketing ideal que permite que as empresas se conectem com seu público em um nível totalmente novo.

É verdade que contar histórias é uma técnica de marketing poderosa que promove o engajamento, e o Instagram oferece tudo de que você precisa para contar suas próprias histórias, aquelas que cativariam seu público específico. O Instagram oferece muitas ferramentas criativas que você pode usar para fazer suas histórias se destacarem, e eles adicionam novos recursos o tempo todo (incluindo novas tags, adesivos, etc.). E a julgar por toda a atenção que as Histórias do Instagram têm recebido recentemente, elas continuarão crescendo em importância nos próximos anos e podem até substituir postagens regulares em algum momento.

O que isso significa para o seu marketing no Instagram : as pessoas estão famintas por mais histórias, e se você pretende expandir seu alcance na mídia social no Instagram , você deve entregá-las em abundância. Se você ainda não compartilhou histórias, é hora de começar a fazê-lo. E, se tiver, concentre-se em explorar mais oportunidades oferecidas pelas histórias do Instagram, por exemplo, anúncios de histórias.

3. O vídeo ao vivo está em alta

Muito parecido com o Instagram Stories, o vídeo ao vivo rapidamente ganhou um apelo popular na plataforma. Por quê? Porque as pessoas gostam de assistir a algo que não está programado ou planejado. Espontaneidade e improvisação são a razão pela qual o Instagram Live se tornou tão popular.

E, claro, isso não poderia passar despercebido pelas marcas. Você pode transmitir ao vivo praticamente tudo, desde eventos a perguntas e respostas, entrevistas, etc. E parece que as pessoas realmente gostam : 82% dos usuários de mídia social dizem que preferem vídeos ao vivo a postagens regulares de mídia social.

O que isso significa para o marketing do Instagram : Transmitir um vídeo ao vivo é uma ótima maneira de captar a atenção dos seguidores do Instagram e aumentar o envolvimento do cliente. Se você já posta imagens e vídeos pré-gravados no Instagram, considere organizar uma transmissão ao vivo de vez em quando para permanecer no centro das atenções. Não há necessidade de inundar seu público com conteúdo ao vivo o tempo todo. Em vez disso, alimente o sentimento de exclusividade e FOMO para gerar mais entusiasmo. E não se esqueça de anunciar a transmissão ao vivo agendada com antecedência para atrair mais espectadores.

4. A monetização está ficando mais forte no Instagram

À medida que a plataforma se torna mais populosa, a competição entre as marcas cresce exponencialmente. Buscando altas taxas de engajamento que o Instagram tem a oferecer, as empresas inundaram a plataforma com conteúdo na tentativa de atrair mais clientes e impulsionar as vendas. Como resultado, romper toda a desordem e atingir um público-alvo organicamente se tornou quase impossível.

Esta é a razão pela qual o Instagram se sente autorizado a empurrar ainda mais sua agenda de monetização, fornecendo mais incentivos para que as empresas paguem por exposição. Considerando tudo isso, será mais difícil chegar aos seus clientes em potencial no Instagram sem pagar por anúncios e “impulsionar” suas postagens.

O que isso significa para o marketing do Instagram : por um lado, o maior foco do Instagram na monetização promete mais gastos para marcas que desejam se promover ativamente na plataforma. Mas, por outro lado, o Instagram sempre foi engenhoso em encontrar maneiras eficazes de as empresas alcançarem seus clientes, e incentivos financeiros adicionais podem resultar em mais oportunidades de marketing para as marcas agarrarem.

5. IGTV não é feito para

IGTV é uma nova plataforma baseada no Instagram para compartilhar vídeos verticais de formato longo. Quando foi lançado em junho de 2018, seu futuro parecia bastante nebuloso. A baixa taxa de download do aplicativo indicava o desinteresse do público pela plataforma, e as marcas também não faziam fila para enviar seu conteúdo exclusivo.

Mas parece que os vídeos verticais estão se tornando uma grande tendência nos dias de hoje, e a IGTV ainda tem uma chance de fazer sucesso. Embora nesse ponto as marcas simplesmente redirecionem seu conteúdo do YouTube para se adequar ao formato vertical IGTV, cortando os vídeos existentes, é provável que veremos mais conteúdo original e experimental na plataforma em um futuro próximo.

O que isso significa para o marketing do Instagram : apesar do lançamento difícil, a IGTV possui algum potencial para marcas que não têm medo de experimentar e explorar novos terrenos. Enquanto isso, a competição no IGTV é incomparavelmente menor do que no YouTube e outras plataformas populares de compartilhamento de vídeo, o que cria uma oportunidade para você obter mais exposição com menos esforço.

6. Comprar no Instagram ficará mais fácil

Já vimos como o Instagram introduziu a possibilidade de adicionar links para histórias, o que permitiu às marcas redirecionar os usuários para seus sites de negócios e lojas online para impulsionar o tráfego e as vendas. O próximo recurso que facilitou as compras no Instagram foi o Shoppable Tags. Com a ajuda dele, você pode adicionar etiquetas de preço diretamente em suas postagens no Instagram e vinculá-las às páginas correspondentes de sua loja online.

É apenas uma questão de tempo que o Instagram apresente mais recursos de compras e oportunidades de e-commerce. Talvez até criem sua própria plataforma de e-commerce para permitir que os usuários façam compras sem sair do aplicativo Instagram. Uma coisa é certa: o Instagram eventualmente se tornará um mercado universal para as marcas fazerem as duas coisas ao mesmo tempo: se promover e impulsionar as vendas.

O que isso significa para o marketing do Instagram : compras mais fáceis significam mais oportunidades para você vender para seu público-alvo. Portanto, se você ainda usa o Instagram apenas para marketing, talvez seja a hora de explorar seus recursos de e-commerce.

7. Microinfluenciadores estarão em alta demanda

Microinfluenciadores são usuários de mídia social cujo número de seguidores varia de 1.000 a 10.000. Embora os microinfluenciadores tenham um público menor, seu tamanho compensa com lealdade e conexão emocional. É por isso que o marketing de produtos por meio de microinfluenciadores é tão eficaz.

A postagem de um microinfluenciador com a menção de uma marca específica parece menos com um anúncio e mais com uma recomendação amigável. Além disso, os microinfluenciadores geralmente trabalham em nichos muito estreitos. Isso permite que você alcance pessoas que provavelmente estariam interessadas em comprar seus produtos. Recentemente, o número de microinfluenciadores no Instagram aumentou, e as marcas parecem estar muito ansiosas para se beneficiar dessa tendência.

O que isso significa para o seu marketing no Instagram : o marketing de influência é conhecido por ser uma técnica eficaz usada por empresas para expandir sua cobertura de público, aumentar o conhecimento da marca e gerar conversões. Mas não é segredo que os serviços dos influenciadores não são baratos. O marketing de microinfluenciadores, por outro lado, é mais econômico e acessível para pequenas empresas e start-ups.

Pensamentos finais

O Instagram mudou muito nos últimos anos. Novas necessidades ditam novas tendências, e o Instagram tem tido bastante sucesso na adoção de novos recursos e se ajustando ao mercado. No momento, a plataforma está mudando seu foco de foto para vídeo e gravitando em direção a diversas opções de monetização. Essas duas tendências provavelmente determinarão o futuro da plataforma nos próximos anos.