Дублированный контент: почему это происходит и как это исправить

Дублированный контент — это тихий убийца рейтинга процветающего веб-сайта в поисковых системах.

Это проблематично не только для поисковых систем и вашей целевой аудитории. В некоторых случаях дублированный контент также вызовет у вас путаницу, особенно когда происходит случайное дублирование контента.

Прочтите это руководство, чтобы узнать, что такое дублированный контент, почему он возникает, как влияет на SEO и как это исправить.

Давайте начнем.

Что такое дублированный контент: влияние SEO и соображения

Дублированный контент — это именно то, на что он похож: контент, который уже опубликован где-то еще.

Поисковые системы, такие как Google, идентифицируют контент по URL-адресу своей веб-страницы. Если один и тот же контент публикуется по двум или более URL-адресам, он помечается как повторяющийся контент.

Вопреки распространенному мнению, дублированный контент не является основанием для штрафных санкций Google, если только дублированный контент не является широко распространенным и определяется как попытка манипулирования рейтингом в поисковых системах.

Скорее, дублированный контент негативно влияет на рейтинг в поисковых системах по следующим причинам:

• Это сбивает с толку Google. Google не может сказать, какую копию контента индексировать в результатах поиска. Вместо того, чтобы иметь одну страницу с высоким рейтингом, вы можете иметь несколько страниц с низким рейтингом.
• Ссылающиеся домены могут указывать на неверный URL. Обратные ссылки необходимы для увеличения реферального трафика и повышения общего рейтинга. С дублированным контентом другие веб-сайты могут ссылаться на неправильный URL-адрес, из-за чего вы упускаете преимущества обратных ссылок.
• Это сбивает с толку читателей. Дублирование контента на разных веб-сайтах может ввести читателей в заблуждение относительно того, кто опубликовал исходный контент. Это может стоить вам повторяющегося трафика и других показателей SEO, связанных с вовлеченностью пользователей, таких как продолжительность сеанса и количество страниц за сеанс.

Дублированный контент также оказывает негативное влияние на ваш бренд.

Пользователи могут рассматривать ваш веб-сайт как рассадник плагиата, из-за чего им будет трудно доверять вам, не говоря уже о том, чтобы платить за все, что предлагает ваш бренд.

Дублирование контента из-за плагиата также имеет юридические последствия. Если первоначальный создатель/владелец плагиата докажет, что вы использовали его материал без надлежащего цитирования или разрешения, вы можете столкнуться с серьезными юридическими последствиями.

Как создается дублированный контент

Избегайте дублирования частей контента, в первую очередь понимая, как они создаются.

1. Плагиат

Основная причина дублирования контента — лень писать. Ленивые фрилансеры и агентства по написанию отрывочного контента занимаются плагиатом разных уровней, например:

• Полный плагиат: использование программного обеспечения для очистки контента (или прямого копирования контента) для публикации статьи, принадлежащей кому-то другому.
• Частичный плагиат: копирование части существующей статьи, например абзаца или цитаты, и объединение ее с новым содержанием.
• Мозаичный плагиат: перефразирование предложений или использование синонимов слов, чтобы контент выглядел оригинально.

Помимо этих типов преднамеренного плагиата, есть также случаи случайного плагиата. Это включает в себя непреднамеренное перефразирование предложений или разделов с использованием аналогичного тона, угла и группы слов.

Например, если автор проводит глубокое исследование и просматривает существующие сообщения в блоге, содержание первоисточников может влиять на их описание на подсознательном уровне. Вот почему так важно включить проверку на плагиат в рабочий процесс разработки контента.

2. Страницы-шаблоны с текстом-заполнителем

Страницы, использующие один и тот же шаблон дизайна, могут быть помечены как дублирующиеся материалы из-за текста-заполнителя, такого как определения страниц категорий, списки функций и описания продуктов.

Этот тип непреднамеренного плагиата обычно встречается в интернет-магазинах. Но они также могут присутствовать на плохо структурированных, неоптимизированных или неполных бизнес-сайтах.

Например, веб-сайт может содержать страницу контактов на основе шаблона с кучей предварительно заполненного текста. Не обращая внимания на детали, владелец веб-сайта может оставить дублирующую информацию на активной странице.

3. Распространение контента

Синдикация контента — это процесс повторной публикации существующего контента на таких сайтах, как Medium, LinkedIn и Quora.

Это законный способ распространения вашего контента и повышения узнаваемости бренда. Однако синдикация контента без надлежащей канонизации ссылок может привести к дублированию контента.

Ведь один и тот же контент публикуется на двух сайтах.

Источник изображения: Medium.com

Без канонических ссылок, которые сообщают Google, какая версия является оригинальной, ранжирование может быть присвоено синдицированной копии, а не фактической публикации.

4. Дополнительные параметры URL

Параметры URL или «строки запроса» вводят в URL дополнительную информацию.

Эти параметры добавляются после символа вопросительного знака (?), а дополнительные параметры обозначаются символом амперсанда (&).

Параметры URL часто используются на веб-сайтах электронной коммерции. Они в первую очередь предназначены для сортировки или фильтрации по страницам продуктов и категориям, что может помочь пользователям найти вариант продукта, который они предпочитают.

Источник изображения: Asos.com

Автоматически созданные URL-адреса для разных типов устройств также могут привести к дублированию контента, например:

• https://www.example.com/blog/ваш-пост
• https://m.example.com/blog/ваш-пост
• https://amp.example.com/blog/ваш-пост

К сожалению, поисковые системы видят страницы с параметрами URL как совершенно разные страницы с одинаковым содержанием. Они нацелены на одни и те же ключевые слова, содержат одну и ту же информацию, имеют одни и те же ссылки и так далее.

Используйте канонические теги, чтобы эти параметры URL не вызывали дублирования контента.

Как исправить дублированный контент

Итак, как решить проблему? Вы можете предотвратить влияние проблем с дублированным содержимым на ваш поисковый рейтинг, выполнив следующие действия:

1. Используйте средства проверки на плагиат

Прогоните содержимое вашего веб-сайта с помощью таких инструментов, как Copyscape, чтобы проверить наличие копий, о которых вы, возможно, не знаете.

Copyscape — это надежная платформа, которая предлагает услугу проверки на плагиат по требованию.

Они также предлагают бесплатную опцию, которая проверяет Интернет на наличие копий уже опубликованного контента.

Источник изображения: Copyscape.com

Если вы покупаете контент у агентства или нанимаете писателей-фрилансеров, используйте Copyscape Premium, чтобы проверить оригинальность их черновика, прежде чем публиковать его на своем веб-сайте. Вы также можете использовать их службу Copysentry для получения автоматических предупреждений всякий раз, когда в Интернете обнаруживаются копии содержимого вашего веб-сайта.

2. Отключите команду копирования и контекстное меню на вашем сайте.

Защитите свой веб-контент от плагиаторов, отключив команду копирования и контекстное меню.

Пользователям WordPress просто нужен плагин, такой как WP Content Copy Protection & No Right Click, чтобы сделать это. В противном случае владельцам веб-сайтов может потребоваться использовать CSS и JavaScript для отключения этих функций вручную.

3. Используйте канонические теги

Укажите исходный контент из набора копий с помощью тега canonical.

Для этого просто добавьте тег «rel=canonical» ко всем дубликатам страниц, которые вы намеренно создаете. Этот тег должен содержать ссылку на оригинальный контент.

Канонические теги сообщают поисковым системам, где искать оригинальный источник дублированного контента.

Если вы используете службы синдикации контента, убедитесь, что сайт публикации также использует канонические теги.

4. Используйте средство проверки дублированного контента или инструмент аудита сайта

Внутренне проверьте свой веб-сайт на наличие дубликатов, используя инструменты SEO-аудита.

У Ahrefs есть инструмент Site Audit, который может проверить ваш сайт на наличие «близких дубликатов» и «точных дубликатов».

Источник изображения: Ahrefs.com

Если вы найдете точные дубликаты, по своему усмотрению используйте ли канонизацию ссылок или сразу удалите копии. Для дубликатов, особенно тех, которые используют только похожие заголовки, теги заголовков и метаописания, перефразируйте или перепишите проблемные разделы.

5. Используйте переадресацию 301

Перенаправление 301 отправляет пользователей со старого URL-адреса на новый, обновленный URL-адрес.

Это полезно при миграции доменов, когда весь веб-сайт перемещается на другой адрес. Это также полезно, если вы хотите изменить или обновить постоянные ссылки существующих сообщений.

301 переадресация может быть выполнена через файл .htaccess вашего веб-сайта, который доступен с вашей хостинговой платформы. Для получения подробных инструкций обратитесь к поставщику услуг веб-хостинга.

6. Нанимайте проверенных экспертов по контенту

Лучший способ избежать дублирования контента — нанять проверенных авторов контента, которые постоянно предоставляют 100% оригинальный контент.

Квалифицированные эксперты по контенту никогда не прибегают к тактике ленивого письма, например к перефразированию или перекручиванию статей. Их рабочий процесс может начинаться с заимствованной идеи, но они всегда создают черновики сверху вниз, используя свои собственные слова.

Дублированный контент: часто задаваемые вопросы

Как проверить дублированный контент?

Если вы беспокоитесь о дублировании контента с других веб-сайтов, используйте средства проверки на плагиат, такие как Copyscape. Для внутренних проблем с дублированием контента проведите аудит сайта с помощью такой платформы, как Ahrefs.

Дублированный контент по-прежнему вреден для SEO?

Хотя дублированный контент напрямую не влияет на ранжирование, он может повлиять на индексируемость ваших исходных сообщений. Дублированный контент также может негативно сказаться на пользовательском опыте и имидже вашего бренда.

Как чаще всего устраняют дублированный контент?

Перенаправление 301 широко используется для дублирования контента, созданного из-за проблем, связанных с URL. Если вам нужен старый URL-адрес, используйте вместо него канонические теги.

Получите оригинальный высококачественный контент, созданный экспертами

Поддерживайте полезный, первоклассный и на 100% оригинальный контент вашего веб-сайта, наняв подходящую команду по контенту для вашего бизнеса. Помните, имидж вашего бренда и SEO находятся на кону везде, где задействован контент.

Свяжитесь с нашими экспертами по контенту, используя форму ниже, чтобы начать обсуждение вашей контент-стратегии!