Conteúdo duplicado: por que acontece e como corrigi-lo

Conteúdo duplicado é um assassino silencioso dos rankings de mecanismos de busca de um site próspero.

Não é apenas problemático para os mecanismos de pesquisa e seu público-alvo. Em alguns casos, o conteúdo duplicado também causará confusão, especialmente quando ocorrer a duplicação acidental de conteúdo.

Leia este guia para saber o que é conteúdo duplicado, por que ocorre, como afeta o SEO e como corrigi-lo.

Vamos começar.

O que é conteúdo duplicado: impacto e considerações de SEO

Conteúdo duplicado é exatamente o que parece: conteúdo que já foi publicado em outro lugar.

Os mecanismos de pesquisa como o Google identificam o conteúdo por meio do URL da página da web. Se o mesmo conteúdo for publicado em dois ou mais URLs, ele será sinalizado como conteúdo duplicado.

Ao contrário da crença popular, o conteúdo duplicado não é motivo para uma penalidade do Google – a menos que o conteúdo duplicado seja generalizado e determinado como uma tentativa de manipular as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Em vez disso, o conteúdo duplicado afeta negativamente as classificações dos mecanismos de pesquisa devido aos seguintes motivos:

• Isso confunde o Google. O Google não pode dizer qual cópia do conteúdo indexar nos resultados do mecanismo de pesquisa. Em vez de ter uma página com classificações altas, você pode ter várias páginas com classificações baixas.
• Os domínios de referência podem apontar para o URL errado. Backlinks são essenciais para aumentar o tráfego de referência e impulsionar as classificações gerais. Com conteúdo duplicado, outros sites podem direcionar para o URL errado, fazendo com que você perca os benefícios dos backlinks.
• Isso confunde os leitores. Conteúdo duplicado entre sites diferentes pode confundir os leitores sobre quem publicou o conteúdo original. Isso pode custar tráfego recorrente e outras métricas de SEO vinculadas ao engajamento do usuário, como duração da sessão e páginas por sessão.

Conteúdo duplicado também tem um impacto negativo na sua marca.

Os usuários podem ver seu site como um foco de conteúdo plagiado, dificultando que eles confiem em você – quanto mais pagar por qualquer coisa que sua marca ofereça.

Conteúdo duplicado por plágio também tem repercussões legais. Se o criador/proprietário original do conteúdo plagiado provar que você usou o material dele sem a devida citação ou permissão, você poderá enfrentar sérias consequências legais.

Como o conteúdo duplicado é criado

Evite peças de conteúdo duplicadas, entendendo como elas são criadas em primeiro lugar.

1. Plágio

A maior razão por trás do conteúdo duplicado é a escrita preguiçosa. Freelancers preguiçosos e agências de redação de conteúdo incompletas se envolvem em diferentes níveis de plágio, como:

• Plágio completo: usar software de raspagem de conteúdo (ou conteúdo direto de copiar e colar) para publicar um artigo de propriedade de outra pessoa.
• Plágio parcial: copiar uma parte de um artigo existente, como um parágrafo ou citação, e combiná-lo com novo conteúdo.
• Plágio em mosaico: parafrasear frases ou usar sinônimos de palavras para tornar o conteúdo original.

Além desses tipos de plágio intencional, também existem casos de plágio acidental. Isso envolve parafrasear frases ou seções involuntariamente usando um tom, ângulo e grupo de palavras semelhantes.

Por exemplo, se um escritor realiza uma pesquisa aprofundada e analisa as postagens de blog existentes, o conteúdo das fontes originais pode influenciar sua redação em um nível subconsciente. É por isso que é importante incluir verificações de plágio em seu fluxo de trabalho de desenvolvimento de conteúdo.

2. Páginas de modelo com texto de preenchimento

As páginas que usam o mesmo modelo de design podem ser sinalizadas por conteúdo duplicado devido ao texto de preenchimento, como definições de página de categoria, listas de recursos e descrições de produtos.

Esse tipo de plágio não intencional geralmente ocorre em lojas online. Mas eles também podem estar presentes em sites de negócios mal estruturados, não otimizados ou incompletos.

Por exemplo, um site pode conter uma página de contato baseada em modelo com um monte de texto pré-preenchido. Sem atenção aos detalhes, o proprietário do site pode deixar informações duplicadas na página ativa.

3. Distribuição de conteúdo

A distribuição de conteúdo é o processo de republicação de conteúdo existente em sites como Medium, LinkedIn e Quora.

Essa é uma maneira legítima de divulgar seu conteúdo e aumentar o reconhecimento da marca. No entanto, a distribuição de conteúdo sem a canonização de link adequada pode levar a problemas de conteúdo duplicado.

Afinal, o mesmo conteúdo é publicado em dois sites.

Fonte da imagem: Medium.com

Sem links canônicos que informam ao Google qual versão é a original, as classificações podem ser atribuídas à cópia distribuída em vez da postagem real.

4. Parâmetros de URL adicionais

Parâmetros de URL ou “sequências de consulta” injetam informações adicionais em um URL.

Esses parâmetros são adicionados após o símbolo de ponto de interrogação (?) e parâmetros adicionais são indicados pelo símbolo e comercial (&).

Os parâmetros de URL são frequentemente usados ​​em sites de comércio eletrônico. Eles são principalmente para classificar ou filtrar por páginas e categorias de produtos, o que pode ajudar os usuários a encontrar a variação de produto que preferem.

Fonte da imagem: Asos.com

URLs gerados automaticamente para diferentes tipos de dispositivos também podem levar a conteúdo duplicado, como:

• https://www.example.com/blog/your-post
• https://m.example.com/blog/your-post
• https://amp.example.com/blog/your-post

Infelizmente, os mecanismos de pesquisa veem as páginas com parâmetros de URL como páginas totalmente diferentes com exatamente o mesmo conteúdo. Eles têm como alvo as mesmas palavras-chave, contêm as mesmas informações, têm os mesmos links e assim por diante.

Use tags canônicas para evitar que esses parâmetros de URL causem problemas de conteúdo duplicado.

Como corrigir conteúdo duplicado

Então, como você corrige o problema? Você pode evitar que problemas de conteúdo duplicado afetem suas classificações de pesquisa seguindo as seguintes etapas:

1. Use verificadores de plágio

Execute o conteúdo do seu site por meio de ferramentas como Copyscape para verificar cópias que você talvez não conheça.

Copyscape é uma plataforma confiável que oferece um serviço de verificação de plágio sob demanda.

Eles também oferecem uma opção gratuita que verifica a web em busca de cópias de conteúdo já publicado.

Fonte da imagem: Copyscape.com

Se você comprar conteúdo de uma agência ou terceirizar escritores freelance, use o Copyscape Premium para verificar a originalidade do rascunho antes de publicá-lo em seu site. Você também pode usar o serviço Copysentry para receber alertas automáticos sempre que cópias do conteúdo do seu site forem encontradas na internet.

2. Desative o comando de cópia e clique com o botão direito do mouse no menu do seu site

Proteja seu conteúdo da web contra plagiadores desativando o comando de cópia e o menu do botão direito.

Os usuários do WordPress simplesmente precisam de um plugin como WP Content Copy Protection & No Right Click para fazer isso. Caso contrário, os proprietários de sites podem precisar usar CSS e JavaScript para desativar esses recursos manualmente.

3. Use tags canônicas

Especifique o conteúdo original de um conjunto de cópias usando a tag canônica.

Para fazer isso, basta adicionar a tag “rel=canonical” a todas as páginas duplicadas que você criar intencionalmente. Essa tag deve conter o link para o conteúdo original.

As tags canônicas informam aos mecanismos de pesquisa onde procurar a fonte original do conteúdo duplicado.

Se você usa serviços de distribuição de conteúdo, certifique-se de que o site de publicação também use tags canônicas.

4. Use um verificador de conteúdo duplicado ou uma ferramenta de auditoria do site

Verifique internamente o seu site para duplicatas existentes usando ferramentas de auditoria de SEO.

A Ahrefs tem uma ferramenta de Auditoria do Site que pode verificar seu site em busca de “quase duplicatas” e “duplicatas exatas”.

Fonte da imagem: Ahrefs.com

Se você encontrar duplicatas exatas, use seu critério para usar a canonização do link ou excluir as cópias imediatamente. Para quase duplicatas, especialmente aquelas que usam apenas cabeçalhos, tags de título e meta descrições semelhantes, parafraseie ou reescreva as seções problemáticas.

5. Use redirecionamentos 301

Um redirecionamento 301 envia os usuários de um URL antigo para o novo URL atualizado.

Isso é útil em migrações de domínio, que envolvem mover um site inteiro para um endereço diferente. Também é útil se você quiser alterar ou atualizar links permanentes de postagens existentes.

Os redirecionamentos 301 podem ser feitos através do arquivo .htaccess do seu site, que pode ser acessado a partir de sua plataforma de hospedagem. Para obter as etapas exatas, entre em contato com seu provedor de serviços de hospedagem na web.

6. Contrate especialistas em conteúdo aprovados

A melhor maneira de evitar conteúdo duplicado é contratar redatores de conteúdo comprovados que entregam consistentemente conteúdo 100% original.

Especialistas em conteúdo habilidosos nunca recorrem a táticas de escrita preguiçosas, como parafrasear ou girar artigos. Seu fluxo de trabalho pode começar com uma ideia emprestada, mas eles sempre criam rascunhos de cima para baixo usando suas próprias palavras.

Conteúdo duplicado: perguntas frequentes

Como faço para verificar se há conteúdo duplicado?

Se você está preocupado com conteúdo duplicado com outros sites, use verificadores de plágio como o Copyscape. Para problemas internos de conteúdo duplicado, execute uma auditoria do site com uma plataforma como a Ahrefs.

O conteúdo duplicado ainda é ruim para SEO?

Embora o conteúdo duplicado não afete diretamente as classificações, ele pode afetar a indexabilidade de suas postagens originais. Conteúdo duplicado também pode afetar negativamente a experiência do usuário e a imagem da sua marca.

Qual é a correção mais comum para conteúdo duplicado?

Um redirecionamento 301 é amplamente usado para conteúdo duplicado criado devido a problemas relacionados a URL. Se você precisar que o URL antigo permaneça ativo, use tags canônicas.

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