Contenido duplicado: por qué sucede y cómo solucionarlo

El contenido duplicado es un asesino silencioso de los rankings de motores de búsqueda de un sitio web próspero.

No es solo problemático para los motores de búsqueda y su público objetivo. En algunos casos, el contenido duplicado también le causará confusión, especialmente cuando ocurre una duplicación accidental de contenido.

Lea esta guía para saber qué es el contenido duplicado, por qué ocurre, cómo afecta al SEO y cómo solucionarlo.

Vamos a empezar.

Qué es el contenido duplicado: impacto SEO y consideraciones

El contenido duplicado es exactamente lo que parece: contenido que ya está publicado en otro lugar.

Los motores de búsqueda como Google identifican el contenido a través de la URL de su página web. Si el mismo contenido se publica en dos o más URL, se marca como contenido duplicado.

Contrariamente a la creencia popular, el contenido duplicado no es motivo de sanción de Google, a menos que el contenido duplicado esté muy extendido y se determine como un intento de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Más bien, el contenido duplicado impacta negativamente en las clasificaciones de los motores de búsqueda debido a las siguientes razones:

• Confunde a Google. Google no puede decir qué copia del contenido indexar en los resultados del motor de búsqueda. En lugar de tener una página con clasificaciones altas, podría tener varias páginas con clasificaciones bajas.
• Los dominios de referencia pueden apuntar a la URL incorrecta. Los vínculos de retroceso son esenciales para aumentar el tráfico de referencia y mejorar las clasificaciones generales. Con contenido duplicado, otros sitios web pueden vincularse a la URL incorrecta, lo que hace que se pierda los beneficios de los vínculos de retroceso.
• Confunde a los lectores. El contenido duplicado entre diferentes sitios web puede confundir a los lectores sobre quién publicó el contenido original. Esto puede costarle tráfico recurrente y otras métricas de SEO vinculadas a la participación del usuario, como la duración de la sesión y las páginas por sesión.

El contenido duplicado también tiene un impacto negativo en su marca.

Los usuarios pueden ver su sitio web como un semillero de contenido plagiado, lo que les dificulta confiar en usted, y mucho menos pagar por cualquier cosa que ofrezca su marca.

El contenido duplicado por plagio también tiene repercusiones legales. Si el creador/propietario original del contenido plagiado demuestra que utilizó su material sin la cita o el permiso adecuados, podría enfrentarse a graves consecuencias legales.

Cómo se crea el contenido duplicado

Evite piezas de contenido duplicadas entendiendo cómo se crean en primer lugar.

1. Plagio

La principal razón detrás del contenido duplicado es la escritura perezosa. Los autónomos perezosos y las agencias de redacción de contenido incompleto se involucran en diferentes niveles de plagio, como:

• Plagio total: usar software de extracción de contenido (o copiar y pegar contenido directamente) para publicar un artículo que pertenece a otra persona.
• Plagio parcial: copiar una parte de un artículo existente, como un párrafo o una cita, y combinarlo con contenido nuevo.
• Plagio de mosaico: parafrasear oraciones o usar sinónimos de palabras para que el contenido parezca original.

Aparte de estos tipos de plagio intencional, también hay casos de plagio accidental. Esto implica parafrasear involuntariamente oraciones o secciones usando un tono, ángulo y grupo de palabras similares.

Por ejemplo, si un escritor realiza una investigación profunda y analiza publicaciones de blog existentes, el contenido de las fuentes originales puede influir en su redacción a nivel subconsciente. Por eso es importante incluir controles de plagio en su flujo de trabajo de desarrollo de contenido.

2. Páginas de plantilla con texto de relleno

Las páginas que usan la misma plantilla de diseño pueden marcarse por contenido duplicado debido al texto de relleno, como definiciones de página de categorías, listas de funciones y descripciones de productos.

Este tipo de plagio involuntario ocurre comúnmente en las tiendas en línea. Pero también pueden estar presentes en sitios web comerciales mal estructurados, no optimizados o incompletos.

Por ejemplo, un sitio web puede contener una página de contacto basada en una plantilla con un montón de texto precargado. Sin prestar atención a los detalles, el propietario del sitio web puede dejar información duplicada en la página activa.

3. Sindicación de contenidos

La sindicación de contenido es el proceso de volver a publicar contenido existente en sitios web como Medium, LinkedIn y Quora.

Esta es una forma legítima de difundir su contenido y aumentar el conocimiento de la marca. Sin embargo, la sindicación de contenido sin la canonicalización de enlaces adecuada puede generar problemas de contenido duplicado.

Después de todo, el mismo contenido se publica en dos sitios web.

Fuente de la imagen: Medium.com

Sin enlaces canónicos que le digan a Google qué versión es la original, las clasificaciones pueden otorgarse a la copia sindicada en lugar de a la publicación real.

4. Parámetros de URL adicionales

Los parámetros de URL o "cadenas de consulta" inyectan información adicional en una URL.

Estos parámetros se agregan después del símbolo del signo de interrogación (?), y los parámetros adicionales se indican mediante el símbolo de ampersand (&).

Los parámetros de URL se utilizan a menudo en sitios web de comercio electrónico. Son principalmente para ordenar o filtrar a través de categorías y páginas de productos, lo que puede ayudar a los usuarios a encontrar la variación del producto que prefieren.

Fuente de la imagen: Asos.com

Las URL generadas automáticamente para diferentes tipos de dispositivos también pueden generar contenido duplicado, como:

• https://www.example.com/blog/tu-post
• https://m.example.com/blog/tu-publicación
• https://amp.example.com/blog/tu-publicación

Desafortunadamente, los motores de búsqueda ven las páginas con parámetros de URL como páginas completamente diferentes con exactamente el mismo contenido. Apuntan a las mismas palabras clave, contienen la misma información, tienen los mismos enlaces, etc.

Use etiquetas canónicas para evitar que estos parámetros de URL causen problemas de contenido duplicado.

Cómo arreglar el contenido duplicado

Entonces, ¿cómo solucionas el problema? Puede evitar que los problemas de contenido duplicado afecten sus clasificaciones de búsqueda siguiendo los siguientes pasos:

1. Usa detectores de plagio

Ejecute el contenido de su sitio web a través de herramientas como Copyscape para buscar copias que quizás no conozca.

Copyscape es una plataforma confiable que ofrece un servicio de verificación de plagio a pedido.

También ofrecen una opción gratuita que busca en la web copias de contenido ya publicado.

Fuente de la imagen: Copyscape.com

Si compra contenido de una agencia o subcontrata escritores independientes, use Copyscape Premium para verificar la originalidad de su borrador antes de publicarlo en su sitio web. También puede usar su servicio Copysentry para recibir alertas automáticas cada vez que se encuentren copias del contenido de su sitio web en Internet.

2. Deshabilite el comando de copia y haga clic con el botón derecho en el menú de su sitio web

Proteja su contenido web contra los plagiarios deshabilitando el comando de copia y el menú contextual.

Los usuarios de WordPress simplemente necesitan un complemento como WP Content Copy Protection & No Right Click para hacer esto. De lo contrario, es posible que los propietarios de sitios web necesiten usar CSS y JavaScript para desactivar estas funciones manualmente.

3. Usa etiquetas canónicas

Especifique el contenido original de un conjunto de copias utilizando la etiqueta canónica.

Para hacer esto, simplemente agregue la etiqueta "rel=canonical" a todas las páginas duplicadas que cree intencionalmente. Esta etiqueta debe contener el enlace al contenido original.

Las etiquetas canónicas indican a los motores de búsqueda dónde buscar la fuente original de contenido duplicado.

Si usa servicios de sindicación de contenido, asegúrese de que el sitio de publicación también use etiquetas canónicas.

4. Use un verificador de contenido duplicado o una herramienta de auditoría del sitio

Verifique internamente su sitio web en busca de duplicados existentes utilizando herramientas de auditoría SEO.

Ahrefs tiene una herramienta de auditoría del sitio que puede verificar su sitio web en busca de "casi duplicados" y "duplicados exactos".

Fuente de la imagen: Ahrefs.com

Si encuentra duplicados exactos, use su discreción para usar la canonicalización de enlaces o eliminar las copias por completo. Para casi duplicados, especialmente aquellos que solo usan encabezados similares, etiquetas de título y meta descripciones, parafrasean o reescriben las secciones problemáticas.

5. Usa redireccionamientos 301

Una redirección 301 envía a los usuarios desde una URL antigua a la URL nueva y actualizada.

Esto es útil en las migraciones de dominio, que implican mover un sitio web completo a una dirección diferente. También es útil si desea cambiar o actualizar los enlaces permanentes de las publicaciones existentes.

Las redirecciones 301 se pueden realizar a través del archivo .htaccess de su sitio web, al que se puede acceder desde su plataforma de alojamiento. Para conocer los pasos exactos, comuníquese con su proveedor de servicios de alojamiento web.

6. Contrata expertos en contenido examinados

La mejor manera de evitar el contenido duplicado es contratar escritores de contenido probados que constantemente entreguen contenido 100% original.

Los expertos en contenido calificados nunca recurren a tácticas de escritura perezosas, como parafrasear o girar artículos. Su flujo de trabajo puede comenzar con una idea prestada, pero siempre crean borradores de arriba a abajo usando sus propias palabras.

Contenido duplicado: preguntas frecuentes

¿Cómo compruebo si hay contenido duplicado?

Si le preocupa el contenido duplicado con otros sitios web, use verificadores de plagio como Copyscape. Para problemas internos de contenido duplicado, ejecute una auditoría del sitio con una plataforma como Ahrefs.

¿El contenido duplicado sigue siendo malo para el SEO?

Aunque el contenido duplicado no afecta directamente las clasificaciones, puede afectar la indexabilidad de sus publicaciones originales. El contenido duplicado también puede afectar negativamente la experiencia del usuario y la imagen de su marca.

¿Cuál es la solución más común para el contenido duplicado?

Una redirección 301 se usa ampliamente para el contenido duplicado creado debido a problemas relacionados con la URL. Si necesita que la URL anterior permanezca activa, use etiquetas canónicas en su lugar.

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