Contenuto duplicato: perché succede e come risolverlo

Il contenuto duplicato è un killer silenzioso delle classifiche dei motori di ricerca di un fiorente sito web.

Non è solo problematico per i motori di ricerca e il tuo pubblico di destinazione. In alcuni casi, anche i contenuti duplicati creano confusione, specialmente quando si verifica una duplicazione accidentale dei contenuti.

Leggi questa guida per scoprire cos'è il contenuto duplicato, perché si verifica, come influisce sulla SEO e come risolverlo.

Cominciamo.

Che cos'è il contenuto duplicato: impatto e considerazioni sulla SEO

Il contenuto duplicato è esattamente quello che sembra: contenuto già pubblicato altrove.

I motori di ricerca come Google identificano i contenuti tramite l'URL della loro pagina web. Se lo stesso contenuto viene pubblicato su due o più URL, viene contrassegnato come contenuto duplicato.

Contrariamente alla credenza popolare, il contenuto duplicato non è un motivo per una sanzione di Google, a meno che il contenuto duplicato non sia diffuso e determinato come un tentativo di manipolare il posizionamento nei motori di ricerca.

Piuttosto, il contenuto duplicato ha un impatto negativo sul posizionamento nei motori di ricerca per i seguenti motivi:

• Confonde Google. Google non può dire quale copia del contenuto indicizzare nei risultati dei motori di ricerca. Invece di avere una pagina con un ranking alto, potresti avere più pagine con un ranking basso.
• I domini di riferimento potrebbero puntare all'URL sbagliato. I backlink sono essenziali per aumentare il traffico dei referral e aumentare le classifiche generali. Con contenuti duplicati, altri siti Web potrebbero collegarsi all'URL sbagliato, facendoti perdere i vantaggi dei backlink.
• Confonde i lettori. Il contenuto duplicato tra diversi siti Web può confondere i lettori su chi ha pubblicato il contenuto originale. Questo può costarti traffico ricorrente e altre metriche SEO legate al coinvolgimento degli utenti, come la durata della sessione e le pagine per sessione.

Anche i contenuti duplicati hanno un impatto negativo sul tuo marchio.

Gli utenti potrebbero vedere il tuo sito web come un focolaio di contenuti plagiati, rendendo difficile per loro fidarsi di te, per non parlare di pagare per qualsiasi cosa il tuo marchio offre.

Il contenuto duplicato per plagio ha anche ripercussioni legali. Se il creatore/proprietario originale del contenuto plagiato dimostra che hai utilizzato il suo materiale senza una citazione o un'autorizzazione adeguata, potresti dover affrontare gravi conseguenze legali.

Come viene creato il contenuto duplicato

Evita contenuti duplicati comprendendo in primo luogo come vengono creati.

1. Plagio

Il motivo principale alla base del contenuto duplicato è la scrittura pigra. Liberi professionisti pigri e agenzie di scrittura di contenuti imprecisi si impegnano in diversi livelli di plagio, come ad esempio:

• Plagio completo: utilizzo di software di scraping dei contenuti (o contenuto copia-incolla diretto) per pubblicare un articolo di proprietà di qualcun altro.
• Plagio parziale: copiare una parte di un articolo esistente, come un paragrafo o una citazione, e combinarlo con nuovi contenuti.
• Plagio a mosaico: parafrasare frasi o usare sinonimi di parole per far sembrare originale il contenuto.

Oltre a questi tipi di plagio intenzionale, ci sono anche casi di plagio accidentale. Ciò comporta la parafrasi involontaria di frasi o sezioni utilizzando un tono, un'angolazione e un gruppo di parole simili.

Ad esempio, se uno scrittore conduce ricerche approfondite e guarda i post del blog esistenti, il contenuto delle fonti originali può influenzare la sua stesura a livello inconscio. Ecco perché è importante includere i controlli del plagio nel flusso di lavoro di sviluppo dei contenuti.

2. Pagine modello con testo di riempimento

Le pagine che utilizzano lo stesso modello di progettazione possono essere contrassegnate per contenuto duplicato a causa del testo di riempimento, come definizioni di pagine di categoria, elenchi di funzionalità e descrizioni di prodotti.

Questo tipo di plagio non intenzionale si verifica comunemente nei negozi online. Ma possono anche essere presenti in siti Web aziendali poco strutturati, non ottimizzati o incompleti.

Ad esempio, un sito Web può contenere una pagina di contatto basata su modelli con una serie di testo precompilato. Senza attenzione ai dettagli, il proprietario del sito Web può lasciare informazioni duplicate sulla pagina live.

3. Distribuzione dei contenuti

La distribuzione dei contenuti è il processo di ripubblicazione di contenuti esistenti su siti Web come Medium, LinkedIn e Quora.

Questo è un modo legittimo per diffondere i tuoi contenuti e aumentare la consapevolezza del marchio. Tuttavia, la diffusione dei contenuti senza un'adeguata canonizzazione dei link può portare a problemi di contenuti duplicati.

Dopotutto, lo stesso contenuto viene pubblicato su due siti web.

Fonte immagine: Medium.com

Senza link canonici che indichino a Google quale versione è l'originale, le classifiche potrebbero essere assegnate alla copia sindacata piuttosto che al post vero e proprio.

4. Parametri URL aggiuntivi

I parametri URL o le "stringhe di query" inseriscono informazioni aggiuntive in un URL.

Questi parametri vengono aggiunti dopo il simbolo del punto interrogativo (?), mentre i parametri aggiuntivi sono indicati dal simbolo e commerciale (&).

I parametri URL sono spesso utilizzati nei siti Web di eCommerce. Servono principalmente per ordinare o filtrare le pagine e le categorie dei prodotti, che possono aiutare gli utenti a trovare la variante di prodotto che preferiscono.

Fonte immagine: Asos.com

Gli URL generati automaticamente per diversi tipi di dispositivi possono anche portare a contenuti duplicati, ad esempio:

• https://www.example.com/blog/il-tuo-post
• https://m.example.com/blog/il-tuo-post
• https://amp.example.com/blog/il-tuo-post

Sfortunatamente, i motori di ricerca vedono le pagine con parametri URL come pagine completamente diverse con lo stesso identico contenuto. Hanno come target le stesse parole chiave, contengono le stesse informazioni, hanno gli stessi link e così via.

Utilizza i tag canonici per evitare che questi parametri URL causino problemi di contenuto duplicato.

Come correggere i contenuti duplicati

Quindi come risolvi il problema? Puoi evitare che problemi di contenuto duplicato influiscano sul posizionamento nei risultati di ricerca procedendo come segue:

1. Usa pedine antiplagio

Esegui il contenuto del tuo sito Web tramite strumenti come Copyscape per verificare la presenza di copie di cui potresti non essere a conoscenza.

Copyscape è una piattaforma affidabile che offre un servizio di controllo del plagio su richiesta.

Offrono anche un'opzione gratuita che controlla il Web per le copie di contenuti già pubblicati.

Fonte immagine: Copyscape.com

Se acquisti contenuti da un'agenzia o esternalizzi scrittori freelance, utilizza Copyscape Premium per verificare l'originalità della loro bozza prima di pubblicarla sul tuo sito web. Puoi anche utilizzare il loro servizio Copysentry per ricevere avvisi automatici ogni volta che vengono trovate copie del contenuto del tuo sito Web su Internet.

2. Disattiva il comando di copia e il menu di scelta rapida sul tuo sito web

Proteggi i tuoi contenuti web dai plagi disabilitando il comando di copia e il menu di scelta rapida.

Gli utenti di WordPress hanno semplicemente bisogno di un plug-in come WP Content Copy Protection e Nessun clic destro per farlo. In caso contrario, i proprietari di siti Web potrebbero dover utilizzare CSS e JavaScript per disabilitare manualmente queste funzionalità.

3. Usa tag canonici

Specificare il contenuto originale da una serie di copie utilizzando il tag canonico.

Per fare ciò, aggiungi semplicemente il tag "rel=canonical" a tutte le pagine duplicate che crei intenzionalmente. Questo tag dovrebbe contenere il collegamento al contenuto originale.

I tag canonici indicano ai motori di ricerca dove cercare la fonte originale del contenuto duplicato.

Se utilizzi servizi di distribuzione dei contenuti, assicurati che anche il sito di pubblicazione utilizzi tag canonici.

4. Utilizzare un controllo dei contenuti duplicati o uno strumento di controllo del sito

Controlla internamente il tuo sito Web per i duplicati esistenti utilizzando gli strumenti di audit SEO.

Ahrefs ha uno strumento Site Audit in grado di controllare il tuo sito Web per "quasi duplicati" e "duplicati esatti".

Fonte immagine: Ahrefs.com

Se trovi duplicati esatti, usa la tua discrezione se usare la canonizzazione dei link o eliminare le copie a titolo definitivo. Per i duplicati quasi, in particolare quelli che utilizzano solo intestazioni, tag del titolo e meta descrizioni simili, parafrasare o riscrivere le sezioni problematiche.

5. Usa i reindirizzamenti 301

Un reindirizzamento 301 invia gli utenti da un vecchio URL al nuovo URL aggiornato.

Ciò è utile nelle migrazioni di domini, che comportano lo spostamento di un intero sito Web a un indirizzo diverso. È anche utile se desideri modificare o aggiornare i permalink di post esistenti.

I reindirizzamenti 301 possono essere effettuati tramite il file .htaccess del tuo sito Web, accessibile dalla tua piattaforma di hosting. Per i passaggi esatti, contatta il tuo provider di servizi di hosting web.

6. Assumi esperti di contenuti controllati

Il modo migliore per evitare contenuti duplicati è assumere autori di contenuti collaudati che forniscono costantemente contenuti originali al 100%.

Esperti di contenuti qualificati non ricorrono mai a tattiche di scrittura pigre, come la parafrasi o la rotazione di articoli. Il loro flusso di lavoro può iniziare con un'idea presa in prestito, ma creano sempre bozze dall'alto verso il basso usando le proprie parole.

Contenuto duplicato: domande frequenti

Come posso verificare la presenza di contenuti duplicati?

Se sei preoccupato per i contenuti duplicati con altri siti Web, utilizza strumenti di controllo del plagio come Copyscape. Per problemi interni di contenuto duplicato, esegui un audit del sito con una piattaforma come Ahrefs.

I contenuti duplicati sono ancora dannosi per la SEO?

Sebbene i contenuti duplicati non influiscano direttamente sulle classifiche, possono influire sull'indicizzabilità dei tuoi post originali. I contenuti duplicati possono anche influenzare negativamente l'esperienza dell'utente e l'immagine del tuo marchio.

Qual è la soluzione più comune per i contenuti duplicati?

Un reindirizzamento 301 è ampiamente utilizzato per i contenuti duplicati creati a causa di problemi relativi agli URL. Se hai bisogno del vecchio URL per rimanere attivo, usa invece i tag canonici.

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