7 советов по созданию эффективного маркетингового видео

Видеоконтент находится в тренде, причем в значительной степени. Согласно опросу Wyzowl State of Video Marketing Survey, 92 % маркетологов, использующих видео, сообщают, что это важная часть их маркетинговой стратегии, а 86 % маркетологов говорят, что видео эффективно привлекает потенциальных клиентов (на 2 % больше, чем в 2021 и 5 годах). % с 2019 года). Что еще более важно, 94% маркетологов согласны с тем, что видео помогают пользователям лучше понять их продукты или услуги.

Чтобы воспользоваться этой важной маркетинговой тактикой и привлечь больше зрителей, крайне важно создавать видеоролики, которые привлекают и удерживают внимание, а также передают сильный и ясный посыл.

Вот основные советы по максимальному использованию среды для достижения наилучших результатов.

1. Будьте краткими

Общеизвестно, что люди ограничены во времени и концентрации внимания, поэтому видео должны быть короткими и лаконичными. Но насколько коротко? Магическое число — две минуты или меньше (и да, меньше значит больше ).

Чтобы привлечь внимание зрителей:

• Ограничьте количество идей
• Не углубляйтесь в детали
• Пробудите интерес с помощью ярких визуальных эффектов

Смысл видео не в том, чтобы сказать все , что вы могли бы сказать по теме, а в том, чтобы привлечь аудиторию на ваш сайт, чтобы узнать больше.

Совет для профессионалов: Написание коротких видеосценариев занимает больше времени , чем написание длинных, так как вы должны быть гораздо более осторожными в выборе слов и использовать самый простой и эффективный язык. Не забудьте выделить достаточно времени, чтобы написать короткий сценарий видео и объяснить своей команде, зачем вам это время. Как сказал Марк Твен: «Прошу прощения за такое длинное письмо — у меня не было времени написать короткое».

2. Будьте проще

Чтобы написать отличное короткое видео, сначала проясните свое основное сообщение и убедитесь, что все заинтересованные стороны в вашей команде (особенно клиенты) согласны с этим сообщением, прежде чем продолжить. Это сэкономит вам много времени на ревизии. Не пытайтесь передать слишком много идей в одном коротком видео и обязательно используйте простой язык.

Слишком много идей для короткого видео? Попробуйте сделать один общий обзор, а затем разбейте идеи на отдельные видеоролики, чтобы создать серию.

[Подробнее: 13 примеров видео в социальных сетях]

3. Сделайте это разговорным

Писать, чтобы быть услышанным , очень отличается от писать, чтобы быть прочитанным . Старайтесь, чтобы ваши произнесенные слова звучали как разговор, а не как длинное повествование. Ваше повествование может задавать зрителю вопросы, а также делать утверждения. Выберите простую структуру предложения (без придаточных предложений или скобок, пожалуйста) и выберите часто используемые слова, чтобы голос за кадром был легко понятен на слух. Вы же не хотите, чтобы ваш зритель подумал «А?» и бегом за словарем.

Самое главное, убедитесь, что ваши слушатели смогут понять все с первого раза , без необходимости смотреть ваше видео во второй раз — потому что они этого не сделают.

4. Прочтите вслух

Для вашего процесса написания сценария абсолютно необходимо читать ваши слова вслух для 1) удобочитаемости, 2) понимания и 3) времени. Также может быть полезно, чтобы кто-то еще читал сценарий вслух, пока вы слушаете, по тем же причинам.

Вещи, на которые стоит обратить внимание, когда вы читаете сценарий вслух, включают:

• Следите за неуклюжими аллитерациями и рифмами: зачем беспокоиться, если слова звучат шатко? Использование слишком большого количества слов, начинающихся с одного и того же звука или с такой рифмой, может привести к нежелательному комическому эффекту. Если вы используете аллитерацию или рифму, убедитесь, что это сделано намеренно, а не случайно.
• Не мучайте свой голосовой талант: вы не хотите, чтобы голосовой талант спотыкался о скороговорки, неуклюжие сочетания звуков или слова, которые звучат странно, когда они звучат вместе, хотя они, вероятно, справятся с этим лучше, чем непрофессионал. .
• Сделайте смысл ясным: это когда вы можете привлечь члена команды либо для прослушивания того, как вы читаете сценарий вслух (вероятно, лучше всего — чтобы увидеть, быстро и легко ли они улавливают ваш смысл), и / или чтобы они читали вслух, пока вы слушаете .
• Рассчитывайте время своего сценария: используйте секундомер на своем телефоне или компьютере, чтобы рассчитать время чтения. Попробуйте читать вслух в обычном темпе, чтобы проверить, насколько длинным будет ваш сценарий. Хотя специалисты по озвучиванию обычно могут ускорять или замедлять чтение по мере необходимости, вы не хотите, чтобы они читали так быстро, что их больше невозможно слушать.

Совет: помните, что каждый дополнительный слог увеличивает время чтения. Если ваш сценарий слишком длинный, вам может не понадобиться удалять весь раздел или предложение. Простое сокращение одного-двух слов тут и там — или выбор нескольких слов с меньшим количеством слогов (из тезауруса) — может иметь большое значение, когда вы пытаетесь сократить время чтения на 5–20 секунд.

[Подробнее: Идеи видеомаркетинга для производственных компаний]

Сколько слов должно быть в вашем маркетинговом видео?

• 2-3 слова в секунду или 20-30 слов каждые 10 секунд.
• 60-90 слов = 30 секунд, 120-180 слов = 1 минута.
• Двухминутное видео будет состоять из 240-360 слов.

Эти сроки могут варьироваться в зависимости от длины выбранных слов и скорости, с которой слова читаются вслух.

5. Думайте сценами

Поскольку видео — это визуальное средство, вы хотите, чтобы визуальные эффекты помогали рассказать историю. Это также сокращает количество слов, которые нужно произносить вслух. Сотрудничая со своей командой дизайнеров или аниматорами, представьте себе визуальные эффекты, которые могут не только улучшить то, что говорит ваш рассказчик или собеседники, но и в некоторых случаях заменить произносимые слова — иногда гораздо эффективнее.

Используете ли вы движущуюся графику (буквы и слова, движущиеся по странице), графики и диаграммы, значки, иллюстрации и фотографии, живое действие или анимацию — или какую-либо их комбинацию — используйте любую возможность, чтобы визуальные элементы рассказали о ваших впечатлениях. историю, освобождая ваш голос за кадром только для тех моментов, которые сложно передать визуально, или для словесного выделения наиболее важных моментов.

Вот несколько видеороликов, созданных Brandpoint, в которых используются великолепные визуальные эффекты, помогающие рассказать историю более ярко. В этом видео для Summit Materials используются убедительные, привлекательные видеоматериалы, чтобы подчеркнуть основные моменты, которые компания хочет донести, в то время как это короткое видео для Sur-Seal основано в основном на анимированной графике и значках для четкой передачи информации. В некоторых случаях визуальные эффекты могут рассказать всю историю без необходимости озвучивания, как в этом примере, созданном Brandpoint для Nature Lake.

6. Используйте профессиональный голос

Есть причина, по которой они профессионалы — их талант, подготовка и мастерство обеспечивают наилучшие результаты. Актеры озвучивания могут хорошо ориентироваться, корректируя интонацию, тон голоса и скорость по мере необходимости. Хотя может показаться, что позволить членам вашей команды или команде вашего клиента предоставить какое-то повествование для экономии бюджета, в конечном итоге может пострадать качество вашего видео. Хотя вы можете использовать отрывки из интервью или короткие заявления команд клиентов, влиятельных лиц или клиентов, будьте избирательны в своем выборе и убедитесь, что звук и визуальные эффекты соответствуют производственным стандартам, которые вы хотите для своего проекта.

7. Знайте свою аудиторию

Наконец, всегда помните, с кем вы разговариваете, на протяжении всего процесса. Брендпойнт создал это видео для Ассоциации специалистов по лечению и обучению диабетиков (ADCES), которое было разработано для передачи информации таким образом, чтобы она была интересна детям и их родителям.

Хорошее знание своей целевой аудитории помогает гарантировать, что ваш контент не только будет интересен этой аудитории, но и что вы также будете общаться в увлекательной и убедительной форме, удерживая их в напряжении, по крайней мере, в течение минуты или два.

Готовы ли вы написать свой следующий сценарий видео для ваших маркетинговых кампаний?

Следование этим советам поможет вам и вашей команде преобразовать контент вашего клиента в краткие и четкие видеоролики, чтобы каждое сообщение и каждая история оживали.