Duplicate Content: Warum es passiert und wie man es behebt

Duplicate Content ist ein stiller Killer der Suchmaschinen-Rankings einer erfolgreichen Website.

Das ist nicht nur problematisch für Suchmaschinen und Ihre Zielgruppe. In manchen Fällen wird Duplicate Content auch zu Verwirrung führen, insbesondere wenn es zu einer versehentlichen Duplizierung von Inhalten kommt.

Lesen Sie diesen Leitfaden, um zu erfahren, was doppelter Inhalt ist, warum er auftritt, wie er sich auf SEO auswirkt und wie er behoben werden kann.

Lass uns anfangen.

Was ist Duplicate Content: SEO-Auswirkungen und Überlegungen

Duplicate Content ist genau das, wonach es sich anhört: Inhalte, die bereits an anderer Stelle veröffentlicht wurden.

Suchmaschinen wie Google identifizieren Inhalte über ihre Webseiten-URL. Wenn derselbe Inhalt auf zwei oder mehr URLs veröffentlicht wird, wird er als doppelter Inhalt gekennzeichnet.

Entgegen der landläufigen Meinung ist doppelter Inhalt kein Grund für eine Abstrafung durch Google – es sei denn, der doppelte Inhalt ist weit verbreitet und wird als Versuch zur Manipulation von Suchmaschinenrankings bestimmt.

Vielmehr wirkt sich Duplicate Content aus folgenden Gründen negativ auf das Suchmaschinen-Ranking aus:

• Das verwirrt Google. Google kann nicht sagen, welche Kopie des Inhalts in den Suchmaschinenergebnissen indexiert werden soll. Anstatt eine Seite mit hohen Rankings zu haben, könnten Sie mehrere Seiten mit niedrigen Rankings haben.
• Verweisende Domains verweisen möglicherweise auf die falsche URL. Backlinks sind unerlässlich, um den Empfehlungsverkehr zu erhöhen und das Gesamtranking zu verbessern. Bei doppelten Inhalten können andere Websites auf die falsche URL verlinken, wodurch Sie die Vorteile von Backlinks verpassen.
• Es verwirrt die Leser. Doppelte Inhalte zwischen verschiedenen Websites können Leser darüber verwirren, wer die ursprünglichen Inhalte veröffentlicht hat. Dies kann Sie wiederkehrenden Traffic und andere SEO-Metriken kosten, die mit der Benutzerinteraktion verbunden sind, wie Sitzungsdauer und Seiten pro Sitzung.

Duplicate Content wirkt sich auch negativ auf Ihre Marke aus.

Benutzer sehen Ihre Website möglicherweise als Brutstätte für plagiierte Inhalte, was es ihnen schwer macht, Ihnen zu vertrauen – geschweige denn für alles zu bezahlen, was Ihre Marke anbietet.

Duplicate Content durch Plagiate hat auch rechtliche Konsequenzen. Wenn der ursprüngliche Ersteller/Eigentümer des plagiierten Inhalts nachweist, dass Sie sein Material ohne ordnungsgemäße Zitierung oder Genehmigung verwendet haben, könnten Sie mit schwerwiegenden rechtlichen Konsequenzen rechnen.

Wie Duplicate Content entsteht

Vermeiden Sie doppelte Inhalte, indem Sie verstehen, wie sie überhaupt erstellt werden.

1. Plagiat

Der Hauptgrund für Duplicate Content ist faules Schreiben. Faule Freiberufler und skizzenhafte Agenturen für das Schreiben von Inhalten beschäftigen sich mit Plagiaten auf verschiedenen Ebenen, wie zum Beispiel:

• Vollständiges Plagiat: Verwenden von Content-Scraping-Software (oder direktes Kopieren von Inhalten), um einen Artikel zu veröffentlichen, der jemand anderem gehört.
• Teilplagiat: Kopieren eines Teils eines bestehenden Artikels, z. B. eines Absatzes oder Zitats, und Kombinieren mit neuem Inhalt.
• Mosaik-Plagiat: Paraphrasieren von Sätzen oder Verwenden von Synonymen von Wörtern, um den Inhalt originell erscheinen zu lassen.

Abgesehen von diesen Arten von absichtlichen Plagiaten gibt es auch Fälle von versehentlichen Plagiaten. Dabei werden Sätze oder Abschnitte unbeabsichtigt mit einem ähnlichen Ton, Winkel und einer ähnlichen Wortgruppe umschrieben.

Wenn ein Autor beispielsweise eingehende Recherchen durchführt und sich vorhandene Blog-Posts ansieht, kann der Inhalt der Originalquellen sein Schreiben auf einer unbewussten Ebene beeinflussen. Aus diesem Grund ist es wichtig, Plagiatsprüfungen in Ihren Content-Entwicklungsworkflow aufzunehmen.

2. Vorlagenseiten mit Fülltext

Seiten, die dieselbe Designvorlage verwenden, werden möglicherweise aufgrund von Fülltexten wie Kategorieseitendefinitionen, Funktionslisten und Produktbeschreibungen für doppelten Inhalt gekennzeichnet.

Diese Art von unbeabsichtigtem Plagiat tritt häufig in Online-Shops auf. Sie können aber auch auf schlecht strukturierten, nicht optimierten oder unvollständigen Unternehmenswebsites vorhanden sein.

Beispielsweise kann eine Website eine vorlagenbasierte Kontaktseite mit einer Reihe vorausgefüllter Texte enthalten. Ohne auf Details zu achten, kann der Websitebesitzer doppelte Informationen auf der Live-Seite hinterlassen.

3. Syndizierung von Inhalten

Content Syndication ist der Prozess der Neuveröffentlichung vorhandener Inhalte auf Websites wie Medium, LinkedIn und Quora.

Dies ist eine legitime Möglichkeit, Ihre Inhalte zu verbreiten und die Markenbekanntheit zu steigern. Die Syndizierung von Inhalten ohne ordnungsgemäße Linkkanonisierung kann jedoch zu Problemen mit doppelten Inhalten führen.

Schließlich wird derselbe Inhalt auf zwei Websites veröffentlicht.

Bildquelle: Medium.com

Ohne kanonische Links, die Google mitteilen, welche Version das Original ist, können Rankings eher der syndizierten Kopie als dem eigentlichen Beitrag zuerkannt werden.

4. Zusätzliche URL-Parameter

URL-Parameter oder „Query-Strings“ fügen zusätzliche Informationen in eine URL ein.

Diese Parameter werden nach dem Fragezeichen (?) hinzugefügt, und zusätzliche Parameter werden durch das kaufmännische Und-Symbol (&) angezeigt.

URL-Parameter werden häufig auf E-Commerce-Websites verwendet. Sie dienen hauptsächlich zum Sortieren oder Filtern von Produktseiten und Kategorien, was Benutzern helfen kann, die von ihnen bevorzugte Produktvariante zu finden.

Bildquelle: asos.com

Auch automatisch generierte URLs für unterschiedliche Gerätetypen können zu Duplicate Content führen, wie zum Beispiel:

• https://www.beispiel.com/blog/ihr-beitrag
• https://m.example.com/blog/ihr-beitrag
• https://amp.example.com/blog/ihr-beitrag

Leider sehen Suchmaschinen Seiten mit URL-Parametern als völlig unterschiedliche Seiten mit genau demselben Inhalt. Sie zielen auf die gleichen Keywords ab, enthalten die gleichen Informationen, haben die gleichen Links und so weiter.

Verwenden Sie kanonische Tags, um zu verhindern, dass diese URL-Parameter Probleme mit doppelten Inhalten verursachen.

So beheben Sie Duplicate Content

Wie können Sie das Problem beheben? Sie können verhindern, dass Duplicate-Content-Probleme Ihre Suchrankings beeinträchtigen, indem Sie die folgenden Schritte ausführen:

1. Verwenden Sie Plagiatsprüfer

Führen Sie Ihre Website-Inhalte mit Tools wie Copyscape aus, um nach Kopien zu suchen, von denen Sie möglicherweise nichts wissen.

Copyscape ist eine vertrauenswürdige Plattform, die einen Plagiatsprüfungsdienst auf Abruf anbietet.

Sie bieten auch eine kostenlose Option an, die das Web nach Kopien bereits veröffentlichter Inhalte durchsucht.

Bildquelle: Copyscape.com

Wenn Sie Inhalte von einer Agentur kaufen oder freiberufliche Autoren auslagern, verwenden Sie Copyscape Premium, um die Originalität ihres Entwurfs zu überprüfen, bevor Sie ihn auf Ihrer Website veröffentlichen. Sie können auch ihren Copysentry-Dienst verwenden, um automatische Benachrichtigungen zu erhalten, wenn Kopien Ihrer Website-Inhalte im Internet gefunden werden.

2. Deaktivieren Sie den Kopierbefehl und das Rechtsklickmenü auf Ihrer Website

Schützen Sie Ihre Webinhalte vor Plagiatoren, indem Sie den Kopierbefehl und das Rechtsklickmenü deaktivieren.

WordPress-Benutzer benötigen lediglich ein Plugin wie WP Content Copy Protection & No Right Click, um dies zu erledigen. Andernfalls müssen Website-Eigentümer CSS und JavaScript verwenden, um diese Funktionen manuell zu deaktivieren.

3. Verwenden Sie kanonische Tags

Geben Sie mithilfe des Canonical-Tags den Originalinhalt aus einer Reihe von Kopien an.

Fügen Sie dazu einfach das Tag „rel=canonical“ zu allen doppelten Seiten hinzu, die Sie absichtlich erstellen. Dieses Tag sollte den Link zum ursprünglichen Inhalt enthalten.

Canonical-Tags teilen Suchmaschinen mit, wo sie nach der ursprünglichen Quelle von Duplicate Content suchen sollen.

Wenn Sie Content-Syndication-Dienste verwenden, stellen Sie sicher, dass die Veröffentlichungswebsite auch kanonische Tags verwendet.

4. Verwenden Sie einen Duplicate Content Checker oder ein Website-Audit-Tool

Überprüfen Sie Ihre Website intern mit SEO-Audit-Tools auf vorhandene Duplikate.

Ahrefs hat ein Site-Audit-Tool, das deine Website auf „nahezu Duplikate“ und „genaue Duplikate“ überprüfen kann.

Bildquelle: Ahrefs.com

Wenn Sie exakte Duplikate finden, entscheiden Sie nach eigenem Ermessen, ob Sie die Link-Kanonisierung verwenden oder die Kopien direkt löschen. Bei Beinahe-Duplikaten, insbesondere solchen, die nur ähnliche Überschriften, Titel-Tags und Meta-Beschreibungen verwenden, paraphrasieren oder schreiben Sie die problematischen Abschnitte um.

5. Verwenden Sie 301-Weiterleitungen

Eine 301-Weiterleitung leitet Benutzer von einer alten URL an die neue, aktualisierte URL weiter.

Dies ist nützlich bei Domänenmigrationen, bei denen eine ganze Website an eine andere Adresse verschoben wird. Es ist auch hilfreich, wenn Sie Permalinks bestehender Posts ändern oder aktualisieren möchten.

301-Weiterleitungen können über die .htaccess-Datei Ihrer Website erfolgen, auf die von Ihrer Hosting-Plattform aus zugegriffen werden kann. Wenden Sie sich für die genauen Schritte an Ihren Webhosting-Dienstanbieter.

6. Stellen Sie geprüfte Inhaltsexperten ein

Der beste Weg, Duplicate Content zu vermeiden, besteht darin, bewährte Content-Autoren einzustellen, die konsequent 100 % Originalinhalte liefern.

Erfahrene Inhaltsexperten greifen niemals auf faule Schreibtaktiken wie Paraphrasieren oder Artikelspinnen zurück. Ihr Workflow kann mit einer geliehenen Idee beginnen, aber sie erstellen immer Entwürfe von oben nach unten mit ihren eigenen Worten.

Doppelte Inhalte: Häufig gestellte Fragen

Wie überprüfe ich doppelte Inhalte?

Wenn Sie sich Sorgen über Duplicate Content mit anderen Websites machen, verwenden Sie Plagiatsprüfer wie Copyscape. Führen Sie bei internen Problemen mit doppelten Inhalten ein Website-Audit mit einer Plattform wie Ahrefs durch.

Ist doppelter Inhalt immer noch schlecht für SEO?

Obwohl Duplicate Content Rankings nicht direkt beeinflusst, kann es die Indexierbarkeit Ihrer Originalbeiträge beeinträchtigen. Duplicate Content kann sich auch negativ auf das Nutzererlebnis und Ihr Markenimage auswirken.

Was ist die häufigste Lösung für Duplicate Content?

Eine 301-Weiterleitung wird häufig für doppelte Inhalte verwendet, die aufgrund von URL-bezogenen Problemen erstellt wurden. Wenn Sie die alte URL benötigen, um aktiv zu bleiben, verwenden Sie stattdessen kanonische Tags.

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