Zduplikowana treść: dlaczego tak się dzieje i jak to naprawić

Zduplikowana treść to cichy zabójca rankingów w wyszukiwarkach.

To nie tylko problem dla wyszukiwarek i docelowych odbiorców. W niektórych przypadkach zduplikowana treść spowoduje również zamieszanie, zwłaszcza gdy nastąpi przypadkowe zduplikowanie treści.

Przeczytaj ten przewodnik, aby dowiedzieć się, czym jest zduplikowana treść, dlaczego występuje, jak wpływa na SEO i jak to naprawić.

Zaczynajmy.

Co to jest zduplikowana treść: wpływ na SEO i rozważania

Zduplikowana treść to dokładnie to, na co wygląda: treść, która została już opublikowana w innym miejscu.

Wyszukiwarki, takie jak Google, identyfikują treść za pomocą adresu URL swojej strony internetowej. Jeśli ta sama treść jest opublikowana pod co najmniej dwoma adresami URL, jest oznaczana jako zduplikowana treść.

Wbrew powszechnemu przekonaniu, powielanie treści nie jest podstawą do nałożenia kary Google — chyba że powielanie treści jest szeroko rozpowszechnione i określane jako próba manipulowania rankingami wyszukiwarek.

Zduplikowana treść ma raczej negatywny wpływ na rankingi wyszukiwarek z następujących powodów:

• Wprawia Google w zakłopotanie. Google nie może określić, którą kopię treści należy zindeksować w wynikach wyszukiwania. Zamiast mieć jedną stronę z wysokimi rankingami, możesz mieć wiele stron z niskimi rankingami.
• Odsyłające domeny mogą wskazywać na niewłaściwy adres URL. Linki zwrotne są niezbędne do zwiększania ruchu polecającego i poprawiania ogólnych rankingów. W przypadku zduplikowanych treści inne witryny mogą prowadzić do niewłaściwego adresu URL, powodując utratę korzyści płynących z linków zwrotnych.
• To dezorientuje czytelników. Powielanie treści w różnych witrynach może mylić czytelników co do tego, kto opublikował oryginalną treść. Może to kosztować cykliczny ruch i inne wskaźniki SEO związane z zaangażowaniem użytkowników, takie jak czas trwania sesji i liczba stron na sesję.

Zduplikowana treść ma również negatywny wpływ na Twoją markę.

Użytkownicy mogą postrzegać Twoją witrynę jako wylęgarnię plagiatów treści, co utrudnia im zaufanie — nie mówiąc już o płaceniu za wszystko, co oferuje Twoja marka.

Powielanie treści z plagiatu ma również konsekwencje prawne. Jeśli pierwotny twórca/właściciel treści objętych plagiatami udowodni, że wykorzystałeś jego materiał bez odpowiedniego cytowania lub zezwolenia, możesz ponieść poważne konsekwencje prawne.

Jak powstaje duplikat treści

Unikaj zduplikowanych fragmentów treści, przede wszystkim rozumiejąc, jak są tworzone.

1. Plagiat

Największym powodem powielania treści jest leniwe pisanie. Leniwi freelancerzy i agencje zajmujące się pisaniem szkicowych treści angażują się w różne poziomy plagiatu, takie jak:

• Całkowity plagiat: używanie oprogramowania do usuwania treści (lub zwykłej treści typu kopiuj-wklej) w celu opublikowania artykułu będącego własnością kogoś innego.
• Częściowy plagiat: kopiowanie fragmentu istniejącego artykułu, takiego jak akapit lub cytat, i łączenie go z nową treścią.
• Plagiat mozaikowy: parafrazowanie zdań lub używanie synonimów słów, aby treść wyglądała oryginalnie.

Oprócz tego rodzaju celowego plagiatu zdarzają się również przypadki przypadkowego plagiatu. Polega to na niezamierzonym parafrazowaniu zdań lub sekcji przy użyciu podobnego tonu, kąta i grupy słów.

Na przykład, jeśli autor prowadzi dogłębne badania i przegląda istniejące posty na blogu, zawartość oryginalnych źródeł może wpływać na ich pisanie na poziomie podświadomości. Dlatego ważne jest, aby w przepływie pracy nad tworzeniem treści uwzględnić kontrolę plagiatu.

2. Strony szablonu z tekstem wypełniającym

Strony korzystające z tego samego szablonu projektu mogą zostać oznaczone jako zduplikowane treści z powodu tekstu wypełniającego, takiego jak definicje stron kategorii, listy funkcji i opisy produktów.

Ten rodzaj niezamierzonego plagiatu często występuje w sklepach internetowych. Ale mogą również występować w słabo ustrukturyzowanych, niezoptymalizowanych lub niekompletnych witrynach biznesowych.

Na przykład witryna internetowa może zawierać opartą na szablonie stronę kontaktową z mnóstwem wstępnie wypełnionego tekstu. Bez zwracania uwagi na szczegóły właściciel witryny może pozostawić zduplikowane informacje na aktywnej stronie.

3. Syndykacja treści

Syndykacja treści to proces ponownego publikowania istniejącej treści w witrynach takich jak Medium, LinkedIn i Quora.

To legalny sposób na rozpowszechnianie treści i zwiększanie świadomości marki. Jednak dystrybucja treści bez odpowiedniej kanonizacji linków może prowadzić do problemów z duplikacją treści.

W końcu ten sam fragment treści jest publikowany na dwóch stronach internetowych.

Źródło obrazu: Medium.com

Bez linków kanonicznych, które informują Google, która wersja jest oryginalna, rankingi mogą być przyznawane kopii dystrybuowanej, a nie rzeczywistemu postowi.

4. Dodatkowe parametry adresu URL

Parametry adresu URL lub „ciągi zapytań” wstawiają dodatkowe informacje do adresu URL.

Parametry te są dodawane po znaku zapytania (?), a dodatkowe parametry są oznaczone symbolem ampersand (&).

Parametry adresu URL są często używane w witrynach eCommerce. Służą one głównie do sortowania lub filtrowania stron produktów i kategorii, co może pomóc użytkownikom znaleźć preferowaną odmianę produktu.

Źródło obrazu: Asos.com

Automatycznie generowane adresy URL dla różnych typów urządzeń mogą również prowadzić do zduplikowanych treści, takich jak:

• https://www.example.com/blog/twój-post
• https://m.example.com/blog/twój-post
• https://amp.example.com/blog/twój-post

Niestety wyszukiwarki widzą strony z parametrami adresu URL jako zupełnie różne strony o dokładnie takiej samej treści. Kierują na te same słowa kluczowe, zawierają te same informacje, mają te same linki i tak dalej.

Użyj tagów kanonicznych, aby uniemożliwić tym parametrom adresu URL powodowanie problemów z duplikacją treści.

Jak naprawić duplikaty treści

Jak więc rozwiązać ten problem? Możesz zapobiec problemom z duplikatami treści wpływającymi na Twoje rankingi wyszukiwania, wykonując następujące czynności:

1. Użyj programów do sprawdzania plagiatu

Uruchom zawartość swojej witryny za pomocą narzędzi takich jak Copyscape, aby sprawdzić kopie, o których możesz nie wiedzieć.

Copyscape to zaufana platforma, która oferuje usługę sprawdzania plagiatu na żądanie.

Oferują również bezpłatną opcję, która sprawdza w Internecie kopie już opublikowanych treści.

Źródło obrazu: Copyscape.com

Jeśli kupujesz treści od agencji lub outsourcingu niezależnych pisarzy, użyj Copyscape Premium, aby zweryfikować oryginalność ich wersji roboczej przed opublikowaniem jej na swojej stronie internetowej. Możesz również skorzystać z ich usługi Copysentry, aby otrzymywać automatyczne powiadomienia za każdym razem, gdy kopie zawartości Twojej witryny zostaną znalezione w Internecie.

2. Wyłącz polecenie kopiowania i kliknij menu prawym przyciskiem myszy na swojej stronie

Chroń swoje treści internetowe przed plagiatami, wyłączając polecenie kopiowania i menu prawego przycisku myszy.

Użytkownicy WordPressa potrzebują po prostu wtyczki, takiej jak ochrona przed kopiowaniem treści WP i brak prawego kliknięcia, aby to zrobić. W przeciwnym razie właściciele witryn mogą potrzebować użyć CSS i JavaScript, aby ręcznie wyłączyć te funkcje.

3. Używaj znaczników kanonicznych

Określ oryginalną treść z zestawu kopii za pomocą znacznika kanonicznego.

Aby to zrobić, po prostu dodaj tag „rel=canonical” do wszystkich zduplikowanych stron, które celowo tworzysz. Ten tag powinien zawierać link do oryginalnej treści.

Tagi kanoniczne informują wyszukiwarki, gdzie szukać oryginalnego źródła zduplikowanej treści.

Jeśli korzystasz z usług syndykacji treści, upewnij się, że witryna publikowania używa również znaczników kanonicznych.

4. Użyj duplikatu sprawdzania treści lub narzędzia do audytu witryny

Sprawdź wewnętrznie swoją witrynę pod kątem istniejących duplikatów za pomocą narzędzi audytu SEO.

Ahrefs ma narzędzie do audytu witryny, które może sprawdzić Twoją witrynę pod kątem „prawie duplikatów” i „dokładnych duplikatów”.

Źródło obrazu: Ahrefs.com

Jeśli znajdziesz dokładne duplikaty, skorzystaj z własnego uznania, czy użyć kanonizacji linków, czy całkowicie usunąć kopie. W przypadku prawie duplikatów, zwłaszcza tych, które używają tylko podobnych nagłówków, tagów tytułów i opisów meta, sparafrazuj lub przepisuj problematyczne sekcje.

5. Użyj przekierowań 301

Przekierowanie 301 wysyła użytkowników ze starego adresu URL do nowego, zaktualizowanego adresu URL.

Jest to przydatne przy migracjach domen, które polegają na przeniesieniu całej witryny pod inny adres. Jest to również pomocne, jeśli chcesz zmienić lub zaktualizować permalinki istniejących postów.

Przekierowań 301 można dokonać za pomocą pliku .htaccess w Twojej witrynie, który jest dostępny z Twojej platformy hostingowej. Aby uzyskać dokładne instrukcje, skontaktuj się z dostawcą usług hostingowych.

6. Zatrudnij sprawdzonych ekspertów od treści

Najlepszym sposobem na uniknięcie powielania treści jest zatrudnienie sprawdzonych autorów treści, którzy konsekwentnie dostarczają w 100% oryginalne treści.

Wykwalifikowani eksperci od treści nigdy nie uciekają się do leniwych taktyk pisania, takich jak parafrazowanie lub wirowanie artykułów. Ich przepływ pracy może zaczynać się od pożyczonego pomysłu, ale zawsze tworzą wersje robocze od góry do dołu, używając własnych słów.

Zduplikowana treść: często zadawane pytania

Jak sprawdzić duplikaty treści?

Jeśli martwisz się duplikacją treści w innych witrynach, użyj programów do sprawdzania plagiatu, takich jak Copyscape. W przypadku problemów z wewnętrznymi duplikatami treści przeprowadź audyt witryny za pomocą platformy takiej jak Ahrefs.

Czy duplikaty treści nadal są szkodliwe dla SEO?

Chociaż zduplikowana treść nie wpływa bezpośrednio na rankingi, może mieć wpływ na indeksowanie oryginalnych postów. Zduplikowane treści mogą również negatywnie wpłynąć na wrażenia użytkownika i wizerunek Twojej marki.

Jaka jest najczęstsza poprawka dotycząca zduplikowanych treści?

Przekierowanie 301 jest szeroko stosowane w przypadku duplikatów treści tworzonych z powodu problemów związanych z adresami URL. Jeśli chcesz, aby stary adres URL pozostał aktywny, zamiast tego użyj tagów kanonicznych.

Uzyskaj oryginalne treści najwyższej jakości stworzone przez ekspertów

Zadbaj o to, aby treść Twojej witryny była pomocna, najwyższej klasy i w 100% oryginalna, zatrudniając odpowiedni zespół ds. treści dla Twojej firmy. Pamiętaj, że wizerunek Twojej marki i SEO są na linii wszędzie tam, gdzie w grę wchodzi treść.

Skontaktuj się z naszymi ekspertami ds. treści, korzystając z poniższego formularza, aby rozpocząć omawianie strategii dotyczącej treści!