Contenu dupliqué : pourquoi cela se produit et comment y remédier

Le contenu en double est un tueur silencieux du classement des moteurs de recherche d'un site Web florissant.

Ce n'est pas seulement problématique pour les moteurs de recherche et votre public cible. Dans certains cas, le contenu dupliqué vous causera également de la confusion, en particulier en cas de duplication accidentelle de contenu.

Lisez ce guide pour savoir ce qu'est le contenu dupliqué, pourquoi il se produit, comment il affecte le référencement et comment y remédier.

Commençons.

Qu'est-ce que le contenu dupliqué : impact et considérations sur le référencement ?

Le contenu dupliqué est exactement ce à quoi il ressemble : un contenu déjà publié ailleurs.

Les moteurs de recherche comme Google identifient le contenu via l'URL de leur page Web. Si le même contenu est publié sur deux ou plusieurs URL, il est signalé comme contenu en double.

Contrairement à la croyance populaire, le contenu dupliqué n'est pas un motif de sanction Google, à moins que le contenu dupliqué ne soit répandu et considéré comme une tentative de manipulation des classements des moteurs de recherche.

Au contraire, le contenu dupliqué a un impact négatif sur le classement des moteurs de recherche pour les raisons suivantes :

• Cela confond Google. Google ne peut pas dire quelle copie du contenu indexer dans les résultats des moteurs de recherche. Plutôt que d'avoir une page avec un classement élevé, vous pourriez avoir plusieurs pages avec un classement faible.
• Les domaines référents peuvent pointer vers la mauvaise URL. Les backlinks sont essentiels pour augmenter le trafic de référence et améliorer le classement général. Avec un contenu en double, d'autres sites Web peuvent créer un lien vers la mauvaise URL, ce qui vous fait perdre les avantages des backlinks.
• Cela confond les lecteurs. Le contenu en double entre différents sites Web peut confondre les lecteurs quant à savoir qui a publié le contenu original. Cela peut vous coûter du trafic récurrent et d'autres mesures SEO liées à l'engagement des utilisateurs, comme la durée de la session et les pages par session.

Le contenu dupliqué a également un impact négatif sur votre marque.

Les utilisateurs peuvent voir votre site Web comme un foyer de contenu plagié, ce qui les empêche de vous faire confiance, et encore moins de payer pour tout ce que votre marque propose.

Le contenu dupliqué par plagiat a également des répercussions juridiques. Si le créateur/propriétaire d'origine du contenu plagié prouve que vous avez utilisé son matériel sans citation ou autorisation appropriée, vous pourriez faire face à de graves conséquences juridiques.

Comment le contenu dupliqué est créé

Évitez les éléments de contenu en double en comprenant comment ils sont créés en premier lieu.

1. Plagiat

La principale raison derrière le contenu dupliqué est l'écriture paresseuse. Les pigistes paresseux et les agences de rédaction de contenu sommaires se livrent à différents niveaux de plagiat, tels que :

• Plagiat complet : utilisation d'un logiciel de récupération de contenu (ou d'un simple copier-coller de contenu) pour publier un article appartenant à quelqu'un d'autre.
• Plagiat partiel : copier une partie d'un article existant, comme un paragraphe ou une citation, et le combiner avec un nouveau contenu.
• Plagiat mosaïque : Paraphraser des phrases ou utiliser des synonymes de mots pour rendre le contenu original.

Outre ces types de plagiat intentionnel, il existe également des cas de plagiat accidentel. Cela implique de paraphraser involontairement des phrases ou des sections en utilisant un ton, un angle et un groupe de mots similaires.

Par exemple, si un écrivain mène des recherches approfondies et examine les articles de blog existants, le contenu des sources d'origine peut influencer leur rédaction à un niveau subconscient. C'est pourquoi il est important d'inclure des contrôles de plagiat dans votre flux de travail de développement de contenu.

2. Pages modèles avec texte de remplissage

Les pages qui utilisent le même modèle de conception peuvent être signalées pour du contenu en double en raison du texte de remplissage, comme les définitions de page de catégorie, les listes de fonctionnalités et les descriptions de produits.

Ce type de plagiat involontaire se produit couramment dans les magasins en ligne. Mais ils peuvent également être présents sur des sites Web commerciaux mal structurés, non optimisés ou incomplets.

Par exemple, un site Web peut contenir une page de contact basée sur un modèle avec un tas de texte pré-rempli. Sans souci du détail, le propriétaire du site Web peut laisser des informations en double sur la page en direct.

3. Syndication de contenu

La syndication de contenu est le processus de republication de contenu existant sur des sites Web tels que Medium, LinkedIn et Quora.

Il s'agit d'un moyen légitime de diffuser votre contenu et d'accroître la notoriété de votre marque. Cependant, la syndication de contenu sans canonisation appropriée des liens peut entraîner des problèmes de contenu dupliqué.

Après tout, le même contenu est publié sur deux sites Web.

Source de l'image : Medium.com

Sans liens canoniques indiquant à Google quelle version est l'originale, les classements peuvent être attribués à la copie syndiquée plutôt qu'à la publication réelle.

4. Paramètres d'URL supplémentaires

Les paramètres d'URL ou "chaînes de requête" injectent des informations supplémentaires dans une URL.

Ces paramètres sont ajoutés après le symbole point d'interrogation (?) et les paramètres supplémentaires sont indiqués par le symbole esperluette (&).

Les paramètres d'URL sont souvent utilisés dans les sites Web de commerce électronique. Ils servent principalement à trier ou à filtrer les pages et les catégories de produits, ce qui peut aider les utilisateurs à trouver la variante de produit qu'ils préfèrent.

Source de l'image : Asos.com

Les URL générées automatiquement pour différents types d'appareils peuvent également générer du contenu en double, comme :

• https://www.example.com/blog/votre-article
• https://m.example.com/blog/votre-article
• https://amp.example.com/blog/votre-article

Malheureusement, les moteurs de recherche voient les pages avec des paramètres d'URL comme des pages entièrement différentes avec exactement le même contenu. Ils ciblent les mêmes mots-clés, contiennent les mêmes informations, ont les mêmes liens, etc.

Utilisez des balises canoniques pour empêcher ces paramètres d'URL de provoquer des problèmes de contenu en double.

Comment réparer le contenu dupliqué

Alors, comment résolvez-vous le problème ? Vous pouvez empêcher les problèmes de contenu en double d'affecter votre classement de recherche en procédant comme suit :

1. Utilisez des vérificateurs de plagiat

Exécutez le contenu de votre site Web via des outils tels que Copyscape pour rechercher des copies que vous ne connaissez peut-être pas.

Copyscape est une plateforme de confiance qui offre un service de vérification du plagiat à la demande.

Ils offrent également une option gratuite qui recherche sur le Web des copies de contenu déjà publié.

Source de l'image : Copyscape.com

Si vous achetez du contenu auprès d'une agence ou sous-traitez des rédacteurs indépendants, utilisez Copyscape Premium pour vérifier l'originalité de leur brouillon avant de le publier sur votre site Web. Vous pouvez également utiliser leur service Copysentry pour recevoir des alertes automatiques chaque fois que des copies du contenu de votre site Web sont trouvées sur Internet.

2. Désactivez la commande de copie et le menu contextuel de votre site Web

Protégez votre contenu Web contre les plagiaires en désactivant la commande de copie et le menu contextuel.

Les utilisateurs de WordPress ont simplement besoin d'un plugin comme WP Content Copy Protection & No Right Click pour y parvenir. Sinon, les propriétaires de sites Web devront peut-être utiliser CSS et JavaScript pour désactiver ces fonctionnalités manuellement.

3. Utilisez des balises canoniques

Spécifiez le contenu original d'un ensemble de copies à l'aide de la balise canonique.

Pour ce faire, ajoutez simplement la balise "rel=canonical" à toutes les pages en double que vous créez intentionnellement. Cette balise doit contenir le lien vers le contenu original.

Les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche où rechercher la source originale du contenu dupliqué.

Si vous utilisez des services de syndication de contenu, assurez-vous que le site de publication utilise également des balises canoniques.

4. Utilisez un vérificateur de contenu en double ou un outil d'audit de site

Vérifiez en interne votre site Web pour les doublons existants à l'aide d'outils d'audit SEO.

Ahrefs dispose d'un outil d'audit de site qui peut vérifier sur votre site Web les "quasi-doublons" et les "doublons exacts".

Source de l'image : Ahrefs.com

Si vous trouvez des doublons exacts, utilisez votre discrétion pour utiliser la canonisation des liens ou supprimez purement et simplement les copies. Pour les quasi-doublons, en particulier ceux qui n'utilisent que des en-têtes, des balises de titre et des méta-descriptions similaires, paraphrasez ou réécrivez les sections problématiques.

5. Utilisez les redirections 301

Une redirection 301 envoie les utilisateurs d'une ancienne URL vers la nouvelle URL mise à jour.

Ceci est utile dans les migrations de domaine, qui impliquent le déplacement d'un site Web entier vers une adresse différente. C'est également utile si vous souhaitez modifier ou mettre à jour les permaliens des publications existantes.

Les redirections 301 peuvent être effectuées via le fichier .htaccess de votre site Web, accessible depuis votre plateforme d'hébergement. Pour connaître les étapes exactes, contactez votre fournisseur de services d'hébergement Web.

6. Embauchez des experts en contenu approuvés

La meilleure façon d'éviter le contenu en double est d'embaucher des rédacteurs de contenu éprouvés qui fournissent systématiquement un contenu 100% original.

Les experts en contenu qualifiés n'ont jamais recours à des tactiques d'écriture paresseuses, comme la paraphrase ou la rotation d'articles. Leur flux de travail peut commencer par une idée empruntée, mais ils créent toujours des brouillons de haut en bas en utilisant leurs propres mots.

Contenu dupliqué : FAQ

Comment vérifier le contenu dupliqué ?

Si vous vous inquiétez du contenu en double avec d'autres sites Web, utilisez des vérificateurs de plagiat comme Copyscape. Pour les problèmes de contenu interne en double, exécutez un audit de site avec une plateforme comme Ahrefs.

Le contenu dupliqué est-il toujours mauvais pour le référencement ?

Bien que le contenu dupliqué n'affecte pas directement les classements, il peut affecter l'indexabilité de vos publications d'origine. Le contenu dupliqué peut également affecter l'expérience utilisateur et votre image de marque de manière négative.

Quelle est la solution la plus courante pour le contenu dupliqué ?

Une redirection 301 est largement utilisée pour le contenu dupliqué créé en raison de problèmes liés aux URL. Si vous avez besoin que l'ancienne URL reste en ligne, utilisez plutôt des balises canoniques.

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