SEO-аудит: полное руководство по проведению SEO-аудита

Вступление

Если дерево падает в лесу и никто его не слышит, издает ли оно звук?

Если веб-сайт разработан, спроектирован и опубликован в Интернете, но никто его никогда не посещает, существует ли он вообще?

«Бизнесу недостаточно иметь веб-сайт. В 2019 году и в последующие годы заметность - один из основных факторов успеха в Интернете. И если вам нужна наглядность, вы должны обратить внимание на технические аспекты SEO и то, как Google, Bing и другие поисковые системы ранжируют веб-сайты и предоставляют результаты поиска своим пользователям.

Полный SEO-аудит - это услуга, которая может помочь вам занять первое место в поисковой системе Google. Аудит просматривает всю вашу веб-страницу и измеряет различные аспекты, такие как ваше доменное имя, ссылки, теги, контент, изображения, навигация, оптимизация ключевых слов, коды CSS и значки общего доступа в социальных сетях. Аудитор проверит время загрузки вашей страницы, чтобы увидеть, не мешает ли медленная загрузка страницы задерживаться посетителям. Он или она будет искать вредоносное ПО и спам, что является еще одним серьезным сдерживающим фактором.

Местное SEO со сторонними сайтами с обзорами, гостевые посты во внешних блогах, постоянный контент-маркетинг и создание сообщества в социальных сетях привлекают все внимание, но не заблуждайтесь - оптимизация на месте по-прежнему имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал место в Google.

Обращение к поисковым системам и их пользователям важнее, чем это было в предыдущие годы. Все больше людей полагаются на популярные поисковые системы, такие как Google, Yahoo! и Bing для поиска информации, продуктов и услуг, чем когда-либо прежде.

Это придает большее значение тому, чтобы ваш веб-сайт занимал и удерживал ключевые позиции в результатах поиска, жизненно важные для достижения успеха в цифровой части вашего бизнеса.

Без него вы будете видеть меньше клиентов каждый день, пока ваш цифровой бизнес не поставит вас в минус.

Обеспечить, чтобы ваш веб-сайт оставался как можно ближе к первому результату поиска, так же просто, как обеспечить надлежащее SEO. Первый шаг к этому - попросить кого-нибудь провести SEO-аудит вашего сайта.

Почему вашему сайту нужен аудит

Если вы новичок в SEO или давно не задумывались об этом, ваш веб-сайт может извлечь выгоду из SEO-аудита и анализа конкурентов, чтобы увидеть, где обстоят дела, и выявить возможности для позитивных изменений.

Что такое SEO-аудит и анализ конкурентов?

Это зависит от того, с кем вы разговариваете, но мы рассматриваем SEO-аудит как процесс анализа вашего веб-сайта в контексте текущих лучших практик SEO и его эффективности с точки зрения SEO-рейтинга, трафика, конверсий и других ключевых показателей. Он также включает в себя углубленный анализ веб-сайтов ваших конкурентов и возможностей, которые они используют и / или упускают.

В конце концов, SEO-аудит даст вам представление о том, как выглядит ваш веб-сайт, какие проблемы необходимо решить, а какие области можно оптимизировать и улучшить. Это все равно, что светить фонариком в тени вашего веб-сайта, чтобы узнать, что находится в трещинах и щелях.

Полный SEO-аудит должен проводиться регулярно - в идеале в соответствии с задокументированным графиком. Но если вы никогда раньше не проводили аудит и не уверены, подходящее ли время, мы составили список соответствующих симптомов, указывающих на то, что пора. Вот несколько предупреждающих признаков того, что вашему сайту, без сомнения, требуется SEO-аудит и анализ конкурентов:

1. На ваш сайт не так много посетителей, как раньше.

С течением времени поисковые системы используют различные метрики для измерения релевантности вашего веб-сайта запросам поисковых систем . Информация, которую они используют, обновляется, ключевая статистика, такая как «фактор свежести» вашего веб-сайта, уменьшается, а внешние факторы, такие как ссылки с внешних сайтов на ваш собственный, исчезают.

Это лишь некоторые из причин, по которым ваш сайт может упасть в рейтинге поисковых систем, что приведет к тому, что меньше людей смогут найти ваш сайт в поисковых системах.

Если у вас меньше трафика, чем раньше, вероятно, что-то изменилось. Полный SEO-аудит может иметь решающее значение для выяснения того, какие факторы изменились, потому что он также позволяет вам узнать, на какие факторы вы можете повлиять, чтобы ваш сайт снова стал королем результатов поиска.

2. Изменение алгоритма поисковой системы

Поисковые системы постоянно пытаются модернизировать свои алгоритмы, чтобы предоставлять пользователям более сжатый и быстрый поиск. Это приводит к чему угодно, от небольших настроек до кардинальных изменений алгоритмов, которые могут переместить ваш веб-сайт с первой позиции в поиске на позицию 500 или ниже в одночасье.

Когда произошли серьезные изменения в алгоритмах поисковых систем, пришло время провести SEO-аудит. Это позволит вам максимально повысить совместимость текущего SEO вашего сайта с любыми новыми алгоритмами.

3. Лишь небольшая часть вашего трафика поступает из поисковых систем.

Целью вашего веб-сайта должно быть максимальное увеличение числа потенциальных клиентов, которых вы получаете из новых источников. Хотя вы можете получить определенное количество посетителей на свой веб-сайт с помощью ссылок на других веб-сайтах, вы должны увидеть, что поисковые системы ссылаются на большую часть трафика, который получает ваш веб-сайт.

Если вы этого не видите, то, вероятно, ваш веб-сайт работает недостаточно эффективно. На каждого посетителя, которого вы получаете с другого веб-сайта, вы можете получить до 100 посетителей из поисковых систем.

4. Плата за клик - ужасно дорогое удовольствие.

SEO может не только увеличить объем трафика, получаемого вашим сайтом из поисковых систем. Это может сыграть жизненно важную роль в обеспечении как можно более низких затрат на оплату за клик за счет оптимизации часто используемых элементов, чтобы увидеть, насколько связаны целевые ключевые слова вашей PPC-кампании с вашими целевыми страницами.

Если ваши затраты на контекстную рекламу слишком высоки, подумайте о SEO-аудите. Повторное изучение факторов на месте и их корректировка может сделать ваши кампании PPC более прибыльными.

5. Ваши посетители не превращаются в клиентов.

Основная причина, по которой вы хотите, чтобы на ваш веб-сайт приходило больше посетителей, заключается в том, чтобы вы могли увеличить количество продаж, которые проводит ваш бизнес, что, в свою очередь, должно увеличить вашу прибыль, чтобы вы могли реинвестировать больше в свою компанию. Если на ваш сайт приходит много посетителей, но мало продаж, возможно, ваш SEO не работает на вас.

Такие вещи, как заголовки ваших страниц и метаописания, могут сильно повлиять на то, кто посещает ваш веб-сайт и какие ожидания у них есть. SEO-аудит может взглянуть на это, чтобы убедиться, что ваш сайт привлекает больше клиентов и меньше посетителей.

6. Ваш веб-сайт не указан на первой странице Google.

Чтобы достичь максимальной видимости и потенциального трафика, ваш веб-сайт должен отображаться на первой или второй странице Google, когда кто-то вводит одно из ваших ключевых слов в качестве поискового запроса.

Люди, которые ищут ваши продукты или услуги, скорее всего, нажмут на вашу страницу, если увидят ее на первых двух страницах результатов поиска Google.

Если вы еще не достигли этого статуса, то вам может потребоваться полный SEO-аудит.

7. Ваши посетители не остаются

Когда дело доходит до показателей веб-сайта, показатель отказов - одна из самых важных вещей, которую вы должны поддерживать как можно ниже. Он показывает, как часто посетители нажимают на ваш сайт в результатах поиска только для того, чтобы нажать кнопку «Назад».

Проблема с вашими страницами может заключаться в чем угодно, от вводящих в заблуждение метаданных до отсутствия интерактивных носителей. SEO-аудит может помочь вам найти источник высоких показателей отказов.

8. Трафик веб-сайта, похоже, достиг максимума.

Ваш сайт должен иметь растущее число посетителей. В зависимости от размера вашего бизнеса вы обычно должны иметь на 2-10% больше трафика с каждым прогрессивным месяцем.

Если вы не видите такого роста, то пора провести аудит вашего SEO. Это может помочь определить, что вам нужно сделать, чтобы привлечь посетителей из поисковых систем.

9. У вас есть несколько совпадений по ключевым словам с длинным хвостом.

Ключевое слово с длинным хвостом - это ключевое слово, которое указывает на что-то конкретное. Наличие большого количества этих типов ссылающихся слов может указывать на то, что ваши усилия по поисковой оптимизации не так эффективны, как могли бы, или что вам нужно начать ориентироваться на эти фразы.

Единственный способ решить, что вам следует делать, когда дело доходит до этих ключевых фраз, - это провести аудит. Вы увидите, насколько легко ранжировать эти слова, и сможете приступить к разработке стратегии нацеливания на них . Это может привести к увеличению количества посетителей, что, в свою очередь, означает больше бизнеса для вас.

10. Ваш трафик в основном идет с сайтов, на которые не подписываются.

Такие сайты, как Facebook, Twitter и даже известные новостные сайты, как правило, добавляют к ссылкам атрибуты nofollow. Это означает, что эти ссылки не обладают таким авторитетом, как должны, что, в свою очередь, означает, что ваш веб-сайт может быть непреднамеренно настроен для профиля обратной ссылки, что может в конечном итоге нанести ущерб вашим усилиям по поисковой оптимизации.

Если ваши обратные ссылки в основном поступают из этих источников с низким качеством и авторитетностью домена, это может затруднить естественный ранжирование по ключевым словам и фразам. Вы можете обнаружить, что ваши усилия по SEO требуют все большего объема работы, чтобы получить те же результаты.

Аудит тега заголовка

Технические факторы, такие как навигация по сайту, оптимизация для мобильных устройств, дизайн и скорость, влияют на то, насколько авторитетным будет ваш сайт, но не пренебрегайте основами; то, как вы представляете свой сайт с помощью тегов заголовков и метаописаний, играет огромную роль в том, как Google видит ваш сайт.

Если вы не знали, «теги заголовков» - это короткие заголовки, которые вы даете отдельным страницам на своем сайте, а «метаописания» - это короткие предложения, которые вы используете для их описания. Они не являются общедоступными на самом вашем сайте (по большей части), но вместо этого записываются в код вашего сайта для передачи информации поисковым роботам. Когда пользователи видят вашу веб-страницу в результатах поиска, заголовок отображается синим цветом вверху, а описание - черным текстом внизу. Кроме того, Google использует эту информацию для интерпретации страниц вашего сайта, и если ему нравится то, что он видит, он повысит ваш авторитет и классифицирует вас по своему усмотрению.

Что нужно для хорошего тега заголовка или описания?

Требования к хорошему названию или описанию значительно изменились после многих обновлений качества Google. Раньше, когда Google использовал почти исключительно ключевые слова, оптимизация тегов заголовков была прославленным методом наполнения ключевыми словами. Вы должны определить около дюжины целевых ключевых слов и использовать их поочередно во всех своих заголовках и описаниях, иногда используя два или более в одной записи. Сегодня алгоритм поиска Google намного сложнее, и наполнение заголовков ключевыми словами - верный способ получить штраф.

Если вы хотите, чтобы ваши заголовки и описания обеспечивали максимально возможный авторитет домена, убедитесь, что они соответствуют следующим правилам:

• Во-первых, убедитесь, что ваши заголовки и описания хорошо написаны и имеют смысл. Добавление десяти случайных слов подряд не принесет вам никакого авторитета. Вам также необходимо убедиться, что заголовки и описания присутствуют на каждой странице вашего веб-сайта.
• Google читает только ограниченный объем текста в ваших заголовках и описаниях, поэтому старайтесь, чтобы они были краткими. Заголовки должны быть не более 100 символов, включая пробелы, а описания - не более 170.
• И названия, и описания должны соответствовать тому, что они описывают. Это важно не только потому, что он сообщает Google, что именно делает ваша страница, но и потому, что он формирует первое впечатление пользователя о вашем сайте и может определять, нажимает ли пользователь на него. Помните, что Google довольно хорошо понимает семантику заголовка вашей страницы, поэтому, пока вы сохраняете его точным, у вас не должно возникнуть проблем с категоризацией.
• Заголовки должны быть в заглавном регистре, а описания должны быть в регистре предложений.
• Избегайте продажной лексики ни в названии, ни в описании. Прилагательные, такие как «лучший», «отличный» или «потрясающий», будут сигнализировать Google о том, что вы пытаетесь продать продукт.
• Говорите кратко; вы работаете с ограниченным пространством как в заголовках, так и в описаниях, поэтому вы хотите, чтобы ваши слова учитывались.
• В заголовках сосредоточьтесь на представлении концепции и избегайте чрезмерно описательных формулировок.
• В описаниях делайте упор на краткое описание продукта и включайте все возможные технические характеристики.
• Любые дубликаты - табу. Заголовки или описания на вашем сайте не должны дословно соответствовать любому другому заголовку или описанию.

Теперь, когда вы знаете, что искать в тегах заголовков и описаниях, вы можете провести аудит своего сайта, чтобы убедиться, что он полностью соответствует требованиям.

Где найти теги заголовков и описания

Разные серверные системы предлагают теги заголовков и описания по-разному. В CMS WordPress их должно быть легко редактировать на уровне каждой из ваших веб-страниц. В других системах CMS они могут быть объединены в своей области. Возможно, вам придется поработать с разработчиком, если вы не можете найти способ легко их редактировать.

Кроме того, вы можете и должны полагаться на Инструменты Google для веб-мастеров для создания отчетов по тегам заголовков и метаописаниям. После установки перейдите на вкладку «Внешний вид поиска» и нажмите «Улучшения HTML». Здесь Google предоставит вам удобный список любых проблем, которые он обнаружит с вашими заголовками или описаниями. Перечислены слишком длинные, слишком короткие, не описательные и повторяющиеся заголовки и описания, а также любые страницы, на которых они полностью отсутствуют. В зависимости от их количества вы можете открыть и экспортировать отчет, чтобы показать вам полный список. Это позволяет легко узнать, какие из них нужно изменить, а затем менять их один за другим.

Как часто проводить аудит

Скорее всего, если у вас нет полной команды людей, которые регулярно вносят изменения в ваш веб-сайт, вам не придется часто проводить этот аудит. Ваши заголовки и описания статичны, а не динамичны, поэтому, как только вы внесете изменение, оно, скорее всего, останется.

Однако, если у вас есть привычка добавлять новые страницы или удалять старые, или если вы запускаете новый сайт, вам обязательно нужно запустить новый аудит, чтобы убедиться, что ваш новый макет сайта по-прежнему соответствует передовым практикам.

Как правило, достаточно проводить это раз в два или три месяца.

Аудит контент-маркетинга

Независимо от того, не получаете ли вы ожидаемых результатов или просто пытаетесь переоценить направление развития своего бренда, аудит контент-маркетинга неоценим, поскольку поможет вам найти ключевые области для изменений и улучшений. Хотя каждый письменный пост уникален и требует глубокого исследования в дополнение к составлению и редактированию, большинство контентных стратегий в целом работает на автопилоте. Устанавливается общее направление, и отдельные движущиеся части, выполняющие работу, просто повторяют одни и те же задачи снова и снова.

Такая последовательность является сильной стороной контент-маркетинга; при правильной стратегии повторение приводит к знакомству и, в конечном итоге, к большему воздействию. Но когда этой стратегии нет или нет, ваша последовательность может принести больше вреда, чем пользы. Выполнение аудита контента может помочь вам определить, является ли ваша согласованность полезной, а если нет, то как вы можете внести значимые изменения для ее восстановления.

Когда нужно проверять свою стратегию контент-маркетинга

Есть две основные ситуации, которые должны побудить вас провести аудит контент-маркетинга. Первый - это неудача или набор результатов, не соответствующих вашим ожиданиям. Предположим, вы оцениваете свои обычные поисковые посещения, ключевой показатель трафика, генерируемого вашей контент-стратегией, и заметили, что ваши цифры за последние два месяца снизились или оставались неизменными. Это признак того, что с вашей кампанией что-то не так, и должно побудить вас выполнить аудит контента, чтобы определить корень проблемы. Конечно, любой показатель или указание на невысокие результаты может и должен побудить вас провести аудит.

Вторая ситуация более субъективна и связана с количеством времени, которое прошло с тех пор, как вы в последний раз критически оценили свою стратегию. Последовательность ваших усилий со временем ухудшается, а среда всегда развивается с появлением новых технологий и новых требований аудитории, поэтому стоит регулярно проверять вашу контент-стратегию, даже если вы видите достойные результаты. Нет установленного интервала, который работал бы лучше, чем любой другой; все зависит от ваших ресурсов и ваших потребностей. Если вы только начинаете, ежеквартальное проведение аудита может быть для вас эффективным.

Независимо от того, почему вы решили провести аудит контента, вам необходимо выполнить пять основных шагов:

1. Определите свои цели и целевую аудиторию.

Если вы уже запланировали это, этот шаг может показаться излишним. Но есть два возможных несоответствия, которые могут помешать успеху вашей контент-кампании: во-первых, это могут быть новые факторы - новые конкуренты, новые технологии или изменения в вашей клиентской базе. Вы учли эти изменения? Если нет, то сейчас самое время сделать это. Во-вторых, возможно, ваша текущая контент-стратегия отошла от ваших первоначальных целей. Даже если ваши основные цели не изменились, возможно, вы упустили из виду эти цели в повседневном выполнении задач.

2. Определите ваши ключевые каналы и стратегию распространения.

Этот шаг очень похож на первый, но он больше связан с проведением вашей кампании, чем с ее общим видением.

Какие каналы вы используете для распространения своего контента и почему? Есть ли какие-нибудь новые социальные сети или платформы для синдикации, которыми вы могли бы воспользоваться? Какие части вашей аудитории вы в настоящее время игнорируете в своей текущей стратегии? Есть ли каналы, которые не дают желаемых результатов?

Измените свою стратегию распространения с нуля для достижения наилучших результатов.

3. Оцените выборку контента на предмет качества голоса, темы и письма.

Вам не нужно тщательно проверять каждую часть контента, которую вы публикуете, но сделайте случайную выборку последних сообщений в блогах и социальных сетях, а затем проверьте их качество. Соответствует ли голос вашему бренду? Ваши темы оригинальны, интересны вашей целевой аудитории и доступны для поиска? Насколько хорошо написаны ваши статьи? Они полны деталей или в основном пустяки? Если качество вашего контента низкое, под угрозой оказывается вся кампания, поэтому в большинстве случаев это самый важный этап процесса. По возможности узнайте мнение посторонних.

4. Составьте график от начала до конца, чтобы найти слабые места.

Нарисуйте визуальную схему процесса создания, публикации и распространения вашего контента. Включите членов вашей команды, которые отвечают за каждый пункт, и постарайтесь объективно проанализировать эффективность каждого шага в процессе. Есть ли точки, в которых ваша стратегия задерживается? Например, ваш автор контента заполняет сообщения только вдвое реже, чем вам хотелось бы? Ваши обновления на Facebook немногочисленны? Синдицируется только несколько ваших сообщений? Выявление здесь слабых мест может помочь укрепить всю вашу кампанию.

5. Установите действенные шаги для улучшения вашего подхода.

Надеюсь, после этих первых четырех шагов вы смогли определить несколько ключевых моментов для улучшения вашей кампании. Но недостаточно просто знать о своих недостатках; вы должны активно их улучшать, если хотите добиться лучших результатов.

Составьте план действий с твердыми целями, поставленными перед членами вашей команды, и реалистичными сроками их выполнения. Затем проследите за тем, чтобы все выполнялось в соответствии с вашим направлением и графиком.

Аудит качества ссылок

Создание ссылок по-прежнему является жизнеспособной и необходимой стратегией для SEO. Внешние ссылки, указывающие на домен, передают полномочия этому домену, и чем больше полномочий у домена, тем легче он сможет ранжироваться по определенным ключевым словам.

К сожалению, процесс создания ссылок более сложен, чем просто размещение ссылок на внешних сайтах; Обновление Penguin от Google, изначально выпущенное в 2012 году, сделало компоненты алгоритма поиска Google, идентифицирующие ссылку, невероятно сложными. Его последняя итерация, 3.0, выпущенная в октябре этого года, продвинула эти изменения еще дальше. В Penguin ваши внешние ссылки должны быть разнообразными, авторитетными и качественными. В противном случае вы можете столкнуться со штрафом и понизить рейтинг вместо повышения.

В результате важно периодически проводить аудит качества ссылок, чтобы проанализировать вашу общую стратегию, выявить возможные слабые места и предотвратить возможность внезапного падения рейтинга. Многие специалисты по поисковому маркетингу знают эту информацию, но по-прежнему не проводят аудит. регулярно. Это руководство поможет вам понять не только когда - но и как - проводить аудит качества ссылок для вашей кампании.

Реакция на штраф

К сожалению, большинство маркетологов поисковой системы проводят аудит качества ссылок только после того, как на них уже наложен штраф . Когда это происходит, легко заметить пенальти, особенно если вы внимательно следите за ходом своей кампании. Ваш рейтинг начнет снижаться для некоторых или всех ваших ключевых слов, а количество вашего органического трафика начнет падать.

Эти штрафы обычно не являются «штрафами». Вместо этого они являются результатом нового обновления или обновления данных, например Penguin 3.0. Когда это происходит, Google уточняет, какие ссылки он видит и как их видит, и автоматически пересчитывает рейтинг для каждой компании в Интернете. Снижение рейтинга после развертывания - это просто неудачное и автоматическое снижение воспринимаемой значимости.

Ручные штрафы тоже существуют, но они очень редки. В этих случаях, если веб-сайт совершил особо тяжкое преступление, аналитик Google может вручную наложить штраф и значительно снизить видимость этого веб-сайта в Интернете. Если это произойдет, вы получите официальное уведомление, а путь к выздоровлению долог и труден.

Тем не менее, если вы уже подверглись автоматическому штрафу, ваш первый шаг - немедленно отреагировать, выполнив формальный аудит качества ссылок и найдя корень вашей проблемы.

Текущее обслуживание

Очевидно, что лучший способ решить проблему - это в первую очередь предотвратить ее возникновение. Если вы сможете определить свои плохие ссылки до того, как Google сможет найти их с помощью обновления данных или обновления данных, вам никогда не придется вообще испытывать падение рейтинга.

Первым шагом, конечно же, является создание исключительно качественных ссылок в вашем профиле. Если вы отправляете только лучшие ссылки, есть смысл, что вам никогда не придется беспокоиться о штрафах, а аудит качества ссылок будет казаться излишним. Тем не менее, все же рекомендуется время от времени просматривать свой ссылочный профиль и устранять любые несоответствия. Старые ссылки и негативные SEO-атаки - это лишь два возможных недостатка, которые может уловить аудит качества ссылок.

Вам не нужно проводить аудит качества ссылок каждый день или даже каждую неделю (если только вы не проводите очень громкую кампанию). Для большинства предприятий подходят еженедельные или ежемесячные проверки качества ссылок.

Шаг первый: определите виновных

Первым шагом к любому аудиту качества ссылок является поиск любых сомнительных ссылок, указывающих на ваш домен. Недостаточно просто просмотреть, какие ссылки вы разместили лично и где; вы захотите взглянуть на каждую ссылку в Интернете, ведущую на ваш сайт. Вы можете сделать это с помощью бесплатного инструмента, такого как Moz's Open Site Explorer, или какой-либо другой внешней поисковой системы на основе ссылок.

Когда у вас будет список всех ссылок, указывающих на вас, начните просматривать их одну за другой. Если вы уже испытали штраф, можете быть уверены, что в других прячется хотя бы одна плохая ссылка. Следите за ссылками, которые демонстрируют одно из следующих сомнительных качеств:

• Ссылки, заполненные ключевыми словами в качестве якорного текста
• Обратные ссылки на сомнительные источники, такие как статьи или местные каталоги, которые не имеют ничего общего с вашей отраслью.
• Ссылки, которые бесполезны для читателей или не имеют отношения к разговору
• Ссылки, за которые вы заплатили (кроме партнерских ссылок)
• Ссылки на гостевые сети блогов или другие схемы построения ссылок

Необязательно удалять каждую ссылку, которая кажется сомнительной. Если вам не грозит суровое наказание, удаляйте ссылку только в том случае, если она действительно выглядит подозрительной.

Если вы не нашли сомнительных ссылок в своем ссылочном профиле, поздравляем! Ваш ссылочный профиль прошел аудит, и вы можете расслабиться до следующей регулярной проверки.

Шаг 2. Обратитесь к веб-мастерам

Теперь, когда вы знаете, какие злоумышленники указаны в вашем ссылочном профиле, вам нужно поработать над их удалением из Интернета. В противном случае они могут навредить вашей репутации и ухудшить ваше положение в рейтинге. Ваш первый шаг - попытаться удалить ссылки самостоятельно, выполнив вход в систему и вручную. Если вы не можете этого сделать, вам придется сразу обратиться к веб-мастеру.

Если вы помните, как изначально создавали ссылку, у вас все равно должна быть контактная информация веб-мастера. В противном случае вы обычно можете найти его в списке на самом сайте под страницей контактов.

Если у вас по-прежнему возникают проблемы с поиском веб-мастера, выполните поиск Whois в Google, набрав «Whois», а затем домен. Это предоставит вам всю общедоступную информацию о данном домене, такую ​​как контактная информация и хостинговая компания. Вы также можете напрямую связаться с хостинговой компанией, чтобы попытаться стать ближе к веб-мастеру.

Получив информацию, напишите вежливое электронное письмо веб-мастеру и официально попросите удалить ссылку. В большинстве случаев они будут рады помочь.

Шаг третий: эскалация удаления

Обратиться к веб-мастеру за помощью в удалении ссылки - самый простой и надежный способ. Однако в редких случаях они могут отказывать в помощи или игнорировать вашу просьбу. В этих случаях есть последний вариант, доступный через Инструменты Google для веб-мастеров.

Вы можете найти инструмент здесь, но используйте его только в крайнем случае. Google отклоняет подавляющее большинство запросов об отклонении ссылок.

Шаг четвертый: исправьте свою текущую стратегию

Наконец, взгляните на удаленные ссылки и определите точку сбоя, которая привела к их созданию. В чем был изъян в вашей стратегии? Внесите любые исправления, которые вам нужно внести, и научите свою команду быстрее вносить корректировки. Чем больше вы уточняете свою стратегию, тем лучше будет ваш ссылочный профиль, и в результате будет намного проще проводить аудит ссылок.

Обязуйтесь проводить аудит качества ссылок не реже одного раза в месяц для своей кампании, даже если ваша стратегия построения ссылок является лишь небольшой составляющей вашего общего направления. Обнаружение и удаление одной плохой ссылки может избавить вас от боли, связанной с падением рейтинга, и активно поддерживать рост авторитета домена вашего сайта с течением времени.

Контрольный список для SEO-аудита

Даже самые продуманные планы контента могут пойти наперекосяк, особенно если вы не коснулись основы своим первоначальным видением с начала года, но это не проблема, если вы не позволите этому ухудшаться. Это ваш шанс оценить свою работу, отметить возможности для улучшения и начать новый год с смелым новым подходом.

Проблема для большинства людей заключается в масштабе - «контент-маркетинг» относится к множеству различных движущихся частей, так как же можно провести аудит всего сразу? Вот почему я придумал этот контрольный список. Это не идеально, но поможет вам затронуть самые важные моменты вашей кампании и точно выяснить, что вам нужно сделать, чтобы улучшить ситуацию в наступающем году:

Вспомните общую картину

Во-первых, вы захотите получить хорошее представление о том, где вы были в начале года , в качестве основы для сравнения.

• Каковы были ваши основные цели? Вы пытались привлечь больше трафика в одиночку или надеялись на большее вовлечение на месте?
• Каковы были ваши второстепенные цели? Вы были заинтересованы в налаживании отношений с влиятельными лицами? Достичь более высокого рейтинга в поисковых системах? Чем конкретнее вы здесь, тем лучше, но если ваши цели изначально были расплывчатыми, они должны оставаться расплывчатыми.
• Что изменилось в этом году по сравнению с прошлым годом? Где вы были в конце прошлого года и что заставило вас выбрать эти цели? Какие стратегические изменения вы внесли?

Оцените свои общие усилия

Затем взгляните на усилия, которые вы приложили для достижения этих целей.

• Как часто вы публиковали контент?
• Какие типы контента вы публиковали? Для большинства целей чем больше у вас разнообразия, тем лучше.
• Где вы публиковали контент? Составьте список ваших основных и дополнительных каналов распространения, а также укажите, распространяли ли вы старые материалы в дополнение к новым функциям.
• Были ли в вашей стратегии пробелы или ошибки?
• Соответствовала ли ваша стратегия вашим целям?
• Вы корректировали свою стратегию в течение года? Это очень важно; если бы ваша стратегия оставалась неизменной, вы могли упустить некоторые серьезные возможности для роста.
• Что ты мог сделать лучше? Это широкий вопрос, на который мы ответим более подробно в других разделах, но составим предварительный список.

Оцените свою общую производительность

После того, как вы приложили усилия, посмотрите, насколько хорошо работает ваша кампания в целом.

• Как изменился трафик за последний год? Посмотрите на органический, социальный и даже прямой трафик. Очевидно, что чем больше, тем лучше, независимо от других ваших целей.
• Как изменилась вовлеченность за последний год? Учитывайте комментарии, поведение пользователей, публикации в социальных сетях, ссылки и значимые взаимодействия с сайтом.
• How did conversions change over the course of the last year? Again, more is always better, and can be a good indication of how much users trust your brand.
• Did you meet your main goals? Why or why not?
• Did you meet your secondary goals? Why or why not?

Evaluate a Sample

Now, take out the microscope. Take a piece—or several pieces—of content you've written recently, and evaluate them for quality.

• Is your content useful? All your content should be valuable, if not practical, to your audience.
• Is your content unique? Do a quick search—did anyone do this before you did?
• Is your content timely? Evergreen content is always good, but what about your news articles?
• Is your content accurate and well-researched? How many sources do you cite? Can you verify every fact you claim?
• Is your content logically organized and coherent?
• Is your content supplemented with visual material? Visuals are becoming more important than ever. Images and video can make any piece of content more engaging.
• Does your content feature any filler? These include “fluff” content or unnecessary tangents.
• Is your content written for people or search engines? This is subjective, but you should be able to tell almost immediately.
• Does your content adhere to a consistent brand voice? You'll have to look at multiple pieces to determine the answer.
• Does your content sell too hard, not at all, or a respectable amount? This is somewhat subjective, but it should stand out to you if you have no calls to action of if you're too salesy.
• Is your content scannable? Readers should be able to get the gist of your content at a glance.

Redefine Your Goals

You now have a solid understanding of what you wanted to do, the effort you put forth, and the results of those efforts. Hopefully, you've uncovered some weaknesses to improve and some successful areas to replicate , so let's formalize those with some questions:

• What new main goals do you want to achieve? Are you updating your older goals or heading in a new direction?
• What new secondary goals do you want to achieve? What short-term and lower-priority goals are going to lead you to your main vision?
• How are you going to do it? Think about all the strategic changes you'll need to make to produce better content and achieve your goals.

Now that you've answered every question in this list and come up with at least a few new conclusions about your content marketing campaign, you should be in a good position to start the new year off right. Remember, year-end audits are nice, but if you want to enjoy continually growing success in any way, you'll need to monitor your performance and make adjustments throughout the year. Trends, technologies, and user behaviors change too quickly to be ignored , so prioritize your attention to detail and flexibility.

Заключение

Okay, clearly you need one. The question is, how do you conduct an SEO audit and competitor analysis? Without digging too deep into the technical aspects – that's a conversation for another day – here are some of the key steps involved in the process:

• Look for glaring issues. The very first phase of an SEO audit is to look for any major issues that are causing significant problems for your website. For example, verify that there's only one version of your website that's able to be browsed. You must also verify that your website is in fact indexed by Google.
• Uncover the easy fixes. Once you've identified and dealt with any glaring issues, you can go after the easy fixes – the low hanging fruit, per se. Do all of your pages have meta descriptions? Does each page only have one H1 tag with proper sub headers? Is there any duplicate content holding your site back?
• Analyze your traffic. Review your Google Analytics and dig deep into your traffic reports. Which landing pages are responsible for bringing in the most search traffic? Are there one or two pages responsible for a huge chunk of traffic, or there an even distribution?
• Conduct a backlink analysis. Are your backlinks using the correct version of your website's domain? Is the anchor text spelled correctly? Are there any spammy websites that you'd prefer not to be associated with? A thorough backlink analysis will help you uncover answers to all of these questions.
• Research the competition. Competitor research is a major part of any SEO audit. Take the time to develop a list of your biggest competitors and then use some competitor analysis tools to see what keywords they rank for, how their pages are performing, etc.
• Audit your content. Once you have an idea of what keywords the competition is ranking for and how they're performing on the SEO front, revisit your own content and conduct an audit. More specifically, look for content gaps. These are keywords that your competitors rank for, but that you don't. Consider revising your current content to include these keywords, as well as creating fresh content around relevant topics in these niches.

SEO.co: Your Source for Quality Content and Link Building

At SEO.co, we specialize in supplying business with high quality content marketing and white label link building for agencies. But we'll also be the first to admit that these services will benefit your company very little if your website doesn't have a strong SEO foundation to support it.

Before investing in link building, we'd recommend conducting a deep SEO site audit. In doing so, you'll uncover the issues that are holding you back and come face-to-face with promising opportunities. In the end, this will enhance your link building efforts and give your website the best chance of thriving!