การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google: บทเรียนประวัติศาสตร์ที่อัปเดตสำหรับนักการตลาดและธุรกิจในเครือข่ายการค้นหา
เผยแพร่แล้ว: 2021-12-18ประวัติการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google
ต่อไปนี้เป็นไทม์ไลน์โดยละเอียดในการอัปเดตอัลกอริทึมการค้นหาของ Google ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ขณะนี้ เราได้ระบุรายการอัปเดตหลักที่ได้รับการยืนยันแล้วซึ่งนักการตลาดด้านการค้นหาจำเป็นต้องทราบตั้งแต่ปี 2559 จนถึงปัจจุบัน
หน้านี้จะได้รับการอัปเดตตลอดประวัติศาสตร์ในขณะที่ Google ทำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมการค้นหา
เราได้รวมแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์จากฮับ SEO ของเราไว้ด้วยเพื่อช่วยคุณในการเตรียมตัวหรือเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณหลังจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เกิดขึ้น
สุดท้าย นี่คือรายการซอฟต์แวร์ที่ละเอียดถี่ถ้วนแต่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มปริมาณการค้นหาทั่วไปของคุณควบคู่ไปกับเสิร์ชเอ็นจิ้น เนื่องจากอัลกอริธึมของพวกมันพัฒนาขึ้น
การอัปเดตและการเปลี่ยนแปลงในปี 2020
พฤษภาคม 2020
การอัปเดตหลัก
Google ประกาศอัปเดตหลักแบบกว้างอีกครั้งในวันที่ 4 พฤษภาคม 2020 การอัปเดตนี้ใช้เวลา 1-2 สัปดาห์ในการเปิดตัว เช่นเดียวกับการอัปเดตหลักอื่นๆ ไม่ได้ให้รายละเอียดเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับสิ่งที่จะส่งผลโดยตรง
มกราคม 2020
Snippet De-Duping ที่แนะนำ
Danny Sullivan ของ Google ประกาศผ่าน Twitter ว่าหน้าเว็บที่มีตัวอย่างข้อมูลเด่นจะไม่ถูกแสดงซ้ำในหน้าแรกอีกต่อไป สิ่งนี้ส่งผลกระทบอย่างมากต่อรายชื่อทั่วโลกและ CTR
การอัปเดตหลัก
Google ได้เปิดตัวการอัปเดตหลักอีกครั้งในวันที่ 13 มกราคม ซึ่งสอดคล้องกับการอัปเดตหลักที่ผ่านมา มีขนาดเล็กกว่าเมื่อเทียบกับการอัปเดตหลักของ medic ในเดือนสิงหาคม 2018
2019 การอัปเดตและการเปลี่ยนแปลง
ธันวาคม 2019
Bert International เปิดตัว
เมื่อวันที่ 9 ธันวาคม 2019 Google ยืนยันว่าอัลกอริทึมการประมวลผลภาษาธรรมชาติของ BERT จะเปิดตัวในระดับสากลใน 70 ภาษา
ตุลาคม 2019
การอัปเดตการประมวลผลภาษาธรรมชาติของ Google BERT
การอัปเดตที่สำคัญเพื่อให้เข้าใจคำค้นหาได้ดีขึ้น Google ระบุว่านี่เป็น 'การก้าวกระโดดครั้งใหญ่ที่สุดในรอบ 5 ปีที่ผ่านมา และเป็นหนึ่งในก้าวกระโดดครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์การค้นหา'
โดยพื้นฐานแล้ว BERT มีเป้าหมายที่จะช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลที่เป็นประโยชน์และถูกต้องที่สุดที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของตน
ช่วยให้ Google เข้าใจบริบทและความแตกต่างของข้อความค้นหาแต่ละรายการมากขึ้นโดยไม่ต้องอาศัยคำบุพบทหรือถ้อยคำอื่นๆ เพื่อชี้แจงคำถาม
หากต้องการปรับให้เข้ากับการอัปเดต BERT ให้เน้นที่การเขียนเนื้อหาคุณภาพสูง ตรงประเด็น และชัดเจน
อย่าเขียนสำหรับเครื่องมือค้นหา เนื่องจากจุดประสงค์ของ BERT คือการตรวจจับการใช้ภาษาตามธรรมชาติที่เชื่อมต่อกับผู้ใช้
กันยายน 2019
การอัปเดตหลัก
ทวีตอีกรายการหนึ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 24 กันยายน โดยประกาศว่าจะมีการอัปเดตหลักในวงกว้างอีกรายการหนึ่งและเผยแพร่ภายในสองสามวัน
<blockquote class="twitter-tweet"><p lang="en" dir="ltr">หลังจากวันนี้ เราจะปล่อยการอัปเดตอัลกอริธึมหลักแบบกว้าง ซึ่งเราทำหลายครั้งต่อปี เรียกว่าการอัปเดตหลักของเดือนกันยายน 2019 คำแนะนำของเราเกี่ยวกับการอัปเดตดังกล่าวยังคงอยู่ตามที่เราได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ โปรดดูบล็อกนี้สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม: <a href="https://t.co/e5ZQUAlt0G">https://t.co/e5ZQUAlt0G</a></p>— Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/1176473923833225221?ref_src=twsrc%5Etfw">24 กันยายน 2019</a></blockquote>
<script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>
คำแนะนำของ Google ว่าไม่มีอะไรต้องแก้ไขก็เหมือนกับการอัปเดตหลักอื่นๆ
มิถุนายน 2019
การอัปเดตหลัก
เมื่อวันที่ 2 มิถุนายน 2019 Google ยืนยันผ่าน Twitter ว่า Google จะเปิดตัวอัลกอริธึมคอร์กว้างใหม่ในวันรุ่งขึ้น
เช่นเดียวกับการอัปเดตหลักในวงกว้างส่วนใหญ่ Google ไม่ได้ระบุว่าต้องแก้ไขสิ่งใดเป็นพิเศษ เนื่องจากการอัปเดตหลักครอบคลุมปัจจัยต่างๆ มากมาย
อัพเดตความหลากหลายของเว็บไซต์
Google ประกาศว่าการอัปเดตนี้จะปรับปรุงสถานการณ์ที่ไซต์มีรายชื่ออินทรีย์มากกว่าสองรายการ
ตาม Moz ว่าในขณะที่การอัปเดตได้ปรับปรุง SERP ด้วยไซต์ที่ซ้ำกัน 3-5 ไซต์ในหน้าแรก ผลกระทบโดยรวมค่อนข้างน้อย
มีนาคม 2019
อัปเดตหลักเดือนมีนาคม 2019
เมื่อวันที่ 13 มีนาคม 2019 Google ยืนยันอย่างเป็นทางการผ่าน Twitter ว่ามีการเปิดตัวการอัปเดตหลักทั่วโลก ชื่อ “การอัปเดตหลักในเดือนมีนาคม 2019” ไม่ได้รวมรายละเอียดเฉพาะเกี่ยวกับลักษณะของการอัปเดตนี้ แต่จาก Search Engine Journal ถือเป็น “การอัปเดตครั้งใหญ่ที่สุดในรอบหลายปี”
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"><p lang="en" dir="ltr">สัปดาห์นี้ เราได้เปิดตัวการอัปเดตอัลกอริธึมหลักแบบกว้าง ซึ่งเราทำหลายครั้งต่อปี คำแนะนำของเราเกี่ยวกับการอัปเดตดังกล่าวยังคงอยู่ตามที่เราได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ โปรดดูทวีตเหล่านี้สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม:<a href="https://t.co/uPlEdSLHoX">https://t.co/uPlEdSLHoX</a><a href="https://t.co /tmfQkhdjPL">https://t.co/tmfQkhdjPL</a></p>— Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/1105842166788587520?ref_src=twsrc%5Etfw">13 มีนาคม 2019</a></blockquote>
<script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>
เนื่องจากเป็นการอัปเดตในวงกว้าง จึงไม่มีอะไรพิเศษสำหรับนักการตลาดการค้นหา การวิเคราะห์ และผู้ดูแลเว็บที่จะนำไปใช้ เนื่องจากไม่มีการกำหนดเป้าหมายเฉพาะ เว็บไซต์ หรืออุตสาหกรรมเฉพาะ
การอัปเดตและการเปลี่ยนแปลงปี 2018
กันยายน 2018
การอัปเดตที่ไม่มีชื่อขนาดเล็ก
การอัปเดตเล็กน้อยได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการโดย Danny Sullivan ของ Google ไม่ได้ระบุรายละเอียด แต่มีเว็บไซต์ด้านสุขภาพ/การแพทย์จำนวนหนึ่งรายงานการฟื้นตัวจำนวนมากจากการ อัปเดต "Medic" หลักในเดือนสิงหาคม 2018
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"><p lang="en" dir="ltr">อัลกอริธึมหลักของเราอัปเดตตลอดเวลา สำหรับการอัปเดตที่สำคัญ เราจะยังคงแบ่งปันเกี่ยวกับการอัปเดตเหล่านั้นใน <a href="https://twitter.com/searchliaison?ref_src=twsrc%5Etfw">@searchliaison</a> อย่างที่เคยเป็นมา เราไม่มีการอัปเดตที่สำคัญเกี่ยวกับลักษณะดังกล่าว แต่ในสัปดาห์นี้เรามีการอัปเดตที่เล็กกว่านี้</p>— Danny Sullivan (@dannysullivan) <a href="https://twitter.com/dannysullivan/status/1046145741243047936?ref_src=twsrc%5Etfw">29 กันยายน 2018</a></blockquote>
<script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>
หมายเหตุ: หากคุณเปิดเว็บไซต์ด้านสุขภาพหรือการแพทย์และยังไม่ฟื้นตัวจากการอัปเดตนี้ โปรดติดต่อเราวันนี้ เราจะช่วยจับคู่คุณกับผู้ให้บริการ SEO ที่ทำงานกับเว็บไซต์ด้านสุขภาพ/การแพทย์มากมายเช่นเดียวกับคุณ
สิงหาคม 2018
Broad Core Algorithm Update
“การอัปเดตอัลกอริธึมหลักในวงกว้าง” ครั้งที่สามของ Google ได้รับการยืนยันเมื่อวันที่ 1 สิงหาคม 2018 แม้ว่าจะมีการสังเกตว่าหลายอุตสาหกรรมและแนวดิ่งได้รับผลกระทบจากการอัปเดตนี้ แต่ เว็บไซต์ทางการแพทย์และสุขภาพ ได้รับความนิยมมากที่สุด ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดการค้นหาทุกหนทุกแห่งจึงขนานนามว่า "การอัปเดตทางการแพทย์"
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"><p lang="en" dir="ltr">สัปดาห์นี้ เราได้เปิดตัวการอัปเดตอัลกอริธึมหลักแบบกว้าง ซึ่งเราทำหลายครั้งต่อปี คำแนะนำของเราเกี่ยวกับการอัปเดตดังกล่าวยังคงเหมือนเดิมในเดือนมีนาคม ดังที่เราได้กล่าวไว้ที่นี่: <a href="https://t.co/uPlEdSLHoX">https://t.co/uPlEdSLHoX</a></p> — Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/1024691872025833472?ref_src=twsrc%5Etfw">1 สิงหาคม 2018</a></blockquote>
<script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>
เนื่องจากเป็นการอัปเดตในวงกว้าง จึงไม่มีสิ่งใดที่เว็บไซต์ต้องแก้ไขโดยเฉพาะ อย่างไรก็ตาม Google ยืนยันว่าคุณต้อง "มีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม" โดยให้ลิงก์ไปยังหลักเกณฑ์ของผู้ประเมิน เอกสาร 200 หน้าที่ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google ใช้ในการให้คะแนนผลการค้นหาเว็บ
<blockquote class="twitter-tweet" data-conversation="none" data-lang="en"><p lang="en" dir="ltr">ต้องการที่จะทำให้ดีขึ้นด้วยการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างหรือไม่? มีเนื้อหาที่ดี ใช่คำตอบที่น่าเบื่อเหมือนกัน แต่ถ้าคุณต้องการแนวคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่เราพิจารณาว่าเป็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม โปรดอ่านหลักเกณฑ์ผู้ประเมินของเรา นั่นเป็นสิ่งที่ควรพิจารณาเกือบ 200 หน้า: <a href="https://t.co/pO3AHxFVrV">https://t.co/pO3AHxFVrV</a></p>— Danny Sullivan (@dannysullivan) <a href="https://twitter.com/dannysullivan/status/1024771615265980417?ref_src=twsrc%5Etfw">1 สิงหาคม 2018</a></blockquote>
<script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>
ขอแนะนำให้คุณสร้างเนื้อหาที่ ตรงตามหรือเกินกว่าหลักเกณฑ์ที่ กำหนดไว้ในเอกสารด้านบน
หมายเหตุ: การให้คะแนนโดยผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google ไม่มีผลกระทบโดยตรงต่อการจัดอันดับของเว็บไซต์หรือหน้าเว็บที่พวกเขาให้คะแนนว่า "คุณภาพต่ำ" แต่จะใช้ข้อมูลเพื่อปรับปรุงอัลกอริธึมการค้นหาของ Google เพื่อที่หน้าคุณภาพต่ำจะไม่อยู่ในอันดับที่สูงกว่าหน้าที่สมควรได้รับ
เมษายน 2018
Core Unnamed Algorithm Update
Google ยืนยันการอัปเดตอัลกอริทึมหลักที่ไม่มีชื่อในวันจันทร์ที่ 16 เมษายน 2018 ตามรายงานจากนักการตลาดการค้นหาและ Google เอง การอัปเดตนี้เหมือนกับการอัปเดตของเดือนที่แล้วซึ่งเน้นที่ความเกี่ยวข้องของเนื้อหา กล่าวโดยสรุป หน้าที่มีเนื้อหาที่ตอบคำถามของผู้ค้นหาได้ดีที่สุดจะมีอันดับสูงกว่า
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"><p lang="en" dir="ltr">ในวันจันทร์ เราได้เปิดตัวการอัปเดตอัลกอริธึมหลักแบบกว้าง ๆ ตามที่เราทำเป็นประจำตลอดทั้งปี สำหรับข้อมูลพื้นฐานและคำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ โปรดดูทวีตของเราจากเดือนที่แล้ว: <a href="https://t.co/uPlEdSu6xp">https://t.co/uPlEdSu6xp</a></p>— Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/987397051997663232?ref_src=twsrc%5Etfw">20 เมษายน 2018</a></blockquote>
<script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>
ในระหว่างเซสชัน Google Hangout ที่จัดขึ้นเมื่อต้นเดือนเมษายน John Mueller แห่ง Google กล่าวว่าเว็บไซต์ที่สูญเสียอันดับในช่วงเวลานี้ จะไม่ถูกลงโทษ เนื่องจาก "คุณภาพเนื้อหาไม่ดี" แต่มีความเกี่ยวข้อง ซึ่งเว็บไซต์อาจสูญเสียเมื่อเวลาผ่านไป
ในการกู้คืนจากสิ่งนี้ นักการตลาดการค้นหาและผู้เผยแพร่ควรลงทุนใน การเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชม และวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับเนื้อหาในปัจจุบัน (แบบสำรวจ ข้อมูลการแปลง ฯลฯ)
ตัวอย่างเช่น หากหน้าใดหน้าหนึ่งมีเวลาพักน้อย จะเป็นสัญญาณบอก Google ว่าบางทีหน้านี้อาจไม่เกี่ยวข้องกับคำค้นหานี้มากที่สุด
มีนาคม 2018
วงเล็บเหลี่ยม - Core Algorithm Update
Google ที่มีชื่อรหัสว่า "Brackets" ยืนยันการเปิดตัวอัลกอริธึมหลักแบบกว้างในวันที่ 9 มีนาคม 2018 โดยมีเป้าหมายเพื่อให้เกิด ประโยชน์ มากขึ้น แก่หน้าเว็บที่ไม่เคยได้รับรางวัลมาก่อน การเปลี่ยนแปลงนี้สนับสนุนหน้าที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ค้นหามากที่สุด
เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่คุณสร้างมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ คุณต้องคำนึงถึงเจตนาของผู้ค้นหาด้วย เครื่องมือต่างๆ เช่น Webtexttool, MarketMuse และ Clearscope ช่วยให้คุณค้นพบหัวข้อเพิ่มเติมที่จะครอบคลุมภายในเนื้อหาของคุณ เพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาเป้าหมายของคุณ
อัปเดตและการเปลี่ยนแปลง 2017
พฤศจิกายน 2017
ค้นหา Snippet เพิ่ม Update
หลังจากทดสอบมาหลายปี Google ได้เผยแพร่การอัปเดตเมื่อวันที่ 30 พฤศจิกายน 2017 ซึ่งเพิ่มขนาดข้อมูลโค้ดการค้นหาในผลการค้นหาหลายล้านรายการ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ขีดจำกัดสำหรับ คำอธิบายเมตาเพิ่มขึ้นจาก 155 เป็น 300 อักขระ สำหรับนักการตลาดด้านการค้นหา นี่เป็นโอกาสเพิ่มเติมในการอ้างสิทธิ์อสังหาริมทรัพย์ SERP เพิ่มเติมโดยการเขียนคำอธิบายที่ยาวขึ้น
อัปเดต: หลายเดือนต่อมา Google ได้ยกเลิกการตัดสินใจ โดยจำกัดคำอธิบายเมตาไว้ที่ 155 อักขระหรือกว้าง 920 พิกเซล (แล้วแต่จำนวนใดจะน้อยกว่า)
หมายเหตุ: นี่คือสาเหตุส่วนหนึ่งที่เราไม่เคยแนะนำให้ธุรกิจทำการเปลี่ยนแปลงจำนวนมากในหน้าเว็บของตนทันทีที่ Google ทำการเปลี่ยนแปลง เว้นแต่ว่าวิธีที่ผู้คนค้นหาข้อมูลออนไลน์เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก วิธีที่ดีที่สุดคือยึดแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO จนกว่าฝุ่นจะคลี่คลาย
น่าเสียดายที่ปลั๊กอิน SEO และแพลตฟอร์ม CMS จำนวนมากยังไม่ได้ทำให้ลูกค้าทราบถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ แม้แต่ในปี 2019 ผู้เผยแพร่โฆษณาและนักการตลาดด้านการค้นหาก็ยังหลงทางในการส่งข้อมูลเมตาที่ปรับให้เหมาะสมได้ไม่ดี กล่าวคือ ถูกตัดทอน ส่งผลให้มีการคลิกผ่านน้อยลง
พฤษภาคม 2017
อัปเดตอัลกอริทึมเล็กน้อย
มีรายงานการอัปเดตอัลกอริธึมเล็กน้อยที่ไม่ได้รับการยืนยันซึ่งจะเปิดตัวในวันที่ 17 พฤษภาคม 2017 เป็นเวลาประมาณ 7 วัน เว็บมาสเตอร์จำนวนมากรายงานว่าการมองเห็นการค้นหาลดลงอย่างมาก เว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้คือฟาร์มเนื้อหาและเว็บไซต์ที่ใช้แนวทางการโฆษณาที่หลอกลวงเพื่อหารายได้
มกราคม 2017
การอัปเดตโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ
Google ได้เผยแพร่การอัปเดตหลักเมื่อวันที่ 10 มกราคม 2017 ซึ่งอาจส่งบทลงโทษ "Intrusive Interstitial" ให้กับเว็บไซต์ที่ส่งป๊อปอัป โฆษณา และโฆษณาคั่นระหว่างหน้าในเชิงรุกที่ส่งผลเสียต่อการค้นหาบนมือถือและประสบการณ์ของผู้ใช้
ห้าเดือนก่อนหน้าในวันที่ 23 สิงหาคม 2016 Google ประกาศว่าการอัปเดตนี้กำลังมาเพื่อเตือนผู้ดูแลเว็บเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้มือถือของเว็บไซต์ของตน
ผลกระทบของการอัปเดตนี้มีน้อยมาก แม้แต่ในเว็บไซต์ที่แสดงโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ
การอัปเดตและการเปลี่ยนแปลงปี 2016
กันยายน 2559
เพนกวิน 4.0 อัปเดต
เมื่อวันที่ 23 กันยายน พ.ศ. 2559 Penguin 4.0 ได้ถูกนำไปใช้และรวมเข้ากับอัลกอริธึมการค้นหาหลักของ Google อย่างสมบูรณ์ ในตอนแรก ผลกระทบของ Penguin 4.0 นั้นน้อยมาก อย่างไรก็ตาม การเปิดตัวดำเนินไปเป็นขั้นๆ โดยเน้นที่การลดค่าลิงก์มากกว่าเพจ
พฤษภาคม 2559
อัปเดตให้เหมาะกับมือถือ #2
Google ได้เผยแพร่การอัปเดตอีกครั้งในวันที่ 12 พฤษภาคม 2016 ซึ่งช่วยเพิ่มอันดับให้กับเว็บไซต์และเพจที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ การอัปเดตนี้ หนึ่งปีหลังจากการอัปเดตที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ครั้งแรก ทำให้ความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นปัจจัยในการจัดอันดับอย่างเป็นทางการ
มกราคม 2559
Panda 4.2 Core Algorithm Update
เมื่อวันที่ 11 มกราคม 2559 Google ยืนยันว่า Panda เป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริธึมการค้นหาของพวกเขา สิ่งที่เคยเป็นตัวกรองภายในสำหรับการทดสอบ ตอนนี้ Panda 4.2 ทำงานแบบเรียลไทม์
การอัปเดตและการเปลี่ยนแปลงปี 2015
เร็ว ๆ นี้.