Aktualizacja algorytmu Google: zaktualizowana lekcja historii dla marketerów w wyszukiwarkach i firm

Opublikowany: 2021-12-18

Historia zmian algorytmu Google

Oto dokładny harmonogram aktualizacji algorytmu wyszukiwania Google na przestrzeni lat. Obecnie wymieniliśmy wszystkie potwierdzone, podstawowe aktualizacje, o których muszą wiedzieć marketerzy wyszukiwania od 2016 roku do chwili obecnej.

Ta strona będzie aktualizowana przez całą historię, ponieważ Google wprowadza zmiany w swoim algorytmie wyszukiwania.

Dołączyliśmy również przydatne zasoby z naszego centrum SEO, które pomogą Ci przygotować lub zoptymalizować witrynę po wprowadzeniu tych zmian.

Na koniec przedstawiamy wyczerpującą, ale ciągle zmieniającą się listę oprogramowania, którego możesz użyć do zwiększenia ruchu organicznego w wyszukiwarkach wraz z ewolucją ich algorytmu.

Aktualizacje i zmiany 2020

maj 2020

Aktualizacja rdzenia

Google ogłosił kolejną szeroką aktualizację rdzenia 4 maja 2020 r. Aktualizacja zajęła 1-2 tygodnie. Podobnie jak w przypadku innych podstawowych aktualizacji, nie podano szczegółowych informacji na temat tego, na co miałoby to bezpośredni wpływ.

Styczeń 2020

Polecane usuwanie duplikatów fragmentów tekstu

Danny Sullivan z Google ogłosił za pośrednictwem Twittera, że strony internetowe zawierające fragmenty z polecanymi fragmentami nie będą już powtarzane na pierwszej stronie. Wpłynęło to znacząco na aukcje na całym świecie i na CTR.

Aktualizacja rdzenia

Google wypuścił kolejną aktualizację rdzenia 13 stycznia, zgodnie z poprzednimi aktualizacjami rdzenia. Był mniejszy w porównaniu z aktualizacją rdzenia medycznego z sierpnia 2018 roku.

Aktualizacje i zmiany 2019

grudzień 2019

Międzynarodowa premiera Berta

9 grudnia 2019 r. firma Google potwierdziła, że algorytm przetwarzania języka naturalnego BERT zostanie wprowadzony na arenie międzynarodowej w 70 językach.

Październik 2019

Aktualizacja przetwarzania języka naturalnego Google BERT

Znacząca aktualizacja w celu lepszego zrozumienia zapytań wyszukiwania. Google stwierdził, że był to „największy krok naprzód w ciągu ostatnich pięciu lat i jeden z największych w historii wyszukiwania”.

Zasadniczo BERT ma na celu pomóc użytkownikom znaleźć najbardziej przydatne i dokładne informacje związane z ich zapytaniem.

Umożliwia Google lepsze zrozumienie kontekstu i niuansów każdego zapytania bez uzależnienia od przyimków lub innych sformułowań w celu wyjaśnienia pytań.

Aby dostosować się do aktualizacji BERT, skoncentruj się na pisaniu wysokiej jakości, odpowiedniej i przejrzystej treści.

Nie pisz dla wyszukiwarek, ponieważ celem BERT jest wykrycie naturalnego użycia języka, który łączy się z użytkownikami.

wrzesień 2019

Aktualizacja rdzenia

Kolejny tweet został opublikowany 24 września, zapowiadając, że kolejna szeroka aktualizacja rdzenia zostanie wykonana i wdrożona w ciągu kilku dni.

<blockquote class="twitter-tweet"><p lang="pl" dir="ltr">Później dzisiaj publikujemy aktualizację szerokiego podstawowego algorytmu, co robimy kilka razy w roku. Nazywa się aktualizacją rdzenia z września 2019 r. Nasze wskazówki dotyczące takich aktualizacji pozostają takie, jak omówiliśmy wcześniej. Więcej informacji na ten temat znajdziesz na tym blogu: <a href="https://t.co/e5ZQUAlt0G">https://t.co/e5ZQUAlt0G</a></p>— Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/1176473923833225221?ref_src=twsrc%5Etfw">24 września 2019 r.</a></blockquote>

Wskazówki Google, że nie ma nic konkretnego do naprawienia, były takie same, jak w przypadku innych podstawowych aktualizacji.

czerwiec 2019

Aktualizacja rdzenia

2 czerwca 2019 r. Google potwierdził za pośrednictwem Twittera, że następnego dnia Google wyda nową aktualizację szerokiego rdzenia algorytmu.

Podobnie jak większość ogólnych aktualizacji podstawowych, Google nie określa, czy trzeba coś naprawić, ponieważ aktualizacja podstawowa obejmuje wiele różnych czynników.

Aktualizacja różnorodności witryn

Google ogłosiło, że ta aktualizacja poprawi sytuację, w której witryny mają więcej niż dwa wykazy organiczne.

Według Moza, chociaż aktualizacja poprawiła SERP z 3-5 zduplikowanymi witrynami na pierwszej stronie, ogólny wpływ był dość niewielki.

Marzec 2019

Aktualizacja podstawowa z marca 2019 r.

13 marca 2019 r. Google oficjalnie potwierdził za pośrednictwem Twittera, że została wydana główna globalna aktualizacja. O nazwie „Aktualizacja rdzenia z marca 2019 r.”. Konkretne szczegóły natury tej aktualizacji nie zostały uwzględnione, ale według Search Engine Journal jest to „jedna z największych aktualizacji od lat”.

<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="pl"><p lang="en" dir="ltr">W tym tygodniu opublikowaliśmy szeroką aktualizację podstawowego algorytmu, co robimy kilka razy w roku. Nasze wskazówki dotyczące takich aktualizacji pozostają takie, jak omówiliśmy wcześniej. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w tych tweetach:<a href="https://t.co/uPlEdSLHoX">https://t.co/uPlEdSLHoX</a><a href="https://t.co /tmfQkhdjPL">https://t.co/tmfQkhdjPL</a></p>— Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/1105842166788587520?ref_src=twsrc%5Etfw">13 marca 2019 r.</a></blockquote>

Ponieważ była to szeroka aktualizacja, nie ma nic specjalnego do wdrożenia dla marketerów wyszukiwania, analityków i webmasterów – ponieważ nie były kierowane żadne konkretne nisze, witryny internetowe ani branże.

Aktualizacje i zmiany 2018

wrzesień 2018

Mała nienazwana aktualizacja

Mała aktualizacja została oficjalnie potwierdzona przez Danny'ego Sullivana z Google. Nie podano szczegółów, ale wiele stron internetowych poświęconych zdrowiu/medycynie donosiło o ogromnych wyzdrowieniach po szeroko zakrojonej aktualizacji „Medic” z sierpnia 2018 roku .

<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="pl"><p lang="pl" dir="ltr">Nasz podstawowy algorytm jest cały czas aktualizowany. W przypadku ważnych aktualizacji będziemy nadal udostępniać informacje o tych na <a href="https://twitter.com/searchliaison?ref_src=twsrc%5Etfw">@searchliaison</a>, tak jak do tej pory. Nie mieliśmy większej aktualizacji tego rodzaju, ale w tym tygodniu mieliśmy mniejszą.</p> — Danny Sullivan (@dannysullivan) <a href="https://twitter.com/dannysullivan/status/1046145741243047936?ref_src=twsrc%5Etfw">29 września 2018 r.</a></blockquote>

Uwaga: jeśli prowadzisz witrynę poświęconą zdrowiu lub medycynie i nadal nie wyzdrowiałeś po tej aktualizacji — skontaktuj się z nami już dziś. Pomożemy Ci znaleźć dostawcę SEO, który współpracował z wieloma witrynami zdrowotnymi/medycznymi, takimi jak Twoja.

sierpień 2018

Ogólna aktualizacja algorytmu podstawowego

Trzecia „aktualizacja szerokiego rdzenia algorytmu” Google została potwierdzona 1 sierpnia 2018 r. Chociaż zauważono, że ta aktualizacja wpłynęła na wiele branż i branż, witryny medyczne i zdrowotne odniosły największy sukces. W rezultacie specjaliści od marketingu w wyszukiwarkach na całym świecie reklamowali to jako „Aktualizację Medyczną”.

<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="pl"><p lang="en" dir="ltr">W tym tygodniu opublikowaliśmy szeroką aktualizację podstawowego algorytmu, co robimy kilka razy w roku. Nasze wytyczne dotyczące takich aktualizacji pozostają takie same jak w marcu, o czym pisaliśmy tutaj: <a href="https://t.co/uPlEdSLHoX">https://t.co/uPlEdSLHOX</a></p> – Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/1024691872025833472?ref_src=twsrc%5Etfw">1 sierpnia 2018 r.</a></blockquote>

Ponieważ była to szeroka aktualizacja, nie było konkretnych rzeczy do naprawienia na stronach internetowych. Jednak Google nalegał, że musisz „mieć świetną treść”, podając link do wytycznych ich oceniającego. 200-stronicowy dokument używany przez oceniających jakość wyszukiwania Google do oceny wyników w sieci.

<blockquote class="twitter-tweet" data-conversation="none" data-lang="pl"><p lang="pl" dir="ltr">Chcesz osiągnąć lepsze wyniki przy dużej zmianie? Miej świetną treść. Tak, ta sama nudna odpowiedź. Ale jeśli chcesz mieć lepsze wyobrażenie o tym, co uważamy za świetne treści, przeczytaj nasze wskazówki dotyczące oceniania. To prawie 200 stron rzeczy do rozważenia: <a href="https://t.co/pO3AHxFVrV">https://t.co/pO3AHxFVrV</a></p>— Danny Sullivan (@dannysullivan) <a href="https://twitter.com/dannysullivan/status/1024771615265980417?ref_src=twsrc%5Etfw">1 sierpnia 2018</a></blockquote>

Zaleca się tworzenie treści, które spełniają lub przekraczają wytyczne określone w powyższym dokumencie.

Uwaga: ocena wystawiana przez oceniającego jakość wyszukiwania Google nie ma bezpośredniego wpływu na ranking witryny lub stron, które oceniają jako „niskiej jakości”. Zamiast tego dane są wykorzystywane do ulepszania algorytmu wyszukiwania Google, tak aby strony o niskiej jakości nie miały wyższej pozycji w rankingu niż strony bardziej zasłużone.

Kwiecień 2018

Aktualizacja podstawowego nienazwanego algorytmu

Podstawowa, nienazwana aktualizacja algorytmu została potwierdzona przez Google w poniedziałek 16 kwietnia 2018 r. Według doniesień marketerów wyszukiwania i samego Google, ta aktualizacja, podobnie jak aktualizacja z zeszłego miesiąca, skupiała się na trafności treści. W skrócie, strony z treścią, która najlepiej odpowiada na zapytanie wyszukiwarek, będą miały wyższą pozycję w rankingu.

<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="pl"><p lang="en" dir="ltr">W poniedziałek opublikowaliśmy szeroką aktualizację podstawowego algorytmu, jak to zwykle robimy przez cały rok. Więcej informacji i porady na ten temat znajdziesz w naszym tweecie z zeszłego miesiąca: <a href="https://t.co/uPlEdSu6xp">https://t.co/uPlEdSu6xp</a></p>— Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/987397051997663232?ref_src=twsrc%5Etfw">20 kwietnia 2018</a></blockquote>

Podczas sesji Google Hangout, która odbyła się na początku kwietnia, John Mueller z Google powiedział, że strony, które w tym okresie straciły swoje pozycje w rankingu, nie były karane z powodu „słabej jakości treści”, ale z powodu trafności, którą strony internetowe mogą z czasem stracić.

Zamiast tego, aby wyjść z tego, marketerzy w wyszukiwarkach i wydawcy powinni zainwestować w dowiedzenie się więcej o swoich odbiorcach i o tym, jak obecnie wchodzą w interakcję z ich treściami. (Ankiety, dane konwersji itp.).

Na przykład, jeśli dana strona ma krótki czas wyświetlania, sygnalizuje to Google, że być może ta strona nie jest najbardziej trafna dla tego zapytania.

Marzec 2018

Nawiasy — aktualizacja podstawowego algorytmu

Nazwa kodowa „Brackets” Google potwierdziła wydanie szerokiej, podstawowej aktualizacji algorytmu w dniu 9 marca 2018 r. Jej celem jest zapewnienie większych korzyści stronom, które wcześniej nie były nagradzane. Zmiany teraz faworyzują strony, które są najbardziej odpowiednie dla zapytania wyszukiwarek.

Aby upewnić się, że tworzona treść jest odpowiednia dla grupy docelowej, musisz wziąć pod uwagę intencje osoby wyszukującej. Narzędzia takie jak Webtexttool, MarketMuse i Clearscope pomagają odkryć dodatkowe tematy do omówienia w treści, aby zwiększyć trafność zapytań docelowych.

Aktualizacje i zmiany 2017

listopad 2017

Aktualizacja rozszerzenia fragmentu wyszukiwania

Po latach testów Google opublikował aktualizację 30 listopada 2017 r., która zwiększyła rozmiar fragmentów wyszukiwania w milionach wyników. Warto zauważyć, że limit meta-opisów został zwiększony ze 155 do 300 znaków. Dla marketerów w wyszukiwarkach stanowiło to dodatkową możliwość uzyskania większej liczby nieruchomości SERP poprzez pisanie dłuższych opisów.

Aktualizacja: kilka miesięcy później Google cofnęło swoją decyzję, ograniczając meta-opis z powrotem do 155 znaków lub 920 pikseli szerokości (w zależności od tego, co jest mniejsze).

Uwaga: częściowo dlatego nigdy nie zalecamy firmom wprowadzania dużych zmian na swoich stronach, gdy tylko Google je wprowadzi. O ile sposób, w jaki ludzie wyszukują informacje w Internecie, nie zmieni się znacząco, najlepiej trzymać się najlepszych praktyk SEO, dopóki nie opadnie kurz.

Niestety, wiele wtyczek SEO i platform CMS wciąż nie poinformowało klientów o tym odwróceniu. Nawet w 2019 roku wydawcy i marketerzy w wyszukiwarkach są skłaniani do przesyłania słabo zoptymalizowanych metadanych. To znaczy obcięte, co skutkuje niższą liczbą kliknięć.

maj 2017

Drobna aktualizacja algorytmu

Niepotwierdzona, niewielka aktualizacja algorytmu została opublikowana 17 maja 2017 r. Przez około 7 dni wielu webmasterów zgłaszało znaczne spadki widoczności wyszukiwania. Witryny, których najbardziej dotyczyły te zmiany, to farmy treści i witryny wykorzystujące oszukańcze praktyki reklamowe w celu uzyskania przychodów.

Styczeń 2017

Aktualizacja natrętnych reklam pełnoekranowych

Firma Google wydała podstawową aktualizację 10 stycznia 2017 r., która może nałożyć karę za „natrętne reklamy pełnoekranowe” witrynom, które wyświetlają agresywne wyskakujące okienka, reklamy i reklamy pełnoekranowe, które szkodzą wyszukiwarce mobilnej i doświadczeniu użytkownika.

Pięć miesięcy wcześniej, 23 sierpnia 2016 r., Google ogłosił, że ta aktualizacja jest ostrzeżeniem dla webmasterów, aby poprawić komfort korzystania z witryny przez użytkowników mobilnych.

Wpływ tej aktualizacji był bardzo minimalny, nawet w witrynach, które dostarczały natrętne reklamy pełnoekranowe.

Aktualizacje i zmiany 2016

wrzesień 2016

Aktualizacja Pingwina 4.0

23 września 2016 roku Penguin 4.0 został wdrożony i w pełni zintegrowany z podstawowym algorytmem wyszukiwania Google. Początkowo efekty Penguin 4.0 były bardzo minimalne. Jednak jego wdrażanie odbywało się etapami, skupiając się na dewaluacji linków, a nie stron.

maj 2016

Aktualizacja przyjazna dla urządzeń mobilnych nr 2

Google wydało kolejną aktualizację w maju 12th 2016, która zapewnia dalszy wzrost rankingu witryn i stron przyjaznych dla urządzeń mobilnych. Ta aktualizacja, rok po pierwszej aktualizacji przyjaznej dla urządzeń mobilnych, sprawia, że przyjazność dla urządzeń mobilnych jest oficjalnym czynnikiem rankingowym.

styczeń 2016

Aktualizacja podstawowego algorytmu Panda 4.2

11 stycznia 2016 r. Google potwierdziło, że Panda stała się częścią ich algorytmu wyszukiwania. Co wcześniej było wewnętrznym filtrem używanym do testowania, Panda 4.2 działa teraz w czasie rzeczywistym.

Aktualizacje i zmiany 2015

Wkrótce.