A atualização do algoritmo do Google: uma lição de história atualizada para profissionais de marketing e empresas de pesquisa

Publicados: 2021-12-18

Histórico de alterações do algoritmo do Google

Aqui está um cronograma completo das atualizações do algoritmo de pesquisa do Google ao longo dos anos. Atualmente, listamos todas as atualizações básicas confirmadas que os profissionais de marketing de pesquisa precisam estar cientes de 2016 até o presente.

Esta página continuará a ser atualizada ao longo da história à medida que o Google faz alterações em seu algoritmo de pesquisa.

Também incluímos recursos úteis de nosso hub de SEO para ajudá-lo a se preparar ou otimizar seu site após essas mudanças terem ocorrido.

Por fim, aqui está uma lista exaustiva, embora em constante mudança, de softwares que você pode usar para aumentar seu tráfego de pesquisa orgânica junto com os mecanismos de pesquisa, conforme o algoritmo deles evolui.

Atualizações e mudanças de 2020

Maio de 2020

Atualização do núcleo

O Google anunciou outra atualização de base ampla em 4 de maio de 2020. A atualização levou de 1 a 2 semanas para ser implementada. Semelhante a outras atualizações principais, nenhum detalhe específico foi fornecido sobre o que afetaria diretamente.

Janeiro de 2020

Fragmentação de trechos em destaque

Danny Sullivan, do Google, anunciou via Twitter que as páginas da web que contêm pontos de snippet em destaque não serão mais repetidas nas listagens da primeira página. Isso impactou significativamente as listagens em todo o mundo e os CTRs.

Atualização do núcleo

O Google lançou outra atualização principal em 13 de janeiro, em linha com as atualizações principais anteriores. Era menor em escala em comparação com a atualização do núcleo médico de agosto de 2018.

Atualizações e mudanças de 2019

Dezembro de 2019

Bert International Roll Out

Em 9 de dezembro de 2019, o Google confirmou que o algoritmo de processamento de linguagem natural BERT seria lançado internacionalmente em 70 idiomas.

Outubro de 2019

Atualização de processamento de linguagem natural do Google BERT

Uma atualização significativa para entender melhor as consultas de pesquisa. O Google afirmou que este foi o 'maior salto em frente nos últimos cinco anos e um dos maiores avanços na história das buscas'.

Basicamente, o BERT visa ajudar os usuários a encontrar as informações mais úteis e precisas relacionadas à sua consulta de pesquisa.

Ele permite que o Google entenda melhor o contexto e as nuances de cada consulta, sem depender de preposições ou outras frases para esclarecer as questões.

Para se ajustar à atualização do BERT, concentre-se em escrever conteúdo de alta qualidade, relevante e claro.

Não escreva para mecanismos de busca, pois o objetivo do BERT é detectar o uso natural da linguagem que conecta os usuários.

Setembro de 2019

Atualização do núcleo

Outro tweet foi lançado em 24 de setembro anunciando que outra atualização ampla seria feita e lançada em alguns dias.

<blockquote class = "twitter-tweet"> <p lang = "en" dir = "ltr"> Mais tarde hoje, lançaremos uma ampla atualização de algoritmo central, como fazemos várias vezes por ano. Chama-se atualização principal de setembro de 2019. Nossa orientação sobre essas atualizações permanece como abordamos anteriormente. Consulte este blog para mais informações sobre isso: <a href="https://t.co/e5ZQUAlt0G"> https://t.co/e5ZQUAlt0G </a> </p> & mdash; Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/1176473923833225221?ref_src=twsrc%5Etfw"> 24 de setembro de 2019 </a> </blockquote>

A orientação do Google de que não havia nada específico para consertar era a mesma que outras atualizações básicas.

Junho de 2019

Atualização do núcleo

Em 2 de junho de 2019, o Google confirmou via Twitter que iria lançar uma nova atualização de algoritmo de núcleo amplo no dia seguinte.

Como a maioria das atualizações básicas amplas, o Google não especifica que haja algo específico para consertar, uma vez que uma atualização básica cobre uma grande variedade de fatores diferentes.

Atualização da diversidade do local

O Google anunciou que essa atualização iria melhorar as situações em que os sites tivessem mais de duas listagens orgânicas.

De acordo com a Moz, embora a atualização tenha melhorado os SERPs com 3-5 sites duplicados na página um, o impacto geral foi muito pequeno.

Março de 2019

Atualização principal de março de 2019

Em 13 de março de 2019, o Google confirmou oficialmente via Twitter, que uma atualização global principal foi lançada. Chamado de “Atualização principal de março de 2019”. Detalhes específicos sobre a natureza desta atualização não foram incluídos, mas de acordo com o Search Engine Journal, é “uma das maiores atualizações em anos”.

<blockquote class = "twitter-tweet" data-lang = "en"> <p lang = "en" dir = "ltr"> Esta semana, lançamos uma ampla atualização de algoritmo central, como fazemos várias vezes por ano. Nossa orientação sobre essas atualizações permanece como abordamos anteriormente. Por favor, veja estes tweets para mais informações sobre isso: <a href="https://t.co/uPlEdSLHoX"> https://t.co/uPlEdSLHoX </a> <a href = "https://t.co /tmfQkhdjPL">https://t.co/tmfQkhdjPL </a> </p> & mdash; Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/1105842166788587520?ref_src=twsrc%5Etfw"> 13 de março de 2019 </a> </blockquote>

Como esta foi uma atualização ampla, não há nada de especial para os profissionais de marketing de pesquisa, análises e webmasters implementarem - já que nenhum nicho, site ou setor específico foi direcionado.

Atualizações e mudanças de 2018

Setembro de 2018

Pequena atualização sem nome

Uma pequena atualização foi oficialmente confirmada por Danny Sullivan do Google. Os detalhes não foram fornecidos, mas uma série de sites médicos / de saúde têm relatado grandes recuperações da ampla atualização "Medic" de agosto de 2018 .

<blockquote class = "twitter-tweet" data-lang = "en"> <p lang = "en" dir = "ltr"> Nosso algoritmo principal é atualizado o tempo todo. Para atualizações importantes, continuaremos a compartilhar sobre elas em <a href="https://twitter.com/searchliaison?ref_src=twsrc%5Etfw"> @searchliaison </a>, como já fizemos. Não tivemos uma grande atualização dessa natureza, mas tivemos uma menor esta semana. </p> & mdash; Danny Sullivan (@dannysullivan) <a href="https://twitter.com/dannysullivan/status/1046145741243047936?ref_src=twsrc%5Etfw"> 29 de setembro de 2018 </a> </blockquote>

Nota: Se você administra um website médico ou de saúde e ainda não se recuperou desta atualização - entre em contato conosco hoje. Ajudaremos a encontrar um provedor de SEO que trabalhou com muitos sites médicos / de saúde como o seu.

Agosto de 2018

Atualização de algoritmo de núcleo amplo

A terceira “atualização de algoritmo de núcleo amplo” do Google foi confirmada em 1º de agosto de 2018. Embora tenha sido notado que muitos setores e verticais foram afetados por esta atualização, os sites médicos e de saúde foram os que mais sofreram. Como resultado disso, os profissionais de marketing de pesquisa em todos os lugares têm anunciado isso como a “Atualização do Medic”.

<blockquote class = "twitter-tweet" data-lang = "en"> <p lang = "en" dir = "ltr"> Esta semana, lançamos uma ampla atualização de algoritmo central, como fazemos várias vezes por ano. Nossa orientação sobre essas atualizações permanece a mesma de março, conforme abordamos aqui: <a href="https://t.co/uPlEdSLHoX"> https://t.co/uPlEdSLHoX </a> </p> & mdash; Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/1024691872025833472?ref_src=twsrc%5Etfw"> 1º de agosto de 2018 </a> </blockquote>

Como se tratava de uma atualização ampla, não havia coisas específicas para os sites corrigirem. No entanto, o Google insistiu que você deve “ter um ótimo conteúdo”, fornecendo um link para as diretrizes de seu avaliador. Um documento de 200 páginas usado por avaliadores de qualidade de pesquisa do Google para classificar os resultados da web.

<blockquote class = "twitter-tweet" data-chat = "none" data-lang = "en"> <p lang = "en" dir = "ltr"> Quer fazer melhor com uma mudança ampla? Tenha um ótimo conteúdo. Sim, a mesma resposta chata. Mas se você quiser uma ideia melhor do que consideramos um ótimo conteúdo, leia nossas diretrizes para avaliadores. São quase 200 páginas de coisas a considerar: <a href="https://t.co/pO3AHxFVrV"> https://t.co/pO3AHxFVrV </a> </p> & mdash; Danny Sullivan (@dannysullivan) <a href="https://twitter.com/dannysullivan/status/1024771615265980417?ref_src=twsrc%5Etfw"> 1º de agosto de 2018 </a> </blockquote>

É aconselhável que você crie conteúdo que atenda ou exceda as diretrizes estabelecidas no documento acima.

Observação: a classificação fornecida por um avaliador de qualidade de pesquisa do Google não tem impacto direto nas classificações de um site ou páginas que eles classificam como de “baixa qualidade”. Em vez disso, os dados são usados para melhorar o algoritmo de pesquisa do Google para que as páginas de baixa qualidade não tenham uma classificação mais elevada do que as páginas mais merecedoras.

Abril de 2018

Atualização de algoritmo sem nome de núcleo

Uma atualização de algoritmo central, sem nome, foi confirmada pelo Google na segunda-feira, 16 de abril de 2018. De acordo com relatórios de profissionais de marketing de busca e do próprio Google, esta atualização, assim como a atualização do mês passado, focou na relevância do conteúdo. Resumindo, as páginas com conteúdo que melhor respondesse à consulta de um usuário teriam uma classificação mais elevada.

<blockquote class = "twitter-tweet" data-lang = "en"> <p lang = "en" dir = "ltr"> Na segunda-feira, lançamos uma ampla atualização de algoritmo central, como fazemos rotineiramente ao longo do ano. Para obter informações e conselhos sobre isso, consulte nosso tweet do mês passado: <a href="https://t.co/uPlEdSu6xp"> https://t.co/uPlEdSu6xp </a> </p> & mdash; Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/987397051997663232?ref_src=twsrc%5Etfw"> 20 de abril de 2018 </a> </blockquote>

Durante uma sessão do Google Hangout realizada no início de abril, John Mueller do Google disse que os sites que perderam suas classificações durante este período não foram penalizados por causa da “baixa qualidade do conteúdo”, mas pela relevância, que os sites podem perder com o tempo.

Em vez disso, para se recuperar disso, os profissionais de marketing e editores de pesquisa devem investir em aprender mais sobre seu público e como eles interagem atualmente com seu conteúdo. (Pesquisas, dados de conversão, etc.).

Por exemplo, se uma determinada página tem baixo tempo de permanência, isso sinaliza ao Google que talvez esta página não seja a mais relevante para esta consulta de pesquisa.

Março de 2018

Suportes - Atualização do algoritmo principal

Com o codinome “Brackets”, o Google confirmou o lançamento de uma ampla atualização de algoritmo central em 9 de março de 2018. Seu objetivo é fornecer maiores benefícios às páginas que antes não eram recompensadas. As alterações agora favorecem as páginas que são mais relevantes para a consulta de um pesquisador.

Para garantir que o conteúdo que você cria seja relevante para o seu público-alvo, você deve levar em consideração a intenção do pesquisador. Ferramentas como Webtexttool, MarketMuse e Clearscope ajudam a descobrir tópicos adicionais para cobrir em seu conteúdo, para aumentar a relevância com suas consultas de pesquisa de destino.

Atualizações e mudanças de 2017

Novembro de 2017

Atualização de aumento de snippet de pesquisa

Após anos de testes, o Google lançou uma atualização em 30 de novembro de 2017, que aumentou o tamanho dos snippets de pesquisa em milhões de resultados. Notavelmente, o limite para meta-descrições aumentou de 155 para 300 caracteres. Para os profissionais de marketing de busca, isso representou uma oportunidade adicional de reivindicar mais imóveis SERP escrevendo descrições mais longas.

Atualização: Vários meses depois, o Google reverteu sua decisão, limitando as meta-descrições a 155 caracteres ou 920 px de largura (o que for menor).

Observação: em parte, é por isso que nunca aconselhamos as empresas a fazer grandes mudanças radicais em suas páginas assim que o Google faz uma mudança. A menos que a forma como as pessoas procuram informações online mude significativamente, é melhor seguir as práticas recomendadas de SEO até que a poeira assente.

Infelizmente, muitos plug-ins de SEO e plataformas CMS ainda não divulgaram essa reversão para os clientes. Mesmo em 2019, editores e profissionais de marketing de busca são desencaminhados e enviam metadados mal otimizados. Ou seja, truncado, resultando em cliques menores.

Maio de 2017

Atualização de Algoritmo Menor

Uma pequena atualização de algoritmo não confirmada foi relatada para ser lançada em 17 de maio de 2017. Por cerca de 7 dias, muitos webmasters relataram quedas drásticas na visibilidade de pesquisa. Os sites mais afetados por essas mudanças foram fazendas de conteúdo e sites que usam práticas de publicidade enganosas para gerar receita.

Janeiro de 2017

Atualização de intersticiais intrusivos

O Google lançou uma atualização básica em 10 de janeiro de 2017 que poderia resultar em uma penalidade “Intersticial intrusivo” para sites que empurram pop-ups agressivos, anúncios e intersticiais que prejudicam a pesquisa móvel e a experiência do usuário.

Cinco meses antes, em 23 de agosto de 2016, o Google anunciou que essa atualização viria como um aviso aos webmasters para melhorar a experiência do usuário móvel em seu site.

O impacto dessa atualização foi mínimo, mesmo em sites que entregavam intersticiais intrusivos.

Atualizações e mudanças de 2016

Setembro 2016

Atualização do Penguin 4.0

Em 23 de setembro de 2016, o Penguin 4.0 foi implementado e totalmente integrado ao algoritmo de pesquisa principal do Google. No início, os efeitos do Penguin 4.0 eram mínimos. No entanto, seu lançamento ocorreu em fases, com foco na desvalorização de links em vez de páginas.

Maio de 2016

Atualização de compatibilidade com dispositivos móveis nº 2

O Google lançou outra atualização em 12 de maio de 2016, que aumenta ainda mais a classificação de sites e páginas compatíveis com dispositivos móveis. Esta atualização, um ano após a primeira atualização compatível com dispositivos móveis, torna a compatibilidade com dispositivos móveis um fator oficial de classificação.

Janeiro de 2016

Atualização do algoritmo do Panda 4.2 Core

Em 11 de janeiro de 2016, o Google confirmou que o Panda se tornou parte de seu algoritmo de pesquisa. O que antes era um filtro interno usado para teste, o Panda 4.2 agora funciona em tempo real.

Atualizações e mudanças de 2015

Em breve.