Google Algoritma Güncellemesi: Arama Ağı Pazarlamacıları ve İşletmeler için Güncellenmiş Bir Tarih Dersi

Yayınlanan: 2021-12-18

Google Algoritması Değişiklik Geçmişi

Google'ın yıllar boyunca yaptığı Arama algoritması güncellemelerine ilişkin kapsamlı bir zaman çizelgesini burada bulabilirsiniz. Şu anda, arama pazarlamacılarının 2016'dan bugüne kadar bilmesi gereken tüm onaylanmış, temel güncellemeleri listeledik.

Google arama algoritmasında değişiklik yaptığı için bu sayfa tarih boyunca güncellenmeye devam edecek.

Bu değişiklikler gerçekleştikten sonra web sitenizi hazırlamanıza veya optimize etmenize yardımcı olmak için SEO merkezimizden faydalı kaynaklar da ekledik.

Son olarak, arama motorlarının yanı sıra algoritmaları geliştikçe organik arama trafiğinizi artırmak için kullanabileceğiniz kapsamlı, ancak sürekli değişen bir yazılım listesi.

2020 Güncellemeleri ve Değişiklikleri

Mayıs 2020

Çekirdek Güncelleme

Google, 4 Mayıs 2020'de başka bir geniş çekirdek güncellemeyi duyurdu. Güncellemenin kullanıma sunulması 1-2 hafta sürdü. Diğer temel güncellemelere benzer şekilde, doğrudan neyi etkileyeceği konusunda belirli bir ayrıntı verilmedi.

Ocak 2020

Öne Çıkan Snippet De-Duping

Google'dan Danny Sullivan, Twitter üzerinden, öne çıkan snippet noktaları içeren web sayfalarının artık birinci sayfa listelerinde tekrarlanmayacağını duyurdu. Bu, dünya genelindeki listelemeleri ve TO'ları önemli ölçüde etkiledi.

Çekirdek Güncelleme

Google, geçmiş temel güncellemelere paralel olarak 13 Ocak'ta başka bir temel güncelleme yayınladı. Ağustos 2018'deki tıbbi çekirdek güncellemesine kıyasla ölçek olarak daha küçüktü.

2019 Güncellemeleri ve Değişiklikleri

Aralık 2019

Bert Uluslararası Çıkışı

9 Aralık 2019'da Google, BERT doğal dil işleme algoritmasının uluslararası olarak 70 dilde kullanıma sunulacağını onayladı.

Ekim 2019

Google BERT Doğal Dil İşleme Güncellemesi

Arama sorgularını daha iyi anlamak için önemli bir güncelleme. Google, bunun 'son beş yıldaki en büyük ve arama tarihindeki en büyük sıçramalardan biri' olduğunu belirtti.

Temel olarak BERT, kullanıcıların arama sorgularıyla ilgili en yararlı ve doğru bilgileri bulmalarına yardımcı olmayı amaçlar.

Google'ın soruları netleştirmek için edatlara veya diğer ifadelere bağlı kalmadan her bir sorgunun bağlamını ve nüansını daha fazla anlamasına olanak tanır.

BERT güncellemesini ayarlamak için yüksek kaliteli, alakalı ve net içerik yazmaya odaklanın.

BERT'nin amacı, kullanıcılarla bağlantı kuran dilin doğal kullanımını tespit etmek olduğundan, arama motorları için yazmayın.

Eylül 2019

Çekirdek Güncelleme

24 Eylül'de başka bir tweet yayınlandı ve birkaç gün içinde başka bir geniş çekirdek güncellemenin yapılacağını ve kullanıma sunulacağını duyurdu.

<blockquote class="twitter-tweet"><p lang="en" dir="ltr">Bugünün ilerleyen saatlerinde, yılda birkaç kez yaptığımız gibi, geniş bir çekirdek algoritma güncellemesi yayınlıyoruz. Buna Eylül 2019 Çekirdek Güncellemesi denir. Bu tür güncellemelerle ilgili rehberliğimiz, daha önce ele aldığımız gibi kalır. Bununla ilgili daha fazla bilgi için lütfen şu bloga bakın: <a href="https://t.co/e5ZQUAlt0G">https://t.co/e5ZQUAlt0G</a></p>— Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/1176473923833225221?ref_src=twsrc%5Etfw">24 Eylül 2019</a></blockquote>

Google'ın düzeltilmesi gereken belirli bir şey olmadığı konusundaki yönlendirmesi, diğer temel güncellemelerle aynıydı.

Haziran 2019

Çekirdek Güncelleme

2 Haziran 2019'da Google, Twitter aracılığıyla Google'ın ertesi gün yeni bir geniş çekirdek algoritma güncellemesi yayınlayacağını doğruladı.

Geniş kapsamlı temel güncellemelerin çoğu gibi, Google da temel bir güncelleme çok çeşitli farklı faktörleri kapsadığı için düzeltilmesi gereken belirli bir şey olduğunu belirtmez.

Site Çeşitliliği Güncellemesi

Google, bu güncellemenin sitelerin ikiden fazla organik listeye sahip olduğu durumları iyileştireceğini duyurdu.

Moz'a göre, güncelleme birinci sayfada 3-5 yinelenen site ile SERP'leri iyileştirirken, genel etki oldukça küçüktü.

Mart 2019

Mart 2019 Çekirdek Güncellemesi

13 Mart 2019'da Google, Twitter aracılığıyla temel bir küresel güncellemenin yayınlandığını resmen onayladı. “Mart 2019 Çekirdek Güncellemesi” olarak adlandırıldı. Bu güncellemenin niteliğine ilişkin belirli ayrıntılar dahil edilmedi, ancak Search Engine Journal'a göre, "yılların en büyük güncellemelerinden biri".

<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"><p lang="en" dir="ltr">Bu hafta, yılda birkaç kez yaptığımız gibi, geniş bir çekirdek algoritma güncellemesi yayınladık. Bu tür güncellemelerle ilgili rehberliğimiz, daha önce ele aldığımız gibi kalır. Bununla ilgili daha fazla bilgi için lütfen şu tweetlere bakın:<a href="https://t.co/uPlEdSLHoX">https://t.co/uPlEdSLHoX</a><a href="https://t.co /tmfQkhdjPL">https://t.co/tmfQkhdjPL</a></p>— Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/1105842166788587520?ref_src=twsrc%5Etfw">13 Mart 2019</a></blockquote>

Bu kapsamlı bir güncelleme olduğundan, belirli bir niş, web sitesi veya sektör hedeflenmediğinden, arama pazarlamacıları, analitikler ve web yöneticileri için uygulayacak özel bir şey yoktur.

2018 Güncellemeleri ve Değişiklikleri

Eylül 2018

Küçük Adsız Güncelleme

Küçük bir güncelleme, Google'dan Danny Sullivan tarafından resmi olarak doğrulandı. Ayrıntılar verilmedi, ancak bir dizi sağlık/tıbbi web sitesi, Ağustos 2018'in geniş kapsamlı “Medic” güncellemesinden büyük iyileşmeler bildiriyor .

<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"><p lang="en" dir="ltr">Temel algoritmamız her zaman güncellenir. Büyük güncellemeler için, eskiden olduğu gibi <a href="https://twitter.com/searchliaison?ref_src=twsrc%5Etfw">@searchliaison</a>'da bunlar hakkında paylaşmaya devam edeceğiz. Bu nitelikte büyük bir güncellememiz olmadı, ancak bu hafta daha küçük bir güncellememiz oldu.</p>— Danny Sullivan (@dannysullivan) <a href="https://twitter.com/dannysullivan/status/1046145741243047936?ref_src=twsrc%5Etfw">29 Eylül 2018</a></blockquote>

Not: Sağlık veya tıp tabanlı bir web sitesi işletiyorsanız ve hala bu güncellemeden kurtulmadıysanız - bugün bizimle iletişime geçin. Sizinki gibi birçok sağlık/tıbbi web sitesiyle çalışmış bir SEO sağlayıcısı ile sizi eşleştirmeye yardımcı olacağız.

Ağustos 2018

Geniş Çekirdek Algoritma Güncellemesi

Google'ın üçüncü "geniş çekirdek algoritma güncellemesi" 1 Ağustos 2018'de onaylandı. Bu güncellemeden birçok sektör ve sektörün etkilendiği belirtilirken, en büyük darbeyi tıp ve sağlık web siteleri aldı . Bunun bir sonucu olarak, arama pazarlamacıları her yerde bunu “Medic Güncellemesi” olarak lanse ettiler.

<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"><p lang="en" dir="ltr">Yılda birkaç kez yaptığımız gibi, bu hafta geniş bir çekirdek algoritma güncellemesi yayınladık. Bu tür güncellemelerle ilgili rehberliğimiz, burada ele aldığımız üzere Mart ayındakiyle aynı kalır: <a href="https://t.co/uPlEdSLHoX">https://t.co/uPlEdSLHoX</a></p> — Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/1024691872025833472?ref_src=twsrc%5Etfw">1 Ağustos 2018</a></blockquote>

Bu kapsamlı bir güncelleme olduğundan, web sitelerinin düzeltmesi gereken belirli bir şey yoktu. Ancak Google, değerlendiricilerinin yönergelerine bir bağlantı sağlayarak "harika içeriğe" sahip olmanız gerektiğinde ısrar etti. Google arama kalitesi değerlendiricileri tarafından web sonuçlarını derecelendirmek için kullanılan 200 sayfalık bir belge.

<blockquote class="twitter-tweet" data-conversation="none" data-lang="en"><p lang="en" dir="ltr">Geniş bir değişiklikle daha iyisini mi yapmak istiyorsunuz? Harika içeriklere sahip olun. Evet, aynı sıkıcı cevap. Ancak, harika içerik olarak gördüğümüz şeyler hakkında daha iyi bir fikir edinmek istiyorsanız, puanlayıcı yönergelerimizi okuyun. Bu, dikkate alınması gereken yaklaşık 200 sayfa gibi bir şey: <a href="https://t.co/pO3AHxFVrV">https://t.co/pO3AHxFVrV</a></p>— Danny Sullivan (@dannysullivan) <a href="https://twitter.com/dannysullivan/status/1024771615265980417?ref_src=twsrc%5Etfw">1 Ağustos 2018</a></blockquote>

Yukarıdaki belgede belirtilen yönergeleri karşılayan veya aşan içerik oluşturmanız önerilir.

Not: Bir Google arama kalitesi değerlendiricisi tarafından sağlanan derecelendirmenin, bir web sitesinin veya "düşük kalite" olarak derecelendirdiği sayfaların sıralaması üzerinde doğrudan bir etkisi yoktur. Bunun yerine veriler, düşük kaliteli sayfaların daha fazla hak eden sayfalardan daha üst sıralarda yer almaması için Google'ın arama algoritmasını iyileştirmek için kullanılır.

Nisan 2018

Çekirdek Adsız Algoritma Güncellemesi

16 Nisan 2018 Pazartesi günü Google tarafından temel, isimsiz bir algoritma güncellemesi onaylandı. Arama pazarlamacılarından ve Google'ın kendilerinden gelen raporlara göre, bu güncelleme, geçen ayki güncellemeye çok benzer şekilde, içerik alaka düzeyine odaklandı. Kısacası, arama yapan kişinin sorgusuna en iyi yanıt veren içeriğe sahip sayfalar daha üst sıralarda yer alacaktır.

<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="en"><p lang="en" dir="ltr">Pazartesi günü, yıl boyunca rutin olarak yaptığımız gibi, geniş bir çekirdek algoritma güncellemesi yayınladık. Bunlarla ilgili arka plan ve tavsiye için geçen ayki tweetimize bakın: <a href="https://t.co/uPlEdSu6xp">https://t.co/uPlEdSu6xp</a></p>— Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/987397051997663232?ref_src=twsrc%5Etfw">20 Nisan 2018</a></blockquote>

Nisan ayının başlarında düzenlenen bir Google Hangout oturumunda, Google'dan John Mueller, bu dönemde sıralamasını kaybeden web sitelerinin "düşük içerik kalitesi" nedeniyle değil , web sitelerinin zamanla kaybedebileceği alaka düzeyi nedeniyle cezalandırıldığını söyledi .

Bunun yerine, arama pazarlamacıları ve yayıncılar, bundan kurtulmak için hedef kitleleri ve içerikleriyle şu anda nasıl etkileşimde bulundukları hakkında daha fazla bilgi edinmeye yatırım yapmalıdır. (Anketler, dönüşüm verileri vb.).

Örneğin, belirli bir sayfanın bekleme süresi düşükse bu, Google'a bu sayfanın bu arama sorgusu için belki de en alakalı sayfa olmadığını gösterir.

Mart 2018

Brackets - Çekirdek Algoritma Güncellemesi

Kod adı "Brackets" olan Google, 9 Mart 2018'de geniş, temel bir algoritma güncellemesinin yayınlandığını doğruladı. Amacı, daha önce ödüllendirilmemiş sayfalara daha fazla fayda sağlamaktır . Değişiklikler artık arama yapan kişinin sorgusuyla en alakalı sayfaları tercih ediyor.

Oluşturduğunuz içeriğin hedef kitlenizle alakalı olduğundan emin olmak için, arama yapan kişinin amacını hesaba katmanız gerekir. Webtexttool, MarketMuse ve Clearscope gibi araçlar, hedef arama sorgularınızla alaka düzeyini artırmak için içeriğinizde ele alınacak ek konuları ortaya çıkarmanıza yardımcı olur.

2017 Güncellemeleri ve Değişiklikleri

Kasım 2017

Arama Snippet'ini Artırma Güncellemesi

Yıllarca süren testlerden sonra Google, 30 Kasım 2017'de milyonlarca sonuç arasında arama snippet'lerinin boyutunu artıran bir güncelleme yayınladı. Özellikle, meta açıklama sınırı 155 karakterden 300 karaktere çıkarıldı. Arama pazarlamacıları için bu, daha uzun açıklamalar yazarak daha fazla SERP gayrimenkulü talep etmek için ek bir fırsat sundu.

Güncelleme: Birkaç ay sonra Google, meta açıklamaları 155 karakter veya 920 piksel genişliğinde (hangisi daha küçükse) sınırlayarak kararını geri aldı.

Not: Bu nedenle, işletmelere Google bir değişiklik yapar yapmaz sayfalarında büyük kapsamlı değişiklikler yapmalarını asla tavsiye etmiyoruz. İnsanların çevrimiçi bilgi arama şekli önemli ölçüde değişmedikçe, ortalık yatışana kadar SEO'nun en iyi uygulamalarına bağlı kalmak en iyisidir.

Ne yazık ki, birçok SEO eklentisi ve CMS platformu, bu geri dönüşü müşterilere henüz bildirmedi. 2019'da bile, yayıncılar ve arama motoru pazarlamacıları, kötü optimize edilmiş meta veriler göndermeye yönlendiriliyor. Diğer bir deyişle, kırpılır ve daha düşük tıklamalara neden olur.

Mayıs 2017

Küçük Algoritma Güncellemesi

Onaylanmamış, küçük bir algoritma güncellemesinin 17 Mayıs 2017'de yayınlanacağı bildirildi. Yaklaşık 7 gün boyunca birçok web yöneticisi, arama görünürlüğünde büyük düşüşler bildirdi. Bu değişikliklerden en çok etkilenen web siteleri, içerik çiftlikleri ve gelir elde etmek için aldatıcı reklam uygulamaları kullanan web siteleri oldu.

Ocak 2017

Araya Giren Geçiş Reklamları Güncellemesi

Google, 10 Ocak 2017'de, mobil arama ve kullanıcı deneyimine zarar veren agresif pop-up'ları, reklamları ve geçiş reklamlarını zorlayan web sitelerine "Müdahaleci Geçiş Reklamı" cezası verebilecek bir çekirdek güncelleme yayınladı.

Beş ay önce, 23 Ağustos 2016'da Google, bu güncellemenin web yöneticilerine web sitelerinin mobil kullanıcı deneyimini iyileştirmeleri için bir uyarı olarak geldiğini duyurdu.

Bu güncellemenin etkisi, araya giren geçiş reklamları yayınlayan web sitelerinde bile çok az oldu.

2016 Güncellemeleri ve Değişiklikleri

Eylül 2016

Penguen 4.0 Güncelleme

23 Eylül 2016'da Penguin 4.0 uygulandı ve Google'ın temel arama algoritmasına tam olarak entegre edildi. İlk başta, Penguin 4.0'ın etkileri çok azdı. Ancak, sayfalardan ziyade bağlantıların değerini düşürmeye odaklanarak aşamalı olarak kullanıma sunuldu.

Mayıs 2016

Mobil Uyumlu Güncelleme #2

Google, 12 Mayıs 2016'da, mobil uyumlu web sitelerine ve sayfalara daha fazla sıralama artışı sağlayan başka bir güncelleme yayınladı. İlk mobil uyumlu güncellemeden bir yıl sonra olan bu güncelleme, mobil uyumluluğu resmi bir sıralama faktörü haline getiriyor.

Ocak 2016

Panda 4.2 Çekirdek Algoritma Güncellemesi

11 Ocak 2016'da Google, Panda'nın arama algoritmalarının bir parçası olduğunu onayladı. Önceden test için kullanılan dahili bir filtre olan Panda 4.2 artık gerçek zamanlı olarak çalışıyor.

2015 Güncellemeleri ve Değişiklikleri

Çok yakında.