La actualización del algoritmo de Google: una lección histórica actualizada para los especialistas en marketing de búsqueda y las empresas
Publicado: 2021-12-18Historial de cambios del algoritmo de Google
Aquí hay una cronología detallada de las actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google a lo largo de los años. Actualmente, hemos enumerado todas las actualizaciones principales confirmadas que los especialistas en marketing de búsqueda deben conocer desde 2016 hasta el presente.
Esta página continuará actualizándose a lo largo del historial a medida que Google realice cambios en su algoritmo de búsqueda.
También hemos incluido recursos útiles de nuestro centro de SEO para ayudarlo a prepararse u optimizar su sitio web después de que se hayan producido estos cambios.
Finalmente, aquí hay una lista exhaustiva, pero siempre cambiante, de software que puede usar para hacer crecer su tráfico de búsqueda orgánica junto con los motores de búsqueda, a medida que evoluciona su algoritmo.
Actualizaciones y cambios de 2020
Mayo de 2020
Actualización del núcleo
Google anunció otra actualización de núcleo amplio el 4 de mayo de 2020. La actualización tardó entre 1 y 2 semanas en implementarse. Al igual que en otras actualizaciones principales, no se proporcionaron detalles específicos sobre lo que afectaría directamente.
Enero de 2020
Eliminación de duplicados de fragmentos destacados
Danny Sullivan de Google anunció a través de Twitter que las páginas web que contienen fragmentos destacados ya no se repetirán en las listas de la página uno. Esto afectó significativamente los listados de todo el mundo y los CTR.
Actualización del núcleo
Google lanzó otra actualización principal el 13 de enero en línea con las actualizaciones principales anteriores. Era de menor escala en comparación con la actualización del núcleo médico de agosto de 2018.
Actualizaciones y cambios de 2019
Diciembre de 2019
Lanzamiento de Bert International
El 9 de diciembre de 2019, Google confirmó que el algoritmo de procesamiento de lenguaje natural BERT se implementaría internacionalmente en 70 idiomas.
Octubre de 2019
Actualización de procesamiento de lenguaje natural BERT de Google
Una actualización importante para comprender mejor las consultas de búsqueda. Google declaró que este fue "el mayor salto adelante en los últimos cinco años y uno de los mayores avances en la historia de las búsquedas".
Básicamente, BERT tiene como objetivo ayudar a los usuarios a encontrar la información más útil y precisa relacionada con su consulta de búsqueda.
Le permite a Google comprender más el contexto y los matices de cada consulta sin depender de preposiciones u otras frases para aclarar preguntas.
Para adaptarse a la actualización de BERT, concéntrese en escribir contenido claro, relevante y de alta calidad.
No escriba para motores de búsqueda, ya que el propósito de BERT es detectar el uso natural del lenguaje que conecta con los usuarios.
Septiembre de 2019
Actualización del núcleo
Se publicó otro tweet el 24 de septiembre en el que se anunciaba que se realizaría y lanzaría otra amplia actualización del núcleo en unos pocos días.
<blockquote class = "twitter-tweet"> <p lang = "en" dir = "ltr"> Más tarde hoy, lanzaremos una amplia actualización del algoritmo central, como lo hacemos varias veces al año. Se llama Actualización principal de septiembre de 2019. Nuestra orientación sobre dichas actualizaciones sigue siendo la misma que hemos cubierto antes. Consulte este blog para obtener más información al respecto: <a href="https://t.co/e5ZQUAlt0G"> https://t.co/e5ZQUAlt0G </a> </p> & mdash; Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/1176473923833225221?ref_src=twsrc%5Etfw"> 24 de septiembre de 2019 </a> </blockquote>
<script async src = "https://platform.twitter.com/widgets.js" charset = "utf-8"> </script>
La guía de Google de que no había nada específico que arreglar fue la misma que la de otras actualizaciones principales.
Junio de 2019
Actualización del núcleo
El 2 de junio de 2019, Google confirmó a través de Twitter que Google lanzaría una nueva actualización de algoritmo de núcleo amplio al día siguiente.
Al igual que la mayoría de las actualizaciones básicas generales, Google no especifica que haya nada en particular que solucionar, ya que una actualización básica cubre una gran variedad de factores diferentes.
Actualización de la diversidad del sitio
Google anunció que esta actualización mejoraría las situaciones en las que los sitios tenían más de dos listados orgánicos.
Según Moz, si bien la actualización mejoró las SERP con 3-5 sitios duplicados en la página uno, el impacto general fue bastante pequeño.
Marzo de 2019
Actualización básica de marzo de 2019
El 13 de marzo de 2019, Google confirmó oficialmente a través de Twitter que se lanzó una actualización global principal. Denominado "Actualización básica de marzo de 2019". No se incluyeron detalles específicos de la naturaleza de esta actualización, pero según Search Engine Journal, es "una de las actualizaciones más importantes en años".
<blockquote class = "twitter-tweet" data-lang = "en"> <p lang = "en" dir = "ltr"> Esta semana, lanzamos una amplia actualización del algoritmo central, como lo hacemos varias veces al año. Nuestra orientación sobre dichas actualizaciones sigue siendo la misma que hemos cubierto antes. Consulte estos tweets para obtener más información al respecto: <a href="https://t.co/uPlEdSLHoX"> https://t.co/uPlEdSLHoX </a> <a href = "https://t.co /tmfQkhdjPL">https://t.co/tmfQkhdjPL </a> </p> & mdash; Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/1105842166788587520?ref_src=twsrc%5Etfw"> 13 de marzo de 2019 </a> </blockquote>
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Como se trataba de una actualización amplia, no hay nada especial que los especialistas en marketing de búsqueda, análisis y webmasters puedan implementar, ya que no se apuntaron a nichos, sitios web o industrias específicas.
Actualizaciones y cambios de 2018
Septiembre de 2018
Pequeña actualización sin nombre
Danny Sullivan de Google confirmó oficialmente una pequeña actualización. No se proporcionaron detalles, pero varios sitios web de salud / médicos han informado enormes recuperaciones de la actualización básica amplia "Medic" de agosto de 2018 .
<blockquote class = "twitter-tweet" data-lang = "en"> <p lang = "en" dir = "ltr"> Nuestro algoritmo central se actualiza todo el tiempo. Para obtener actualizaciones importantes, continuaremos compartiendo sobre las de <a href="https://twitter.com/searchliaison?ref_src=twsrc%5Etfw"> @searchliaison </a>, como lo hemos hecho hasta ahora. No hemos tenido una actualización importante de esa naturaleza, pero tuvimos una más pequeña esta semana. </p> & mdash; Danny Sullivan (@dannysullivan) <a href="https://twitter.com/dannysullivan/status/1046145741243047936?ref_src=twsrc%5Etfw"> 29 de septiembre de 2018 </a> </blockquote>
<script async src = "https://platform.twitter.com/widgets.js" charset = "utf-8"> </script>
Nota: Si tiene un sitio web de salud o médico y aún no se ha recuperado de esta actualización, comuníquese con nosotros hoy mismo. Le ayudaremos a encontrar un proveedor de SEO que haya trabajado con muchos sitios web de salud / médicos como el suyo.
Agosto de 2018
Actualización del algoritmo de núcleo amplio
La tercera "actualización de algoritmo de núcleo amplio" de Google se confirmó el 1 de agosto de 2018. Si bien se ha observado que muchas industrias y verticales se vieron afectadas por esta actualización, los sitios web médicos y de salud han recibido el mayor impacto. Como resultado de esto, los especialistas en marketing de búsqueda de todo el mundo han promocionado esto como la "Actualización médica".
<blockquote class = "twitter-tweet" data-lang = "en"> <p lang = "en" dir = "ltr"> Esta semana lanzamos una amplia actualización del algoritmo central, como lo hacemos varias veces al año. Nuestra guía sobre dichas actualizaciones sigue siendo la misma que en marzo, como cubrimos aquí: <a href="https://t.co/uPlEdSLHoX"> https://t.co/uPlEdSLHoX </a> </p> & mdash; Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/1024691872025833472?ref_src=twsrc%5Etfw"> 1 de agosto de 2018 </a> </blockquote>
<script async src = "https://platform.twitter.com/widgets.js" charset = "utf-8"> </script>
Dado que se trataba de una actualización amplia, no había cosas específicas que los sitios web debían corregir. Sin embargo, Google insistió en que debe "tener un gran contenido", proporcionando un enlace a las pautas de su evaluador. Un documento de 200 páginas utilizado por los evaluadores de calidad de búsqueda de Google para calificar los resultados web.
<blockquote class = "twitter-tweet" data-conversion = "none" data-lang = "en"> <p lang = "en" dir = "ltr"> ¿Quiere hacerlo mejor con un cambio amplio? Ten un gran contenido. Sí, la misma respuesta aburrida. Pero si desea tener una mejor idea de lo que consideramos excelente contenido, lea nuestras pautas para los evaluadores. Eso es como casi 200 páginas de cosas a considerar: <a href="https://t.co/pO3AHxFVrV"> https://t.co/pO3AHxFVrV </a> </p> & mdash; Danny Sullivan (@dannysullivan) <a href="https://twitter.com/dannysullivan/status/1024771615265980417?ref_src=twsrc%5Etfw"> 1 de agosto de 2018 </a> </blockquote>
<script async src = "https://platform.twitter.com/widgets.js" charset = "utf-8"> </script>
Se recomienda que cree contenido que cumpla o supere las pautas establecidas en el documento anterior.
Nota: La calificación proporcionada por un evaluador de calidad de búsqueda de Google no tiene un impacto directo en la clasificación de un sitio web o en las páginas que califica como de "baja calidad". En cambio, los datos se utilizan para mejorar el algoritmo de búsqueda de Google para que las páginas de baja calidad no se clasifiquen más arriba que las páginas que lo merecen.
Abril de 2018
Actualización del algoritmo central sin nombre
Google confirmó una actualización central, sin nombre, del algoritmo el lunes 16 de abril de 2018. Según informes de los especialistas en marketing de búsqueda y de Google, esta actualización, al igual que la actualización del mes pasado, se centró en la relevancia del contenido. En resumen, las páginas con contenido que respondiera mejor a la consulta de un buscador obtendrían una clasificación más alta.
<blockquote class = "twitter-tweet" data-lang = "en"> <p lang = "en" dir = "ltr"> El lunes, lanzamos una amplia actualización del algoritmo central, como lo hacemos habitualmente durante todo el año. Para obtener antecedentes y consejos sobre estos, consulte nuestro tweet del mes pasado: <a href="https://t.co/uPlEdSu6xp"> https://t.co/uPlEdSu6xp </a> </p> & mdash; Google SearchLiaison (@searchliaison) <a href="https://twitter.com/searchliaison/status/987397051997663232?ref_src=twsrc%5Etfw"> 20 de abril de 2018 </a> </blockquote>
<script async src = "https://platform.twitter.com/widgets.js" charset = "utf-8"> </script>
Durante una sesión de Google Hangout celebrada a principios de abril, John Mueller de Google dijo que los sitios web que perdieron su clasificación durante este período no fueron penalizados debido a la "mala calidad del contenido", sino a la relevancia, que los sitios web pueden perder con el tiempo.
En cambio, para recuperarse de esto, los especialistas en marketing de búsqueda y los editores deben invertir en aprender más sobre su audiencia y cómo interactúan actualmente con su contenido. (Encuestas, datos de conversión, etc.).
Por ejemplo, si una página en particular tiene un tiempo de permanencia bajo, esto le indica a Google que tal vez esta página no sea la más relevante para esta consulta de búsqueda.
Marzo de 2018
Soportes - Actualización del algoritmo central
Con el nombre en código "Brackets", Google confirmó el lanzamiento de una amplia actualización de algoritmo central el 9 de marzo de 2018. Su objetivo es brindar mayores beneficios a las páginas que anteriormente no recibían recompensas. Los cambios ahora favorecen las páginas que son más relevantes para la consulta de un buscador.
Para asegurarse de que el contenido que crea sea relevante para su público objetivo, debe tener en cuenta la intención del buscador. Herramientas como Webtexttool, MarketMuse y Clearscope lo ayudan a descubrir temas adicionales para cubrir dentro de su contenido, para aumentar la relevancia con sus consultas de búsqueda objetivo.
Actualizaciones y cambios de 2017
Noviembre de 2017
Actualización de aumento de fragmentos de búsqueda
Después de años de pruebas, Google lanzó una actualización el 30 de noviembre de 2017 que aumentó el tamaño de los fragmentos de búsqueda en millones de resultados. En particular, el límite de metadescripciones aumentó de 155 a 300 caracteres. Para los especialistas en marketing de búsqueda, esto presentó una oportunidad adicional para reclamar más bienes raíces SERP escribiendo descripciones más largas.
Actualización: varios meses después, Google revirtió su decisión, limitando las metadescripciones a 155 caracteres o 920 px de ancho (lo que sea más pequeño).
Nota: Esta es, en parte, la razón por la que nunca aconsejamos a las empresas que realicen cambios radicales en sus páginas tan pronto como Google realice un cambio. A menos que la forma en que las personas buscan información en línea cambie significativamente, es mejor atenerse a las mejores prácticas de SEO hasta que se asiente el polvo.
Desafortunadamente, muchos complementos de SEO y plataformas CMS aún no han dado a conocer esta reversión a los clientes. Incluso en 2019, los editores y los especialistas en marketing de búsqueda se descarrían al enviar metadatos mal optimizados. Es decir, truncado, lo que da como resultado un menor número de clics.
Mayo de 2017
Actualización menor del algoritmo
Se informó que se lanzó una actualización menor de algoritmo no confirmada el 17 de mayo de 2017. Durante aproximadamente 7 días, muchos webmasters informaron descensos radicales en la visibilidad de las búsquedas. Los sitios web más afectados por estos cambios fueron las granjas de contenido y los sitios web que utilizan prácticas publicitarias engañosas para obtener ingresos.
Enero de 2017
Actualización de intersticiales intrusivos
Google lanzó una actualización principal el 10 de enero de 2017 que podría generar una penalización por "intersticial intrusivo" a los sitios web que lanzan ventanas emergentes, anuncios e intersticiales agresivos que perjudican la búsqueda móvil y la experiencia del usuario.
Cinco meses antes, el 23 de agosto de 2016, Google anunció que esta actualización vendría como una advertencia a los webmasters para mejorar la experiencia del usuario móvil de su sitio web.
El impacto de esta actualización fue mínimo, incluso en sitios web que entregaron intersticiales intrusivos.
Actualizaciones y cambios de 2016
Septiembre de 2016
Actualización Penguin 4.0
El 23 de septiembre de 2016, Penguin 4.0 se implementó y se integró completamente en el algoritmo de búsqueda central de Google. Al principio, los efectos de Penguin 4.0 fueron mínimos. Sin embargo, su implementación se llevó a cabo en fases, centrándose en devaluar los enlaces en lugar de las páginas.
Mayo de 2016
Actualización n. ° 2 optimizada para dispositivos móviles
Google lanzó otra actualización el 12 de mayo de 2016, que le da un mayor impulso a la clasificación de sitios web y páginas compatibles con dispositivos móviles. Esta actualización, un año después de la primera actualización compatible con dispositivos móviles, convierte la compatibilidad con dispositivos móviles en un factor de clasificación oficial.
Enero de 2016
Actualización del algoritmo central de Panda 4.2
El 11 de enero de 2016, Google confirmó que Panda se ha convertido en parte de su algoritmo de búsqueda. Lo que antes era un filtro interno que se usaba para las pruebas, Panda 4.2 ahora funciona en tiempo real.
Actualizaciones y cambios de 2015
Próximamente.