Кодекс ведения переговоров со СМИ Австралии положил конец запрету новостей в Facebook

Внезапное занесение в черный список сотен тысяч популярных новостных сайтов и страниц Facebook на технологическом гиганте Facebook подошло к концу. После почти заложенного противостояния с австралийским правительством и СМИ власть имущие Facebook изменили свою жесткую позицию по запрету всех ссылок на новостной контент на платформе.

Интенсивные переговоры с правительством после того, как Facebook занял жесткую позицию на медиа-сайтах Австралии на своей платформе 18 февраля 2021 года. Эта жесткая линия позволила во вторник во второй половине дня прийти к компромиссу, и в настоящее время пустые страницы Facebook будут восстановлены. Я, со своей стороны, гораздо более доволен этим соглашением, поскольку оно не оставляет сотни тысяч предприятий без какой-либо конкретной точки коммуникации с их многочисленными подписчиками на Facebook.

Бизнес-страницы Facebook будут восстановлены

Кэмпбелл Браун, вице-президент гиганта социальных сетей по глобальным партнерствам в области новых медиа, сказал, что они «пришли к соглашению, которое позволит нам поддерживать выбранных нами издателей, включая малых и местных издателей», и это лучшая новость для малого бизнеса. Большое разочарование в Facebook - это отсутствие поддержки, особенно со стороны людей.

Когда миллионы страниц в Facebook потемнели, буквально не существовало механизмов поддержки, которые могли бы помочь разочарованным, сбитым с толку и возмущенным местным компаниям, которые потеряли всю свою тяжелую работу в одночасье.

«В ближайшие дни мы наведем порядок в новостях на Facebook для австралийцев. В будущем правительство пояснило, что мы сохраняем возможность решать, появляются ли новости в Facebook, чтобы мы не подвергались автоматически принудительным переговорам », - сказал он.

Г-н Браун также упомянул, что компания будет инвестировать в новости по всему миру, но «будет сопротивляться усилиям медиа-конгломератов по развитию нормативно-правовой базы, которая не принимает во внимание реальный обмен ценностями между издателями и такими платформами, как Facebook». Эта встряска могла быть просто замаскированным благословением для небольших изданий и владельцев местного бизнеса, когда в первом проекте кодекса казалось, что более крупные новостные агентства отдавали предпочтение более мелким независимым.

СМИ ведут переговоры вне кодекса

Казначей сказал, что поправки «добавят дополнительный импульс сторонам к участию в коммерческих переговорах вне Кодекса» и улучшат ясность определения новостей на платформе.

«Поправки укрепят позиции региональных и мелких издателей в получении соответствующего вознаграждения за использование их контента цифровыми платформами», - сказал он.

Действия Facebook с прошлого четверга стали мировыми новостями на фоне предложений о том, что законы, аналогичные австралийскому плану, должны быть приняты во всем мире, вынуждая технологических гигантов, таких как Facebook и Google, платить медиакомпаниям.

В последние недели Google заключает сделки с рядом ведущих австралийских медиа-компаний, включая глобальную сделку с New Corp. Руперта Мердока.

Законодательство обсуждалось в сенате Австралии вчера вечером и уже было одобрено нижней палатой. Если позже правительство решит применить код к Facebook, глобальный вице-президент компании по партнерским отношениям Кэмпбелл Браун заявил во вторник, что компания может снова получать новости из Австралии.

«В будущем правительство пояснило, что мы сохраняем возможность решать, будут ли новости появляться на Facebook, чтобы мы не подвергались автоматически принудительным переговорам».

Издатели новостей не ожидают заключения аналогичных сделок в соответствии с изменениями, а это означает, что более мелкие издатели могут получать больше за статью, при этом более крупные издатели не могут задействовать в законодательстве статьи о недифференциации, чтобы требовать более выгодной сделки.

«Важно отметить, что поправки укрепят позиции региональных и мелких издателей в получении соответствующего вознаграждения за использование их контента цифровыми платформами», - сказал Фриденберг.

Фриденберг сказал, что Facebook «довольно хорошо продвинулся» в переговорах с рядом медиа-компаний. Он сказал, что исполнительный директор Facebook Марк Цукерберг сообщил ему, что компания возобновила переговоры со СМИ.

Facebook доволен сменой правительства

Управляющий директор Facebook Australia Уилл Истон, который на прошлой неделе заявил, что с «тяжелым сердцем» ввел запрет на использование СМИ, сказал, что компания «удовлетворена тем, что правительство Австралии согласилось на ряд изменений и гарантий, которые решают наши основные проблемы».

«В результате этих изменений мы теперь можем работать над дальнейшими инвестициями в журналистику, представляющую общественный интерес, и в ближайшие дни восстановить новости на Facebook для австралийцев», - сказал он.

Казначей Джош Фриденберг, который дважды разговаривал с основателем компании стоимостью 1 триллион долларов Марком Цукербергом после запрета СМИ на прошлой неделе, опубликовал заявление с министром связи Полом Флетчером, в котором говорится, что сегодня правительство Моррисона внесет дополнительные поправки в кодекс, чтобы «внести дополнительную ясность в цифровые платформы и новости. СМИ о том, как должен действовать Кодекс, и укрепить основу для обеспечения справедливого вознаграждения медиа-бизнеса ».

В своем заявлении вице-президент Facebook по глобальным новостным партнерствам Кэмпбелл Браун сказал, что правительство Австралии «пояснило, что мы сохраним возможность решать, будут ли новости появляться в Facebook, чтобы мы не подвергались автоматическим принудительным переговорам». Она добавила, что это означает, что Facebook может «поддерживать выбранных нами издателей, включая небольших и местных издателей».

Крупные технологические компании США особенно обеспокоены законом, который заставляет их обращаться в арбитраж с новостными компаниями в Австралии. Буквально на этой неделе несколько британских медиа-компаний начали объединяться, чтобы сформировать аналогичную версию торгового кодекса AU для Великобритании. Технологические гиганты хотят воспрепятствовать ведению переговоров со средствами массовой информации страны, аналогичным тому, что существует с ними в Австралии.

Также говорят о всемирном альянсе, который будет стремиться разбить большие организации на более мелкие части. До этого еще далеко, но в будущем ситуация может измениться.

Заключительное примечание

Довольно крутой поворот и тот, который, по крайней мере, учитывает другую сторону. Этот разворот - хороший знак, но не все хорошо. Кодекс ведения переговоров со СМИ должен быть хорошо проанализирован профессионалами в этой области, а не парламентским комитетом.

Кроме того, если они не могут заключить сделку по всем предметам, у него все еще есть место, чтобы быстро отправиться на юг. Заявление Google и Facebook о том, что этот арбитражный процесс недооценивает ценность их услуг для издателей новостей, например веб-трафик, который затем можно монетизировать с помощью рекламы. В зависимости от того, с какой стороны забора вы стоите, это больное место для обеих сторон. Не одно легко исправить.

Есть еще несколько серьезных красных флажков, которые необходимо преодолеть, прежде чем мы получим представление о медиакоде всех сторон. Но это шаг в правильном направлении.