Почему оптимизаторам поисковых систем нужно отказаться от поиска по ключевым словам

Объем поиска по ключевому слову - это количество поисков, полученных по ключевому слову за определенный период (обычно в месяц). Это часто используемая описательная статистика в SEO и контент-маркетинге, которая помогает сравнивать и оценивать группу ключевых слов.

Например, предположим, что мы создаем редакционный календарь на основе SEO и имеем электронную таблицу, содержащую 100 ключевых слов с соответствующими объемами поиска. Предположим, что сложность ранжирования для каждого ключевого слова и ценность с точки зрения бизнеса равны. Распространенный подход к приоритизации создания контента заключается в том, чтобы в первую очередь создавать контент для терминов с наибольшим объемом поиска.

Использование объема поиска по ключевым словам таким образом может ввести в заблуждение.

В этой статье вы узнаете, почему это так, и затем, что вам следует использовать вместо объема поиска по ключевым словам.

Проблема с объемом поиска по ключевым словам

Существует фундаментальная проблема с объемом поиска:

Он не учитывает рейтинг кликов (CTR) на странице результатов поисковой системы (SERP) для этого уникального ключевого слова.

Несколько факторов влияют на CTR для данной выдачи:

• Возможности поисковой выдачи
• Цель обыска
• И качество результатов.

Чтобы увидеть крайний пример этого, Google "конвертер фунтов в килограммы".

Вы заметите, что Google встроил конвертер фунтов в килограммы прямо в поисковую выдачу!

Нет причин переходить по любому из результатов, потому что Google отвечает на запрос прямо в поисковой выдаче.

Даже если это конкретное ключевое слово будет получать тысячи запросов в месяц, было бы огромной тратой ресурсов пытаться создать конвертер фунтов в килограммы на вашем сайте.

Почему?

Единственный сайт, на котором наблюдается такой трафик, - это google.com.

Рэнд Фишкин провел исследование, показывающее, что в июне 2019 года (впервые в истории) большинство поисковых запросов в Google не давали кликов.

Так как же учитывать различия в рейтинге кликов по ключевым словам?

Ответ: начните использовать клики за поиск.

Что такое клики за поиск?

Кликов за поиск (CPS) - это отношение количества кликов для каждого поиска.

Если коэффициент равен 2, это означает, что для каждого поиска приходится два клика. Если коэффициент равен 0,5, это означает, что на каждые два поиска приходится один щелчок.

Для нашего примера конвертера фунтов в килограммы, приведенного выше, CPS будет очень низким, потому что поисков будет больше, чем кликов.

Вы, вероятно, можете догадаться, что чем ниже CPS, тем выше вероятность того, что в SERP для этого ключевого слова присутствуют функции SERP.

Более высокий CPS означает, что в среднем пользователи переходят по более чем одному результату.

Вот несколько примеров, по которым это могло произойти:

• Результаты для данного запроса плохие. Поисковики просматривают множество результатов, чтобы получить достаточный ответ.
• Запрос представляет собой запрос «ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Пользователи, выполняющие поиск, больше заинтересованы в результатах и ​​тратят больше времени на исследования, потому что темы влияют на их жизнь / деньги.

Что использовать вместо объема поиска по ключевым словам

Основная причина, по которой мы используем объем поиска по ключевым словам, заключается в том, что нам нужно значение, описывающее, сколько трафика мы можем привлечь на наш веб-сайт, создав новую страницу.

Так есть ли лучшее значение, которое мы можем использовать? Да, потенциальный трафик.

Концептуальное понимание потенциального трафика

Вот базовый расчет потенциального трафика, который вы часто увидите:

Объем поиска * общий позиционный CTR = потенциальный трафик по ключевым словам

Общий позиционный CTR - это общий процент кликов для позиции в поисковой выдаче, в которой находится URL. "Общий" означает, что CTR не изменяется для каждого ключевого слова.

Когда мы смотрим на рейтинг моего агентства, мы обычно думаем о следующих факторах:

• Авторитет / сила домена (такие показатели, как рейтинг домена и авторитет домена)
• Сложность ключевого слова с точки зрения обратной ссылки
• Качество контента (включая оптимизацию на странице и UX)

Используя эти три фактора, вы можете определить «позицию в рейтинге». Затем вы применяете общую кривую CTR (например, в Advanced Web Rankings), чтобы определить общий позиционный CTR.

Здесь есть несколько существенных проблем:

• В формуле используется общая кривая CTR, а не конкретная для поисковой выдачи.
• Формула не учитывает CPS

Давайте исправим это и добавим в формулу CTR по CPS и позиционному CTR по ключевым словам:

CPS * Объем поиска * CTR позиции по ключевому слову = Потенциальный трафик по ключевому слову

Приведенная выше формула учитывает количество кликов при поиске по заданному ключевому слову, что дает вам гораздо более четкое представление о фактическом потенциале трафика.

Несмотря на то, что мы рассчитали потенциальный трафик для данного ключевого слова, это не обязательно полезно на практике.

Почему?

Мы рассчитываем это только для отдельного ключевого слова. Когда вы создаете страницу по теме, эта страница обычно будет ранжироваться не только по одному ключевому слову.

Чтобы получить точное представление о фактическом потенциале трафика для этой страницы, вам необходимо СУММИРОВАТЬ потенциальный трафик для каждого ключевого слова, по которому страница ранжируется:

SUM (CPS * Объем поиска * CTR позиции в выдаче) = Общий потенциальный трафик

Как найти потенциальный трафик

Вот простой способ получить потенциальный трафик, чтобы вы могли использовать его в своем анализе.

В моем агентстве мы используем Ahrefs для этого, потому что мы проверили, что они используют кривые CTR для конкретных CPS и SERP при расчете органического трафика. Если вы используете другой инструмент, проверьте, как они рассчитывают органический трафик.

Во-первых, определите, какое ключевое слово является основным для страницы, которую вы хотите создать.

Во-вторых, определите, какая позиция является «ранжируемой».

Затем введите в Google основное ключевое слово и скопируйте URL-адрес, который в настоящее время занимает позицию, которую вы считали «ранжируемой».

Наконец, вставьте URL-адрес в Ahrefs Site Explorer, чтобы получить оценку органического трафика. Используйте это как потенциальную ценность вашего трафика.

Использование этого на практике

В нашем агентстве мы строим редакционный календарь, ориентированный на SEO, и модель возможностей. Мы добавляем все темы в редакторский календарь, а затем вычисляем рейтинг приоритета для каждой темы, чтобы в первую очередь определить приоритетность тем с наибольшей потенциальной ценностью.

Мы строим рейтинги приоритетов на основе:

• Потенциал трафика
• Сложность ключевого слова на основе ссылок
• Деловая ценность ключевого слова
• Авторитет / сила домена по сравнению с конкурентами

Потенциал трафика вместо объема поиска является неотъемлемой частью этого расчета приоритета. Если бы мы использовали объем поиска, но у ключевого слова очень низкий CPS, мы бы сильно переоценили трафик от ключевого слова, и оценка приоритета была бы ненадежной.