Снижение опасностей миграции веб-сайта

Перенос веб-сайта может быть запутанным термином, который часто неправильно понимается как применимый только к веб-сайту, который перемещает свой веб-адрес. В некоторых миграциях адрес веб-сайта будет перемещен целиком или частично, в то время как в других случаях это может быть так же просто, как редизайн некоторых страниц или реорганизация контента.

Некоторые распространенные типы миграции веб-сайтов включают:

• Изменение структуры веб-сайта, в результате чего страницы размещаются по-разному.
• Изменение дизайна страниц на сайте, в результате чего контент и изображения перемещаются на страницу.
• Переплатформенность, например переход с одной системы управления контентом на другую.
• Два сайта сливаются в один
• Сайт меняет домен
• Блог перемещается с blog.example.com на example.com/blog

Опасности миграции веб-сайта

При каждой миграции веб-сайта возникает риск. Поисковые системы узнают веб-сайт с течением времени. Путем сканирования, синтаксического анализа и индексации контента создается картина релевантности сайта определенным ключевым словам. Когда структура сайта изменяется или перемещается местоположение, картина становится размытой, и поисковым системам приходится работать, чтобы прояснить ее.

Основные факторы риска для любой миграции веб-сайта включают плохое планирование, несовместимость заинтересованных сторон, некачественное общение и игнорирование важных шагов.

Если миграция веб-сайта не выполняется должным образом, веб-сайты могут потерять значительную часть своего обычного поискового трафика. Иногда это падение может быть постоянным, если проблемы не устранены.

Хотя снижение органического трафика и конверсий не гарантируется, необходимо предпринять шаги для снижения риска.

Меры предосторожности перед запуском

Перед запуском нового веб-сайта или внесением значительных изменений необходимо провести существенную предпусковую фазу.

На этом этапе необходимо составить план проекта, который объединит всех заинтересованных сторон, таких как специалисты по поисковой оптимизации, другие маркетологи, разработчики и владельцы. Без плана высока вероятность того, что будут предприняты короткие пути или пропущены важные шаги.

На этапе подготовки к запуску необходимо учитывать следующие факторы: время до даты запуска, характер происходящих изменений и людей, участвующих в выполнении этих изменений, а также определение того, кто будет проверять их работу. Как только это будет подсчитано, план может начать обретать форму.

Для профессионалов SEO цель любой миграции веб-сайта - поддерживать или увеличивать органический поисковый трафик после того, как она произойдет. Очень важно создать веб-сайт для тестирования или разработки, демонстрирующий внесенные в него изменения, чтобы все они могли быть завершены и проверены, прежде чем они будут опубликованы. Это снижает вероятность того, что изменения негативно повлияют на посещаемость сайта.

Чтобы тестовый сайт не попал в индексы поисковых систем, необходимо предпринять несколько шагов. Все боты должны быть заблокированы в файле robots.txt сайта разработки, страницы должны иметь тег без индекса, и, если возможно, следует добавить защиту паролем на сайт.

Прежде чем изменения на веб-сайте будут внесены в эксплуатацию, оптимизатор поисковых систем должен проверить наличие технических проблем. Это включает в себя обеспечение того, чтобы все URL-адреса на сайте разработки имели те же метатеги HTML, примененные к ним, когда они работают, как и к текущему действующему сайту. Потребуется провести тесты, чтобы убедиться, что страницы загружаются так же быстро, как на текущем действующем сайте. Также очень важно, чтобы заголовки страниц и метаописания переносились с текущего действующего сайта на сайт, находящийся в разработке. Если возможно, было бы хорошо предоставить техническую спецификацию SEO, в которой подробно описаны все способы, которыми код и структура должны быть реализованы на сайте.

Если контент на новом сайте, находящемся в разработке, будет таким же, как и на текущем сайте, тогда контент необходимо скопировать на соответствующую страницу на сайте разработки.

По сути, каждая страница сайта разработки должна быть как можно больше такой же, как и ее копия на текущем сайте.

В некоторых случаях страница изменит URL-адреса во время миграции или может быть удалена или объединена с другой страницей. Вот почему перед запуском необходимо выполнить упражнение, чтобы оценить, какие страницы не меняются, а какие нужно перенаправить.

Бенчмаркинг - ключевой шаг в хорошей миграции веб-сайта. Убедитесь, что ранжирование важных ключевых слов записано, уровни трафика записаны и другие ключевые показатели производительности сайта задокументированы. Это поможет диагностировать причину падения трафика, если оно происходит после миграции. Наряду с этим, сейчас хорошее время, чтобы убедиться, что отслеживание аналитики по-прежнему будет работать на новом сайте или страницах после запуска.

День запуска

В день запуска нового веб-сайта или внесения значительных изменений необходимо будет выполнить некоторые действия:

1. Необходимо применить перенаправления, которые были сопоставлены на этапе подготовки к запуску.
2. Окончательные проверки должны проводиться на веб-сайте специалистом по поисковой оптимизации, если что-то изменилось в 11-й час.
3. Убедившись, что все в хорошей форме для внесения изменений, специалист по SEO может подписаться.

После запуска

После запуска веб-сайта самое время проверить, работают ли все факторы SEO, указанные в спецификации, должным образом. Убедитесь, что присутствуют правильные метатеги, код аналитики срабатывает, как ожидалось, и все поставленные цели хорошо работают после изменения дизайна страницы или изменения URL.

Целесообразно следить за посещаемостью сайта и уровнями индексации в течение нескольких недель после запуска. Это поможет выявить любые проблемы с миграцией, которые еще не были исправлены.

Консоль поиска Google и Инструменты для веб-мастеров Bing являются хорошими источниками информации о проблемах со сканированием и индексированием. SEO может потребоваться уведомить Google и Bing о перемещении сайтов с помощью этих инструментов или, по крайней мере, обновить новую карту сайта XML, которая демонстрирует изменения в URL-адресах индексируемых страниц.

Заключение

Миграция веб-сайта пугает, будь то редизайн шаблона страницы или перенос всего сайта на новый адрес. Такие изменения могут быть чреваты опасностью, но с помощью планирования и процесса можно избежать потенциальных ловушек.