Помощь в SEO-маркетинге стала проще благодаря Longtail

Введение в ключевые слова с длинным хвостом

Привлечение трафика на ваш сайт легче сказать, чем сделать. Без стратегии «длинного хвоста» вы упускаете возможности. Это руководство по поисковым ключевым словам с длинным хвостом. Он объяснит его полезность и предоставит помощь в выборе ключевых слов и фраз, которые позволят вам обойти конкуренцию и сосредоточиться на нишевой демографии, помогая вам:

• Улучшить позиции в поиске
• Привлекайте больше релевантного трафика
• Выделиться среди конкурентов на рынке
• Повышайте конверсию кликов в продажи

Основы ключевых слов — оригинальное SEO

Ключевые слова уже давно играют важную роль в SEO-стратегии B2B. Идея очень проста: Google частично вычисляет релевантность вашего контента для поиска путем перекрестных ссылок на поисковый запрос и ваш текст. Чем больше совпадений (с точностью до балла), тем выше ваш рейтинг.

Последний пункт имеет решающее значение. В последние годы Google внесла изменения в свои алгоритмы, чтобы распознавать нагромождение ключевых слов и отмечать нарушителей как спам. Точный порог неизвестен. Тем не менее, для большинства агентств B2B SEO расплывчатая цель 2% плотности ключевых слов (одно из пятидесяти слов) является практической целью, которая увеличит результаты без ущерба для вашего рейтинга или удобочитаемости.

В целом, если ключевые слова мешают удобочитаемости, вы уже потерпели неудачу независимо от рейтинга Google. Расшаривания и лайки способствуют ранжированию в поиске, а без качественного и читабельного контента вы просто притягиваете людей на свой сайт, чтобы разочароваться.

Никогда не упускайте из виду реальную цель — монетизацию кликов за счет доходов от рекламы, расширения аудитории или конверсий продаж .

Чем длиннее ваш материал, тем больше ключевых слов вы можете использовать — Google любит длину. Содержание, превышающее 300 слов, улучшает вашу способность увеличивать количество ключевых слов, не перебарщивая с плотностью. Однако, если ваша статья слишком длинная, она может разочаровать читателей.

Существует ряд инструментов, которые могут предоставить данные на основе метрик по наиболее распространенным фразам, используемым для поиска по разным темам. Google Trends — это бесплатная опция. Платные сервисы, такие как Yoast, могут помочь вам не только определить полезные ключевые слова, но и оценить ваш текст, чтобы убедиться, что он оптимизирован для достижения эффекта.

Длинный хвост поисковой оптимизации ключевых слов

Проблема с простой стратегией SEO по ключевым словам — конкуренция. Если вы оптимизируете свой контент для самых популярных фраз, вы все равно утонете в списке результатов поиска, в котором преобладают игроки, которые не только используют оптимизацию ключевых слов, но и имеют множество других факторов, помогающих их размещению, — история трафика, платная реклама, ссылки и т. д. .

Попытка напрямую конкурировать с кем-то, кто может превзойти вас в PPC (плате за клик) или SEO-маркетинге, — это проигрышная битва.

«Длинный хвост» — это поиск ниши ключевых слов, которая достаточно неясна, чтобы обойти самую жесткую конкуренцию, сосредоточившись на терминах, которые, скорее всего, будут использоваться оптимальным клиентом. Это часто означает концентрацию на намерении.

Нужна помощь с вашей стратегией SEO?

Поговорите с одним из наших экспертов, чтобы получить бесплатный совет о том, как оптимизировать вашу SEO-стратегию. Мы можем помочь вам улучшить позиции в поиске, привлечь больше релевантного трафика и выделиться среди конкурентов.

Физическая аналогия стратегии ключевых слов с длинным хвостом

Представьте это. Вы производите и продаете садовые печи для пиццы и решаете принять участие в выставке товаров для дома. Если ваш стенд случайным образом размещен среди всевозможных предметов домашнего обихода и сада, это не только конкуренция, но и людям, которые ищут печь для пиццы, будет трудно найти вас. Большие блестящие трибуны у передних дверей (стоимость которых в 10 раз превышает ваш бюджет) привлекут большую часть посетителей, в то время как меньшая трибуна сзади останется незамеченной.

Более разумным подходом было бы позиционировать себя в разделе «улучшения для сада», куда придут люди, которые хотят потратить деньги на благоустройство сада. Вы можете получить меньше посещений, но, по крайней мере, это люди, которые примерно входят в демографическую группу ваших клиентов.

Более разумным подходом было бы расположиться рядом с стойкой с пиццей на фуд-корте. Здесь вы знаете, что люди, проходящие мимо вашего стенда, уже питают страсть к пицце и, возможно, никогда не представляли, что смогут инвестировать в возможность приготовить ее дома. Вы, вероятно, получите меньше посетителей, чем с двумя другими вариантами. Однако, ориентируясь на определенные демографические данные и думая о том, где вы могли бы найти потенциальных клиентов за пределами шума самого стандартного рынка, вы увеличиваете свои шансы на продажу.

Большинство людей тяготеют к очевидным и общим ключевым словам с широкой привлекательностью. Стратегия ключевых слов с длинным хвостом требует больше времени для обдумывания широкого набора конкретных ключевых слов (или предложений), которые будут привлекательны для более узкой аудитории, но принесут более высокие результаты из-за ослабления конкуренции, гиперрелевантности и повышения коэффициентов конверсии.

Советы по созданию ключевых слов с длинным хвостом

Важно помнить, что «ключевые слова» (особенно в отношении длинного хвоста SEO) означают ключевые фразы. Это набор слов, которые, будучи соединены вместе, лучше всего представляют то, что люди могут вводить в поисковую систему, когда ищут то, что вы можете предложить.

Простая отправная точка — подумать о том, как вы сами можете искать что-то в Интернете. Подумайте о своем продукте и его целевой аудитории. Инженер, руководитель и представитель широкой общественности, вероятно, будут искать продукт по-разному. Имейте в виду, кто покупает ваш продукт или услугу, и подумайте о демографических данных, которые вы хотите привлечь с помощью конкретного рассматриваемого контента.

Вы бы выбрали другой набор ключевых слов для технической статьи, личного блога и «о странице» для вашей компании. Всегда знай свою аудиторию!

Также важно не отвлекаться на собственный маркетинг. Дайте вашему продукту уникальное имя или крылатую фразу (например, мы не продаем кибербезопасность, мы продаем платформу человеческого интеллекта!) Это отличный способ запомниться. Но это только после того, как вас найдут. Если вы оптимизируете термины, которые никто не ищет, это вам не поможет.

Когда у вас есть набор основных ключевых слов, вы можете использовать такие инструменты, как ubersuggest или yoast, чтобы помочь расширить ключевые слова до более широкого набора более конкретных фраз, чтобы создать длинный хвостовой список, который, вероятно, ищут ваши потенциальные клиенты. Существуют инструменты премиум-класса, такие как moz, которые могут помочь ускорить этот процесс.

Вы должны тогда фактически Google ключевые слова, которые Вы выбираете. Посмотрите на объемы, актуальность и даты статей, которые вы видите. Подумайте, как бы вы вписались. Доминируют ли в результатах крупные бренды, с которыми, как вы знаете, будет трудно конкурировать, или у вас есть шанс занять какое-то место? Действительно ли результаты подтверждают, что люди, скорее всего, будут выполнять эти поиски при поиске вашего продукта?

• Знай свою аудиторию!
• Адаптируйте ключевые слова к конкретному фрагменту контента
• Начните с популярных ключевых слов, а затем перейдите к более целевым и нишевым фразам.
• Используйте инструменты подсказки ключевых слов, чтобы упростить поиск
• Google слова и фразы, которые вы выбираете, и анализируйте результаты поиска

Важность разнообразия при реализации длинного хвоста SEO

Можно выбрать несколько ключевых слов для одного фрагмента контента или сфокусировать разные статьи на разных подразделах вашей целевой аудитории. Вам не нужно класть все яйца в одну корзину или полностью полагаться на длиннохвостый SEO за счет других стратегий ключевых слов.

Например, эта статья оптимизирована вокруг фраз «длинный хвост стратегии ключевых слов SEO» и «длинный хвост маркетинговой помощи SEO». Однако ни одна из этих фраз не повторяется точно каждый раз. По-прежнему используется более общий акцент на ключевых словах «SEO», «ключевые слова» и «длинный хвост».

Также важно быть гибким с порядком слов. «Помощь в SEO с длинным хвостом» и «маркетинговая помощь в длинном хвосте SEO» или «помощь в длинном хвосте SEO» — все это приводит вас в основном к одному и тому же месту. Использование различных вариаций позволяет размещать ключевые фразы с большей плотностью, не ухудшая удобочитаемости. Важно писать естественно!

Наконец, помните, что есть и другие стратегии SEO, о которых вам нужно помнить. Создание ссылочной базы и регулярная публикация одинаково важны для развития бизнеса и привлечения веб-трафика.

Помните о подзаголовках и всегда используйте ключевые слова с длинным хвостом.

Заголовки помогают со структурой и удобочитаемостью, но они также помогают Google понять основные темы вашей статьи. Ключевые слова в заголовке будут иметь повышенное значение при оценке релевантности вашего контента заданным параметрам поиска. Вы должны использовать подзаголовки по той же причине.

Обратите внимание на версию HTML, которую вы используете. HTML5 внес изменения в структуру подзаголовков. Существует ряд ресурсов, которые предоставляют подробную информацию об использовании заголовков HTML (hobo, yoast) и инструменты, к которым вы можете получить доступ для перекрестной проверки вашего кода (W3 Validator, SEO Review Tools).

Основное правило — не забывать использовать заголовки. Рекомендуется разделить до H3, чтобы обеспечить правильное взвешивание фокуса. Затем просто обратите особое внимание на использование ключевых слов с длинным хвостом в заголовках и подзаголовках, чтобы максимизировать влияние SEO.

Резюме: Использование SEO с длинным хвостом в качестве стратегии, помогающей вашему бизнесу.

«Длинный хвост» — отличный способ повысить посещаемость сайта, привлечь релевантную аудиторию и повысить коэффициент конверсии кликов в продажи. Существует ряд премиальных сервисов, упрощающих реализацию ключевых слов с длинным хвостом. Тем не менее, это метод, который можно использовать бесплатно, и его следует использовать во всем, что вы размещаете в Интернете.

Эффективность стратегии ключевых слов SEO зависит от качества исследования, которое проводится при выборе ключевых слов. Если вы оптимизируете термины, которые никто не использует — это вам не поможет. Если вы оптимизируете слова, которые все используют, вы потеряетесь в шуме. Длинный хвост — это сосредоточение внимания на границах неизвестности.

Помните, что ваши ключевые слова не отмечаются, а затем никогда не обновляются. Не реже одного раза в квартал очищайте список (особенно ключевые ключевые слова) и проверяйте, соответствуют ли они предлагаемым вами услугам и моделям поиска на рынке.

Изучите другие области SEO. Нет причин выбирать только один подход. Даже если вы просто смотрите на стратегию «длинного хвоста», рекомендуется выбрать несколько подходов с релевантными ключевыми словами, уходящих все дальше и дальше в «длинный хвост», чтобы забросить как можно более широкую сеть.

Чем дальше вы углубляетесь в longtail, тем ниже объемы поиска, но и меньше конкуренция. Если вы правильно понимаете свои условия, вы можете оказаться в верхней части списка результатов для того человека, который специально ищет то, что вы можете предложить. Всегда думайте о своей аудитории.

Крайне важно помнить, что ключевые слова и помощь в SEO-маркетинге — это всего лишь инструменты. Настоящая цель — монетизировать клики. Для некоторых предприятий это просто означает продолжение привлечения трафика. Однако даже в этом случае не позволяйте стратегиям использования ключевых слов подменять собой качественный контент или ухудшать его читабельность. Мало того, что хороший контент увеличивает трафик в долгосрочной перспективе, за счет создания репостов и лайков, чрезмерное использование ключевых слов может привести к тому, что Google понизит ваш голос как спам.

Как и необходимость доставлять хороший продукт после продажи, плохой контент только принесет вам плохую репутацию — независимо от того, где ваша стратегия длинного хвоста приведет вас в результатах поиска. Если ваш веб-сайт не привлекает продажи или повторного посещения, ваша стратегия ключевых слов будет пустой тратой времени.