Понимание процесса аудита ссылок

Способность понимать ваш ссылочный профиль и хорошо им управлять - важная функция в стратегии SEO. Независимо от того, являетесь ли вы владельцем сайта или специалистом по поисковой оптимизации, вам необходимо уметь проводить аудит ссылок.

Прошло некоторое время с тех пор, как Google впервые представил фильтр Penguin и применил ручные штрафы в Search Console. Несмотря на то, что срочность тех первых дней утихла, необходимость понимать свой ссылочный профиль и предпринимать шаги по очистке так же актуальна, как и когда-либо. Очистка ссылок - это не только защита вашего сайта от штрафов, но и все более активная часть общей стратегии SEO, чтобы гарантировать, что Google видит чистые сигналы ранжирования и в результате позволяет сайту работать с максимальной эффективностью.

Еще в 2012 году мы основали то, что тогда называлось LinkRisk (недавно мы переименовали в Kerboo), чтобы помочь веб-мастерам ориентироваться в процессе аудита ссылок и сделать его максимально безболезненным. Три года спустя мы набрали более 8 миллиардов ссылок и стали гордым краеугольным камнем политики защиты ссылочных профилей многих крупных агентств и брендов.

Сегодня я хотел бы написать о некоторых процессах и перспективах, которые мы пришли к пониманию на этом пути.

Проведение аудита ссылок: сбор данных

Первая задача при проведении аудита ссылок - собрать все возможные данные. Как правило, мы предлагаем собрать в порядке приоритетности:

• Данные ссылок на Google Search Console (Инструменты для веб-мастеров)
• Отчет Majestic Fresh
• Ahrefs
• МОЗ
• Отчет Majestic Historic (обычно мы предлагаем это только тогда, когда сайт уже находится под штрафом)

Также стоит собрать любые предыдущие отчеты по построению ссылок от прошлых SEO-кампаний или поставщиков.

Вам нужно будет привести эту массу данных в какой-то порядок и в набор данных без дубликатов. Kerboo может сделать это автоматически; закинуть данные на сервер, и Kerboo все рассортирует за вас. Без Kerboo или подобного инструмента вы можете добиться этого с помощью Excel и некоторого стресса.

Как только у нас есть эти данные в некотором порядке (и при условии, что у клиента или сайта еще нет файла отклонения, подробнее об этом чуть позже), нам нужно начать процесс работы с сайтами ссылок и принятия решений.

Начало аудита ссылок: массовые операции

Обычно мы смотрим на один пример ссылки из каждого домена и делаем вывод на уровне домена. Необычно видеть ссылку со страницы хорошего сайта, которую вы оценили бы как плохую, и наоборот.

Мы просим наших аудиторов прочитать страницу схем ссылок Google, чтобы понять, что Google считает манипулятивным.

Обычно мы судим о ссылке, основываясь на простом правиле: с какой целью была размещена эта ссылка? Если ответ - SEO или каким-либо образом манипулировать Google, то ссылка представляет определенный риск для домена и должна рассматриваться как таковая. Место проведения этой линии варьируется от места к месту и от обстоятельств к обстоятельствам.

Часто более эффективно выполнять как можно больше работы в массовых операциях. Например, Kerboo покажет вам, какие ссылки происходят из каталогов. Для работы в массовых операциях вы можете добавить все эти ссылки на каталоги в список удаления или отклонения, затем выбрать только те, которые разрешены, и удалить их из списка.

Cherry, выбрав только хорошие ссылки на каталоги из списка отклонения или удаления, поможет вам повысить эффективность.

Не полагайтесь на показатели при принятии решения, помните, что это намерение, которое Google пытается понять, а не ценить.

Анализ индивидуальных ссылок: человеческая оценка

Как только вы сделаете как можно больше в большом количестве, вам, вероятно, понадобится человеческий взгляд на оставшиеся домены, чтобы принять решение. Это можно сделать либо путем разделения файла между людьми и использования средства открытия URL для просмотра каждого сайта, либо с помощью приложения Kerboo Investigate для циклического перехода по ссылкам и принятия решений с помощью сочетаний клавиш.

В конце этого процесса у вас должна быть оценка для каждой ссылки. Вот выводы, которые мы используем:

• Звездочка - ссылка, которую вы хотите сохранить, и, возможно, хотите начать диалог с сайтом, поскольку ссылка очень важна.
• Одобрено - любая ссылка, прошедшая вашу оценку.
• Удалить - любая ссылка, по которой вы хотите охватить и попытаться удалить.
• Disavow - Любой домен, который вы хотите запретить Google с помощью инструмента Disavow.

Сначала удаление, затем отказ

После первоначальной проверки мы настоятельно рекомендуем попытаться удалить как можно больше плохих ссылок.

Многие другие фирмы предлагают вам просто отклонить плохие ссылки, но мы твердо уверены, что удаление лучше, если это вообще возможно. Это правда, что кампании по удалению являются сложными, и вы, как правило, останетесь с большинством ссылок. Именно в этот момент появляется инструмент отклонения.

Инструмент отклонения принимает файл .txt с определенным форматом и позволяет вам сообщить Google, какие ссылки или домены вы больше не хотите учитывать в своем рейтинге. Формат:

# комментарий можно добавить с помощью знака решетки перед каждой строкой
домен: example.com

# вы также можете отклонить один URL
http://www.example.com/something/link.php

Наши советы по отречению:

• Убедитесь, что отрицание сделано кем-то с опытом.
• Убедитесь, что список отклонений сохранен после этого (Kerboo хранит единственную версию).
• Отклонять всегда только на уровне домена (есть РЕДКИЕ случаи, когда необходимо сделать отклонение на уровне URL, но для подавляющего большинства сайтов домен является самым безопасным).
• Вы всегда должны отклонять в корне домена или субдомена. Так что никогда не делайте domain: www.example.com, но вы можете сделать domain: someuniquesubdomain.example.com

Чуть более продвинутые советы включают:

• Никогда не следует пытаться отклонить большой домен, управляемый субдоменом (например, Blogger и т. Д.) На уровне домена, только на уровне субдомена.
• Вы можете технически отклонить все поддомены с помощью записи domain: rootdomain.com.
• Когда пользователю предоставляется несколько доменов страны на основе географического местоположения, но сам сайт имеет каноническую обратную связь с .com, вам следует отклонить канонический, а не код страны / TLD.
• Технически вы можете удалить элементы после и отправить новый файл отклонения, но эквити ссылки не вернется быстро почти во всех случаях (и это довольно опасно).

Когда можно ожидать результатов

Google заявил, что после создания файла отклонения вы не увидите его эффектов до тех пор, пока робот Googlebot не просканирует ссылку и не закеширует ее снова.

Если у вас установлен ручной штраф, вам нужно будет отправить запрос на повторное включение, чтобы запросить снятие штрафа.

Аудит ссылок может занять довольно много времени, но результаты того стоят. Боль, которую вы почувствуете, когда столкнетесь со штрафом, я не стал бы недооценивать.

После очистки с помощью процесса аудита убедитесь, что у вас есть регулярная процедура извлечения вновь обнаруженных ссылок и обновления файла отклонения (опять же, Kerboo упрощает это с помощью ежедневного импорта и рабочего процесса исследования, чтобы обновить отклонение несколькими щелчками мыши).