Истории из продаж: все, что вы делаете неправильно в поисках ссылок

"Что такое ссылка?"

Опытному профессионалу в области цифрового маркетинга этот вопрос может показаться смехотворным или элементарным. Тем не менее, в индустрии SEO, похоже, существует общее непонимание того, что на самом деле означает ссылка.

Недавно я услышал цитату ветерана индустрии Эрика Энджа о ссылках, в которой примерно говорится:

«Ссылка - это один раз, когда веб-мастер предлагает кому-то покинуть свой сайт».

Если подумать, это абсолютно верно.

Веб-мастер ссылается на другой сайт, потому что считает, что его пользователи извлекут выгоду из этого сайта, создавая положительный опыт для своей аудитории.

Это важно понимать, потому что вам нужен контент, который, как знает веб-мастер, принесет пользу своей аудитории для получения органических ссылок. В противном случае нет ничего, что могло бы заставить веб-мастера сделать ссылку на ваш сайт, и вы в конечном итоге будете походить на нашего кошачьего друга на фотографии выше.

Сайты не ссылаются, люди ссылаются

По мере того, как вы преследуете возможности ссылаться, вы должны понимать, что за каждым веб-сайтом стоит реальный человек, принимающий сознательное решение разместить ссылку на ваш сайт.

Чтобы заработать полезные ссылки, вам нужно установить с кем-то настоящую человеческую связь и дать им повод для ссылки на ваш сайт. Этот человеческий аспект означает, что органические ссылки - это не просто товар - ссылки - это заработанные связи.

Обновления алгоритмов Google в отношении ссылок на протяжении многих лет продемонстрировали согласованные усилия по наказанию и обесцениванию ссылок, не имеющих ценности для человека. В рекомендациях Google для веб-мастеров прямо говорится:

«Создание ссылок, которые не были размещены по редакционным причинам и за которые владелец сайта не поручился на странице, иначе называемые неестественными ссылками, может считаться нарушением наших правил».

Когда вы пытаетесь защитить ссылки или нанимаете фирму, чтобы помочь вам, всегда помните, что настоящие, полезные ссылки требуют участия третьей стороны, которая является реальным человеком с сайтом, который им глубоко небезразличен. Если это не так, вам нужно переоценить, как вы получаете ссылки.

Страницы, на которые можно ссылаться, ориентированы на ценность

Недавно мы провели веб-семинар, посвященный созданию связанного контента. Среди обсуждаемых вопросов была идея о том, что вам нужен информационный, образовательный контент, который принесет пользу аудитории, с которой вы взаимодействуете.

Один участник задал следующий вопрос:

«Информационный контент обычно плохо конвертируется, так как же сосредоточиться на привлечении трафика, приносящего доход?»

То, что я вам скажу, может вас шокировать, так что сядьте или найдите что-нибудь, за что можно держаться ...

Разные типы контента служат разным целям, и один фрагмент контента редко служит всем нужным вам целям. Рекламный контент, основанный на конверсии, редко приносит ссылки - этот контент предназначен для самообслуживания и не представляет ценности для целевой аудитории. Просить ссылку на контент, ориентированный на конверсию, по сути, то же самое, что просить веб-мастера разместить для вас бесплатный рекламный баннер ... ЭТО НЕ ПРОИЗОЙДЕТ!

Итак, как создать лучшую возможность для повышения конверсии вашего информационного контента? Есть несколько разных вариантов.

Отвечать на вопросы

Отвечайте на вопросы и решайте проблемы для вашей целевой аудитории. Представьте себя брендом, который решает проблемы, относящиеся к вашей отрасли, и вы завоюете доверие своей аудитории.

Например, здесь, в P1P, мы даем бесплатные советы о том, как создавать ссылки и повышать эффективность поиска в нашем блоге - Linkarati. На наш блог в настоящее время приходится ~ 64% нашего ежемесячного трафика. Снова и снова у меня есть клиенты, которые упоминают мне, что главная причина, по которой они обратились к нам, заключалась в качестве наших ресурсов. Они оценили наш контент и поняли, что мы можем помочь решить их проблемы, поэтому связались с нами. Тем не менее, наш контент не является коммерческим или рекламным.

Иногда путь от точки A до точки B не является прямой линией.

Исследования, Исследования, Исследования

Определите темы ключевых слов для таргетинга в своем содержании и оптимизируйте их под эти ключевые слова. Вы можете привлечь квалифицированный трафик, настроив таргетинг на средние и длинные ключевые слова, которые обычно связаны с информационным содержанием.

Изучите ключевые слова, чтобы найти то, что ищут ваши клиенты, и ответьте на их вопросы, чтобы привлечь внимание и потенциальный бизнес.

Использовать внутреннюю ссылку

Внутренние ссылки - отличный способ передать ссылочную массу на страницы вашего сайта, ориентированные на конверсию, а также повысить их важность в архитектуре вашего сайта.

Помните, что если контент, который вы пишете, имеет отношение к вашей целевой аудитории, то есть большая вероятность, что контент также имеет отношение к вашим продуктам, поэтому при необходимости делайте обратные ссылки на эти страницы конверсии.

Основная функция информационного контента - очевидно, - предоставлять информацию, но вы можете расположить этот контент таким образом, чтобы он также помогал конверсиям.

Не гонитесь слепо за метриками

Да, авторитет важен, но это еще не все, что касается качества.

Все мы слышали идиому, что «тем, кто не учится на своих ошибках, суждено их повторить». Это правда в SEO.

Помните, в 2010 году люди продавали ссылки в каталогах PR7 SEO, и вы не могли достаточно быстро набрать «Да, пожалуйста, эти ссылки так ценны» на клавиатуре Blackberry?

Сейчас это звучит почти смешно (если не считать, что Blackberrys вернулись ?), Но вот мы и в 2018 году требуем DA / DR / PA / TF / CF (вставьте любую другую метрическую аббревиатуру, которую вы можете придумать) 70+ ссылок, как будто это марка- Фактор или-разрыва для успешной стратегии обратных ссылок.

Подобно тому, как разные части контента служат разным целям, разные ссылки также служат разным целям.

Ссылка с гипер-релевантного сайта, который разделяет вашу целевую аудиторию, будет иметь большую ценность, независимо от показателей авторитета. И наоборот, ссылка из фабрики гостевых блогов DA 60+ с заголовками статей вроде «Как получить дешевые автокредиты во Флориде», скорее всего, будет бесполезной, если не вредной. Вот почему мы не гонимся за авторитетом только на Page One Power.

Если у вас есть сильное желание получить ссылки с более высоким авторитетом, вам, вероятно, придется вложить значительные средства в создание контента, потому что эти ведущие в отрасли сайты обычно ссылаются только на лучших и самых ярких.

Просто помните, что существует множество способов измерить ценность ссылки, и если вы будете искать только авторитетные метрики ...

Хотя я, возможно, не рассмотрел все, что вы можете сделать неправильно при построении ссылок, это некоторые из повторяющихся тем, которые я заметил в своих разговорах с потенциальными клиентами.

Вот три основных вывода, которые следует запомнить:

1. Сайты не ссылаются, люди ссылаются.
2. Страницы, на которые можно ссылаться, ориентированы на ценность.
3. Не гонитесь слепо за авторитетными показателями.

Если вы хотите поговорить о том, как мы можем помочь вам в поиске отличных ссылок, назначьте встречу со мной ниже:

Я скоро вернусь и расскажу еще несколько историй из продаж! А пока желаю удачи и счастливых ссылок!