Советы по SEO-копирайтингу для релевантного контента и повышения рейтинга

SEO копирайтинг является одновременно ключевым элементом и большой проблемой в любой стратегии SEO.

Написание контента, который был бы привлекателен для читателей и оптимизирован для достижения высоких результатов в рейтингах, является проблемой для большинства копирайтеров. Вы ставите на первое место свою целевую аудиторию или Google?

С таким количеством противоречивых советов, может показаться почти невозможным написать контент, который одновременно привлекает людей и должным образом оптимизирован для поисковых систем.

Например, все мы знаем, что ключевые слова являются неотъемлемой частью любого контента, но как узнать, сколько из них слишком много?

Сегодня мы рассмотрим, чем отличается SEO-копирайтинг и как можно реализовать несколько различных стратегий, чтобы ваш контент был не только привлекательным и актуальным для читателей, но и хорошо ранжировался в поисковой выдаче.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO копирайтинг - это процесс создания полезного и ценного онлайн-контента, который привлекает читателей, занимает высокие / высокие позиции в Google, привлекает трафик и, следовательно, убеждает любого, кто соприкасается с контентом, действовать.

Узнайте больше о том, как повысить рейтинг вашего контента в Google здесь.

SEO копирайтинг для вашего сайта / бизнеса понадобится по следующим причинам:

1. Привлечь «квалифицированный» трафик по очень низкой цене.
2. Для создания доверия, предоставляя соответствующий контент для вашей аудитории.
3. Убедить читателей к действию (вызвать ваши услуги, загрузить приложение, подписаться на ваш сайт и т. Д.)

SEO-копирайтинг - это обращение к пользователю, решение проблемы и аккуратная упаковка контента во что-то, что использует алгоритмы Google в своих интересах.

Советы по SEO копирайтингу

SEO-копирайтинг - это тонкий баланс между привлечением читателя к релевантному контенту при одновременном использовании методов SEO как на странице, так и за ее пределами.

Чтобы получить страницу с высоким рейтингом, нельзя иметь одну без другой.

1. Начните с тщательного исследования ключевых слов

Прежде чем начать писать, проведите всестороннее исследование ключевых слов. После того, как вы определились с выбранной темой, вам нужно выяснить, по каким ключевым словам пользователи используют Google для поиска релевантного контента.

Если ваш сайт сравнивает, например, страхование жилья, вы захотите определить не только наиболее очевидные ключевые слова, такие как «компании по страхованию жилья» или «расходы на страхование жилья», но также и более редкие и менее конкурентоспособные длинные фразы.

Они могут включать «сравнить доступное страхование жилья» или «найти предложения по страхованию жилья». При меньшем поисковом трафике, но более высокой конверсии, включая длинные ключевые фразы, критически важно для нацеливания на правильную аудиторию для вашей отраслевой ниши.

Как только у вас будет список релевантных ключевых слов, естественным образом вплетите их в свой контент. Не поддавайтесь соблазну набивке ключевых слов как быстрому способу увеличения плотности ключевых слов в вашем контенте.

Читатели не только заметят, насколько неестественно звучит ваша копия, но и Google может наложить на вас штраф, если вы переборщите.

Оптимизация SEO-копии для ключевых слов важна для того, чтобы ваш контент был виден в поисковой выдаче и актуален для вашей целевой аудитории.

2. Учитывайте намерение поиска

Подумайте, о чем ваша целевая аудитория хочет читать. Ваши читатели в режиме покупки или обучения? Пытаются ли они узнать больше о вашем конкретном продукте или хотят получить более общую информацию о вашей отраслевой нише?

Как только вы поймете намерения пользователей при поиске, пора подумать о том, какой тип контента сделает эту информацию наиболее доступной и актуальной для посетителей страницы .

Если вы продаете автомобили, возможно, ваша аудитория захочет прочитать список лучших автомобилей, которые появятся на рынке в 2020 году. Или они могут предпочесть руководство по выбору правильного типа автомобиля для себя. Другие соответствующие формы контента могут включать обзоры и мнения.

Релевантный контент - это то, чтобы быть полезным для вашей целевой аудитории и предоставить им необходимую информацию в нужное время.

Рассмотрение поискового намерения вашей целевой аудитории поможет вам создавать контент, который пользователи хотят и должны прочитать.

3. Анализируйте конкурирующий контент.

Чтобы получить высокий рейтинг в Google, поисковая система должна видеть, что ваш контент не только релевантен, но и действительно полезен для читателей.

Сначала вам нужно охватить все темы, которые пользователи ожидают увидеть, когда они перейдут на ваш сайт. Вы можете сделать это, прочитав весь конкурирующий высокорейтинговый контент по выбранной вами теме.

Вероятно, будет несколько подтем, охватываемых каждым из высокопоставленных фрагментов контента.

Помимо охвата всех тем, которые уже включены в страницы с высоким рейтингом, вам также необходимо заполнить любые пробелы в контенте, чтобы ваш контент выделялся среди остальных.

4. Облегчите жизнь читателю

Если вы предоставляете полезный и актуальный контент, посетители будут приходить на ваш сайт, чтобы узнать конкретную информацию.

Читатели обычно ищут информацию, которая поможет им решить проблему.

Посетители уделяют вашему сайту свое время в обмен на получение информации, которую они хотят знать.

Если ваш контент требует слишком много усилий для чтения, посетители сдадутся и перейдут к более простому фрагменту, который облегчит им жизнь.

Чтобы читатели оставались заинтересованными в вашем контенте и сокращали время нахождения в нем, создавайте контент так, чтобы его было легко переваривать.

Вы можете сделать это:

• Делайте предложения и абзацы короткими. Остерегайтесь использования слишком большого количества переходных слов, таких как «и», «потому что» или «также». Часто эти предложения можно разбить на два более коротких.
  

• Добавление мультимедиа, например изображений, видео и GIF. Мультимедиа не только добавляет цвета и разбивает текст, но также помогает демонстрировать моменты без слов.
  

• Чтение вслух про себя и воображение себя целевой аудиторией. Имеет ли язык смысл и плавность?
  

5. Используйте метод «перевернутой пирамиды».

Некоторые маркетологи считают, что если оставить самую важную информацию до последней, это способствует вовлечению и увеличивает время ожидания.

Это неверно.

Гораздо лучше сразу дать пользователям ответ на их вопрос.

В наши дни у людей нет времени готовить многословные фрагменты текста. Они хотят бегло прочитать и сразу найти ответ на свой вопрос.

Если у них есть время, чтобы прочитать больше контекста и подробностей, они останутся на вашей странице и продолжат читать.

Этот метод известен как «перевернутая пирамида».

Это значит дать читателям ответ на их вопрос прямо в первом абзаце. После того, как ключевой момент будет рассмотрен, вы должны включить более подробную информацию и ответить на связанные вопросы.

Предоставление информации пользователям напрямую, без необходимости искать ее , помешает им возвращаться в поисковую выдачу, чтобы найти то, что они ищут.

Низкий показатель отказов поможет вам добиться высоких результатов в рейтинге, поскольку Google вознаграждает контент, с которым взаимодействуют пользователи.

6. Напишите мощный заголовок.

Заголовки - это очень важная и часто упускаемая из виду часть SEO-копирайтинга. Настройте таргетинг на ключевое слово и сделайте ваш контент бесценным для вашей аудитории.

Людям нужны решения проблем, и для того, чтобы щелкнуть вашу веб-страницу, они должны почувствовать, что ваш контент нельзя пропустить.

Неотразимые заголовки - это ключ к тому, чтобы ваша аудитория почувствовала, что им нужно нажать на вашу веб-страницу.

Вы должны заставить свою аудиторию почувствовать, что они пожалеют об этом, если не нажмут на вашу страницу и упустят незаменимую информацию.

Включение целевого ключевого слова в начало заголовка также поможет вашему контенту хорошо занять место в рейтинге.

7. Сделайте контент более удобным для пользователя с помощью меню контента.

Читатели хотят быстро узнать, ответит ли ваш контент на их вопросы. Если это так, они останутся вовлеченными в ваш сайт, в противном случае они быстро перейдут на другой сайт.

Предоставление меню содержимого позволяет читателям быстро просматривать ваш контент и проверять, соответствует ли он тому, что они ищут. Если ваше сообщение длиннее, посетители могут быстро перейти к наиболее релевантному для них разделу.

Убедитесь, что заголовки вашего контента привлекают внимание читателя и побуждают его читать о выбранной теме.

Как только посетитель легко найдет то, что искал, есть шанс, что он зацепится за вашу копию и захочет прочитать остальную часть.

Контент-меню часто могут дать вашей странице повышение SEO, поскольку они создают якоря, которые Google показывает в поисковой выдаче.

8. Создайте возможности для связывания

Обратные ссылки - один из ключевых факторов ранжирования Google. Это объясняет, почему большинство страниц с высоким рейтингом имеют большое количество высококачественных обратных ссылок.

Между обратными ссылками и высоким уровнем органического трафика существует четкая связь . Поэтому, когда вы создаете контент, вам нужно подумать, на какие его части могут ссылаться другие сайты.

Ультра актуальный и уникальный контент - это лучший способ получить качественные обратные ссылки.

Включение исследований, опросов и статистики может быть отличным способом увеличить количество обратных ссылок на ваш сайт.

Если вы активно думаете о возможностях создания ссылок при создании контента, вы получите большее количество обратных ссылок с других сайтов.

9. Читатели с формулой «агитируйте - решайте».

Большинство читателей решают, хотят ли они продолжить взаимодействие с частью контента, основываясь на первых нескольких строках введения. Сказать, что вам нужно написать отличное вступление, - ничего не сказать.

Твердое введение зацепит ваших читателей и удержит их до конца вашего контента, тогда как посредственное отправит их обратно в поисковую выдачу на конкурирующий сайт.

Используйте классическую стратегию копирайтинга PAS (Problem-Agitate-Solve), чтобы привлечь внимание читателя.

• Проблема: сначала определите проблему, с которой может столкнуться ваша целевая аудитория.
  

• Агитируйте: затем исследуйте эту проблему и вызовите их разочарование этой проблемой.
  

• Решение: наконец, предложите решение, которое вы затем будете копать глубже на всем протяжении сообщения.
  

10. Оптимизируйте свою копию

Вы можете написать наиболее актуальный и полезный текст, который понравится читателям, но если он не будет правильно оптимизирован и отформатирован, он просто не будет хорошо работать в рейтинге.

• Напишите точные теги заголовков. Тег заголовка - это первое, что видят пользователи, нажимая на страницу результатов поиска. Он должен кратко и точно описывать вашу веб-страницу 50-60 символами, чтобы пользователи чувствовали себя обязанными нажимать на вашу страницу, а не на конкурентов.
  

• Включите маркированные / нумерованные списки. Списки не только делают контент более удобоваримым для пользователей, но и дают вашей странице возможность появиться в избранном фрагменте.
  

• Используйте теги заголовков. Вы можете реализовать теги заголовков из H1-H6. Теги заголовков увеличивают шрифт и выделяют читателей. Оптимизируйте теги заголовков, добавляя ключевые слова, когда они уместны.
  

• Подумайте о пробелах. Никому не нравится сталкиваться с огромным объемом текста. Людям нужна информация быстро и без особых усилий. Сведите абзацы к 2-3 строкам и убедитесь, что достаточно пробелов, чтобы сбалансировать блоки текста.
  

11. Закончите с призывом к действию.

Всегда заканчивайте свой контент впечатляющим призывом к действию, побуждающим читателей к действию. Главное здесь - сделать ваш призыв к действию подходящим для личности покупателя и стадии, на которой он находится на пути покупателя.

Если ваши целевые читатели только на стадии осведомленности, вы только начинаете привлекать их в свою отрасль. Ваш контент, вероятно, будет информативным и расширит их общие знания о вашей отраслевой нише.

Заключительный призыв к действию должен соответствовать этому. Вместо того, чтобы подталкивать их к покупке вашего продукта или услуги, вы можете вместо этого попросить их узнать более подробную информацию о том, что ваш бизнес предлагает потребителям.

Однако если читатели продвинулись дальше по маркетинговой воронке и находятся на стадии конверсии, ваш призыв к действию должен быть более сильным и дать читателю последний толчок к покупке того, что продает ваш бизнес.

Итоги SEO-копирайтинга

Правильный SEO-копирайтинг важен для создания релевантного контента, который не только привлекает читателей, но и использует алгоритмы Google в своих интересах.

Хотя легко увлечься внедрением методов SEO, всегда помните, что хорошее ранжирование означает в первую очередь увлечь и привлечь вашу целевую аудиторию. Никогда не подвергайте риску интерес и вовлеченность вашего читателя ради включения большего количества стратегий SEO.

Убедительная и убедительная копия в сочетании с соответствующими стратегиями SEO придаст вашему контенту необходимый импульс для ранжирования.