Как писать метаописания: 5 советов для лучших результатов SEO
Опубликовано: 2021-04-10Мета-описания могут улучшить CTR вашего фрагмента поисковой выдачи и помочь вашим страницам занять более высокое место в результатах поиска.
В этой статье показаны два ключевых ингредиента эффективного метаописания и даны 17 реальных примеров метаописания, а также объясняется, почему они эффективны.
Что такое мета-описание?
Мета-описание - это фрагмент текста, который отображается под заголовком вашей страницы в фрагменте поисковой выдачи:
Мета-описание веб-страницы создается с помощью HTML-кода, который выглядит следующим образом:
<head> <meta name = "description" content = "Это пример метаописания - оно описывает, о чем ваша страница"> </head>
Поисковые системы просматривают метаописание и иногда используют его в результатах поиска, чтобы описать, о чем страница.
Только иногда?
Да, Google часто переписывает метаописания, извлекая соответствующий текст из вашей статьи - подробнее об этом позже в статье.
Для поисковиков метаописание - это способ отсортировать результаты поиска и решить, какая веб-страница лучше всего отвечает их поисковому запросу.
Для создателя веб-страницы мета-описание похоже на «обычную текстовую рекламу»: это ваш шанс убедить поисковика в том, что на вашу веб-страницу стоит нажать.
Совет №1: зачем вам метаописание
Как мы видели выше, метаописание - это реклама вашей веб-страницы, поэтому важно писать его для каждой новой веб-страницы, которую вы создаете.
Но если Google собирается заменить ваше мета-описание своим собственным, какой смысл вставлять собственное?
Это правда, что нет никакой гарантии, что поисковые системы будут использовать ваше мета-описание, но все же лучше иметь его. Потому что тот, который вы предоставите, будет использоваться примерно 40% или 70% времени (в зависимости от того, какое исследование вы пройдете).
А если вы не установите мета-описание, вы оставите его полностью на усмотрение алгоритма, и результаты могут быть довольно случайными и не лучшим описанием для вашей страницы.
Совет № 2: Куда добавить метаописание
Вы можете добавить метаописания к сообщениям в блоге, добавив код в файл functions.php в вашей установке WordPress.
Но гораздо более простой способ сделать это - использовать плагин SEO, такой как Yoast, AIOSEO или RankMath.
В Yoast щелкните ссылку редактирования любого сообщения:
На следующем экране прокрутите вниз до панели Yoast и введите свой текст в поле, помеченное как «мета-описание»:
Одним из преимуществ использования плагина является то, что вы можете увидеть, когда ваше мета-описание слишком длинное:
Совет № 3: как долго должно быть ваше мета-описание
В Google допустимая длина метаописания время от времени менялась. Например, в декабре 2017 года Google увеличил допустимую длину метаописания до 320 символов. Но в мае 2018 года они снизили его до 160 символов.
В настоящее время ограничение на длину составляет от 150 до 160 символов.
Совет № 4: два компонента эффективного мета-описания
Хорошее метаописание должно содержать две вещи: (а) фактическое описание веб-страницы и (б) призыв к действию (CTA).
Вот несколько примеров:
Вот еще несколько советов по написанию хорошего метаописания:
Будьте правдивы. Убедитесь, что ваше мета-описание точно описывает вашу веб-страницу. Если вы обманом заставите людей нажать на ваш фрагмент результатов поиска, они просто нажмут кнопку «Назад», когда поймут, что это не то, что им нужно. И это плохой сигнал для отправки в Google.
Включите выгоду. Ваше мета-описание похоже на текстовое объявление для вашей веб-страницы - вам нужно дать читателю причину, по которой он должен перейти на вашу страницу.
Используйте слова призыва к действию. Используйте слова, побуждающие читателя к действию, например «узнай», «узнай», «узнай», «исследуй», «получи» и т. Д.
Ключевые слова. Обязательно используйте свое основное ключевое слово в метаописании, поскольку поисковики ищут ключевое слово, которое они ввели в Google. Кроме того, Google выделит ключевые слова и синонимы ключевых слов жирным шрифтом, что сделает ваш фрагмент более заметным.
Уникальные метаописания. Дайте каждой веб-странице уникальное метаописание - никогда не используйте одно и то же на нескольких страницах.
Длина. В вашем мета-описании должно быть около 155 символов. Более того, Google усечет его, и ваше сообщение будет неполным.
Не используйте двойные кавычки. Двойные кавычки заставят алгоритм обрезать ваше мета-описание.
Избегайте преувеличенных заявлений. Чем точнее и умереннее звучит ваше метаописание, тем больше вероятность, что алгоритм будет использовать его в вашем сниппете поисковой выдачи.
Совет № 5: Метаописания как фактор ранжирования
В сентябре 2009 года Google заявил, что метаописания не являются фактором ранжирования: «Даже несмотря на то, что мы иногда используем метатег description для показываемых нами сниппетов, мы (по-прежнему) не используем метатег description в нашем рейтинге».
Однако метаописания влияют на рейтинг кликов (CTR) из результатов поиска, а органический CTR является фактором ранжирования. Другими словами, количество людей, нажимающих на ваш фрагмент результатов поиска, говорит поисковым системам, насколько точно ваша веб-страница соответствует поисковому запросу. Если на вашу страницу результатов поиска нажимает больше людей, чем на указанную выше, поисковые системы продвинут вас вверх в результатах поиска.
Таким образом, метаописания действительно играют роль в ранжировании страниц, хотя бы косвенно.
Почему Google не использует мое метаописание?
Google и Bing не обязательно используют метаописание, содержащееся в HTML-коде веб-страницы. Фактически, Google регулярно переписывает метаописания.
Как часто это происходит, остается предметом обсуждения. Согласно исследованию Ahrefs, Google переписывает метаописания более чем в 62% случаев:
Но согласно исследованию Moz, Google отображает исходное метаописание в 35,9% случаев.
Итак, ключевой момент заключается в следующем: вы не можете заставить Google или Bing использовать ваше метаописание. Но если у вас нет метаописания, поисковые системы просто будут извлекать текст с вашей страницы и использовать его в качестве метаописания в результатах поиска. И иногда этот текст будет довольно случайным и не будет хорошим описанием страницы.
Итак, итоги: даже если нет гарантии, что ваше метаописание будет использовано, всегда лучше предоставить его.
17 отличных примеров мета-описаний
Мы говорили о том, как написать отличное метаописание, но это помогает взглянуть на некоторые примеры из реальной жизни.
В этом разделе я покажу вам примеры (1) метаописаний домашней страницы и (2) метаописаний сообщений блога.
- Примеры мета-описания домашней страницы
01 - PayPal
Это хорошее метаописание: оно начинается с ключевого слова и кратко описывает то, что делает PayPal, в 25 словах:
02 - Хостинг WPX
Это еще один хороший вариант: он начинается со слова, которое поисковик ввел в Google, он кратко описывает, что делает WPX, и имеет призыв к действию (CTA):
03 - Lyft
Этот хороший, потому что он начинается с мощного CTA и охватывает оба аспекта Lyft (быть водителем и пассажиром):
04 - Алибаба
В нем нет названия бренда, но он начинается с сильного призыва к действию и перечисляет все типы предприятий, которые были бы заинтересованы в этой платформе:
05 - Adobe
Этот начинается с названия бренда (всегда полезно начинать мета-описание с основного ключевого слова) и кратко описывает, что делает Adobe («создает, доставляет и оптимизирует контент»):
06 - Spotify
Опять же, этот начинается с названия бренда. Он не в полной мере использует имеющиеся 155 символов, но очень кратко описывает, что делает служба:
07 - Пексель
Этот не начинается с названия бренда, но начинается с популярного слова «сила». В нем хорошо используются специальные символы (галочка) и перечислены три ключевых преимущества (всегда старайтесь включать преимущество в свое мета-описание):
- Примеры мета-описаний сообщений в блогах
Хорошие метаописания постов в блоге следуют тем же правилам, что и хорошие метаописания домашней страницы. Основное отличие в том, что вы описываете отдельную запись в блоге, а не весь бизнес.
В мета-описание сообщения блога вы должны попытаться включить основное ключевое слово, которое появляется в теге заголовка.
Часто это будет ключевое слово с длинным хвостом, как в этом примере:
08 - Голубая корона
Это мощное метаописание: первое предложение - это вопрос, а второе - обещание и призыв к действию. Обратите внимание, что на самом деле он не описывает страницу, а только говорит, что это руководство:
09 - Из 9 до 5
Это хорошее мета-описание сообщения в блоге, потому что в нем очень четко указано, о чем статья, и оно заканчивается призывом к действию (CTA):
10 - Предиккта
Это еще один хороший вариант: он отвечает на вопрос, заданный в ключевой фразе, но также содержит призыв к действию. Это важно, потому что если все, что вы сделаете, это ответите на вопрос, есть риск, что поисковик не нажмет на ссылку, чтобы прочитать статью:
11 - Смартблоггер
Это хороший пример метаописания сообщения в блоге: в нем прямо говорится, о чем статья, а также содержится серьезное преимущество. Обратите внимание, как Google выбрал в метаописании слова, соответствующие ключевым словам из заголовка, и выделил их жирным шрифтом:
12 - Баланс SMB
Это еще один хороший вариант: он начинается с мощной фразы («самый простой способ») и заканчивается сильным призывом к действию:
13 - Райт
Это хорошо, но не побуждает читателя перейти к статье. Опасность заключается в том, что, дав поисковику ответ на свой вопрос, ему не нужно переходить по ссылке, чтобы прочитать статью:
14 - WP Explorer
Это эффективное метаописание, потому что оно начинается с призыва к действию («оптимизируйте свой день») и включает два ключевых слова из заголовка статьи:
15 - Мастера онлайн-медиа
Это простое, но эффективное мета-описание сообщения в блоге: это просто название статьи. Но он точно описывает то, что предлагает статья, и это все, что вам нужно сделать:
16 - TryInteract
Лидирует с сильным призывом к действию, но также хорошо описывает содержание веб-страницы:
17 - Темы Греты
Это простое описательное метаописание, в котором без всякой шумихи говорится, о чем статья (вероятно, причина, по которой Google оставил ее на месте):
Вывод
Два ключевых элемента, которые вам нужны в хорошем метаописании, - это (1) описание того, что охватывает ваша страница, и (2) призыв к действию, который предлагает читателю щелкнуть фрагмент вашей поисковой выдачи.
Хотя метаописания сами по себе не являются фактором ранжирования, они имеют большое влияние на рейтинг кликов (CTR) и поэтому могут помочь вам занять более высокое место в результатах поиска.
Воспользуйтесь советами из этой статьи, чтобы получить больше кликов на своих страницах и продвинуться вверх по результатам поиска.
Статьи по Теме
- Как добавить мета-теги в WordPress (используя 3 разных плагина)
- SEO для сообщений в блогах - 13 советов по повышению рейтинга в 2021 году
- SERP CTR - 11 способов получить больше кликов по вашему сниппету