19 ошибок SEO, которых следует избегать любой ценой
Опубликовано: 2021-05-23Чтобы преуспеть в SEO, нужно сделать много вещей. Но есть вещи, в которых вы можете ошибиться. Вот 19 ошибок SEO, которых следует избегать любой ценой.
Послушайте подкаст этой статьи: «10 распространенных ошибок SEO и как их избежать» (11 минут 02 секунды)
# 1 - Отказ от исследования ключевых слов
Это может показаться очевидной из ошибок SEO, но удивительно количество людей, которые пишут о том, что они хотят написать, а не о том, что люди ищут.
Единственный способ добиться успеха в SEO - это писать контент, который ищут люди.
И единственный способ узнать, есть ли аудитория для темы, о которой вы хотите написать, - это исследование ключевых слов.
Другими словами, есть ли объем поиска по теме, о которой вы хотите написать?
Но объем поиска - это только половина уравнения: вам также нужно посмотреть на конкуренцию по этому ключевому слову. Если конкуренция слишком высока, вы никогда не попадете на страницу №1 по этой теме.
Вот почему исследование ключевых слов - это баланс между объемом поиска и конкуренцией.
Я вижу, что владельцы сайтов снова и снова делают то, что полностью убивает потенциал SEO, - это выстраивают контентную стратегию, не основанную на тщательном исследовании ключевых слов.
Новые сайты будут регулярно тратить время и деньги на контент, который структурирован вокруг ключевых слов, по которым уже существующие веб-сайты уже занимают значительное место с очень небольшой надеждой на какой-либо прогресс в поисковой выдаче.
- Себастьян Шеффер
blogrolling.com
# 2 - Игнорирование намерения поиска
Еще одна ошибка, которую делают люди в SEO, - это неспособность понять цель поиска, также известную как намерение поисковика. Это цель поискового запроса: что именно ищут люди, когда вводят это ключевое слово или фразу в Google?
Вообще говоря, когда люди заходят в поисковую систему, они вводят один из трех различных типов поисковых запросов:
- Навигационный
- Информационная
- Транзакционный
Навигационный поиск - это когда поисковик вводит имя веб-сайта, например CNN, Amazon или YouTube.
Что отличает навигационный поиск от любого другого поиска, так это то, что поисковик хочет перейти на определенный веб-сайт, о котором он уже знает.
Информационный поиск - это, как говорится, поиск информации. Примером может быть «самый кассовый фильм всех времен»:
Транзакционный поиск - это поиск кем-то, кто хочет что-то купить. Например, «кроссовки для мужчин» или «настенный монтаж телевизора».
Но эти три категории на самом деле являются всего лишь костяком поискового намерения: это гораздо больше, чем это.
Цель поиска заключается в точном понимании того, что ищут поисковики, когда вводят поисковый запрос в Google.
Вот пример.
На днях я хотел написать статью о том, как превратить статьи в подкасты. Я хотел провести читателя через весь процесс, который я использую: какое оборудование вам нужно, необходимое программное обеспечение и как выбрать платформу для размещения вашего подкаста.
Но когда я ввел целевое ключевое слово в Google, я обнаружил, что все результаты касались приложений AI для преобразования текста в аудио. Другими словами, когда люди ищут «превратить статьи в подкасты», они не ищут статью, которую я хотел бы написать.
Если бы я продолжил работу над этой статьей, она никогда бы не попала в рейтинг результатов поиска, потому что она не соответствовала цели поиска, стоящей за этой ключевой фразой.
Подводя итог: если вы не поймете цель поиска, стоящую за ключевым словом, ваша статья никогда не будет ранжироваться в результатах поиска, и именно поэтому это одна из серьезных ошибок SEO, которые совершают люди.
Моя самая большая ошибка SEO заключалась в игнорировании цели поиска. Конечно, я слышал об этом и даже писал об этом в своем руководстве по SEO. Но когда дело дошло до запуска моего собственного веб-сайта и написания контента для блога, я вообще не обращал внимания на поисковые запросы пользователей. Результат: низкие позиции и коэффициент конверсии.
И чтобы исправить ситуацию, мне пришлось очень много переписать, а также пересмотреть древовидную структуру сайта в целом. Не повторяйте ту же ошибку и сразу исследуйте цель поиска по определенным ключевым словам.
- Юлия Бурова
wincher.com
Советы о том, как понять намерение поиска, можно найти в моей статье: Намерение пользователя - все, что вам нужно знать для лучшего SEO.
# 3 - Написание для поисковых систем, а не для людей
Еще одна ловушка, в которую можно попасть, - это писать для поисковых систем. Помните, что в конечном итоге ваш контент потребляют люди. Если им это нравится, они останутся до конца, а если нет, они уйдут раньше.
Это называется вовлечением пользователей, и алгоритмы очень внимательно за этим следят. Вот почему вам нужно писать для людей, а не для поисковых систем. Убедитесь, что ваш контент (1) отвечает на поисковый запрос, (2) предоставляет ценность и (3) хорошо читается.
В наши дни легко увязнуть во всех правилах SEO и забыть о главной цели вашего веб-сайта или о создании контента.
Самая большая ошибка, которую совершают мои клиенты, - это сосредотачиваться исключительно на ключевых словах при создании своего контента для блогов и информационных бюллетеней. Они уделяют этому так много внимания, иногда даже прибегая к помощи ИИ, что результат казался роботизированным.
Когда вы слишком сосредотачиваетесь на ключевых словах или желаете иметь идеально структурированный блог, вы упускаете из виду самый важный ключевой элемент, который действительно связан с вашими читателями: человеческий компонент.
Очень важно писать для ваших читателей, имея в виду своих читателей, когда вы создаете контент, чтобы он был убедительным, интересным и звучал так, как будто он был написан вами. В противном случае ему понравится индивидуальность, и это может полностью повлиять на постоянство страницы, конверсию, а в случае с новостной рассылкой - на скорость открытия и рейтинг кликов.
Эбби Херман
snapagency.com
# 4 - Написание тонкого контента, не имеющего авторитетности
Даже на странице №1 результатов поиска есть много «тонкого» содержания, лишенного содержания.
Это означает, что если вы можете писать статьи, которые дают больше контекста, предоставляют больше примеров, содержат больше ваших собственных идей или просто лучше исследованы, ваш контент поднимется на вершину.
Это потому, что авторитетность - насколько хорошо статья освещает тему - является фактором ранжирования.
# 5 - Не сразу переходить к сути
Это одна из главных ошибок SEO: бессвязные представления.
Когда поисковик нажимает на страницу в результатах поиска, он просматривает статью, чтобы увидеть, отвечает ли она на запрос, который они только что ввели в Google.
Если поисковик не видит свое ключевое слово или ключевую фразу в первых двух или трех предложениях, он нажимает кнопку «Назад» и переходит на следующую страницу в результатах поиска.
И Google запишет это как отскок. Слишком много отказов, и ваша страница начнет падать в результатах поиска.
Вот почему вы должны быстро понять суть: скажите читателю в пределах первых 100–200 слов, что вы понимаете его проблему и у вас есть ответ.
Не используйте длинные многословные вступления, которые ходят вокруг да около - быстро переходите к сути, используя короткие резкие предложения, которые убеждают читателя, что вы понимаете, чего они хотят, и что у вас есть информация, которую они ищут.
# 6 - Пропуск тегов заголовков и метаописаний
Теги заголовков и метаописания сообщают поисковым системам, о чем ваша веб-страница.
Но они также появляются в вашем фрагменте результатов поиска и поэтому действуют как реклама для вашей веб-страницы. Здесь вы убеждаете поисковиков, что они должны нажимать именно на вашу страницу (а не на другие страницы).
Так что теги заголовков и метаописания - прекрасная возможность склонить поле зрения в свою пользу. Если вы оставите эти поля пустыми, поисковые системы заполнят их за вас, и это будет не так хорошо, как выбранная вами формулировка.
Конечно, Google не всегда будет использовать тег заголовка и метаописание, которые вы предоставляете. Но если вы заполните эти поля, по крайней мере, у вас будет шанс сформировать фрагмент поисковой выдачи так, как вы этого хотите.
В бесплатном плагине Yoast SEO легко добавить теги заголовков и метаописания:
# 7 - Игнорирование скорости загрузки сайта
Это одна из тех ошибок SEO, которые вы просто не можете себе позволить.
В июле 2018 года Google предупредил все веб-сайты о том, что медленные веб-сайты не будут иметь такой же высокий рейтинг, как более быстрые.
Если ваши страницы загружаются более 2 секунд, ваш рейтинг пострадает.
Вот три наиболее эффективных способа ускорить загрузку вашего сайта:
- Перейдите на веб-хостинг, который имеет более быстрое время отклика сервера
- Уменьшите количество плагинов на вашем сайте WordPress
- Используйте плагин кеширования, например WP Rocket или W3 Total Cache.
Источник
Сколько бы вы ни вкладывали в SEO, все напрасно, если ваш сайт слишком долго отображает контент.
К счастью, есть несколько способов исправить эти проблемы: например, удаление чрезмерно больших изображений снижает использование полосы пропускания, исправление перенаправлений увеличивает скорость обслуживания, а удаление ненужных скриптов ускоряет время загрузки вашего сайта.
Все это простые, но невероятно эффективные способы оптимизации навигации и получения выгоды от ваших усилий по поисковой оптимизации.
- Дэвид Маршалл
Performio.co
Советы о том, как сделать ваш сайт быстрее, можно найти в моей статье: Как уменьшить время отклика сервера в WordPress (27 советов).
# 8 - Забыть добавить разметку схемы
Схема или разметка структурированных данных - это микроданные, которые сообщают поисковым системам, как индексировать ваш контент.
Причина, по которой это важно для SEO, заключается в том, что когда у вас есть схема на вашем веб-сайте, Google сможет предоставить вашему сайту «богатые результаты» для ваших фрагментов поисковой выдачи.
Благодаря богатым результатам ваш сниппет поисковой выдачи будет выделяться среди других, что приведет к более высокому рейтингу кликов (CTR). А поскольку органический CTR является фактором ранжирования, ваша страница будет подниматься в результатах поиска.
Советы о том, как добавить разметку схемы на ваш сайт, можно найти в моей статье: Rich Snippets For WordPress Site (How to Add Them In 3 Mins).
# 9 - Забыть добавить внутренние ссылки
Добавление внутренних ссылок в новую статью - задача, о которой часто забывают. Но внутренние ссылки - жизненно важная часть SEO.
Внутренние ссылки между связанными статьями создают тематические кластеры, которые показывают поисковым системам, что ваш веб-сайт имеет актуальный авторитет по определенным темам.
А показывая посетителям тесно связанный контент, внутренние ссылки дольше удерживают посетителей на вашем сайте. Это снижает показатель отказов и улучшает общее SEO вашего сайта.
Для каждого нового сообщения в блоге, которое вы публикуете, вы должны добавлять как исходящие внутренние ссылки, так и входящие внутренние ссылки. Если вы думаете, что это звучит как большая работа, то это так!
Вот почему я использую для этого плагин WP: Link Whisper делает вашу внутреннюю ссылку за вас. Это безопасно, потому что вам все равно нужно утверждать каждую ссылку, но то, что заняло бы от 30 до 45 минут, занимает всего 1 или 2 минуты.
Пока мы говорим о внутренних ссылках, вот еще одна ошибка SEO: не настраивать ссылки для открытия в новой вкладке. Если ваши внутренние ссылки открываются на той же вкладке, ваши посетители «потеряют» вашу страницу, когда они нажмут на внутреннюю ссылку в вашей статье. И это сократит показатель «время нахождения на странице» для вашей статьи.
Поэтому всегда устанавливайте внутренние ссылки для открытия в новой вкладке:
Дополнительные советы о том, как добавлять внутренние ссылки на свои веб-страницы, можно найти в моей статье: Внутренние ссылки в WordPress - Лучшие практики для SEO.
# 10 - Наполнение ключевых слов
Расцвет набора ключевых слов был 15 или 20 лет назад, но он все еще существует.
Это практика загрузки вашей страницы и / или ваших метатегов ключевыми словами, по которым вы хотите ранжироваться. Это пустая трата времени, поскольку современные алгоритмы основаны на контекстном и семантическом индексировании, а не на плотности ключевых слов.
Более того, наполнение ключевыми словами может вызвать штраф Google, от которого трудно избавиться.
Все худшие ошибки SEO, которые я видел, связаны с наполнением ключевыми словами.
Это не только вредно для вашего рейтинга, но и полностью отключает читателей. Это обесценивает контент и вызывает недоверие между вами и вашими потенциальными клиентами.
Создание высококачественного контента, который органично вплетает ключевые слова - и имеет смысл - - это единственный путь вперед в сегодняшнем цифровом маркетинге.
Винсент Д'Элетто
wordagents.com
# 11 - Веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств
Большинство людей используют свои мобильные телефоны для выхода в Интернет.
В результате, если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы, вероятно, упустите многие возможности для бизнеса от людей, которые просматривают веб-страницы на своих телефонах.
Кроме того, Google считает мобильную оптимизацию одним из требований для высокой позиции SEO, поэтому, если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств,
ваш рейтинг SEO обязательно снизится.
Тайлер Гарнс
boxoutmarketing.com
# 12 - Приоритет трафика над конверсией
SEO - это не только получение большого количества трафика, но и конверсия.
Легко понять, какие ключевые фразы вы используете, которые привлекают трафик, а затем разочароваться, когда вы не можете занять место по этим сверхконкурентным ключевым словам с высоким рейтингом.
Иногда даже ключевые слова с низким трафиком лучше, потому что они более конкретны. Это помогает получить рейтинг на первой странице, что помогает увеличить продажи.
Единственный способ узнать, какие ключевые слова привлекают больше трафика, - это отслеживать их. Вы можете использовать пакет аналитики для настройки отслеживания конверсий.
А затем вы можете сравнить их и увидеть, что приносит больше трафика.
Это поможет вам лучше понять, как оптимизировать ваш сайт в целом. Он также подскажет, куда нужно приложить усилия, а где нет.
Кристиан Величков
twiz.io
# 13 - Не наращивать обратные ссылки
Самая большая ошибка, которую, как мне кажется, делают люди, - это не сосредотачиваться на получении обратных ссылок.
У меня есть бесчисленное количество клиентов, которые говорят о своем SEO на странице и сосредотачиваются исключительно на скорости страницы, а затем не могут понять, почему они не ранжируются. У вас должны быть обратные ссылки на ваш сайт, чтобы завоевать авторитет и доверие в глазах Google.
Джессика Роудс
createitwebdesigns.com
Советы о том, как создавать обратные ссылки на ваш веб-сайт, можно найти в моей статье: «11 реальных способов получения обратных ссылок с высоким авторитетом в 2021 году».
# 14 - Неправильное использование якорного текста
Вы когда-нибудь читали статью и замечали, что внутренняя ссылка содержит гиперссылку с якорным текстом, например «щелкните здесь»?
Если так, то вы стали свидетелями промаха SEO в действии.
Якорный текст любой внутренней ссылки всегда должен описывать содержимое страницы. Это обеспечивает контекст для поисковых систем и читателей по теме страницы. Чем выше будет ваш рейтинг, тем легче поисковым системам понять, о чем ваша веб-страница.
Керри Лопес
incrementors.com
Советы о том, как использовать якорный текст, можно найти в моей статье: Что такое якорный текст и как его использовать без штрафа.
# 15 - Не использовать стратегию Pillar Page
Использование стратегии опорных страниц может сделать контент более организованным и предложить вашей аудитории удобный интерфейс.
Основная страница - это концентрированный обзор веб-контента на одной странице, который также содержит ссылки на другие соответствующие сообщения в блогах для более подробного объяснения.
Эта стратегия быстро повысит рейтинг вашего сайта и увеличит видимость вашего блога или контента в ТОПе результатов поиска.
Игорь Авидон
avidonmarketinggroup.com
Советы о том, как использовать стратегию опорных страниц, можно найти в моей статье: Что такое тематические кластеры и как их использовать для лучшего SEO.
# 16 - Не проводить SEO-аудит
Самая распространенная ошибка оптимизаторов поисковых систем - это не проводить регулярные проверки вашего сайта.
Это сильно влияет на то, как зрители видят ваш сайт. Находят ли они это дружелюбным? Легко ли понять навигацию?
Такие вещи создают положительный опыт для пользователей, но этим аспектом часто пренебрегают и принимают как должное, что приводит к более серьезным проблемам, которые могут поставить под угрозу возможности сайта.
Улучшайте SEO, время от времени проводя аудит. Это поможет вам улучшить поисковую оптимизацию вашего сайта, скорость загрузки и качество контента.
Мартин Луенендонк
основательjar.com
# 17 - Непреднамеренная блокировка роботов поисковых систем
Самая большая ошибка SEO, которую я когда-либо делал, была, когда я работал над целевой страницей, которую я пытался ранжировать в топ-10 поисковой выдачи.
Я внес в него некоторые настройки, и автор внес эти изменения. Но внезапно Google перестал показывать URL-адрес в результатах поиска - он даже не отображался в первой сотне результатов поиска.
Проанализировав проблему, я обнаружил, что в CMS был отключен параметр «Разрешить поисковым системам показывать этот пост в результатах поиска» - на странице был тег noindex.
Это была самая большая ошибка, с которой я когда-либо сталкивался за свою 5-летнюю карьеру в области SEO.
Джек Альтмен
thinkorion.com
# 18 - Игнорирование социальных сетей
Большая ошибка SEO, которую я заметил, заключается в том, что многие компании не используют свои социальные сети или команду по связям с общественностью для построения ссылок.
Они создадут страницу и никогда не поделятся своим контентом в социальных сетях, оставляя потенциальных и реальных клиентов в подвешенном состоянии.
Построение целенаправленных отношений, использование возможностей социальных сетей и взаимодействие с вашим клиентским пулом также очень важно для построения ссылок.
майя
interface-design.co.uk
# 19 - Злоупотребление переадресацией 302
Хотя мы видели много грубых ошибок в SEO, есть одна, которая, несомненно, берет верх.
Признанный на национальном уровне клиент бренда продуктов питания с сайтом, на котором было проиндексировано более 100 тысяч страниц и примерно такое же количество посетителей в день, прошел полную реконструкцию и разработку сайта, включая переформатирование тысяч URL-адресов, чтобы сделать их более удобными для пользователей и боты.
Однако после внедрения оптимизатор поисковых систем, отвечающий за переадресацию, закодировал их как 302, а не 301.
Результат: почти немедленное падение примерно 90% рейтинга и посещаемости сайта.
К счастью, проблема была устранена, но не в течение нескольких недель, и после того, как внутреннее расследование не смогло найти значимого решения. К сожалению, произошла ощутимая и огромная потеря доходов, и ответственный SEO-специалист потерял работу в результате ошибки.
Нейт Нид
seo.co
Вывод
Это 19 распространенных ошибок SEO, которые совершают люди.
Помните, что в SEO обратная сторона ошибки - это мощный совет, который выведет ваш сайт на вершину результатов поиска.
Так что смотрите на эти ошибки SEO как на возможность вывести свой сайт на новый уровень в обычном поиске.
Статьи по Теме
- Позиционирование в поисковых системах - 17 отличных стратегий на 2021 год
- Как разместить сообщение в блоге на первой странице Google
- 7 лучших альтернатив Ahrefs в 2021 году