Оптимизация тега заголовка - 10 советов по повышению органического CTR
Опубликовано: 2021-04-29Оптимизация тегов заголовков - это аспект SEO, который может принести большую выгоду при относительно небольшом объеме работы. Так что это одна из первых вещей, на которую вы должны обратить внимание при оптимизации своих веб-страниц для обычного поиска.
В этой статье я объясню (1) что такое теги заголовков, (2) почему они так важны и (3) как их написать, чтобы получить больше кликов на ваш сайт.
Что такое теги заголовков SEO?
Тег заголовка - это фрагмент кода, расположенный в разделе заголовка веб-страницы. Однако тег заголовка не создает ничего, что посетитель может увидеть на самой веб-странице.
Вместо этого он сообщает людям и другим платформам название веб-страницы. Другими словами, тег заголовка - это «мета» элемент - он определяет, о чем страница.
Тег заголовка отображается в трех основных местах: а) фрагмент поисковой выдачи в результатах поиска, б) вкладка браузера и в) сообщения в социальных сетях.
В сниппете поисковой выдачи тег заголовка создает интерактивную синюю ссылку:
На вкладке браузера тег заголовка отображается как заголовок страницы:
А в сообщениях в социальных сетях тег title отображается как заголовок сообщения:
Теги заголовка в сниппетах поисковой выдачи
Самая важная роль тега заголовка, безусловно, заключается в сниппете поисковой выдачи. Это заголовок вашей веб-страницы, который видят люди, просматривающие результаты поиска в Google или других поисковых системах.
Это интерактивная ссылка на вашу веб-страницу, обычно содержащую от 55 до 70 символов:
Теги H1 против тегов заголовков
Людей часто путают теги заголовков и теги H1.
И это потому, что они оба создают заголовки для вашей веб-страницы.
Но разница заключается в следующем: тег H1 создает видимый заголовок, который отображается на самой веб-странице, тогда как тег заголовка создает «мета» заголовок, который не отображается на самой странице, но сообщает людям и другим платформам, что это за страница. о.
И вот еще одно отличие: содержимое тега H1 и тега заголовка может быть, и часто бывает, совершенно различным. Причина этого в том, что тег заголовка имеет очень ограниченное пространство (максимум 70 символов), тогда как для тега H1 нет ограничений. Таким образом, теги заголовков имеют тенденцию быть более лаконичными, чем теги H1.
Хотя теги H1 и теги заголовков обычно содержат одно и то же ключевое слово, формулировка и длина сильно различаются, как показано на рисунке ниже:
Теги заголовков на настольных компьютерах и мобильных устройствах
Прежде чем я покажу вам, как писать убийственные теги заголовков, вам следует знать еще одну вещь об оптимизации тегов заголовков.
Есть разница в том, как теги заголовков отображаются на настольных компьютерах и мобильных устройствах. На мобильных устройствах тег заголовка отображается в двух строках, тогда как на рабочем столе он занимает только одну строку.
Кроме того, на момент написания (апрель 2021 года) теги заголовков, которые хорошо отображаются на рабочем столе, могут быть усечены на мобильных устройствах, как показано на рисунке ниже:
Чтобы убедиться, что ваш тег заголовка хорошо отображается как на компьютере, так и на мобильном устройстве, используйте функцию предварительного просмотра Google в бесплатном плагине SEO Yoast (подробнее см. Ниже).
Почему важны теги заголовков?
Теги заголовков важны, потому что даже когда ваша страница входит в топ-10 результатов Google, вам все равно нужно убеждать пользователей нажимать на ваш фрагмент поисковой выдачи. По сути, ваш тег заголовка похож на текстовое объявление для вашей веб-страницы.
Все мы знаем, что привлекательные заголовки важны в социальных сетях и в темах электронной почты - и то же самое на странице №1 в Google.
Фактически, теги заголовков настолько важны, что Moz описал их как «второй по важности фактор на странице для SEO после контента».
Действительно, оптимизация тегов заголовков оказывает такое большое влияние на SEO, что выигрывает, когда дело доходит до быстрых результатов (небольшие усилия, большой результат).
Суть в следующем: если вы хотите улучшить свой рейтинг, первое, на что нужно обратить внимание, - это теги заголовков.
Как написать эффективные теги заголовков
Теперь, когда мы рассмотрели, что такое теги заголовков и почему они важны, давайте посмотрим на оптимизацию тегов заголовков: как написать эффективные теги заголовков.
Вот десять советов по написанию тегов заголовков, которые помогут увеличить количество кликов в результатах поиска:
01 - Выбирайте длину правильно
Первое правило оптимизации тегов заголовков - это правильная длина.
Обрезанный тег заголовка не только выглядит плохо, но также означает, что часть вашего сообщения отсутствует. А это означает, что ваш тег заголовка менее эффективен, чем мог бы быть.
Допустимая ширина тега заголовка фактически основана на пикселях, а не на символах. Это связано с тем, что символы занимают разное количество места (например, заглавная «W» занимает больше места, чем строчная «i»). Но символы подсчитать легче, чем пиксели, поэтому это измерение чаще всего используется для тегов заголовков.
Допустимая ширина тега заголовка в поисковой выдаче время от времени меняется, но в 2021 году она составит от 55 до 60 символов. Если вы сомневаетесь, установите бесплатный плагин Yoast SEO и используйте инструмент предварительного просмотра, чтобы проверить, не слишком ли длинный тег заголовка.
02 - Посмотрите на существующие теги заголовков
Все, что отображается на странице №1 Google, существует, потому что это работает. Так что введите свое ключевое слово в Google и посмотрите на теги заголовков в поисковой выдаче.
Идея здесь не в том, чтобы что-либо копировать, а в том, чтобы получить представление о том, что работает в результатах поиска. Посмотрите, сможете ли вы придумать вариант существующих заголовков, о котором никто не подумал.
03 - Будьте точны
Никто не извлекает выгоду из вводящего в заблуждение тега заголовка: пользователь - нет, поисковые системы - нет, и вы тоже!
Всегда следите за тем, чтобы тег заголовка точно описывал содержание вашей страницы. В противном случае поисковые системы могут заменить ваш тег заголовка своим собственным.
04 - Включите ваше основное ключевое слово
Еще одна ключевая часть оптимизации тега заголовка - это включить ваше основное ключевое слово.
Помните, что когда люди просматривают результаты поиска, они ищут ключевое слово, которое они только что ввели в Google. Поместите ключевое слово как можно ближе к началу тега заголовка - это сделает его более заметным для поисковиков и с меньшей вероятностью будет отрезано или усечено.
05 - Не забивайте тег заголовка ключевыми словами
Тег заголовка, который представляет собой просто набор ключевых слов, не произведет впечатления ни на людей, выполняющих поиск, ни на алгоритмы поисковых систем. Так что определенно не делайте этого!
06 - Включите выгоду
Конкуренция в результатах поиска велика: все остальные девять страниц соперничают за внимание поисковика. Таким образом, вы должны дать понять поисковику, что для них есть преимущество, если вы нажмете на ваш тег заголовка.
Вот несколько примеров полезных тегов заголовков:
07 - Используйте любопытство
Мощный инструмент в маркетинге - это то, что называется «пробой любопытства». Это тот момент, когда вы начинаете осознавать информацию, которой у вас нет и которую, по вашему мнению, вам следует иметь.
Мы все подвержены пробелам из любопытства, поэтому попробуйте использовать их в своем теге заголовка.
Вот пример того, что часто используется: «7 советов по воспитанию счастливых подростков (№3 вас удивит)».
Даже несмотря на то, что вы знаете, что это уловка для привлечения внимания, все еще есть мучительные сомнения, что №3 может быть подсказкой, о которой вы не знали. И единственный способ узнать… - это перейти к статье.
Еще один способ вызвать любопытство - использовать слово «the», например «7 советов, которые вам нужно знать». Всякий раз, когда вы используете определенный артикль («the»), читатель задается вопросом, что это за предметы. Это не просто советы - это «7 советов».
Сознательно или бессознательно есть часть вас, которой необходимо знать, что они из себя представляют.
08 - Используйте скобки и другие специальные символы
Используйте квадратные скобки, знаки плюса, вопросительные знаки, восклицательные знаки, дефисы и другие специальные символы.
Большая часть оптимизации тегов заголовков просто выделяется среди других сниппетов поисковой выдачи. И здесь на помощь приходят специальные символы, как вы можете видеть в приведенных ниже примерах:
09 - Посмотрите заголовки в платной рекламе
Если рядом с обычными результатами поиска отображается реклама, обратите внимание на заголовки в этих объявлениях.
Люди платят хорошие деньги за эту рекламу, и единственная причина, по которой они будут это делать, - это если эта реклама конвертируется. Другими словами, эти названия приносят плоды.
10. Используйте слова-триггеры в своих заголовках
Как известно, большинство покупок совершается на эмоциях. То же самое относится и к ссылкам, по которым люди переходят в результатах поиска.
Вот почему вам нужно использовать хотя бы одно слово в названии, которое вызывает эмоции.
Вот список общих слов, вызывающих эмоции:
7. Как проверить теги заголовков
Вы можете протестировать свои теги заголовков из своей панели управления WordPress, установив бесплатный плагин Yoast SEO.
На странице редактирования сообщения в блоге прокрутите вниз, пока не найдете модуль Yoast. Вы увидите две кнопки, с помощью которых вы можете переключаться между представлением тега заголовка на рабочем столе и мобильным представлением тега заголовка:
Вы также можете использовать этот бесплатный инструмент от Moz:
Вывод
Оптимизация тега заголовка должна быть ключевой частью внутреннего SEO для каждой веб-страницы, которую вы публикуете. Это ваш шанс рассказать поисковым системам и людям, о чем ваша страница.
Результаты поиска - это территория, на которую горячо оспаривается: хорошо продуманный тег заголовка даст вам то крошечное преимущество, которое подтолкнет вашу страницу выше в поисковой выдаче.
Статьи по Теме
- Как добавить мета-теги в WordPress (используя 3 разных плагина)
- SEO для сообщений в блогах - 13 советов для повышения рейтинга в 2021 году
- 17 отличных примеров мета-описаний + советы по их написанию