เงินช่วยเหลือของ Google AdWords: องค์กรไม่แสวงหากำไรสามารถก้าวไปข้างหน้าได้อย่างไร

Google AdWords Grants เป็นโอกาสอันยอดเยี่ยมสำหรับองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรในการเพิ่มการรับรู้ถึงสาเหตุอันยิ่งใหญ่ของพวกเขา

Google AdWords Grants คืออะไร

Google AdWords Grants เป็นโปรแกรม PPC ของ Google สำหรับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร ฟรีโดยสมบูรณ์: องค์กรไม่แสวงหากำไรสามารถรับเงินสูงถึง $10,000 (Google Grants ทำงานเป็นดอลลาร์) ต่อเดือนสำหรับการโฆษณา PPC ในเครือข่ายการค้นหาของ Google ทำให้พวกเขาสามารถเข้าถึงผู้บริจาคหรืออาสาสมัครที่มีศักยภาพจำนวนมากด้วยเงิน $329 ต่อวันเพื่อใช้จ่าย!

วิธีสมัคร AdWords Grants

1. ตรวจสอบว่าคุณมีสิทธิ์ที่นี่ คุณต้องเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรและองค์กรการกุศลที่จดทะเบียน
2. สมัครโปรแกรมไม่แสวงหาผลกำไรที่นี่ สิ่งนี้ควรได้รับการอนุมัติภายในสองสามวัน
3. สมัครโปรแกรม AdWords Grant และอย่าลืม ข้ามขั้นตอนการเรียกเก็บเงิน การดำเนินการนี้อาจใช้เวลาหลายสัปดาห์กว่าจะได้รับการอนุมัติ
4. ตั้งค่าบัญชี AdWords ของคุณ
5. ส่งบัญชีของคุณเพื่อตรวจสอบ

การตัดสินใจวัตถุประสงค์ของคุณสำหรับบัญชี Google AdWords ของคุณ

เมื่อคุณตั้งค่าบัญชีแล้ว คุณควรคิดถึงสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ การสร้างวัตถุประสงค์สามารถช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าโฆษณาใดที่คุณต้องการพัฒนา และวิธีจัดโครงสร้างแคมเปญ PPC ของคุณ

• เป้าหมายที่ชัดเจนที่สุดคือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ซึ่งทำได้ด้วยงบประมาณที่มหาศาล
• เพื่อวัดการเพิ่มขึ้นของการสมัครรับจดหมายข่าว
• เพื่อวัดการเพิ่มขึ้นของการบริจาค

ในการวัดการเพิ่มขึ้นเหล่านี้ คุณสามารถตั้งเป้าหมายใน Google Analytics เพื่อติดตามการสมัครรับจดหมายข่าวหรือหน้าขอบคุณการบริจาค

เคล็ดลับ AdWords สำหรับ Google Grants

องค์กรไม่แสวงผลกำไรส่วนใหญ่ไม่สามารถใช้งบประมาณ 10,000 ดอลลาร์ในแต่ละเดือน เนื่องจากจำนวนคลิกสูงสุดคือ $2 การใช้จ่าย $10,000 จึงยากยิ่งขึ้น การจำกัดจำนวนคลิก $2 หมายความว่าคุณไม่สามารถเสนอราคาให้สูงขึ้นสำหรับวลีที่มีความหมายต่อองค์กรของคุณมากที่สุด

การเรียกใช้บัญชี AdWords Grant จะแตกต่างจากบัญชีปกติ เนื่องจากงบประมาณนั้นฟรี คุณไม่จำเป็นต้องเข้มงวดเหมือนที่คุณทำกับงบประมาณ PPC ปกติ คุณสามารถทดลองและกำหนดเป้าหมายคำหลักและสถานที่ตั้งต่างๆ ในขณะที่เพิ่มการรับรู้ในด้านต่างๆ ของบริการที่ไม่แสวงหากำไรของคุณ

รายการคำหลักแบบกว้าง

จากผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณต้องการสร้างการรับรู้ คุณสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เพื่อพัฒนารายการคำหลักและค้นหาโอกาสใหม่ๆ ด้วย CPC ที่ $2 คุณอาจไม่สามารถจัดอันดับสำหรับคำที่ได้รับความนิยม แต่เครื่องมือวางแผนคำหลักสามารถช่วยคุณค้นหาวลีใหม่ๆ เพื่อจัดอันดับที่ $2 หรือน้อยกว่าต่อคลิก

ด้วยบัญชี PPC ปกติ คุณอาจอยู่ห่างจากคำหลักประเภท "การทำงานแบบกว้าง" เนื่องจากจะทำให้งบประมาณของคุณหมดเร็วขึ้น แต่การใช้การทำงานแบบกว้างหรือตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างเป็นกลยุทธ์ที่ดีสำหรับ AdWords Grants เนื่องจากโฆษณาของคุณจะปรากฏสำหรับวลีที่เกี่ยวข้องกับองค์กรของคุณที่กว้างขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่ดีเท่านั้น

คิดระยะยาว

นึกถึงเป้าหมายทางธุรกิจระยะยาวของคุณและพัฒนาโฆษณาตามเป้าหมายเหล่านั้น คุณมีงานสำคัญประจำฤดูกาลที่คุณต้องการโปรโมตหรือไม่? ปีหน้าคุณวางแผนจะวิ่งสนุกไหม? ด้วยงบประมาณที่มากขนาดนี้ คุณสามารถสร้างโฆษณาตามกิจกรรมและการระดมทุนในอนาคตของคุณได้ และมันฟรีแน่นอน!

การกำหนดสถานที่เป้าหมาย

ไม่ว่าคุณจะเป็นองค์กรการกุศลในท้องถิ่นหรือองค์กรการกุศลระดับประเทศ การกำหนดสถานที่เป้าหมายสามารถช่วยได้ หากคุณเป็นองค์กรท้องถิ่น คุณสามารถมั่นใจได้ว่าคุณใช้งบประมาณทั้งหมดโดยกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณในเมือง เมือง หรือพื้นที่ที่กว้างขึ้น

ตัวอย่างเช่น องค์กรการกุศลในน็อตติงแฮมสามารถกำหนดเป้าหมายดาร์บี้ เลสเตอร์ และพื้นที่อื่นๆ ในอีสต์มิดแลนด์เพื่อพัฒนาการรับรู้ถึงแบรนด์ ในทำนองเดียวกัน องค์กรการกุศลระดับชาติสามารถใช้ Google Analytics เพื่อดูว่าเมืองใดเป็นที่นิยมมากที่สุดสำหรับโครงการของคุณ

นอกจากนี้ คุณควรคำนึงถึงการกำหนดสถานที่เป้าหมายสำหรับกิจกรรมเฉพาะ หรือสำหรับการระดมทุนเฉพาะสถานที่

คำหลักเชิงลบ

แม้ว่าคุณจะมีเงินเป็นจำนวนมาก แต่คุณยังต้องเพิ่มคำหลักเชิงลบเพื่อไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องหรือเป็นอันตราย แต่คุณสามารถผ่อนคลายได้มากกว่าที่คุณทำได้ด้วยบัญชี PPC ปกติ เรียกดูรายงานข้อความค้นหาเพื่อดูว่ามีคำหลักเชิงลบที่คุณต้องเพิ่มหรือไม่

รายงานข้อความค้นหา

เมื่อคุณให้โฆษณาทำงานแล้ว คุณสามารถใช้รายงานข้อความค้นหาเพื่อดูแนวคิดสำหรับโฆษณาและแคมเปญใหม่ หากคำหลักของคุณคือ "การทำงานแบบกว้าง" คุณจะปรากฏสำหรับวลีที่ไม่เกี่ยวข้องจำนวนมาก และรายงานข้อความค้นหาและระบุสิ่งเหล่านี้เพื่อให้คุณเพิ่มลงในรายการคำหลักเชิงลบของคุณ

โครงสร้างบัญชีที่เป็นระเบียบ

แม้ว่าคุณจะใช้จ่ายเงินฟรีเป็นหลัก แต่การตรวจสอบว่าบัญชีของคุณได้รับการจัดระเบียบยังเป็นสิ่งสำคัญ ดูบล็อกโพสต์นี้สำหรับเคล็ดลับในการตั้งค่าแคมเปญ AdWords ของคุณ

แลนดิ้งเพจ

ขอบคุณ Google Grants คุณอาจมีผู้เข้าชมใหม่หลายร้อยคนต่อเดือน แต่ถ้าคุณส่งผู้ใช้ของคุณไปยังหน้า Landing Page ที่ไม่ดี คุณจะพลาดการแปลงผู้ใช้เหล่านั้นเป็นผู้บริจาครายใหม่ อัปเดตหน้า Landing Page ที่คุณส่งผู้เยี่ยมชมใหม่ไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขามีส่วนร่วมและสื่อสารข้อความสำคัญของคุณอย่างชัดเจน

คะแนนคุณภาพ

คะแนนคุณภาพยังคงเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับ Ad Grants พัฒนาหน้า Landing Page ที่มีความเกี่ยวข้องสูงซึ่งอิงตามคำหลักที่คุณเสนอราคา นี่จะเป็นการเพิ่มคะแนนคุณภาพของโฆษณาของคุณ และเพิ่มลำดับโฆษณาของคุณในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำสำหรับ AdWords Grants

กฎการดูแลทำความสะอาดบางส่วนของ Google Grants มีดังนี้

ทำ:

• ตรวจสอบบัญชีของคุณทุกสองสัปดาห์เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญของคุณทำงานได้อย่างราบรื่น
• ส่งผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ที่ Google อนุมัติในใบสมัครของคุณ
• เมื่อโปรโมทสินค้าและบริการ รายได้ทั้งหมดจะต้องไปที่โปรแกรมของคุณ

อย่า:

• อย่าส่งผู้ใช้ของคุณไปยังโดเมนที่ไม่ได้รับอนุมัติ
• ห้ามโฆษณาเชิงพาณิชย์
• อย่าส่งผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ที่มีลิงค์ไปยังเว็บไซต์อื่นจำนวนมาก
• ห้ามเสนอผลิตภัณฑ์ทางการเงินหรือขอรับบริจาคยานพาหนะหรือทรัพย์สิน
• เว็บไซต์ของคุณไม่สามารถแสดง Google AdSense หรือลิงก์โฆษณา

บทสรุป

AdWords Grants เป็นโอกาสที่ดีสำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไร เมื่อคุณใช้จ่าย $10,000 ในแต่ละเดือน Google เป็นที่รู้กันว่าเพิ่มงบประมาณด้วย Google GrantsPro

อ่านบล็อกโพสต์ก่อนหน้าของเราใน Google Grants ที่นี่ อ่านเรื่องราวความสำเร็จของ Google Grant จาก Google ที่นี่

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการเรียกใช้บัญชี Google AdWords Grants โปรดติดต่อวันนี้

หากคุณต้องการความช่วยเหลือ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา