การวิจัยคำหลักของคู่แข่ง – มันคืออะไร & ทำอย่างไร

การวิจัยคำหลักของคู่แข่งขึ้นอยู่กับแนวคิดที่ว่าคำหลักที่ขับเคลื่อนการเข้าชมส่วนใหญ่ในช่องของคุณถูกพบแล้ว

ธุรกิจออนไลน์ในช่องของคุณใช้เวลาหลายปีในการลองผิดลองถูกในการค้นหาคำหลักที่ลูกค้าของคุณพิมพ์ลงใน Google เมื่อพวกเขากำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

เหตุใดจึงต้องคิดค้นล้อใหม่

คุณสามารถใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักของคู่แข่งเพื่อค้นหาว่าคำหลักใดที่ดึงดูดการเข้าชมของคู่แข่งของคุณ

ต้องการดูวิดีโอหรือไม่

ขั้นตอนที่ #1 - ระบุคู่แข่งของคุณใน SEMrush

อันดับแรก เราจะให้ SEMrush ระบุว่าใครคือคู่แข่งของเรา

SEMrush มีฐานข้อมูลขนาดใหญ่ของคำหลักและสถิติการเข้าชม และสามารถใช้ข้อมูลนั้นเพื่อระบุได้อย่างรวดเร็วว่าใครคือคู่แข่งหลักของคุณ

ในการดำเนินการนี้ ให้เข้าสู่ระบบบัญชี SEMrush ของคุณ คลิกที่ 'ภาพรวมโดเมน' และพิมพ์ URL เว็บไซต์ของคุณ ในตัวอย่างนี้ ฉันจะใช้เว็บไซต์เคล็ดลับการเขียนบล็อกยอดนิยม blogtyrant.com:

คลิก 'ค้นหา' จากนั้นเลื่อนลงมาและคลิกที่ 'แผนที่ตำแหน่งที่แข่งขันได้':

แผนที่ตำแหน่งการแข่งขันจะแสดงไซต์ที่ SEMrush เชื่อว่าเป็นคู่แข่งหลักของคุณ คุณต้องตรวจสอบว่าสิ่งเหล่านี้เป็นคู่แข่งที่แท้จริงของคุณ

ขั้นตอนที่ #2 - ตรวจสอบ 'แผนที่ตำแหน่งที่แข่งขัน'

จากประสบการณ์ของผม เว็บไซต์ที่ SEMrush แสดงในแผนที่ตำแหน่งการแข่งขันไม่จำเป็นต้องเป็นเว็บไซต์ที่ผลิตเนื้อหาประเภทที่ผมมุ่งเน้น

สาเหตุหนึ่งอาจเป็นเพราะ SEMrush อิงจากการวิเคราะห์ในหน้าที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ไม่ใช่เนื้อหาโดยรวมของคุณ ซึ่งอาจบิดเบือนผลลัพธ์และสร้างรายชื่อเว็บไซต์ที่คุณไม่จำเป็นต้องคิดว่าเป็นคู่แข่งโดยธรรมชาติของคุณ

ดังนั้น สิ่งแรกที่ต้องทำคือต้องแน่ใจว่าแผนที่ตำแหน่งที่แข่งขันสามารถระบุคู่แข่งหลักของคุณได้อย่างแม่นยำ

ขั้นตอนที่ #3 - ใช้เครื่องมือ 'Keyword Gap'

หากถูกต้อง ขั้นตอนต่อไปคือการคลิกที่ 'Keyword Gap' ในเมนูด้านซ้ายมือ:

ในหน้าจอถัดไป คุณจะเห็นช่องข้อความสี่ช่อง แต่ละช่องมีรายการดรอปดาวน์ที่มีคู่แข่งหลักสี่รายของคุณ:

เมื่อคุณเลือกหนึ่งในคู่แข่งเหล่านี้ SEMrush จะเติมรายการแบบเลื่อนลงถัดไปพร้อมกับคู่แข่งเพิ่มเติม:

กรอกข้อมูลคู่แข่งในแต่ละช่องแล้วคลิก 'เปรียบเทียบ'

ตอนนี้ SEMrush จะแสดงคำหลักเจ็ดประเภทให้คุณเห็น ตามการวิเคราะห์ของคู่แข่ง สองหมวดหมู่ที่เราสนใจคือ 'หายไป' และ 'ไม่ได้ใช้':

คีย์เวิร์ด 'หายไป' คือ "คีย์เวิร์ดที่โดเมนของคุณไม่มีการจัดอันดับ แต่คู่แข่งอื่นๆ ทั้งหมดมี"

'คำหลักที่ไม่ได้ใช้' คือ "คำหลักที่โดเมนของคุณไม่มีการจัดอันดับ แต่อย่างน้อยหนึ่งในคู่แข่งรายอื่นทำ"

คลิกที่ 'หายไป' และคุณจะเห็นห้าคอลัมน์ที่แสดงว่าเว็บไซต์ใด (ไซต์ของคุณ + คู่แข่ง 4 ราย) อยู่ในอันดับสำหรับคำหลักนั้น

ที่ด้านขวาสุด คุณจะเห็นห้าคอลัมน์พร้อมเมตริกคำหลัก เช่น ปริมาณการค้นหา ความยากของคำหลัก และจำนวนผลลัพธ์:

ขั้นตอนที่ #4 - ใช้ตัวกรองเพื่อค้นหาคำหลักที่ง่ายต่อการจัดอันดับ

มีปัญหากับการวิจัยคำหลักของคู่แข่ง และคุณอาจเห็นแล้ว

เพียงเพราะว่าคู่แข่งของคุณมีอันดับสำหรับคำหลักหนึ่งๆ ไม่ได้หมายความว่าคุณทำได้ หากคู่แข่งของคุณมีอำนาจโดเมน 75 และคุณมี DA เท่ากับ 35 คุณจะจัดอันดับคำหลักของคู่แข่งได้ยาก

วิธีจัดการกับสิ่งนี้คือการใช้ตัวกรองในเครื่องมือช่องว่างของคำหลัก

- กรองความยากของคีย์เวิร์ด

คลิกตัวกรองความยากของคำหลัก และเลือก 'เป็นไปได้', 'ง่าย' หรือ 'ง่ายมาก' (ขึ้นอยู่กับว่า DA เว็บไซต์ของคุณสูงหรือต่ำ):

- กรองจำนวนผลลัพธ์

อีกวิธีหนึ่งเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะเห็นเฉพาะคำหลักที่คุณสามารถจัดอันดับได้คือการกรองผลการค้นหาตามจำนวนสูงสุด

โดยทั่วไป ยิ่งมีผลลัพธ์ในการค้นหาทั่วไปมากเท่าใด คำหลักก็จะยิ่งมีการแข่งขันมากขึ้นเท่านั้น หากต้องการค้นหาคีย์เวิร์ดที่มีการแข่งขันน้อยกว่า ให้จำกัดจำนวนผลการค้นหาที่มีคีย์เวิร์ด

ในการดำเนินการนี้ ให้คลิกที่ 'ตัวกรองขั้นสูง' และตั้งค่าเงื่อนไขเป็น 'รวมผลลัพธ์โดยมีจำนวนผลลัพธ์น้อยกว่า x'

ในกรณีนี้ ฉันได้ตั้งค่าเป็น 50 ล้าน แต่จำนวนนั้นจะขึ้นอยู่กับประเภทของเฉพาะหรืออุตสาหกรรมที่คุณดำเนินการภายใน:

ขั้นตอนที่ #5 - เปอร์เซ็นต์การเข้าชมต่อคำหลัก

แง่มุมที่เปิดเผยมากของการวิจัยคีย์เวิร์ดของคู่แข่งก็คือการดูว่าแต่ละคีย์เวิร์ดมีความรับผิดชอบในการเข้าชมรวมของคู่แข่งกี่เปอร์เซ็นต์

สำหรับทุกเว็บไซต์ คุณมักจะพบว่าคำหลักจำนวนหนึ่งกำลังดึงดูด 15% ถึง 50% ของการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมด

แต่หากต้องการดูข้อมูลนี้ คุณต้องออกจากเครื่องมือวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลักและดูคู่แข่งของคุณทีละรายการ

กลับไปที่ 'ภาพรวมโดเมน' และพิมพ์ URL ของคู่แข่ง:

จากนั้นคลิกที่ 'คำหลักทั่วไปยอดนิยม':

ในหน้าจอถัดไป คุณจะเห็นคำหลัก 100 อันดับแรกสำหรับเว็บไซต์นั้น

สลับคอลัมน์ที่สามเพื่อให้แสดงเปอร์เซ็นต์การเข้าชมจากสูงไปต่ำ ตอนนี้ คุณจะเห็นว่าคำหลักใดที่ขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์นั้นได้มากที่สุด

ในตัวอย่างนี้ เราจะเห็นว่าคำหลักเจ็ดคำขับเคลื่อนการเข้าชมมากกว่า 10% ของ Blog Tyrant:

แต่สำหรับเว็บไซต์อื่นๆ คุณมักจะเห็นคำหลักจำนวนเล็กน้อยซึ่งขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์ในเปอร์เซ็นต์ที่สูงกว่ามาก

ตัวอย่างเช่น ด้วย prontomarketing.com คำหลักสิบสี่คำขับเคลื่อน 56% ของการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมด:

ด้วย buffer.com คำหลัก 17 คำขับเคลื่อนการเข้าชมเกือบ 48%:

ในกรณีของ wpbeginner.com คำหลักสิบห้าคำขับเคลื่อนการเข้าชมชื่อเรื่องมากกว่า 28%:

และสำหรับ writet.com มีคำหลักเพียง 12 คำเท่านั้นที่ขับเคลื่อนการเข้าชมมากถึง 80% ของการเข้าชมทั้งหมดของไซต์:

จากมุมมองของการวิเคราะห์คู่แข่ง นี่คือ ข้อมูลที่สำคัญ

อย่างไรก็ตาม หากเว็บไซต์มีการจัดอันดับใน 100 อันดับแรกสำหรับคำหลัก 18K แต่คำหลักเหล่านั้น 15 คำมีส่วนรับผิดชอบต่อการเข้าชมเว็บไซต์ 30% ซึ่งจะช่วยให้คุณจำกัดขอบเขตความสนใจของคุณให้แคบลง คุณสามารถใช้เวลาและพลังงานของคุณในที่ที่มันจะมีผลมากที่สุด

การวิจัยคำหลักของคู่แข่งใน KWFinder

ใน KWFinder (aff) คุณสามารถค้นหาด้วยคำหลักหรือคุณสามารถค้นหาตามโดเมน

พิมพ์ URL ของคู่แข่งแล้วคลิก 'ค้นหาตามโดเมน':

ในผลลัพธ์ คอลัมน์ที่สี่ (EV) แสดงปริมาณการเข้าชมโดยประมาณที่คำหลักส่งไปยังเว็บไซต์ทุกเดือน:

คุณสามารถจัดเรียงคอลัมน์นี้จากสูงไปต่ำ เพื่อที่จะระบุได้อย่างรวดเร็วว่าคำหลักใดที่ดึงดูดการเข้าชมได้มากที่สุด

การวิจัยคำหลักของคู่แข่งใน Ubersuggest

เครื่องมืออื่นที่จะช่วยให้คุณทำการวิจัยคำหลักของคู่แข่งได้คือ Ubersuggest เพียงไปที่ 'การวิเคราะห์การแข่งขัน' จากนั้น 'คำหลักตามการเข้าชม' พิมพ์ URL ของคู่แข่งแล้วกด 'Search'

ในคอลัมน์ที่สี่ (การเข้าชมโดยประมาณ) คุณจะเห็นปริมาณการค้นหารายเดือนโดยประมาณที่คำหลักส่งไปยังเว็บไซต์ของคู่แข่งของคุณ: