Исследование ключевых слов конкурентов - что это такое и как это сделать

Исследование ключевых слов конкурентов основано на том, что ключевые слова, обеспечивающие большую часть трафика в вашей нише, уже найдены.

Интернет-компании в вашей нише потратили годы проб и ошибок на поиск ключевых слов, которые ваши клиенты вводят в Google, когда ищут ваши продукты или услуги.

Так зачем изобретать велосипед?

Вы можете просто использовать инструмент исследования ключевых слов конкурентов, чтобы определить, какие ключевые слова привлекают трафик ваших конкурентов.

Предпочитаете смотреть видео?

Шаг № 1 - Определите своих конкурентов в SEMrush

Во-первых, мы позволим SEMrush определить наших конкурентов.

SEMrush имеет обширную базу данных ключевых слов и статистику трафика, и он может использовать эту информацию, чтобы быстро определить ваших основных конкурентов.

Для этого войдите в свою учетную запись SEMrush, нажмите «Обзор домена» и введите URL-адрес своего веб-сайта. В этом примере я собираюсь использовать популярный сайт советов по ведению блогов blogtyrant.com:

Нажмите «Поиск», затем прокрутите вниз и нажмите «Карта конкурентного позиционирования»:

Карта конкурентного позиционирования покажет вам сайты, которые, по мнению SEMrush, являются вашими основными конкурентами. Вам необходимо убедиться, что это на самом деле ваши естественные конкуренты.

Шаг № 2 - Проверка «карты конкурентного позиционирования»

По моему опыту, веб-сайты, которые SEMrush показывает на карте конкурентного позиционирования, не обязательно являются сайтами, которые создают контент, на котором я сосредоточен.

Одна из причин этого может заключаться в том, что SEMrush основывает свой анализ на ваших самых эффективных страницах, а не на вашем общем содержании. Это может исказить результаты и создать список веб-сайтов, которые вы не обязательно будете считать своими естественными конкурентами.

Итак, первое, что нужно сделать, - это убедиться, что карта конкурентного позиционирования точно определяет ваших основных конкурентов.

Шаг № 3 - Используйте инструмент "Пробелы в ключевых словах"

Если это правильно, следующим шагом будет щелчок по «Пробелу ключевых слов» в левом меню:

На следующем экране вы увидите четыре текстовых поля, каждое с раскрывающимся списком, содержащим ваших четырех основных конкурентов:

Когда вы выбираете одного из этих конкурентов, SEMrush заполняет следующий раскрывающийся список дополнительным конкурентом:

Заполните каждое поле именем конкурента и нажмите «Сравнить».

SEMrush теперь покажет вам семь категорий ключевых слов на основе анализа конкурентов. Две интересующие нас категории - это «отсутствующие» и «неиспользованные»:

«Отсутствующие» ключевые слова - это «ключевые слова, по которым ваш домен не имеет рейтинга, но все остальные указанные конкуренты имеют рейтинг».

«Незадействованные ключевые слова» - это «ключевые слова, по которым ваш домен не имеет рейтинга, но не имеет рейтинга по крайней мере у одного из других конкурентов».

Нажмите «отсутствует», и вы увидите пять столбцов, показывающих, какой из веб-сайтов (ваш сайт + 4 конкурента) имеет рейтинг по этому ключевому слову.

В крайнем правом углу вы увидите пять столбцов с такими показателями ключевых слов, как объем поиска, сложность ключевых слов и количество результатов:

Шаг № 4 - Используйте фильтры для поиска ключевых слов, которые легко ранжируются

Есть проблема с исследованием ключевых слов конкурентов, и вы, возможно, уже заметили ее.

То, что ваши конкуренты ранжируются по определенному ключевому слову, не означает, что вы можете это сделать. Если у вашего конкурента авторитет домена 75, а у вас DA 35, вам будет сложно ранжироваться по некоторым ключевым словам вашего конкурента.

Чтобы справиться с этим, используйте фильтры в инструменте Keyword Gap.

- Фильтр по сложности ключевых слов

Нажмите на фильтр сложности ключевых слов и выберите «возможно», «легко» или «очень легко» (в зависимости от того, насколько высок или низок DA вашего сайта):

- Фильтр по количеству результатов

Другой способ убедиться, что вы видите только ключевые слова, по которым вы можете ранжироваться, - отфильтровать максимальное количество результатов поиска.

В целом, чем больше результатов в обычном поиске, тем более конкурентоспособным будет ключевое слово. Чтобы найти менее конкурентоспособные ключевые слова, установите ограничение на количество результатов поиска по ключевому слову.

Для этого нажмите «Расширенные фильтры» и установите условия «включать результаты с количеством результатов меньше x».

В данном случае я установил 50 млн, но это число будет зависеть от того, в какой нише или отрасли вы работаете:

Шаг № 5 - Процент трафика по ключевому слову

Очень показательный аспект исследования ключевых слов конкурентов - это увидеть, за какой процент от общего трафика конкурента отвечает каждое ключевое слово.

Для каждого веб-сайта вы обычно обнаружите, что несколько ключевых слов обеспечивают от 15% до 50% общего трафика веб-сайта.

Но чтобы увидеть эти данные, вы должны оставить инструмент анализа пробелов в ключевых словах и взглянуть на своих конкурентов по одному.

Вернитесь к «обзору домена» и введите URL-адрес конкурента:

Затем нажмите "Лучшие органические ключевые слова":

На следующем экране вы увидите 100 самых популярных ключевых слов для этого веб-сайта.

Переключите третий столбец, чтобы он отображал процент трафика от высокого к низкому. Теперь вы увидите, какие ключевые слова привлекают большую часть трафика этого веб-сайта.

В этом случае мы видим, что семь ключевых слов привлекают чуть более 10% трафика Blog Tyrant:

Но с другими веб-сайтами вы часто увидите, что небольшое количество ключевых слов обеспечивает гораздо больший процент трафика веб-сайта.

Например, для prontomarketing.com четырнадцать ключевых слов обеспечивают 56% общего трафика веб-сайта:

На сайте buffer.com семнадцать ключевых слов обеспечивают почти 48% трафика:

В случае wpbeginner.com пятнадцать ключевых слов обеспечивают более 28% трафика заголовков:

А для Writtent.com всего 12 ключевых слов обеспечивают 80% общего трафика сайта:

С точки зрения анализа конкурентов это жизненно важная информация .

В конце концов, если веб-сайт занимает первые 100 позиций по 18 тысячам ключевых слов, но пятнадцать из этих ключевых слов отвечают за 30% трафика веб-сайта, это помогает вам сузить круг ваших интересов. Вы можете потратить свое время и энергию там, где это будет иметь наибольший эффект.

Исследование ключевых слов конкурентов в KWFinder

В KWFinder (aff) вы можете искать по ключевому слову или по домену.

Введите URL-адрес конкурента и нажмите «поиск по домену»:

В результатах четвертый столбец (EV) показывает примерный объем трафика, который ключевое слово отправляет на веб-сайт каждый месяц:

Вы можете отсортировать этот столбец по убыванию, чтобы быстро определить, какие из их ключевых слов привлекают большую часть их трафика.

Исследование ключевых слов конкурентов в Ubersuggest

Еще один инструмент, который позволит вам исследовать ключевые слова конкурентов, - это Ubersuggest. Просто перейдите в «Анализ конкуренции», а затем в «Ключевые слова по трафику». Введите URL-адрес вашего конкурента и нажмите "Поиск".

В четвертом столбце (Расчетные посещения) вы увидите примерный ежемесячный объем поиска, который ключевое слово приносит на сайт вашего конкурента: