Pesquisa de palavras-chave da concorrência - o que é e como fazer

A pesquisa de palavras-chave do concorrente baseia-se na ideia de que as palavras-chave que direcionam a maior parte do tráfego em seu nicho já foram encontradas.

As empresas online em seu nicho passaram anos de tentativa e erro para encontrar as palavras-chave que seus clientes digitam no Google quando procuram seus produtos ou serviços.

Então, por que reinventar a roda?

Você pode simplesmente usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave do concorrente para descobrir quais palavras-chave estão direcionando o tráfego de seus concorrentes.

Prefere assistir a um vídeo?

Etapa # 1 - Identifique seus concorrentes no SEMrush

Primeiro, vamos deixar o SEMrush identificar quem são nossos concorrentes.

SEMrush tem um vasto banco de dados de palavras-chave e estatísticas de tráfego e pode usar essas informações para identificar rapidamente quem são seus principais concorrentes.

Para fazer isso, acesse sua conta SEMrush, clique em 'Visão geral do domínio' e digite o URL do seu site. Neste exemplo, vou usar o popular site de dicas de blog blogtyrant.com:

Clique em 'Pesquisar', role para baixo e clique em 'Mapa de Posicionamento Competitivo':

O Mapa de Posicionamento Competitivo mostrará os sites que a SEMrush acredita serem seus principais concorrentes. Você precisa verificar se esses são de fato seus concorrentes naturais.

Etapa 2 - Validar o 'Mapa de Posicionamento Competitivo'

Na minha experiência, os sites que a SEMrush mostra no mapa de posicionamento competitivo não são necessariamente sites que produzem o tipo de conteúdo no qual estou focando.

Um dos motivos para isso pode ser que o SEMrush baseia sua análise nas páginas de melhor desempenho e não no conteúdo geral. Isso pode distorcer os resultados e produzir uma lista de sites que você não consideraria necessariamente seus concorrentes naturais.

Portanto, a primeira coisa a fazer é certificar-se de que o Mapa de Posicionamento Competitivo identifica com precisão seus principais concorrentes.

Etapa # 3 - Use a ferramenta 'Keyword Gap'

Se estiver correto, o próximo passo é clicar em 'Keyword Gap' no menu à esquerda:

Na próxima tela, você verá quatro campos de texto, cada um com uma lista suspensa contendo seus quatro principais concorrentes:

Quando você escolhe um desses concorrentes, o SEMrush preencherá a próxima lista suspensa com um concorrente adicional:

Preencha cada caixa com um concorrente e clique em 'Comparar'.

SEMrush agora mostrará sete categorias de palavras-chave, com base na análise do concorrente. As duas categorias nas quais estamos interessados ​​são 'ausente' e 'inexplorado':

Palavras-chave 'ausentes' são “palavras-chave para as quais o domínio Você não tem classificações, mas todos os outros concorrentes inseridos têm”.

'Palavras-chave não exploradas' são “palavras-chave para as quais o domínio Você não tem classificações, mas pelo menos um dos outros concorrentes tem”.

Clique em 'faltando' e você verá cinco colunas que mostram qual dos sites (seu site + 4 concorrentes) se classifica para aquela palavra-chave.

À direita, você verá cinco colunas com métricas de palavras-chave, como volume de pesquisa, dificuldade de palavras-chave e número de resultados:

Etapa 4 - Use filtros para encontrar palavras-chave fáceis de classificar

Há um problema com a pesquisa de palavras-chave do concorrente e talvez você já o tenha detectado.

Só porque a classificação de seus concorrentes para uma determinada palavra-chave não significa que você pode. Se o seu concorrente tiver uma autoridade de domínio de 75 e você tiver um DA de 35, será difícil para você classificar algumas das palavras-chave do seu concorrente.

A maneira de lidar com isso é usar os filtros na ferramenta Keyword Gap.

- Filtro para dificuldade de palavra-chave

Clique no filtro de dificuldade de palavras-chave e escolha 'possível', 'fácil' ou 'muito fácil' (dependendo de quão alto ou baixo é o DA do seu site):

- Filtro por número de resultados

Outra maneira de garantir que você veja apenas palavras-chave para as quais possa classificar é filtrar por um número máximo de resultados de pesquisa.

Em geral, quanto mais resultados houver na pesquisa orgânica, mais competitiva será a palavra-chave. Para encontrar palavras-chave menos competitivas, limite o número de resultados de pesquisa de uma palavra-chave.

Para fazer isso, clique em 'Filtros avançados' e defina as condições para 'incluir resultados com menos de x número de resultados'.

Neste caso, eu o defini para 50 milhões, mas esse número dependerá do tipo de nicho ou indústria em que você está operando:

Etapa 5 - Porcentagem de tráfego por palavra-chave

Um aspecto muito revelador da pesquisa de palavras-chave do concorrente é ver por qual porcentagem do tráfego total de um concorrente cada palavra-chave é responsável.

Para cada site, você geralmente descobrirá que algumas palavras-chave estão gerando de 15% a 50% do tráfego total do site.

Mas para ver esses dados, você precisa sair da ferramenta de análise de lacunas de palavras-chave e olhar para seus concorrentes um de cada vez.

Volte para a 'visão geral do domínio' e digite o url de um concorrente:

Em seguida, clique em 'Principais palavras-chave orgânicas':

Na próxima tela, você verá as 100 principais palavras-chave desse site.

Alterne a terceira coluna para que ela mostre a porcentagem de tráfego de alto a baixo. Agora você verá quais palavras-chave estão direcionando a maior parte do tráfego desse site.

Nesse caso, podemos ver que sete palavras-chave estão gerando pouco mais de 10% do tráfego do Blog Tyrant:

Porém, com outros sites, você frequentemente verá um pequeno número de palavras-chave direcionando uma porcentagem muito maior do tráfego do site.

Por exemplo, com prontomarketing.com, quatorze palavras-chave estão gerando 56% do tráfego total do site:

Com buffer.com, dezessete palavras-chave estão direcionando quase 48% de seu tráfego:

No caso de wpbeginner.com, quinze palavras-chave estão direcionando mais de 28% do tráfego do título:

E para o writtent.com, apenas 12 palavras-chave estão gerando 80% do tráfego total do site:

Do ponto de vista da análise da concorrência, esta é uma informação vital .

Afinal, se um site está classificado nas 100 primeiras posições para 18 mil palavras-chave, mas quinze dessas palavras-chave são responsáveis ​​por 30% do tráfego do site, isso ajuda você a restringir seu foco. Você pode gastar seu tempo e energia onde terá o maior efeito.

Pesquisa de palavras-chave do concorrente no KWFinder

No KWFinder (aff) você pode pesquisar por palavra-chave ou pode pesquisar por domínio.

Digite o URL de um concorrente e clique em 'pesquisar por domínio':

Nos resultados, a quarta coluna (EV) mostra o volume estimado de tráfego que a palavra-chave está enviando ao site todos os meses:

Você pode classificar essa coluna em ordem decrescente, para identificar rapidamente quais de suas palavras-chave estão direcionando a maior parte do tráfego.

Pesquisa de palavras-chave do concorrente no Ubersuggest

Outra ferramenta que permitirá que você faça pesquisas de palavras-chave de concorrentes é o Ubersuggest. Basta ir a 'Análise competitiva' e depois a 'Palavras-chave por tráfego'. Digite o URL do seu concorrente e clique em 'Pesquisar'.

Na quarta coluna (Visitas estimadas), você verá o volume de pesquisa mensal estimado que a palavra-chave está entregando ao site do seu concorrente: