Recherche de mots clés sur les concurrents - Qu'est-ce que c'est et comment le faire

La recherche de mots-clés concurrents est basée sur l'idée que les mots-clés qui génèrent la plupart du trafic dans votre créneau ont déjà été trouvés.

Les entreprises en ligne de votre créneau ont passé des années d'essais et d'erreurs à trouver les mots-clés que vos clients saisissent dans Google lorsqu'ils recherchent vos produits ou services.

Alors pourquoi réinventer la roue ?

Vous pouvez simplement utiliser un outil de recherche de mots clés concurrents pour trouver les mots clés qui génèrent le trafic de vos concurrents.

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Étape #1 - Identifiez vos concurrents dans SEMrush

Tout d'abord, nous allons laisser SEMrush identifier qui sont nos concurrents.

SEMrush possède une vaste base de données de mots-clés et de statistiques de trafic et il peut utiliser ces informations pour identifier rapidement qui sont vos principaux concurrents.

Pour ce faire, connectez-vous à votre compte SEMrush, cliquez sur « Aperçu du domaine » et saisissez l'URL de votre site Web. Dans cet exemple, je vais utiliser le site Web de conseils de blogs populaires blogtyrant.com :

Cliquez sur « Rechercher », puis faites défiler vers le bas et cliquez sur « Carte de positionnement concurrentiel » :

La carte de positionnement concurrentiel vous montrera les sites qui, selon SEMrush, sont vos principaux concurrents. Vous devez vérifier que ce sont bien vos concurrents naturels.

Étape #2 - Valider la « Carte de positionnement concurrentiel »

D'après mon expérience, les sites Web que SEMrush montre dans la carte de positionnement concurrentiel ne sont pas nécessairement des sites qui produisent le type de contenu sur lequel je me concentre.

L'une des raisons à cela pourrait être que SEMrush base son analyse sur vos pages les plus performantes et non sur votre contenu global. Cela peut fausser les résultats et produire une liste de sites Web que vous ne considéreriez pas nécessairement comme vos concurrents naturels.

La première chose à faire est donc de s'assurer que la carte de positionnement concurrentiel identifie avec précision vos principaux concurrents.

Étape n°3 - Utilisez l'outil 'Keyword Gap'

S'il est correct, l'étape suivante consiste à cliquer sur "Keyword Gap" dans le menu de gauche :

Sur l'écran suivant, vous verrez quatre champs de texte, chacun avec une liste déroulante contenant vos quatre principaux concurrents :

Lorsque vous choisissez l'un de ces concurrents, SEMrush remplira la liste déroulante suivante avec un concurrent supplémentaire :

Remplissez chaque case avec un concurrent, puis cliquez sur « Comparer ».

SEMrush vous montrera désormais sept catégories de mots-clés, basées sur l'analyse des concurrents. Les deux catégories qui nous intéressent sont « manquantes » et « inexploitées » :

Les mots-clés « manquants » sont des « mots-clés pour lesquels le domaine You n'a pas de classement, mais pour lesquels tous les autres concurrents saisis en ont ».

Les « mots-clés inexploités » sont des « mots-clés pour lesquels le domaine You n'a pas de classement mais au moins un des autres concurrents le fait ».

Cliquez sur « manquant » et vous verrez cinq colonnes indiquant lequel des sites Web (votre site + 4 concurrents) se classe pour ce mot clé.

À l'extrême droite, vous verrez cinq colonnes avec des mesures de mots clés telles que le volume de recherche, la difficulté des mots clés et le nombre de résultats :

Étape 4 - Utilisez des filtres pour trouver des mots clés faciles à classer

Il y a un problème avec la recherche de mots clés des concurrents et vous l'avez peut-être déjà repéré.

Ce n'est pas parce que vos concurrents se classent pour un mot-clé particulier que vous le pouvez. Si votre concurrent a une autorité de domaine de 75 et que vous avez un DA de 35, il vous sera difficile de vous classer pour certains des mots-clés de votre concurrent.

La façon de gérer cela est d'utiliser les filtres de l'outil Keyword Gap.

- Filtre pour la difficulté des mots clés

Cliquez sur le filtre de difficulté des mots-clés et choisissez « possible », « facile » ou « très facile » (selon le niveau de DA de votre site Web) :

- Filtre par nombre de résultats

Une autre façon de vous assurer que vous ne voyez que les mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer est de filtrer pour un nombre maximum de résultats de recherche.

En général, plus il y a de résultats dans la recherche organique, plus le mot-clé sera compétitif. Pour trouver des mots-clés moins compétitifs, limitez le nombre de résultats de recherche d'un mot-clé.

Pour ce faire, cliquez sur « Filtres avancés » et définissez les conditions pour « inclure les résultats avec moins de x nombre de résultats ».

Dans ce cas, je l'ai fixé à 50 millions, mais ce nombre dépendra du type de niche ou d'industrie dans laquelle vous opérez :

Étape #5 - Pourcentage de trafic par mot-clé

Un aspect très révélateur de la recherche de mots clés concurrents est de voir de quel pourcentage du trafic total d'un concurrent chaque mot clé est responsable.

Pour chaque site Web, vous constaterez généralement qu'une poignée de mots-clés génèrent entre 15 % et 50 % du trafic total du site Web.

Mais pour voir ces données, vous devez quitter l'outil d'analyse des écarts de mots clés et regarder vos concurrents un par un.

Revenez à « présentation du domaine » et saisissez l'url d'un concurrent :

Cliquez ensuite sur « Meilleurs mots clés organiques » :

Sur l'écran suivant, vous verrez les 100 meilleurs mots-clés pour ce site Web.

Basculez la troisième colonne pour qu'elle affiche le pourcentage de trafic de haut en bas. Vous verrez maintenant quels mots-clés génèrent la majeure partie du trafic de ce site Web.

Dans ce cas, nous pouvons voir que sept mots-clés génèrent un peu plus de 10 % du trafic de Blog Tyrant :

Mais avec d'autres sites Web, vous verrez souvent un petit nombre de mots-clés générer un pourcentage beaucoup plus important du trafic du site Web.

Par exemple, avec prontomarketing.com, quatorze mots-clés génèrent 56 % du trafic total du site Web :

Avec buffer.com, dix-sept mots-clés génèrent près de 48% de leur trafic :

Dans le cas de wpbeginner.com, quinze mots-clés génèrent plus de 28 % du trafic des titres :

Et pour writet.com, seulement 12 mots-clés génèrent 80 % du trafic total du site :

Du point de vue de l'analyse des concurrents, il s'agit d' une information vitale .

Après tout, si un site Web se classe dans les 100 premières positions pour 18 000 mots-clés mais que quinze de ces mots-clés sont responsables de 30 % du trafic du site Web, cela vous aide à affiner votre concentration. Vous pouvez consacrer votre temps et votre énergie là où cela aura le plus d'effet.

Recherche de mots-clés concurrents dans KWFinder

Dans KWFinder (aff), vous pouvez effectuer une recherche par mot-clé ou par domaine.

Tapez l'URL d'un concurrent et cliquez sur 'rechercher par domaine' :

Dans les résultats, la quatrième colonne (EV) indique le volume de trafic estimé que ce mot clé envoie au site Web chaque mois :

Vous pouvez trier cette colonne de haut en bas, afin d'identifier rapidement lesquels de leurs mots clés génèrent la plupart de leur trafic.

Recherche de mots-clés concurrents dans Ubersuggest

Ubersuggest est un autre outil qui vous permettra de rechercher des mots-clés concurrents. Allez simplement dans « Analyse concurrentielle » puis « Mots clés par trafic ». Tapez l'URL de votre concurrent et cliquez sur « Rechercher ».

Dans la quatrième colonne (Visites estimées), vous verrez le volume de recherche mensuel estimé que ce mot-clé fournit au site Web de votre concurrent :