竞争对手关键字研究——它是什么以及如何做

竞争对手关键字研究基于这样一种想法，即已经找到了在您的利基市场中驱动大部分流量的关键字。

您所在细分市场中的在线业务已经花费了多年的反复试验来寻找客户在寻找您的产品或服务时在 Google 中输入的关键字。

那么为什么要重新发明轮子呢？

您可以简单地使用竞争对手关键字研究工具来查找哪些关键字正在推动您的竞争对手的流量。

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第 1 步 - 在 SEMrush 中识别您的竞争对手

首先，我们将让 SEMrush 识别我们的竞争对手是谁。

SEMrush 拥有庞大的关键字和流量统计数据库，它可以使用这些信息快速确定您的主要竞争对手是谁。

为此，请登录您的 SEMrush 帐户，单击“域概览”，然后输入您的网站 URL。 在这个例子中，我将使用流行的博客技巧网站 blogtyrant.com：

单击“搜索”，然后向下滚动并单击“竞争定位图”：

竞争定位地图将向您显示 SEMrush 认为是您的主要竞争对手的站点。 您需要检查这些实际上是您的天然竞争对手。

第 2 步 - 验证“竞争定位图”

根据我的经验，SEMrush 在竞争定位图中显示的网站不一定是产生我关注的那种内容的网站。

造成这种情况的原因之一可能是 SEMrush 的分析基于您表现最好的页面，而不是您的整体内容。 这可能会扭曲结果并生成一个网站列表，您不一定会将其视为您的天然竞争对手。

因此，首先要做的是确保竞争定位地图准确识别您的主要竞争对手。

第 3 步 - 使用“关键字差距”工具

如果正确，下一步是点击左侧菜单中的“Keyword Gap”：

在下一个屏幕上，您将看到四个文本字段，每个字段都有一个下拉列表，其中包含您的四个主要竞争对手：

当您选择其中一个竞争者时，SEMrush 将在下一个下拉列表中填充一个额外的竞争者：

用竞争对手填充每个框，然后单击“比较”。

SEMrush 现在将根据竞争对手分析向您展示七类关键字。 我们感兴趣的两个类别是“缺失”和“未开发”：

“缺失”关键字是“You-domain 没有排名但所有其他进入的竞争对手都有排名的关键字”。

“未开发的关键字”是“You 域没有排名但至少有一个其他竞争对手有排名的关键字”。

单击“缺失”，您将看到五列，显示哪些网站（您的网站 + 4 个竞争对手）为该关键字排名。

在最右侧，您会看到五列包含关键字指标，例如搜索量、关键字难度和结果数量：

第 4 步 - 使用过滤器查找易于排名的关键字

竞争对手关键字研究存在问题，您可能已经发现了。

仅仅因为您的竞争对手对特定关键字进行排名并不意味着您可以。 如果您的竞争对手的域权限为 75，而您的 DA 为 35，那么您将很难为竞争对手的某些关键字排名。

解决这个问题的方法是使用关键字差距工具中的过滤器。

- 过滤关键字难度

单击关键字难度过滤器并选择“可能”、“容易”或“非常容易”（取决于您网站的 DA 的高低）：

- 过滤结果数量

确保您只看到可以排名的关键字的另一种方法是过滤最大数量的搜索结果。

一般来说，自然搜索的结果越多，关键字的竞争力就越大。 要查找竞争力较低的关键字，请限制关键字的搜索结果数量。

为此，请单击“高级过滤器”并将条件设置为“包含少于 x 个结果的结果”。

在这种情况下，我已将其设置为 50M，但该数字将取决于您所在的细分市场或行业类型：

第 5 步 - 每个关键字的流量百分比

竞争对手关键字研究的一个非常有启发性的方面是查看每个关键字所负责的竞争对手总流量的百分比。

对于每个网站，您通常会发现少数关键字驱动了网站总流量的 15% 到 50%。

但是要查看这些数据，您必须离开关键字差距分析工具，一次查看一个竞争对手。

返回“域概览”并输入竞争对手的网址：

然后点击“热门自然关键词”：

在下一个屏幕上，您将看到该网站的前 100 个关键字。

切换第三列，使其显示流量百分比从高到低。 您现在将看到哪些关键字驱动了该网站的大部分流量。

在本例中，我们可以看到七个关键字推动了博客暴君 10% 以上的流量：

但是对于其他网站，您经常会看到少数关键字推动了网站流量的更大比例。

例如，在 prontomarketing.com 中，14 个关键字推动了网站总流量的 56%：

使用 buffer.com，17 个关键字推动了近 48% 的流量：

在 wpbeginner.com 的情况下，15 个关键字推动了超过 28% 的标题流量：

而对于 writert.com，仅仅 12 个关键字就推动了网站总流量的 80%：

从竞争对手分析的角度来看，这是至关重要的信息。

毕竟，如果一个网站在 18K 关键字的前 100 个位置中排名，但其中 15 个关键字负责网站 30% 的流量，这有助于您缩小关注范围。 您可以将时间和精力花在最能产生最大效果的地方。

KWFinder 中的竞争对手关键字研究

在 KWFinder (aff) 中，您可以按关键字搜索，也可以按域搜索。

输入竞争对手的 URL，然后单击“按域搜索”：

在结果中，第四列 (EV) 显示该关键字每月向网站发送的估计流量：

您可以将此列从高到低排序，以便快速确定哪些关键字为他们带来了大部分流量。

Ubersuggest 中的竞争对手关键词研究

另一个可以让您进行竞争对手关键字研究的工具是 Ubersuggest。 只需转到“竞争分析”，然后转到“按流量分类的关键字”。 输入竞争对手的 URL 并点击“搜索”。

在第四列（估计访问量）中，您将看到该关键字向竞争对手网站提供的估计每月搜索量：