Keyword-Recherche von Mitbewerbern – Was es ist und wie es geht

Die Keyword-Recherche von Mitbewerbern basiert auf der Idee, dass die Keywords, die den größten Teil des Traffics in Ihrer Nische ausmachen, bereits gefunden wurden.

Online-Unternehmen in Ihrer Nische haben jahrelang versucht, die Keywords zu finden, die Ihre Kunden bei der Suche nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Google eingeben.

Warum also das Rad neu erfinden?

Sie können einfach ein Keyword-Recherche-Tool für Mitbewerber verwenden, um herauszufinden, welche Keywords den Traffic Ihrer Mitbewerber antreiben.

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Schritt #1 - Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten in SEMrush

Zuerst lassen wir SEMrush identifizieren, wer unsere Konkurrenten sind.

SEMrush verfügt über eine umfangreiche Datenbank mit Schlüsselwörtern und Verkehrsstatistiken und kann diese Informationen verwenden, um schnell zu identifizieren, wer Ihre Hauptkonkurrenten sind.

Melden Sie sich dazu bei Ihrem SEMrush-Konto an, klicken Sie auf „Domain-Übersicht“ und geben Sie Ihre Website-URL ein. In diesem Beispiel verwende ich die beliebte Blogging-Tipps-Website blogtyrant.com:

Klicken Sie auf 'Suchen', scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf die 'Wettbewerbspositionierungskarte':

Die Wettbewerbspositionierungskarte zeigt Ihnen die Websites, die SEMrush für Ihre Hauptkonkurrenten hält. Sie müssen überprüfen, ob es sich tatsächlich um Ihre natürlichen Konkurrenten handelt.

Schritt #2 - Validieren Sie die 'Wettbewerbspositionierungskarte'

Meiner Erfahrung nach sind die Websites, die SEMrush in der Karte der Wettbewerbspositionierung anzeigt, nicht unbedingt Websites, die die Art von Inhalten produzieren, auf die ich mich konzentriere.

Einer der Gründe dafür könnte sein, dass SEMrush seine Analyse auf Ihren leistungsstärksten Seiten und nicht auf Ihrem Gesamtinhalt basiert. Dies kann die Ergebnisse verfälschen und eine Liste von Websites erstellen, die Sie nicht unbedingt als Ihre natürlichen Konkurrenten betrachten würden.

Stellen Sie also zunächst sicher, dass die Competitive Positioning Map Ihre Hauptkonkurrenten genau identifiziert.

Schritt #3 – Verwenden Sie das Tool „Keyword Gap“

Wenn es richtig ist, klicken Sie im nächsten Schritt im linken Menü auf "Keyword Gap":

Auf dem nächsten Bildschirm sehen Sie vier Textfelder mit jeweils einer Dropdown-Liste mit Ihren vier Hauptkonkurrenten:

Wenn Sie einen dieser Konkurrenten auswählen, füllt SEMrush das nächste Dropdown-Menü mit einem weiteren Konkurrenten aus:

Füllen Sie jedes Feld mit einem Konkurrenten aus und klicken Sie dann auf „Vergleichen“.

SEMrush zeigt Ihnen nun sieben Kategorien von Keywords, basierend auf der Konkurrenzanalyse. Die beiden Kategorien, an denen wir interessiert sind, sind „fehlt“ und „nicht angezapft“:

'Fehlende' Keywords sind "Keywords, für die die You-Domain keine Rankings hat, aber alle anderen eingetragenen Wettbewerber".

„Unangezapfte Keywords“ sind „Keywords, für die die You-Domain keine Rankings hat, aber mindestens einer der anderen Wettbewerber dies tut“.

Klicken Sie auf "fehlt" und Sie sehen fünf Spalten, die anzeigen, welche der Websites (Ihre Website + 4 Konkurrenten) für dieses Keyword rankt.

Ganz rechts sehen Sie fünf Spalten mit Keyword-Metriken wie Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit und Anzahl der Ergebnisse:

Schritt #4 – Verwenden Sie Filter, um leicht zu rankende Keywords zu finden

Es gibt ein Problem bei der Keyword-Recherche von Mitbewerbern, und Sie haben es möglicherweise bereits entdeckt.

Nur weil Ihre Konkurrenten für ein bestimmtes Keyword ranken, heißt das nicht, dass Sie dies können. Wenn Ihr Mitbewerber eine Domain-Autorität von 75 hat und Sie einen DA von 35 haben, wird es für Sie schwierig sein, für einige der Keywords Ihres Mitbewerbers zu ranken.

Um dies zu beheben, verwenden Sie die Filter im Keyword-Lücke-Tool.

- Nach Keyword-Schwierigkeit filtern

Klicken Sie auf den Keyword-Schwierigkeitsfilter und wählen Sie „möglich“, „einfach“ oder „sehr einfach“ (je nachdem, wie hoch oder niedrig die DA Ihrer Website ist):

- Nach Anzahl der Ergebnisse filtern

Eine andere Möglichkeit, um sicherzustellen, dass nur Keywords angezeigt werden, für die Sie ein Ranking erzielen können, besteht darin, nach einer maximalen Anzahl von Suchergebnissen zu filtern.

Im Allgemeinen gilt: Je mehr Ergebnisse es in der organischen Suche gibt, desto wettbewerbsfähiger wird das Keyword sein. Um weniger wettbewerbsfähige Keywords zu finden, begrenzen Sie die Anzahl der Suchergebnisse, die ein Keyword hat.

Klicken Sie dazu auf „Erweiterte Filter“ und stellen Sie die Bedingungen auf „Ergebnisse mit weniger als x Trefferzahl einschließen“.

In diesem Fall habe ich es auf 50 Millionen festgelegt, aber diese Zahl hängt davon ab, in welcher Nische oder Branche Sie tätig sind:

Schritt #5 – Prozentsatz des Traffics pro Keyword

Ein sehr aufschlussreicher Aspekt der Keyword-Recherche von Mitbewerbern besteht darin, zu sehen, für welchen Prozentsatz des Gesamtverkehrs eines Mitbewerbers jedes Keyword verantwortlich ist.

Bei jeder Website werden Sie normalerweise feststellen, dass eine Handvoll Keywords 15 bis 50 % des gesamten Traffics der Website ausmachen.

Um diese Daten zu sehen, müssen Sie jedoch das Keyword-Lücken-Analysetool verlassen und sich Ihre Konkurrenten nacheinander ansehen.

Gehen Sie zurück zur 'Domain-Übersicht' und geben Sie die URL eines Mitbewerbers ein:

Klicken Sie dann auf 'Top Organic Keywords':

Auf dem nächsten Bildschirm sehen Sie die 100 wichtigsten Keywords für diese Website.

Schalten Sie die dritte Spalte um, sodass der Traffic-Prozentsatz von hoch nach niedrig angezeigt wird. Sie sehen nun, welche Keywords den meisten Traffic dieser Website generieren.

In diesem Fall können wir sehen, dass sieben Keywords etwas mehr als 10 % des Traffics von Blog Tyrant ausmachen:

Bei anderen Websites werden Sie jedoch häufig feststellen, dass eine kleine Anzahl von Keywords einen viel größeren Prozentsatz des Website-Traffics ausmacht.

Bei prontomarketing.com treiben beispielsweise vierzehn Keywords 56 % des gesamten Traffics der Website:

Bei buffer.com machen siebzehn Keywords fast 48 % ihres Traffics aus:

Im Fall von wpbeginner.com treiben 15 Keywords über 28% des Titel-Traffics an:

Und für wrotet.com treiben gerade einmal 12 Keywords massive 80 % des gesamten Traffics der Site an:

Aus Sicht der Wettbewerbsanalyse sind dies wichtige Informationen .

Wenn eine Website für 18.000 Keywords in den Top 100 rangiert, aber 15 dieser Keywords für 30 % des Website-Traffics verantwortlich sind, hilft Ihnen dies, Ihren Fokus einzugrenzen. Sie können Ihre Zeit und Energie dort einsetzen, wo sie die größte Wirkung haben.

Konkurrenz-Keyword-Recherche im KWFinder

Im KWFinder (aff) können Sie nach Stichworten oder nach Domain suchen.

Geben Sie die URL eines Mitbewerbers ein und klicken Sie auf „Suche nach Domain“:

In den Ergebnissen zeigt die vierte Spalte (EV) das geschätzte Verkehrsvolumen, das das Keyword jeden Monat an die Website sendet:

Sie können diese Spalte von hoch nach niedrig sortieren, um schnell zu erkennen, welche ihrer Keywords den meisten Traffic generieren.

Konkurrenz-Keyword-Recherche in Ubersuggest

Ein weiteres Tool, mit dem Sie die Keyword-Recherche von Mitbewerbern durchführen können, ist Ubersuggest. Gehen Sie einfach zu "Wettbewerbsanalyse" und dann zu "Keywords by Traffic". Geben Sie die URL Ihres Konkurrenten ein und klicken Sie auf "Suchen".

In der vierten Spalte (Geschätzte Besuche) sehen Sie das geschätzte monatliche Suchvolumen, das dieses Keyword an die Website Ihres Mitbewerbers liefert: