Investigación de palabras clave de la competencia: qué es y cómo hacerlo

La investigación de palabras clave de la competencia se basa en la idea de que ya se han encontrado las palabras clave que generan la mayor parte del tráfico en su nicho.

Las empresas en línea de su nicho han pasado años de prueba y error para encontrar las palabras clave que sus clientes escriben en Google cuando buscan sus productos o servicios.

Entonces, ¿por qué reinventar la rueda?

Simplemente puede utilizar una herramienta de investigación de palabras clave de la competencia para encontrar qué palabras clave están impulsando el tráfico de sus competidores.

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Paso n. ° 1: identifique a sus competidores en SEMrush

Primero, dejaremos que SEMrush identifique quiénes son nuestros competidores.

SEMrush tiene una amplia base de datos de palabras clave y estadísticas de tráfico y puede usar esa información para identificar rápidamente quiénes son sus principales competidores.

Para hacer esto, inicie sesión en su cuenta de SEMrush, haga clic en 'Descripción general del dominio' y escriba la URL de su sitio web. En este ejemplo, voy a utilizar el popular sitio web de consejos para blogs blogtyrant.com:

Haga clic en 'Buscar' y luego desplácese hacia abajo y haga clic en el 'Mapa de posicionamiento competitivo':

El Mapa de posicionamiento competitivo le mostrará los sitios que SEMrush cree que son sus principales competidores. Debe verificar que estos sean, de hecho, sus competidores naturales.

Paso # 2 - Validar el 'Mapa de posicionamiento competitivo'

En mi experiencia, los sitios web que SEMrush muestra en el mapa de posicionamiento competitivo no son necesariamente sitios que producen el tipo de contenido en el que me estoy enfocando.

Una de las razones de esto podría ser que SEMrush basa su análisis en sus páginas de mejor rendimiento y no en su contenido general. Eso puede sesgar los resultados y producir una lista de sitios web que no necesariamente consideraría sus competidores naturales.

Entonces, lo primero que debe hacer es asegurarse de que el Mapa de posicionamiento competitivo identifique con precisión a sus principales competidores.

Paso n. ° 3: utilice la herramienta "Brecha de palabras clave"

Si es correcto, el siguiente paso es hacer clic en "Diferencia de palabras clave" en el menú de la izquierda:

En la siguiente pantalla, verá cuatro campos de texto, cada uno con un menú desplegable que contiene sus cuatro competidores principales:

Cuando elige uno de estos competidores, SEMrush completará el siguiente menú desplegable con un competidor adicional:

Llene cada casilla con un competidor y luego haga clic en 'Comparar'.

SEMrush ahora le mostrará siete categorías de palabras clave, según el análisis de la competencia. Las dos categorías que nos interesan son 'faltantes' y 'sin explotar':

Las palabras clave 'faltantes' son "palabras clave para las cuales el dominio de usted no tiene clasificación, pero todos los demás competidores ingresados ​​sí".

Las 'palabras clave sin explotar' son "palabras clave para las que el dominio You no tiene clasificaciones, pero al menos uno de los otros competidores sí las tiene".

Haga clic en "faltante" y verá cinco columnas que muestran cuál de los sitios web (su sitio + 4 competidores) se clasifica para esa palabra clave.

En el extremo derecho, verá cinco columnas con métricas de palabras clave, como el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave y el número de resultados:

Paso 4: utilice filtros para encontrar palabras clave fáciles de clasificar

Hay un problema con la investigación de palabras clave de la competencia y es posible que ya lo haya detectado.

El hecho de que sus competidores se clasifiquen para una palabra clave en particular no significa que usted pueda hacerlo. Si su competidor tiene una autoridad de dominio de 75 y usted tiene un DA de 35, le resultará difícil clasificar algunas de las palabras clave de su competidor.

La forma de lidiar con esto es usar los filtros en la herramienta de brecha de palabras clave.

- Filtrar por dificultad de palabras clave

Haga clic en el filtro Dificultad de palabras clave y elija 'posible', 'fácil' o 'muy fácil' (dependiendo de qué tan alto o bajo sea el DA de su sitio web):

- Filtrar por número de resultados

Otra forma de asegurarse de que solo vea las palabras clave para las que puede clasificar es filtrar por un número máximo de resultados de búsqueda.

En general, cuantos más resultados haya en la búsqueda orgánica, más competitiva será la palabra clave. Para encontrar palabras clave menos competitivas, limite la cantidad de resultados de búsqueda que tiene una palabra clave.

Para hacer esto, haga clic en 'Filtros avanzados' y establezca las condiciones para 'incluir resultados con menos de x número de resultados'.

En este caso, lo configuré en 50 millones, pero ese número dependerá del tipo de nicho o industria en la que opere:

Paso n. ° 5: porcentaje de tráfico por palabra clave

Un aspecto muy revelador de la investigación de palabras clave de la competencia es ver de qué porcentaje del tráfico total de la competencia es responsable cada palabra clave.

Para cada sitio web, normalmente encontrará que un puñado de palabras clave generan entre el 15% y el 50% del tráfico total del sitio web.

Pero para ver estos datos, debe dejar la herramienta de análisis de brechas de palabras clave y mirar a sus competidores uno a la vez.

Regrese a 'descripción general del dominio' y escriba la URL de un competidor:

Luego haga clic en 'Principales palabras clave orgánicas':

En la siguiente pantalla, verá las 100 palabras clave principales para ese sitio web.

Cambie la tercera columna para que muestre el porcentaje de tráfico de mayor a menor. Ahora verá qué palabras clave generan la mayor parte del tráfico de ese sitio web.

En este caso, podemos ver que siete palabras clave generan poco más del 10% del tráfico de Blog Tyrant:

Pero con otros sitios web, a menudo verá una pequeña cantidad de palabras clave que generan un porcentaje mucho mayor del tráfico del sitio web.

Por ejemplo, con prontomarketing.com, catorce palabras clave generan el 56% del tráfico total del sitio web:

Con buffer.com, diecisiete palabras clave generan casi el 48% de su tráfico:

En el caso de wpbeginner.com, quince palabras clave generan más del 28% del tráfico de títulos:

Y para Writtent.com, solo 12 palabras clave generan un 80% del tráfico total del sitio:

Desde el punto de vista del análisis de la competencia, esta es una información vital .

Después de todo, si un sitio web se clasifica en las 100 primeras posiciones para 18K palabras clave, pero quince de esas palabras clave son responsables del 30% del tráfico del sitio web, eso le ayuda a reducir su enfoque. Puede gastar su tiempo y energía donde tendrá el mayor efecto.

Investigación de palabras clave de la competencia en KWFinder

En KWFinder (aff) puede buscar por palabra clave o puede buscar por dominio.

Escriba la URL de un competidor y haga clic en 'buscar por dominio':

En los resultados, la cuarta columna (EV) muestra el volumen estimado de tráfico que la palabra clave envía al sitio web cada mes:

Puede ordenar esta columna de mayor a menor para identificar rápidamente cuáles de sus palabras clave generan la mayor parte de su tráfico.

Investigación de palabras clave de la competencia en Ubersuggest

Otra herramienta que le permitirá realizar una investigación de palabras clave de la competencia es Ubersuggest. Simplemente vaya a 'Análisis competitivo' y luego a 'Palabras clave por tráfico'. Escriba la URL de su competidor y presione 'Buscar'.

En la cuarta columna (Visitas estimadas), verá el volumen de búsqueda mensual estimado que la palabra clave está generando en el sitio web de su competidor: