競爭對手關鍵字研究——它是什麼以及如何做

競爭對手關鍵字研究基於這樣一種想法，即已經找到了在您的利基市場中驅動大部分流量的關鍵字。

您所在細分市場中的在線業務已經花費了多年的反複試驗來尋找客戶在尋找您的產品或服務時在 Google 中輸入的關鍵字。

那麼為什麼要重新發明輪子呢？

您可以簡單地使用競爭對手關鍵字研究工具來查找哪些關鍵字正在推動您的競爭對手的流量。

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第 1 步 - 在 SEMrush 中識別您的競爭對手

首先，我們將讓 SEMrush 識別我們的競爭對手是誰。

SEMrush 擁有龐大的關鍵字和流量統計數據庫，它可以使用這些信息快速確定您的主要競爭對手是誰。

為此，請登錄您的 SEMrush 帳戶，單擊“域概覽”，然後輸入您的網站 URL。 在這個例子中，我將使用流行的博客技巧網站 blogtyrant.com：

單擊“搜索”，然後向下滾動並單擊“競爭定位圖”：

競爭定位地圖將向您顯示 SEMrush 認為是您的主要競爭對手的站點。 您需要檢查這些實際上是您的天然競爭對手。

第 2 步 - 驗證“競爭定位圖”

根據我的經驗，SEMrush 在競爭定位圖中顯示的網站不一定是產生我關注的那種內容的網站。

造成這種情況的原因之一可能是 SEMrush 的分析基於您表現最好的頁面，而不是您的整體內容。 這可能會扭曲結果並生成一個網站列表，您不一定會將其視為您的天然競爭對手。

因此，首先要做的是確保競爭定位地圖準確識別您的主要競爭對手。

第 3 步 - 使用“關鍵字差距”工具

如果正確，下一步是點擊左側菜單中的“Keyword Gap”：

在下一個屏幕上，您將看到四個文本字段，每個字段都有一個下拉列表，其中包含您的四個主要競爭對手：

當您選擇其中一個競爭者時，SEMrush 將在下一個下拉列表中填充一個額外的競爭者：

用競爭對手填充每個框，然後單擊“比較”。

SEMrush 現在將根據競爭對手分析向您展示七類關鍵字。 我們感興趣的兩個類別是“缺失”和“未開發”：

“缺失”關鍵字是“You-domain 沒有排名但所有其他進入的競爭對手都有排名的關鍵字”。

“未開發的關鍵字”是“You 域沒有排名但至少有一個其他競爭對手有排名的關鍵字”。

單擊“缺失”，您將看到五列，顯示哪些網站（您的網站 + 4 個競爭對手）為該關鍵字排名。

在最右側，您會看到五列包含關鍵字指標，例如搜索量、關鍵字難度和結果數量：

第 4 步 - 使用過濾器查找易於排名的關鍵字

競爭對手關鍵字研究存在問題，您可能已經發現了。

僅僅因為您的競爭對手對特定關鍵字進行排名並不意味著您可以。 如果您的競爭對手的域權重為 75，而您的 DA 為 35，那麼您將很難對競爭對手的某些關鍵字進行排名。

解決這個問題的方法是使用關鍵字差距工具中的過濾器。

- 過濾關鍵字難度

單擊關鍵字難度過濾器並選擇“可能”、“容易”或“非常容易”（取決於您網站的 DA 的高低）：

- 過濾結果數量

確保您只看到可以排名的關鍵字的另一種方法是過濾最大數量的搜索結果。

一般來說，自然搜索的結果越多，關鍵字的競爭力就越大。 要查找競爭力較低的關鍵字，請限制關鍵字的搜索結果數量。

為此，請單擊“高級過濾器”並將條件設置為“包含少於 x 個結果的結果”。

在這種情況下，我已將其設置為 50M，但該數字將取決於您所在的細分市場或行業類型：

第 5 步 - 每個關鍵字的流量百分比

競爭對手關鍵字研究的一個非常有啟發性的方面是查看每個關鍵字所負責的競爭對手總流量的百分比。

對於每個網站，您通常會發現少數關鍵字驅動了網站總流量的 15% 到 50%。

但是要查看這些數據，您必須離開關鍵字差距分析工具，一次查看一個競爭對手。

返回“域概覽”並輸入競爭對手的網址：

然後點擊“熱門自然關鍵詞”：

在下一個屏幕上，您將看到該網站的前 100 個關鍵字。

切換第三列，使其顯示流量百分比從高到低。 您現在將看到哪些關鍵字驅動了該網站的大部分流量。

在本例中，我們可以看到七個關鍵字推動了博客暴君 10% 以上的流量：

但是對於其他網站，您經常會看到少數關鍵字推動了網站流量的更大比例。

例如，在 prontomarketing.com 中，14 個關鍵字推動了網站總流量的 56%：

使用 buffer.com，17 個關鍵字推動了近 48% 的流量：

在 wpbeginner.com 的情況下，15 個關鍵字推動了超過 28% 的標題流量：

而對於 writert.com，僅僅 12 個關鍵字就推動了網站總流量的 80%：

從競爭對手分析的角度來看，這是至關重要的信息。

畢竟，如果一個網站在 18K 關鍵字的前 100 個位置中排名，但其中 15 個關鍵字負責網站流量的 30%，這有助於您縮小關注範圍。 您可以將時間和精力花在最能產生最大效果的地方。

KWFinder 中的競爭對手關鍵字研究

在 KWFinder (aff) 中，您可以按關鍵字搜索，也可以按域搜索。

輸入競爭對手的 URL，然後單擊“按域搜索”：

在結果中，第四列 (EV) 顯示該關鍵字每月向網站發送的估計流量：

您可以將此列從高到低排序，以便快速確定哪些關鍵字為他們帶來了大部分流量。

Ubersuggest 中的競爭對手關鍵詞研究

另一個可以讓您進行競爭對手關鍵字研究的工具是 Ubersuggest。 只需轉到“競爭分析”，然後轉到“按流量分類的關鍵字”。 輸入競爭對手的 URL 並點擊“搜索”。

在第四列（估計訪問量）中，您將看到該關鍵字向競爭對手網站提供的估計每月搜索量：