Ricerca per parole chiave della concorrenza: cos'è e come si fa

La ricerca delle parole chiave della concorrenza si basa sull'idea che le parole chiave che guidano la maggior parte del traffico nella tua nicchia siano già state trovate.

Le aziende online nella tua nicchia hanno trascorso anni di tentativi ed errori nel trovare le parole chiave che i tuoi clienti digitano su Google quando cercano i tuoi prodotti o servizi.

Allora perché reinventare la ruota?

Puoi semplicemente utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave della concorrenza per trovare quali parole chiave stanno guidando il traffico dei tuoi concorrenti.

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Passo #1 - Identifica i tuoi concorrenti in SEMrush

Per prima cosa, lasceremo che SEMrush identifichi chi sono i nostri concorrenti.

SEMrush ha un vasto database di parole chiave e statistiche sul traffico e può utilizzare tali informazioni per identificare rapidamente chi sono i tuoi principali concorrenti.

Per fare ciò, accedi al tuo account SEMrush, fai clic su "Panoramica dominio" e digita l'URL del tuo sito web. In questo esempio, utilizzerò il popolare sito Web di suggerimenti per i blog blogtyrant.com:

Fare clic su "Cerca", quindi scorrere verso il basso e fare clic su "Mappa di posizionamento competitivo":

La mappa del posizionamento competitivo ti mostrerà i siti che SEMrush ritiene siano i tuoi principali concorrenti. Devi verificare che questi siano effettivamente i tuoi concorrenti naturali.

Passo #2 - Convalida la "Mappa di posizionamento competitivo"

Nella mia esperienza, i siti Web che SEMrush mostra nella mappa del posizionamento competitivo non sono necessariamente siti che producono il tipo di contenuto su cui mi sto concentrando.

Uno dei motivi potrebbe essere che SEMrush basa la sua analisi sulle tue pagine più performanti e non sul tuo contenuto generale. Ciò può distorcere i risultati e produrre un elenco di siti Web che non considereresti necessariamente i tuoi concorrenti naturali.

Quindi la prima cosa da fare è assicurarsi che la Mappa di posizionamento competitivo identifichi con precisione i tuoi principali concorrenti.

Passaggio 3 - Utilizzare lo strumento "Spazio di parole chiave"

Se è corretto, il passaggio successivo è fare clic su "Keyword Gap" nel menu a sinistra:

Nella schermata successiva, vedrai quattro campi di testo, ciascuno con un menu a discesa contenente i tuoi quattro principali concorrenti:

Quando scegli uno di questi concorrenti, SEMrush popolerà il prossimo menu a discesa con un concorrente aggiuntivo:

Riempi ogni casella con un concorrente, quindi fai clic su "Confronta".

SEMrush ora ti mostrerà sette categorie di parole chiave, basate sull'analisi della concorrenza. Le due categorie che ci interessano sono "mancante" e "non sfruttato":

Le parole chiave 'mancanti' sono “parole chiave per le quali il dominio You non ha classifiche ma tutti gli altri concorrenti inseriti sì”.

Le "parole chiave non utilizzate" sono "parole chiave per le quali il dominio You non ha classifiche ma almeno uno degli altri concorrenti sì".

Fai clic su "mancante" e vedrai cinque colonne che mostrano quale dei siti web (il tuo sito + 4 concorrenti) si classifica per quella parola chiave.

All'estrema destra, vedrai cinque colonne con le metriche delle parole chiave come volume di ricerca, difficoltà delle parole chiave e numero di risultati:

Passaggio 4: utilizzare i filtri per trovare parole chiave facili da classificare

C'è un problema con la ricerca di parole chiave della concorrenza e potresti averlo già individuato.

Solo perché i tuoi concorrenti si classificano per una determinata parola chiave non significa che tu possa farlo. Se il tuo concorrente ha un'autorità di dominio di 75 e tu hai un DA di 35, sarà difficile per te classificare per alcune delle parole chiave del tuo concorrente.

Il modo per affrontare questo problema è utilizzare i filtri nello strumento Keyword Gap.

- Filtro per difficoltà delle parole chiave

Fai clic sul filtro Difficoltà delle parole chiave e scegli "possibile", "facile" o "molto facile" (a seconda di quanto è alto o basso il DA del tuo sito web):

- Filtra per numero di risultati

Un altro modo per assicurarti di vedere solo le parole chiave per le quali puoi classificare è filtrare per un numero massimo di risultati di ricerca.

In generale, più risultati ci sono nella ricerca organica, più competitiva sarà la parola chiave. Per trovare parole chiave meno competitive, poni un limite al numero di risultati di ricerca che una parola chiave ha.

Per fare ciò, fai clic su "Filtri avanzati" e imposta le condizioni su "includi risultati con meno di x numero di risultati".

In questo caso, l'ho impostato su 50 milioni, ma quel numero dipenderà dal tipo di nicchia o settore in cui operi:

Passaggio n. 5 - Percentuale di traffico per parola chiave

Un aspetto molto rivelatore della ricerca per parole chiave della concorrenza è vedere quale percentuale del traffico totale di un concorrente è responsabile di ciascuna parola chiave.

Per ogni sito web, di solito scoprirai che una manciata di parole chiave genera dal 15% al ​​50% del traffico totale del sito web.

Ma per vedere questi dati, devi lasciare lo strumento di analisi del gap di parole chiave e guardare i tuoi concorrenti uno alla volta.

Torna alla "panoramica del dominio" e digita l'URL di un concorrente:

Quindi fare clic su "Principali parole chiave organiche":

Nella schermata successiva, vedrai le prime 100 parole chiave per quel sito web.

Attiva o disattiva la terza colonna in modo che mostri la percentuale di traffico dall'alto al basso. Ora vedrai quali parole chiave stanno generando la maggior parte del traffico di quel sito web.

In questo caso, possiamo vedere che sette parole chiave stanno guidando poco più del 10% del traffico di Blog Tyrant:

Ma con altri siti web vedrai spesso un piccolo numero di parole chiave che generano una percentuale molto maggiore del traffico del sito web.

Ad esempio, con prontomarketing.com, quattordici parole chiave generano il 56% del traffico totale del sito Web:

Con buffer.com, diciassette parole chiave stanno generando quasi il 48% del loro traffico:

Nel caso di wpbeginner.com, quindici parole chiave stanno guidando oltre il 28% del traffico del titolo:

E per writet.com, solo 12 parole chiave stanno guidando un enorme 80% del traffico totale del sito:

Dal punto di vista dell'analisi della concorrenza, questa è un'informazione vitale .

Dopotutto, se un sito Web si posiziona nelle prime 100 posizioni per 18K parole chiave ma quindici di queste parole chiave sono responsabili del 30% del traffico del sito Web, ciò ti aiuta a restringere la tua attenzione. Puoi spendere il tuo tempo e le tue energie dove avrà il massimo effetto.

Ricerca di parole chiave della concorrenza in KWFinder

In KWFinder (aff) puoi cercare per parola chiave o puoi cercare per dominio.

Digita l'URL di un concorrente e clicca su 'cerca per dominio':

Nei risultati, la quarta colonna (EV) mostra il volume stimato di traffico che la parola chiave sta inviando al sito ogni mese:

Puoi ordinare questa colonna dall'alto verso il basso, in modo da identificare rapidamente quali delle loro parole chiave stanno generando la maggior parte del loro traffico.

Ricerca di parole chiave della concorrenza in Ubersuggest

Un altro strumento che ti consentirà di eseguire ricerche sulle parole chiave della concorrenza è Ubersuggest. Basta andare su "Analisi della concorrenza" e poi su "Parole chiave per traffico". Digita l'URL del tuo concorrente e premi "Cerca".

Nella quarta colonna (Visite stimate) vedrai il volume di ricerca mensile stimato che la parola chiave sta fornendo al sito web del tuo concorrente: